摘要：為了滿足人民群眾的精神文化需求，廣播娛樂節(jié)目應(yīng)用而生。但是在廣播娛樂節(jié)目發(fā)展的過程中，有一些節(jié)目被時(shí)代淘汰了，而有一些卻越來越成功。在成功的廣播娛樂節(jié)目中，本文選取了《海陽現(xiàn)場秀》，從聲音要素、表演元素、主持人的知識(shí)積累、自我營銷以及新媒體的運(yùn)用上分析其成功的原因。

　　關(guān)鍵詞：廣播娛樂節(jié)目;聲音要素;主持人;自我營銷;新媒體

　　從廣播的誕生到現(xiàn)在，為了滿足人民群眾的精神文化需求，廣播娛樂節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。廣播娛樂節(jié)目有很多，比如說北京交通廣播的《歡樂正前方》，中央人民廣播電臺(tái)的《海陽現(xiàn)場秀》以及處于初期的北京青年廣播的《潮流夢工廠》等等。這些廣播節(jié)目中，有一些優(yōu)秀的廣播節(jié)目收獲了成功。他們貼近受眾，內(nèi)容有新意，有著專業(yè)的廣播娛樂節(jié)目主持人。與此同時(shí)，廣播娛樂節(jié)目也在面臨著新媒體的沖擊。

　　本文將主要從主持人的角度，以《海陽現(xiàn)場秀》為例，分析其成功的原因和如今面對(duì)新媒體沖擊的應(yīng)對(duì)方法。

　　《海陽現(xiàn)場秀》簡介

　　《海陽現(xiàn)場秀》的開播

　　《海陽現(xiàn)場秀》，開播于2011年，是國內(nèi)知名的廣播娛樂脫口秀節(jié)目。播出的頻率為中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲，每天傍晚5點(diǎn)到6點(diǎn)播出。

　　節(jié)目的口號(hào)為“下班路上的快樂陪駕”，節(jié)目中會(huì)運(yùn)用幽默的手法，對(duì)最近發(fā)生的實(shí)事進(jìn)行串講，同時(shí)配上一些特別有趣的聲音片段，增加其趣味性。

　　《海陽現(xiàn)場秀》的主持人

　　男主持人海陽，并不是科班出生，幽默是他最大的特征。同時(shí)，他的臨場反應(yīng)能力特別快，經(jīng)常能夠及時(shí)的補(bǔ)上段子。他優(yōu)秀的專業(yè)能力也讓他獲得了中國播音主持的“金話筒”獎(jiǎng)。

　　另一位女主持是小艾，小艾畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音與主持專業(yè)，2012年起加入《海陽現(xiàn)場秀》，成為當(dāng)家女主持。一般在節(jié)目中扮演科普者的角色，有著很強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，追求完美主義。

　　《海陽現(xiàn)場秀》的成功

　　為什么說《海陽現(xiàn)場秀》是成功的呢 首先它從2011年開播開始，收聽率就一直居高不下，收聽率最高的時(shí)候排列北京第二名。

　　第二，這個(gè)節(jié)目也把許多獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，2011到2013年獲中國廣播電視協(xié)會(huì)第八屆廣播娛樂節(jié)目一等獎(jiǎng);2012年獲中國播音主持金話筒獎(jiǎng)等等。

　　再來看看節(jié)目覆蓋，節(jié)目已覆蓋全國主要發(fā)達(dá)一二線城市，通過銷售實(shí)現(xiàn)了山東、浙江、河北等省會(huì)級(jí)電臺(tái)落地播出。

　　最后一個(gè)很重要的標(biāo)志就是它得到了許多廣告商的青睞，有著極強(qiáng)的變現(xiàn)能力。這往往是一個(gè)節(jié)目是否成功的標(biāo)志。在文藝之聲這個(gè)頻率中，它的廣告收入最多。

