摘要：本文從媒介依賴?yán)碚摰幕居^點(diǎn)出發(fā)，分析受眾在新媒體環(huán)境下對媒介的依賴狀況，從而進(jìn)一步探究大眾對媒體依賴的動因何在。文章發(fā)表在《新聞傳播》上，是省級論文發(fā)表范文，供同行參考。

　　關(guān)鍵詞：新媒體;心理需求;媒介依賴

　　隨著人類社會的進(jìn)步，大眾傳播媒介也得到了迅猛發(fā)展，一撥又一撥新媒體在前進(jìn)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境中層出不窮，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字媒體等。新的媒體以它們獨(dú)有的傳播優(yōu)勢和特性占據(jù)不同的傳播空間，特別在三網(wǎng)融合的媒介技術(shù)催化下，各種新媒體相互取長補(bǔ)短，交叉疊加發(fā)展，使大眾從“沙發(fā)土豆”(couch potato)向“鼠標(biāo)土豆”、“手機(jī)土豆”轉(zhuǎn)移(mouse potato and cellphone potato)，進(jìn)入一個混合的傳播時代。他們依賴新的傳播媒體所提供的擬態(tài)環(huán)境交往、娛樂、工作，在媒介化的狀態(tài)下生存，對新媒體所生產(chǎn)的信息從最初的輕信到盲從再到極度的沉溺，成為了新媒體下寄養(yǎng)的生命體。傳播學(xué)大師施拉姆說過，“大眾傳播媒介是時間的竊賊，而人們卻心甘情愿地讓這個溫情而聰明的竊賊盜走大量彌足珍貴的時間。”[1]

　　一、媒介依賴?yán)碚摳攀黾笆鼙妼π旅襟w依賴狀況

　　媒介依賴?yán)碚?Media Dependency Theory)是由德弗勒和鮑爾?基洛奇(DeFleur & Ball-Rokeach)在1976年提出的，它把媒介作為受眾——媒介——社會這樣系統(tǒng)中的一個組成部分。概括來說，媒介依賴?yán)碚撜J(rèn)為“一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對這個人的影響力就越大。”?2?。受眾對媒介的依賴是互動的，但同時并非對等互動。德弗勒和基洛奇認(rèn)為，“由于媒介資源對于受眾而言比受眾資源對于媒介更為稀有和獨(dú)特，因而在這一雙向依賴關(guān)系中，受眾對媒介的依賴表現(xiàn)得更為明顯和強(qiáng)烈。”[1]

　　近年來，在web2.0的媒介技術(shù)推動下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒介、數(shù)字媒體等新媒體發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。那么，何為新媒體?清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的數(shù)字媒體形式。”?3?新媒體提供的多元信息模式給受眾提供了足夠的可依賴的空間，使越來越多的受眾成為了其追捧者，呼聲水漲船高，年青一代占據(jù)新媒體使用受眾的大部分比例。“御宅族”、“網(wǎng)癮族”成為了此環(huán)境下的衍生群體。下面，本文作者欲進(jìn)一步分析受眾對不同新媒體的依賴：

　　(一)網(wǎng)絡(luò)媒體

　　網(wǎng)絡(luò)自上世紀(jì)九十年代進(jìn)入商用以來迅速拓展，目前己經(jīng)成為當(dāng)今世界推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要信息基礎(chǔ)設(shè)施。短短十幾年，它已迅速滲透到經(jīng)濟(jì)與社會活動的各個領(lǐng)域，推動了全球信息化進(jìn)程。在中國，網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)下媒體中的領(lǐng)頭羊，在信息傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了不可動搖的位置。網(wǎng)民數(shù)量緊隨網(wǎng)絡(luò)模式的多元化開發(fā)及技術(shù)的更新而急速攀升，CNNIC 2010年7月15日在京發(fā)布《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，“2010年上半年，我國網(wǎng)民繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，較 2009年底增加3600萬人，普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點(diǎn)。”?4?

