這是一篇電子信息工程師職稱論文，探討了電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的主要影響和策略分析，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)的銷售行業(yè)有著非常大的影響，為現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境造成很大影響，企業(yè)如何才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、脫穎而出呢?論文分析了電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。

　　關(guān)鍵詞：電子信息工程師論文,電子信息時(shí)代,市場(chǎng)營(yíng)銷,分析

　　隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的社交以及工作發(fā)生了重大變化，網(wǎng)絡(luò)化以及信息化已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主要趨勢(shì)，電子商務(wù)的應(yīng)用也變得越來越廣泛。電子商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全新商務(wù)模式，已經(jīng)成為一種相對(duì)比較成熟的現(xiàn)代化商務(wù)模式，這給市場(chǎng)的營(yíng)銷方式也帶來了全面的變革。因此，加強(qiáng)電子商務(wù)營(yíng)銷逐漸受到企業(yè)管理者的關(guān)注，做好電子商務(wù)營(yíng)銷工作，可以使得企業(yè)更好地發(fā)展。

　　一、電子商務(wù)的主要影響

　　傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷以及電子商務(wù)，其經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是一致的，發(fā)展的核心也都是圍繞著營(yíng)銷所構(gòu)建的，二者之間最為主要的區(qū)別就是實(shí)施的方式和渠道方面的區(qū)別。

　　(一)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境轉(zhuǎn)變

　　電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)的銷售行業(yè)有著非常大的影響，其在很大程度上加快了我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)行，這就使得我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。電子商務(wù)平臺(tái)打破了傳統(tǒng)交易模式所帶來的限制，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道不斷拓寬，其營(yíng)銷活動(dòng)也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者進(jìn)行商品信息獲取的渠道轉(zhuǎn)變后，可以通過同類商品進(jìn)行對(duì)比，合理進(jìn)行商品的選擇，同時(shí)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商品的信息進(jìn)行較為全面的獲取，這在很大程度上減少了中間環(huán)節(jié)，加強(qiáng)了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的聯(lián)系。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式相比，中間商代理分銷所起到的作用在不斷降低，這就使得生產(chǎn)者的市場(chǎng)營(yíng)銷策略發(fā)生轉(zhuǎn)變，并一定程度提升了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，故而如何為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)管理者迫切需要解決的問題。

　　(二)營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)共同構(gòu)成了這種全新的市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，這使得市場(chǎng)營(yíng)銷的理念也在逐步完善。傳統(tǒng)的營(yíng)銷行為過于注重以企業(yè)為中心的發(fā)展理論，因?yàn)殡娮由虅?wù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了消費(fèi)者以及消費(fèi)模式的發(fā)展創(chuàng)新，并逐漸整合了原有的4P理論，形成了以消費(fèi)者為中心的全新理論。客戶以及成本等共同構(gòu)成了電子商務(wù)發(fā)展過程中的主要要素，這也是一種全新的營(yíng)銷發(fā)展理念，更符合社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

　　(三)營(yíng)銷技術(shù)的轉(zhuǎn)變

　　信息技術(shù)的發(fā)展使得電子商務(wù)得到了更加廣泛的發(fā)展前景，電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心在于客戶關(guān)系的管理，這也是市場(chǎng)營(yíng)銷過程中最為重要的組成部分，能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷提供強(qiáng)而有力的支撐。通過融合全新的發(fā)展技術(shù)，可以形成一種相對(duì)比較完善的銷售體系，這同時(shí)是一種可以將市場(chǎng)營(yíng)銷理論科技化的核心技術(shù)?？蛻艄芾淼膽?yīng)用可以有效提升客戶的滿意度以及信任度，同時(shí)也可以有效保證消費(fèi)者的基本權(quán)益，這對(duì)于降低交易成本，縮短交易過程所需的時(shí)間，真正意義上地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的快速發(fā)展有著非常重要的作用。

　　二、電子信息時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的策略分析

　　(一)進(jìn)行商品的創(chuàng)新

　　市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容是商品，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也無法脫離商品，若是脫離商品，所有的營(yíng)銷方式也都會(huì)成為空談。商品的創(chuàng)新工作主要包括技術(shù)創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這也是企業(yè)在原有商品的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的改變。在商品創(chuàng)新方面，我國(guó)的企業(yè)必須充分結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求，積極地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)方式的調(diào)整，這樣才能保證市場(chǎng)營(yíng)銷商品的轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)時(shí)代已全面來臨，這就需要從多個(gè)方面，多個(gè)角度，全面了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，以有效提升消費(fèi)者的信賴程度，提升銷售的業(yè)績(jī)，提升商品創(chuàng)新的速度，進(jìn)一步提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)行融合

