摘 要：隨著社會信息化程度的不斷提高和市場競爭的日益激烈，必須認識期刊編輯策劃的重要性，進而尋找到屬于自己的讀者群，打造出自己的品牌期刊，在期刊的欄目設置上要保持持續化和本期刊的特色，并且要在期刊的包裝上，多加注意，使其包裝符合自己的“身份”，使期刊在激烈的市場競爭中爭得屬于自己的一席之地。文章發表在《中國出版》上，是編輯論文發表范文，供同行參考。
關鍵詞：編輯策劃;讀者群;品牌;包裝
一、期刊編輯策劃的重要性
1.在市場相對穩定的前提條件不變的情況下，要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，相當于在固定大小的一個蛋糕中分得一塊屬于自己的大“蛋糕”，這無異于從別人的嘴里搶食物，其激烈程度不言而喻。
2.信息化時代的到來，又決定了讀者對信息的需要不僅越來越大，而且越來越細。簡單而粗放的期刊編輯、制作、出版已經無法適應社會發展的需要和讀者的信息需要。目前許多期刊為了更好地滿足讀者的這一細化需要，將原來的月刊變為半月刊或者是旬刊，甚至是周刊。尤其是一些報刊，更是細化到了極致，分門別類開辟了“都市版”、“農村版”和“時尚版”等多種版本，從而滿足不同層面讀者的需求。
3.在市場經濟的大背景下，越來越多的期刊社已走向獨立經營、自負盈虧的企業化道路，使得往日“唇舌”性的文學作品變成了“商品”味濃厚的文化產品。許多期刊也因為商業運作的需要，為了贏得更多的讀者群，創造更大的利潤空間，開始走創新之路，走特色之路，走拓寬之路。
在如此激烈的市場競爭背景下，期刊編輯的策劃讓期刊更專業、鮮明地避免了期刊同質化競爭，可以說是立刊之本。
二、實現期刊編輯策劃的主要途徑
(一)尋找到屬于自己的讀者群
無論是哪一種期刊，做得再成功也不可能讓全中國的十幾億人都喜歡讀它。因此，期刊要編給誰看，編給哪部分人看，對其進行準確定位，細分讀者群，這是期刊編輯策劃必須要想的事。尋找到屬于自己所編期刊的讀者群，準確定位，這也是決定期刊成敗的重要因素之一。
以《中學生百科》為例，這本雜志尋找到的讀者群不是大家都認為有時間、有精力、有學習興趣的眾多的初中生，而偏偏是選中了學生額度相對于初中較少，學習壓力相對初中偏大，生活節奏明顯快于初中的高中學生群體。該期刊編輯策劃時就想到了這樣的高中生群體更需要課外科普讀物，所以這本期刊策劃時便決定去滿足這部分相對較小的群體的需要。該期刊創辦還未滿一年，其發行量就突破了12萬大關。結果證明，他們的決策是英明的，他們的定位是準確的。
(二)打造出自己的品牌期刊
如何策劃并打造出自己的品牌期刊是決定期刊成敗的另一重要因素。無論服飾，還是食品;無論是生活必須品，還是奢侈品，品牌效應所產生的經濟效益和社會效益是有目共睹的。隨著社會的發展和信息化程度的不斷提升，讀者對期刊的要求越來越高，不僅要求期刊的品質要高，而且還要求期刊所提供的內容更專業、更豐富、更具體。因此，期刊的生存之路無法再按傳統的道路繼續走下去，根本不可能僅憑某一點優勢就在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地。所以，期刊產品的策劃也要樹立品牌意識。如《媽咪寶貝》，該雜志的讀者定位為都市孕期女性和0～3歲寶貝家庭。主要欄目“寶貝健康手冊”、“寶貝教育手冊”、“父母手冊”、“孕產手冊”四個板塊。據多家發行機構的“育兒類雜志零售監測數據”中顯示，《媽咪寶貝》雜志在全國同類雜志中始終占據品牌知名度、市場覆蓋率、全國發行量、讀者滿意度等方面均排名第一名，已經成為當之無愧的強勢媒體。他們這一路走來，就是堅持了品牌意識。多年以來，該雜志一直堅持進行孕產育教領域的科學知識普及，并且為其讀者提供最專業、最權威、最全面的知識及優質的服務。最終，把自己的期刊品牌創立了起來。緊接著，該雜志社將品牌做大，在出版《媽咪寶貝》月刊的基礎上，出版了《孕媽咪》月刊，并開始由平面媒體向網絡媒體發展。雜志社就是在樹立了自己品牌意識的前提下，努力將自己的品牌不斷地提升。他們始終堅持專業性、權威性、實用性、互動性的辦刊特色，依托權威的醫療、教育機構和專家學者，向準媽媽和0～3歲的寶寶家庭提供與孕產期、育兒期生活密切相關的孕產、醫護、營養、早教、消費等內容，傳遞最新的育兒觀念及科學時尚生活信息，還榮獲了“中國計劃生育宣教中心唯一母嬰類推薦雜志”。
由此可見，樹立品牌意識，創建自己的品牌，有多么的重要[1]。
(三)期刊的欄目設置要持續化、特色化