　　原因何在?對比起報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)把各傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢技術(shù)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)了視、聽、讀、寫、說一體化的服務(wù)。有更多的地方可以讓受眾依賴。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息、發(fā)表言論，找尋娛樂，還可以通過網(wǎng)站便捷地購物(例如淘寶網(wǎng))、通過QQ、SMN等聊天軟件進(jìn)行社交活動。我們發(fā)現(xiàn)，生活中大部分需要與外界接觸的事情都可以通過網(wǎng)絡(luò)來解決或?qū)崿F(xiàn)。《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》對網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為做了以下具體分析：

　　由此表可以看出，網(wǎng)絡(luò)不再僅供人們娛樂、溝通的媒介手段，己經(jīng)形成了一個網(wǎng)絡(luò)社會。它提供的信息應(yīng)有盡有，商品琳瑯滿目，且消費(fèi)起來省時省力省時間。如此便捷、全面的傳播媒介給大眾提供了足以依賴的生活空間，他們把媒介等同于現(xiàn)實(shí)世界本身，自然地使自己與真實(shí)世界隔絕起來，麻醉在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里。博奴、宅男宅女、青少年的“網(wǎng)癮”行為就是此現(xiàn)象的體現(xiàn)。

　　(二)手機(jī)媒體

　　手機(jī)媒體是繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后的新興媒體。不論我們在何時何地，環(huán)顧四周，總會看見手機(jī)作為人們必不可少的通信工具在發(fā)揮著它的作用，它正在慢慢發(fā)展壯大，快速地融入了我們的生活，許多手機(jī)用戶開通上網(wǎng)功能，偷菜，聊天，查詢信息等網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一應(yīng)俱全，因此，它也被稱為“第五代媒體”。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了渴盼己久的三張3G牌照，這標(biāo)志中國進(jìn)入了3G時代。自此之后，手機(jī)上網(wǎng)迅猛增長，3G的互聯(lián)網(wǎng)連接與高速率激起了手機(jī)用戶對信息的強(qiáng)烈渴求，它是報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的延伸，手機(jī)上網(wǎng)成為了眾多用戶的日常行為。據(jù)CNNIC7月15日在京發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報告稱，“至2010年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.77億，較2009年底增加了4334萬人，增長率為22%。”?4]

　　另外，在媒介融合的大背景下，手機(jī)作為比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便于攜帶的優(yōu)勢媒體在新的媒體傳播方式中嶄露頭角。手機(jī)上網(wǎng)比電腦上網(wǎng)更便捷、更休閑化。手機(jī)運(yùn)營商與通信商聯(lián)手打造的各類G3手機(jī)上網(wǎng)模式，讓手機(jī)媒體成為了一款迷你的掌上電腦，并且，Idetic公司發(fā)明了把手機(jī)變?yōu)殡娨暤募夹g(shù)MobiTV后，手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)進(jìn)一步升級。大眾對媒介技術(shù)的追崇轉(zhuǎn)為媒介依賴。

　　二、新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因

　　對比起傳統(tǒng)媒體，新媒體的互動性、個性化、即時性、智能化的特點(diǎn)決定了受眾對它的愈加青睞，從而也加劇了大眾對它的依賴。本文作者欲探究新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因所在：

　　(一)社會信息的發(fā)布催化了受眾對新媒體的依賴

　　新媒體技術(shù)支撐了新媒體的寬廣的信息網(wǎng)羅渠道，在現(xiàn)實(shí)社會中，人們對于信息的發(fā)布與接受不再只依賴于報紙及電視等傳統(tǒng)媒體。新媒體以它即時、便捷、及高容量的特性搶占了信息發(fā)布的主導(dǎo)地位。不論是政府、公司、還是個人大部分是通過新媒體(主要是網(wǎng)絡(luò)媒體)進(jìn)行信息發(fā)布，再經(jīng)由其反饋。量大的信息可經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞，簡易短小的信息可直接使用手機(jī)媒體傳達(dá)。公眾了解政府組織的最近動態(tài)或收發(fā)各種文件通知時，互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體是他們的首選渠道，它沒有時間限制的等待，對每個信息不需單個付費(fèi)購買，并且有海量的信息儲存力。胡錦濤總書記在視察人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇一周年時強(qiáng)調(diào)，“要充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義選擇進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進(jìn)人民精神生活發(fā)展的廣闊空間。”[5]因此，社會信息依賴新媒體發(fā)布很大程度上逐步催化了大眾對新媒體的依賴。

　　(二)新媒體的優(yōu)勢特性迎合了受眾的媒介消費(fèi)

