摘 要：針對當(dāng)前各單位廣泛運用企業(yè)微信號的特點，結(jié)合黨中央要求黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體原則，對企業(yè)微信實踐運用進(jìn)行探索，充分發(fā)揮企業(yè)微信功能，發(fā)揮主陣地作用，調(diào)動企業(yè)微信內(nèi)部人員積極性和參與性，確保黨的聲音及時、準(zhǔn)確傳達(dá)到群眾身邊，通過探索為行業(yè)相關(guān)單位提供參考與借鑒。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)微信;意識形態(tài);陣地建設(shè);實施效果

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　　十八大以來，企業(yè)意識形態(tài)工作逐漸得到重視和強(qiáng)化，但干部職工思想價值多元化、新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性不斷突出，削弱了人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同理想基礎(chǔ)，削弱了對主流社會意識形態(tài)的認(rèn)同，企業(yè)原有的意識形態(tài)工作方式方法顯得內(nèi)容陳舊、形式呆板、手段落后，改進(jìn)工作方式、改變思想觀念、提高工作藝術(shù)成為企業(yè)意識形態(tài)工作所必需。

　　一、基于企業(yè)微信的國有企業(yè)意識形態(tài)陣地建設(shè)與應(yīng)用的背景

　　(一)新媒體的迅猛發(fā)展，要求企業(yè)意識形態(tài)宣傳領(lǐng)域必須轉(zhuǎn)變

　　新媒體，又稱之為第五媒體，區(qū)別與傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視和雜志四類媒體，其主要方式主要以移動APP，QQ軟件、微信(企業(yè)微信)、H5、電子雜志及各位網(wǎng)絡(luò)終端為載體。據(jù)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》：截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%;我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到98.3%;市場上監(jiān)測到的移動應(yīng)用程序(APP)在架數(shù)量為415萬款，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為6.63億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5.69億，網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)到5.69億，新媒體的簡捷性、即時性、交互性特點，致使網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響力日益凸顯，進(jìn)而影響意識形態(tài)安全。時代的發(fā)展迫使企業(yè)必須積極采取新的技術(shù)，搶占意識形態(tài)建設(shè)的陣地，牢牢把握意識形態(tài)的話語權(quán)。

　　(二)輿論主陣地轉(zhuǎn)移，要求企業(yè)意識形態(tài)宣傳理念必須轉(zhuǎn)變

　　隨著信息化的推進(jìn)，智能手機(jī)、5G網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)資費下降等因素，企業(yè)職工隨時隨地都能通過網(wǎng)絡(luò)第一時間獲取信息，“人隨網(wǎng)走”的現(xiàn)象逐漸演變成為“網(wǎng)隨人走”，所有的信息源完全突破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間上的限制，所傳播的信息也更趨向于“碎片化”和“快餐化”的大眾閱覽要求。從前期調(diào)研看，超過80.24%的企業(yè)職工愿意或者非常愿意通過新媒體途徑獲取信息，其中30歲以下職工占98.52%。輿論宣傳主陣地轉(zhuǎn)向新媒體，使得信息的傳播速度更快、傳播渠道更多、信息量絕對值更大，人們可以實時互動、交流、分享和傳播。這就要求企業(yè)黨組織、意識形態(tài)工作者要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，熱情擁抱新媒體，借助新媒體，快速搶占輿論陣地，及時化解網(wǎng)絡(luò)輿情，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，牢牢掌握輿論宣傳話語權(quán)，在新媒體平臺上開創(chuàng)新陣地。

　　(三)信息傳播模式變化，要求企業(yè)意識形態(tài)宣傳機(jī)制必須轉(zhuǎn)變

　　新媒體環(huán)境下，任何一條信息，都有可能第一時間廣泛傳播，人人都是自媒體，人人都是“代言人”，傳統(tǒng)意義上的職工意識形態(tài)漸漸失去了往昔的精準(zhǔn)把控。從前期調(diào)研看，75.52%的調(diào)研對象認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行思想教育、文化植入，特別是通過圖文并茂的形式，更能讓職工深刻地記住。因此，這就要求企業(yè)黨建工作、意識形態(tài)工作要進(jìn)一步對新媒體進(jìn)行探索，如何與傳統(tǒng)媒體融合、如何與職工期盼結(jié)合，開創(chuàng)意識形態(tài)建設(shè)新陣地。