期刊的欄目不是隨意劃分的，它劃分多少個是有一定規劃的，欄目的名稱更是一本刊物的點睛之筆。因為期刊的辦刊宗旨、導向、定位等，是要依靠欄目的內容來展示，來體現。欄目的設置，決定了期刊的基本結構和風格。因此，期刊欄目的策劃起著至關重要的作用。
眾所周知，每一本刊物都有它的主攻方向，其欄目設置也就必須有主打欄目和一般欄目之分。主打欄目是刊物每期都要重點編輯的欄目，故而在設計時，必須考慮它的可操作性和可持續開發性。因此，期刊的欄目策劃必須做到欄目的設置與刊物的定位相一致。既要突出刊物的特色，又要做到板塊與欄目相結合、主打欄目與一般欄目相結合。主打欄目要注意一年、幾年，甚至是幾十年保持住自己的品牌風格，保證其持續化、特色化。我們以國內最受大家歡迎的雜志《喜劇世界》為例，它自1988年創刊以來，始終堅持以“培養大眾樂觀心態，提高國民幽默素質，繁榮民族喜劇文化，弘揚時代批判精神”的辦刊宗旨，堅持大眾化、高品位、時尚感、智慧型的辦刊方針，堅持自己的獨特風格，堅持走品牌化發展之路，堅持做中國最具權威性的幽默文化倡導者，堅持社會效益第一原則，堅持責任感和使命感。《喜劇世界》的內容主要以幽默類文章為主，以幽默漫畫為輔，兩者相互輝映，彰顯出輕松幽默的整體風格，是一本以“輕松、搞笑、娛樂、時尚、品位”為特點的可閱讀性非常強的幽默期刊。其中包括《名人幽默》、《荒誕筆記》等八大主打欄目。正是因為保持了自己的風格和欄目特色，所以在經過近二十年堅持不懈的努力和艱苦卓絕的奮斗，目前的《喜劇世界》已發展成為具有較高知名度的品牌期刊和較高地位的市場占有率，并取得良好的社會效益和經濟效益雙豐收。
(四)選題與策劃并重
縱觀古今中外，凡是受廣大讀者推崇的期刊，無一不是克服了編輯上的盲目性，讓精彩不斷呈現，使得讀者無法實施“跳閱”式閱讀的期刊。要想達成這一理想的目的，將編輯部的編輯意圖貫穿于刊物之中，一定要作好選題策劃工作。
首先，在選題的實現形式上，不僅要重視年度選題策劃，而且更要重視每期選題的策劃，每個欄目的選題策劃。切不可一年開關在策劃，執行時將策劃放置一邊，隨意隨性而為。其次，在選題策劃的內容上，每一個選題的策劃都要重視，尤其要重視重點選題的策劃工作。重點選題有人叫主打文章，也有人稱之為話題，這是刊物的重中之重，是一期刊物的中心，是期刊發揮其作為一種特殊媒體的社會功能的重要手段，同時，也體現著刊物的思想觀點，代表著雜志社的聲音。所以，對重點選題的策劃一定要集中編輯部的“優勢兵力”“垂直打擊”，攻艱克難，使選題既能代表本期刊的觀點和品味，又能抓住讀者關注的熱點和焦點進行討論、解答和展示。如北京出版的《父母必讀》，他們有特別策劃、寶貝健康、營養與美食、聰明手冊、孕產之家、我在長大、家庭時間和每期必有等。其主打欄目有“聰明手冊”、“我在長大” 等是多年不變的經典欄目，又是本期刊的特色欄目。這樣的多年不變，保證了該期刊的內容特色化和持續化。而“特別策劃”又是本刊的一個亮點，追蹤的不僅是父母們關注的熱點和焦點，更能讓父母們在這里受到更多的教育和啟發。比如2011年9月，該期刊的特別策劃就是“個性童年，美好未來”，講的是徐小平，從一個愛音樂的小男孩，成長為新東方的創始人;史燕來，從一個從不主動和別人說話的小姑娘，成長為一位理性而干練的成功女企業家等名人童年的故事，目的就是帶領廣大的讀者朋友，從這些名人的故事里，找到成功的秘密。而寶貝健康欄目，則推出的是“耐寒鍛煉，現在開始”，目的就是告訴年輕的父母，天氣轉涼，讓孩子從現在開始慢慢適應寒冷，才能讓他的體質更好!
正因為該雜志通過選題策劃保證了期刊內容的連續性以及內容和形式的特色化，才使得該雜志在創刊三十多年以來，銷量始終名列前茅。
(五)期刊的包裝要符合自己的“身份”
期刊的包裝策劃也是不可缺少的一環。一本期刊，以什么樣的外在形式出現在讀者面前，將直接關系到它今后的命運，所以期刊的包裝策劃在整個期刊策劃中有著舉足輕重的作用。
期刊的包裝策劃，首先要考慮到的是期刊的外形，也就是開本。不要以為這是一個簡單的事，編輯想做多大就做多大。這可是一個學問。策劃時，首先要充分考慮到讀者的需要，必要與讀者的品味要求相一致。其次，要考慮到期刊的內容和特色，開本要與其內容的風格相匹配。如益陽的《散文詩》刊，選用的是條20開本，顯得非常的小巧精致，深受廣大青少年讀者歡迎。其次要考慮的是印制檔次，如果是以廣告收入為主的期刊，可以考慮全彩色印刷，而以讀者購買力來實現利潤的，則要兼顧成本問題，所以不用全彩色印刷。總之，期刊的包裝要根據期刊的具體情況而定。
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