　　麥克盧漢早前預(yù)言地球會成為一個小小的“環(huán)球村”，數(shù)年之后成為了現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為全球傳播筑起了一條四通八達(dá)的信息高速通路，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了儲存海量信息的倉庫，它的交互性和跨時空性的特點(diǎn)使得大眾(特別是年輕一代)對此情有獨(dú)鐘。加上手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，毋庸置疑，新媒體的優(yōu)勢顯著：首先，從新媒體的傳播方式而言，它整合了所有媒體的傳播特性，不僅可進(jìn)行文字、圖象、聲音等傳播(例如QQ、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)論壇等)，還可以隨時隨地下載、儲存、交互溝通、發(fā)送信息。其次，從新媒體的傳播功能而言，新的媒體的傳播形態(tài)由點(diǎn)對點(diǎn)或點(diǎn)對面轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸γ妗２徽撌腔ヂ?lián)網(wǎng)還是手機(jī)媒體，任何人都可以經(jīng)濟(jì)便捷地向受方傳送信息。再次，從新媒體的傳受主體而言，它不同以往傳統(tǒng)媒體的傳受方式，沒有固定的傳者與受者，任何人、任何組織可同時兼具主體與客體的雙重身份，他(們)根據(jù)自己的理解去變革接受的信息，并加以創(chuàng)造，從而二次且多次傳播，形成新的信息源。

　　(三)新媒體滿足了受眾的心理需求

　　人是社會性的生命體，并非孤立地存在。在紛繁喧囂的當(dāng)下，大眾被鋼筋混泥土層層包圍，又因高度的社會壓力及分工而被分離在不同的單元套間中，傳統(tǒng)的關(guān)系網(wǎng)漸漸減弱甚至消失，取而代之的是一個散漫的、無中心的原子化社會。“在原子化的社會關(guān)系中，社會生活和文化圖景顯得支離破碎，社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不足使得孤獨(dú)感成為一種彌漫性的心理狀態(tài)，孤立的個體遭遇前所未有的自我認(rèn)同困惑和歸屬感的缺失。”?1?因此，他們把內(nèi)心復(fù)雜交錯的恐懼感轉(zhuǎn)化成對媒介的依賴，把媒介當(dāng)作一個精神伴侶來緩解內(nèi)心的壓力。對于真實(shí)社會的壓力，大眾選擇媒介所傳達(dá)的信息理解、認(rèn)同，與群體中的大部分保持意見一致，產(chǎn)生趨同心理，避免孤立無援的處境，可謂天涯若比鄰。以上新媒體的各種傳播優(yōu)勢提供了大眾一個全新的虛擬空間，他們通過新媒體獲得信息，獲得與人交流、社交的機(jī)會，獲得尊重與話語權(quán)，提高了大眾參與的主動性，實(shí)現(xiàn)了全民共謀、全民共創(chuàng)的場面。大眾通過新媒體技術(shù)筑成的虛擬的堡壘，自由倘佯、釋放煩憂。新的媒體多方位的滿足了人們的心理需求，滲透到“人們心理結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵紋理之中，”[1]給人們提供了可尋求慰藉的精神家園，從而依賴并追崇。

　　三、結(jié)束語

　　媒介依賴是大眾與媒介之間一種深度關(guān)系的體現(xiàn)，在新媒體重構(gòu)的媒介化環(huán)境中，人們對此依賴性越加的嚴(yán)重。盡管對于新的媒介技術(shù)大眾駕馭起來游刃有余，但從心理層來講，卻受到了新的媒介的牽制。因此，新媒體環(huán)境下大眾對媒介的依賴成為了學(xué)者們亟待關(guān)注的問題之一。

　　省級論文發(fā)表須知：《新聞傳播》雜志是由黑龍江省新聞工作者協(xié)會、黑龍江日報報業(yè)集團(tuán)、黑龍江省新聞研究所主辦，是黑龍江省唯一公開發(fā)行的新聞與傳播學(xué)類專業(yè)期刊，是黑龍江省一級期刊，全國發(fā)行，每月一期。ISSN1672-0261CN23-1070/G2郵發(fā)代號14-251。二十多年來，雜志一直與時俱進(jìn)，求新求深求活，質(zhì)量不斷提高，輻射力、影響力日益增大，具有較強(qiáng)的前瞻性、權(quán)威性、實(shí)用性、可讀性和服務(wù)性，深受廣大傳媒業(yè)師生、從業(yè)人員和研究人員的喜愛。在全國社科類新聞核心期刊綜合評選中《新聞傳播》位居18位，是復(fù)旦大學(xué)認(rèn)定的重點(diǎn)期刊。本刊是中文核心期刊(1992)。