正確了解什么是融媒體時代，對于融媒體時代有什么好的應用措施及技巧呢對現(xiàn)在新聞傳播中與傳統(tǒng)媒體相比有什么好的發(fā)展模式及影響呢?本文選自：《網(wǎng)絡新媒體技術》，《網(wǎng)絡新媒體技術》中國科技論文統(tǒng)計源期刊(中國科技核心期刊)、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中國學術期刊綜合評價數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計源期刊、中國核心期刊(遴選)數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中國知網(wǎng)、維普中文期刊數(shù)據(jù)庫、萬方期刊數(shù)據(jù)庫全文收錄期刊。

　　摘要：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融媒體”對外是一個單位，一個聲音，一個價格。廣播、電視、網(wǎng)絡同時變?yōu)楣餐瑸橐粋€項目活動服務的三種形式、手段和方法，價格上也會比任何一個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。以前，我們在電視節(jié)目中插播的廣告，上網(wǎng)時都要進行重新編排，拿掉廣告部分。現(xiàn)在，不少客戶上門談廣告時，都主動要求，和“融媒體”價錢一起商談，網(wǎng)上也予保留。“融媒體”成為利益上的“共同體”。

　　關鍵詞：融媒體時代,傳統(tǒng)媒體,新聞傳播

　　建立一種新型和諧互補互信的媒體關系。打造“融媒體”，就是擺正新老媒體關系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢互補、揚優(yōu)去劣，達到1+1>2的效果。比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的“四個無限”(無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾)。各媒體對“我無他有”的東西，不妒忌，不害怕，對“他無我有”的，不排異，不拒絕，都把“他”當作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

　　一、以優(yōu)質(zhì)策劃為抓手，制造新舊媒體熱點源頭

　　傳統(tǒng)媒體時效性弱，傳播渠道不便捷，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，如何發(fā)出好聲音，吸引受眾眼球?《江南星期6》的經(jīng)驗之一是，以適合新舊媒體傳播的優(yōu)質(zhì)策劃，制造新舊媒體的熱點源頭。

　　《江南星期6》策劃性比較強的主要有兩個欄目：《第6眼》、《話齋》。《第6眼》定位于關注同讀者生活密切相關的生活現(xiàn)象，突出以下“五味”：休閑味、時尚味、生活味、泥土味、文化味，打通新舊媒體兩個傳播渠道。并且，推出了大量有影響的報道，如《愛上南昌的101個理由》、《不愛南昌的101個理由》、《江西11座城市口號你最中意哪個?》等，內(nèi)容鮮活，互動性強，在微博與微信上同步播發(fā)，產(chǎn)生了良好的宣傳合力。

　　《話齋》相當于一個聊吧，在這個陣地，可以讓無數(shù)讀者找到自己感興趣的話題，并進行討論，如《江西哪里麻將最好玩》、《江西哪里的方言最像普通話》、《南北月餅口味大PK》等，都在新舊媒體中引起了廣泛關注，成為熱點的源頭，提升了報紙的吸引力與影響力。

　　二、以讀者需求為中心，使互動常態(tài)化、體驗多樣化、服務項目化

　　新媒體時代，讀者對媒體的需求有三大鮮明特色，即互動、體驗、服務，核心是服務。《江南星期6》在內(nèi)容上緊緊圍繞這三大特色，牢固樹立服務理念，做足做活線上線下互動，向讀者提供各種體驗和增值服務。如推出“江南哈嘍親子俱樂部”項目，組織親子活動;《我拍我家》欄目，邀請讀者曬溫馨小家中自己最滿意的布局與設計;組織品鑒團，品鑒美食、旅游產(chǎn)品;推出網(wǎng)球?qū)W堂、圍棋俱樂部等項目。

　　為滿足讀者需求，推動全民健身，2014年3月，《江南星期6》推出“綠色環(huán)保 徒步洪城”系列公益活動，并成立“江南都市報快樂走俱樂部”。“徒步洪城”項目與報社官方微博、微信高度融合，微信推送活動消息，微博、QQ群現(xiàn)場直播，報紙圖文報道。10月26日，已成功舉行23站活動。“徒步洪城”已成南昌規(guī)模最大、影響力最好的徒步健身活動，政府機構(gòu)、社團及商家紛紛參與其中展示自身形象。

　　三、以“淺”“趣”“深”為著力點，使內(nèi)容更活、更豐富、更貼近

　　在新媒體時代，讀者的閱讀呈現(xiàn)三大特點：淺讀、趣讀、深讀。《江南星期6》緊緊圍繞這三大特點，做好內(nèi)容制造。

　　淺讀，即輕松閱讀，主要體現(xiàn)為內(nèi)容輕松或短小，閱讀方便、易懂。淺讀效果，既體現(xiàn)在文本創(chuàng)新、文字表述方式上，又體現(xiàn)在題材及編輯手法的運用上。《江南星期6》的版面，版式新穎，大量運用精美制圖、數(shù)據(jù)可視化等編輯手段，使閱讀變得輕松簡單。如《南昌盛夏夜市地圖》，對南昌有代表性的夜市予以標示，并注明營業(yè)時間、主要特色等，使讀者一目了然。

　　趣讀內(nèi)容，也十分突出，如《新知》欄目，以鮮活生動、有趣輕松的選題為主，如《人體最誠實的地方在哪里?》、《動物也有方言 南腔北調(diào)口音異》等，新鮮有趣，悅讀效果與傳播效果俱佳，在新媒體中也引起了廣泛關注。

　　深讀內(nèi)容，是彰顯紙媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根據(jù)自身定位，推出了許多角度新、生活味濃、影響大的深讀內(nèi)容。如《動車飛機 讓雙城變同城》等，解讀南昌、九江融城生活細節(jié)，文字細膩，內(nèi)容鮮活豐富。

　　四、以新銳時尚為基調(diào)，使報紙成為引領時尚新勢力

　　傳統(tǒng)媒體要穩(wěn)住原有讀者群，并發(fā)展新讀者群，就必須與時俱進，充分展現(xiàn)新銳與時尚的元素。《江南星期6》，從版式到內(nèi)容，均注重時尚元素的體現(xiàn)。

　　版式。封面雜志化，強調(diào)視覺沖擊，與主報風格完全不一樣;報頭也與主報有明顯區(qū)別，其中的“6”字很突出，期期不一樣，“6”字所體現(xiàn)的元素，與當期周刊分量最重的內(nèi)容、重要的節(jié)點等有關，期期新鮮。內(nèi)版的版式，也與正報明顯不同，時尚、輕松，視覺效果強。

　　內(nèi)容。如《尚潮》欄目，以新銳的包裝、獨具創(chuàng)意的板塊構(gòu)造，呈現(xiàn)江西本土時尚事件及國內(nèi)外時尚風潮。《妝扮》欄目，是一個接地氣的時尚互動板塊，向讀者征集、分享南昌本土時尚美女之妝扮麗影;同時，還展示各位時尚主角對生活的認識與態(tài)度，使時尚版多了一分感染力。

　　其他板塊也時常推出一些與時尚有關的策劃，如《平衡車 酷行新人類流行密碼》，聚焦南昌街頭出現(xiàn)的時尚玩法;2014年國際三八婦女節(jié)，推出策劃“潮女走起”，角度新，內(nèi)容時尚有趣。