　　在電子商務(wù)的影響下，營(yíng)銷商的需求在不斷降低，網(wǎng)絡(luò)直銷的方式也隨之獲得了更加廣闊的發(fā)展前景。對(duì)此，企業(yè)要建立更具優(yōu)勢(shì)的電子營(yíng)銷渠道，這種營(yíng)銷模式也受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，可以真正意義上地實(shí)現(xiàn)無障礙的交流以及貿(mào)易的發(fā)展。通過建立貿(mào)易服務(wù)網(wǎng)，可以有效緩解地域間的障礙問題。電子商務(wù)將不再需要中間經(jīng)銷商。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈可以有效提高自身的價(jià)值，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷向著供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響下，消費(fèi)者可以獲得更多的消費(fèi)方式。

　　對(duì)于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，必須不斷對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)也要整合網(wǎng)絡(luò)銷售的基本銷售策略，企業(yè)必須不斷加強(qiáng)對(duì)商品的創(chuàng)新，同時(shí)也要盡可能地滿足消費(fèi)者對(duì)自身的服務(wù)需求，商品的價(jià)格必須能夠滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，可以不定期地開展促銷活動(dòng)，大大地提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要通過電子商務(wù)的方式對(duì)市場(chǎng)的需求予以響應(yīng)。在電子信息時(shí)代，人們的浮躁心理也隨之顯現(xiàn)，這就需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)需求處理的及時(shí)性，這對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有著非常重要的影響。企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特性，獲取消費(fèi)者的信息以及消費(fèi)需求，同時(shí)還應(yīng)不斷進(jìn)行內(nèi)部管理模式的優(yōu)化，這樣才能有效回應(yīng)消費(fèi)者的訴求。

　　(三)商品展示

　　在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，文字說明的方式所帶來的效果不如實(shí)物展示的方式，實(shí)物展示可以獲得最為直觀的展示效果，通過結(jié)合多維立體的展示效果，來將商品最佳的效果展示出來，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也是一種理想的商品展示媒介。這樣一來，我國(guó)的企業(yè)可以將商品服務(wù)的信息傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)也可以采取動(dòng)態(tài)展示的方式，對(duì)商品的功能以及特點(diǎn)進(jìn)行介紹。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)具備一定的時(shí)效性，因此，營(yíng)銷成本相對(duì)較低，企業(yè)要想合理利用電子商務(wù)平臺(tái)，就要做好市場(chǎng)的調(diào)查以及預(yù)測(cè)工作。企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，有針對(duì)性地滿足消費(fèi)者的需求，以此來吸引消費(fèi)者。要積極地征求消費(fèi)者的意見，及時(shí)地了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境以及人為因素等進(jìn)行有效分析，提升與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。因?yàn)樘摂M商店具備一定的便利性，這也是消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)過程中最為主要的因素，對(duì)此，必須協(xié)調(diào)好企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，要盡最大可能向消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)，這樣可以幫助企業(yè)順利達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

　　(四)強(qiáng)化企業(yè)的誠(chéng)信度建設(shè)

　　若是想要更好地吸引消費(fèi)者，企業(yè)就要具備一定的誠(chéng)信度。為此，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過程中，就需積極地培養(yǎng)員工的綜合素質(zhì)，提升員工的綜合素質(zhì)水平，這樣才能讓企業(yè)的員工樹立起正確的發(fā)展理念，并以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)，不欺騙消費(fèi)者。誠(chéng)信對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境而言也是一比巨大的資產(chǎn)，只有獲得消費(fèi)者的信賴，才能更好地促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　隨著電子信息時(shí)代的來臨，市場(chǎng)營(yíng)銷的策略也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，本文對(duì)電子信息時(shí)代背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了全面的分析，對(duì)相關(guān)的影響問題進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，同時(shí)制定了新時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷的策略。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]郭利.電商時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新策略分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2017(16):48-49.

　　作者：那雅琦 單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院

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　　這篇電商論文發(fā)表了電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，電子通信技術(shù)給我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，電子商務(wù)已經(jīng)融入到了每個(gè)領(lǐng)域，這對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用，為此論文給出了我國(guó)電子商務(wù)的現(xiàn)存問題，并針對(duì)這些問題給出了相關(guān)的解決策略。