摘要：移動傳播工具顛覆性地改變了新聞傳播方式，重構(gòu)新聞傳播活動，進而重構(gòu)整個新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)體系，包括重構(gòu)新聞傳播主體及其關(guān)系，重構(gòu)新聞媒介體系和新聞機構(gòu)體系，重構(gòu)新聞事業(yè)與社會的關(guān)系。新聞傳播產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出新的格局和運營模式。新聞教育則要加強基礎(chǔ)、擴大范圍、對接移動傳播時代的新需求。新聞研究也要跟上移動時代。

　　關(guān)鍵詞：重構(gòu) 移動傳播 新聞事業(yè) 傳播產(chǎn)業(yè)

　　新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)隨著社會需要和條件而發(fā)展變化，移動傳播提供了新的需要和條件，重構(gòu)新聞傳播活動，進而重構(gòu)整個新聞事業(yè)和產(chǎn)業(yè)體系，包括其中的傳者和受眾、媒介和機構(gòu)等，還重構(gòu)了新聞事業(yè)與社會的關(guān)系，值得高度關(guān)注。新聞教育和研究作為新聞事業(yè)的一部分，也要與時俱進。

　　一、移動傳播重構(gòu)新聞事業(yè)體系

　　以移動互聯(lián)網(wǎng)和手機、平板電腦為主體的移動終端，給新聞傳播活動帶來了巨大的變化發(fā)展，顛覆性地改變了新聞傳播的方式和各個環(huán)節(jié)，勢必帶來整個新聞事業(yè)體系的重構(gòu)。

　　(一)重構(gòu)新聞傳播主體及其關(guān)系

　　傳播主體包括傳者和受傳者。移動傳播的多媒體化與高度的媒體融合、傳播融合，呼喚專業(yè)的多媒體、全媒體傳者。

　　更重要的是，移動傳播使各種機構(gòu)和每個人都可成為傳者，專門的新聞機構(gòu)和新聞工作者只占其中很小一部分。移動傳播使各種機構(gòu)和每個人都不僅是受傳者，而是可以隨時在受者和傳者之間切換，成為用戶。在傳統(tǒng)媒體時代，市場化運作的媒體已從傳者為中心轉(zhuǎn)向了受傳者為中心，但仍是傳者為主導，而到了現(xiàn)在的移動傳播時代，許多受傳者自己就成了傳者、成了主導者，面臨的不是別人是否以他們?yōu)橹行牡膯栴}，而是他們不要過于以自我為中心，需明智地選擇可靠優(yōu)質(zhì)的媒體，自覺地多看看聽聽不同的信息和觀點。

　　移動新聞傳播的用戶通過點擊量和留言跟帖，通過朋友圈、微信群等，不斷發(fā)出信息和意見，對傳者的影響比過去的受眾直接得多，頻繁得多。用戶之間也相互影響，且往往在熟人之間，效果較強。主要效果是互助互益，但也會有信息繭房和意見回音壁效應(yīng)。

　　(二)重構(gòu)新聞傳播媒介體系

　　移動傳播使傳統(tǒng)媒體與移動媒體此消彼長，市場份額已經(jīng)倒掛為移動終端占優(yōu)[1]。傳統(tǒng)媒體必須重新定位，揚長避短，發(fā)揮自己在深度、權(quán)威、公信力等方面的優(yōu)勢，避開移動傳播在方便、及時、個性化等方面的鋒芒。

　　在傳統(tǒng)媒體時代，報刊、廣播、電視體系是各自獨立、相互并列的。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，它們與網(wǎng)絡(luò)媒體有小部分交叉關(guān)系。而在移動傳播時代，各種其它媒體大部分與移動媒介交叉、有的幾乎完全融入移動媒介，如有的報紙停辦了紙質(zhì)版，只辦移動客戶端。而移動媒介則成為核心和主流，不僅是人的延伸，而且是其它各種媒體的延伸。

　　在移動新聞媒介體系內(nèi)，既有傳媒機構(gòu)辦的新聞媒體，又有其它組織機構(gòu)辦的，還有許多自媒體。社交媒體的大量朋友圈和交流群，也成為這些媒體的補充和延伸。