　　(四)閱讀習(xí)慣改變，要求企業(yè)意識形態(tài)宣傳方式必須轉(zhuǎn)變

　　碎片化學(xué)習(xí)是新媒體最大的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體必須要有相關(guān)的介質(zhì)才能進(jìn)行閱讀，且不是每名職工都有閱讀紙質(zhì)版的習(xí)慣和條件，而新媒體完全顛覆了之前獲取信息的渠道，只要有一部智能手機(jī)，無論是上下班、午休，還是在排隊就餐，都可以隨時隨地進(jìn)行閱讀。新媒體閱讀習(xí)慣新變化，要求企業(yè)黨組織、意識形態(tài)工作者要盡快掌握互聯(lián)網(wǎng)語言，改變輿論宣傳工作方式，適應(yīng)快餐化、碎片化特點，在滿足員工心理訴求和精神需求的過程中強(qiáng)化意識形態(tài)工作成效。

　　二、基于企業(yè)微信的國有企業(yè)意識形態(tài)陣地建設(shè)及應(yīng)用的內(nèi)涵和主要做法

　　當(dāng)前運用企業(yè)微信進(jìn)行營銷推廣、品牌推廣的非常多，但用來作為大企業(yè)意識形態(tài)工作主陣地、思想建設(shè)主陣地、輿論宣傳主陣地的并不多。面對新媒體迅猛發(fā)展對企業(yè)意識形態(tài)建設(shè)的沖擊和挑戰(zhàn)，恩施卷煙廠沒有消極應(yīng)付、被動等待，而是積極應(yīng)對、主動出擊，一方面辦好企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、文化墻等傳統(tǒng)媒體;另一方面更加積極開辟意識形態(tài)建設(shè)新陣地。以新媒體為平臺，對騰訊公司企業(yè)微信軟件的創(chuàng)新性應(yīng)用，通過企業(yè)微信搭建平臺，成為新時期企業(yè)意識形態(tài)工作的主陣地、黨建工作的重要抓手。解決了有看的、看得到、有人看、經(jīng)常看的問題，對干部職工起到了感化、引導(dǎo)、督促、提醒、激勵、鞭策的作用，對企業(yè)管理起到了凝心聚力、凝神聚氣的作用，對營造比學(xué)趕幫超的學(xué)習(xí)工作氛圍、培養(yǎng)職工主流價值觀起到了非常積極的作用;對推進(jìn)企業(yè)精神文明建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)、意識形態(tài)建設(shè)、黨的建設(shè)起到了非常重要的作用，使意識形態(tài)傳播“無處不在、無時不有”。主要做法如下：

　　(一)快速出擊：以“全員參與”為依托，構(gòu)建輿論宣傳大平臺

　　恩施卷煙廠企業(yè)微信屬于湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司下設(shè)移動平臺。進(jìn)入企業(yè)微信應(yīng)用后，所有企業(yè)應(yīng)用(基礎(chǔ)應(yīng)用、第三方應(yīng)用、自建應(yīng)用)在微信應(yīng)用服務(wù)器虛擬化技術(shù)部署，呈現(xiàn)給職工的全部是共享數(shù)據(jù)。此平臺搭建成功后，極大改善了恩施卷煙廠目前的信息化水平。

　　1.創(chuàng)建了學(xué)習(xí)宣傳平臺

　　設(shè)了支部園地等12個版塊，內(nèi)容豐富，涵蓋黨與政、政治與業(yè)務(wù)、理論與實踐、工作與文娛、嚴(yán)肅與活潑、文字與圖像、制度與人情等各方面內(nèi)容。

　　——工廠新聞：實時發(fā)布企業(yè)內(nèi)部廠黨委(廠部)、各部門、各支部、各專業(yè)條線工作動態(tài)，年度方針目標(biāo)階段性進(jìn)展，技術(shù)改造動態(tài)，文體活動情況等內(nèi)容。由廠團(tuán)委負(fù)責(zé)內(nèi)容更新，要求每個部門每月更新內(nèi)容不少于2篇。