　　(三)重構(gòu)新聞機構(gòu)體系

　　在傳統(tǒng)媒體時代，新聞機構(gòu)基本是單一媒體、相對獨立的。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，新聞機構(gòu)大都是多媒體的，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)也至少都有一個網(wǎng)站。而在移動傳播時代，許多新聞機構(gòu)是全媒體的，機構(gòu)內(nèi)部也基本打破媒體的隔閡，建立起跨媒體的新聞中心、視覺中心、技術(shù)中心等等。

　　移動傳播機構(gòu)大都是商業(yè)性的，且多數(shù)網(wǎng)絡(luò)大平臺機構(gòu)也是商業(yè)性的。這使傳播資源更加豐富，內(nèi)容更加多元，然而片面追求經(jīng)濟利益的副作用也較為明顯。

　　網(wǎng)絡(luò)大平臺企業(yè)的發(fā)展方向，在于促成社會(包括商業(yè)、文化及個人)的資源與能量，在自己的平臺上充分成長。同時，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)在文明傳承和社會邏輯的洞察方面的優(yōu)勢會成為移動傳播時代必要的、甚至是稀缺的資源。[2]

　　(四)重構(gòu)新聞業(yè)與社會的關(guān)系

　　新聞事業(yè)過去通過新聞機構(gòu)和媒介與社會的政治、經(jīng)濟、文化、科技等發(fā)生互動，而在移動傳播時代，新聞事業(yè)與社會的各個部分、各種人直接融合在一起了。黨政機構(gòu)、企事業(yè)單位及其人員，直接開設(shè)微博、客戶端等，發(fā)出新聞性信息和時事評論，成為新聞事業(yè)的一部分。

　　新聞媒介、新聞機構(gòu)與電信、信息技術(shù)、文化娛樂、乃至商業(yè)、金融等行業(yè)也交叉融合，更充分地利用傳播渠道、技術(shù)條件、信息數(shù)據(jù)等資源，更全面、及時、方便地滿足用戶。

　　從產(chǎn)業(yè)的角度來看，移動時代的新聞傳播業(yè)已不再單純是傳統(tǒng)媒體的市場，而是以新媒體為主，尤其是移動傳播媒介大行其道;已不再是過去狹義的傳媒業(yè)，而是人人可參與，大家在參與;已不再是一個獨立的行業(yè)，而是與娛樂業(yè)、電信業(yè)、信息技術(shù)業(yè)，甚至商業(yè)、金融業(yè)融合在一起了。新聞事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，發(fā)揮積極作用和防止消極影響，不再只是新聞業(yè)界學界及其領(lǐng)導管理部門的事情，而要相關(guān)行業(yè)和全社會共同關(guān)注。

　　二、移動時代作為產(chǎn)業(yè)組織的新聞機構(gòu)

　　從新聞傳播產(chǎn)業(yè)的角度看，當今絕大多數(shù)新聞傳媒機構(gòu)也是產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)主體，其媒介也是產(chǎn)品。在移動傳播時代更要實行企業(yè)化管理、市場化運作、集團化整合，采用社會營銷方法。還要積極面對移動傳播帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)。

　　移動傳播時代的新聞傳媒機構(gòu)中，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)日漸式微，有的新媒體化，有的賣給信息技術(shù)企業(yè)或其他新媒體機構(gòu)。

　　新媒體機構(gòu)的很大一部分是信息技術(shù)企業(yè)所辦的。他們有技術(shù)和資金優(yōu)勢，并有其它信息技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)與媒體業(yè)務(wù)相互支持，有龐大的用戶群和使用流量。他們較早進入新媒體領(lǐng)域，占了市場先機。有的巨頭如谷歌、臉書、騰訊的市場地位已很難撼動，他們盡力滿足用戶的需求，在很大程度上彌補了傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的不足。然而他們較少傳媒經(jīng)驗和素養(yǎng)，一般以經(jīng)濟效益為主要追求，社會責任心較弱。

　　傳統(tǒng)媒體機構(gòu)所辦或轉(zhuǎn)型而來的新媒體機構(gòu)，有信譽和品牌、媒體人才和經(jīng)驗優(yōu)勢，在中國還有很大的政策優(yōu)勢，但往往在技術(shù)、思維和機制上不如原生的新媒體機構(gòu)，且在市場上沒有先發(fā)優(yōu)勢。

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