　　《海陽現(xiàn)場秀》成功的要素

　　聲音要素：

　　首先，《海陽現(xiàn)場秀》采用男女搭檔的模式，海陽的音調(diào)偏低，小艾的音調(diào)則偏高，這樣的搭檔使得音色更加豐富。同時(shí)，海陽一般說話比較平緩，小艾則節(jié)奏比較快，他倆的搭檔使得節(jié)奏適中，適合下班路上進(jìn)行心理上的放松。

　　海陽他更受別人歡迎的原因是他非常幽默，非常接地氣。他往往站在受眾的視角在節(jié)目中提問，為這個(gè)社會(huì)的“小人物”發(fā)聲。

　　海陽對(duì)自己的人設(shè)是一個(gè)不那么完美的、充滿好奇心的角色，小艾則充當(dāng)一個(gè)科普主持人的角色。舉個(gè)例子：小艾科普說大家不要熬夜，白領(lǐng)體檢的異常率高達(dá)百分之三十。海陽就接話說，太可怕了，不知道多少人和我一樣，再也不敢去體檢了!這里就與受眾期待產(chǎn)生了差異，大多數(shù)聽眾一開始設(shè)想的答案都是再也不敢去體檢了。在受眾聽到后，就會(huì)覺得很驚喜。與此同時(shí)，海陽立馬推上了墊樂，是相聲中觀眾大笑的聲音，立馬讓節(jié)目更有趣了。

　　其次，《海陽現(xiàn)場秀》是打磨的聲音精品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目組一共有4名編輯。節(jié)目是日播節(jié)目，每天一小時(shí)，需要大量的稿件內(nèi)容的支撐。同時(shí)，主持人海陽和小艾都參與了節(jié)目前期的編輯，在節(jié)目中需要經(jīng)常放到小品和電影中的片段，在很多段子之后需要無縫銜接的播放。比如在一期說古裝劇的節(jié)目中，海陽說：“這樣的藍(lán)天白云帶來了這樣的好消息，夏天夏天悄悄過去留下小秘密，夏天過去了，涼爽的秋天就要來了，當(dāng)然最重要的，大家可以光明正大的貼秋膘了，當(dāng)然呢，貼秋膘也是有講究的啊，來聽聽如懿娘娘的告誡，怎么貼秋膘。”這時(shí)候，出來了如懿的原聲：“晚點(diǎn)的時(shí)候吃了這么多，現(xiàn)在又吃，你不怕?lián)沃鴨?吃那么多，肚子越發(fā)大了。”這樣的語言設(shè)計(jì)，就讓話題自然而然的到了古裝劇，同時(shí)又和天氣相契合。

　　幾乎在每一期節(jié)目中都可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)片段都有畫外音，可見編輯和主持人的工作量是非常大的，主持人如果不參與前期的備稿就沒有辦法做好操機(jī)。

　　表演元素的加入：

　　海陽和小艾兩位主持人在節(jié)目主持的過程中，常常會(huì)加入表演的元素。這里的表演和我們平常所說的表演不同。廣播中只能通過聲音來表演，因此更多的是一種聲音上的模仿，比如說通過新聞演播、情景再現(xiàn)等形式來解讀新聞與資訊。

　　比如說，對(duì)于一個(gè)笑話的處理，兩位主持人分工明確，小艾負(fù)責(zé)交代背景，做好鋪墊，另外一個(gè)主持人海陽則負(fù)責(zé)把笑話中的主要人物“表演”出來。當(dāng)講到《西游記》的時(shí)候，海陽就會(huì)模仿孫悟空說話，讓大家有一種情景再現(xiàn)的感覺。

　　厚博的知識(shí)積累：

　　在節(jié)目中，主持人們經(jīng)常將節(jié)目與人文方面以及歷史方面結(jié)合，比如：《三國演義》和《西游記》。有聽眾說：天氣溫度一高我就受不了，尤其是到了夏天，我就很煩躁，我是不是這個(gè)世界上最怕夏天的人啊

　　海陽就說到了諸葛亮，他說這是不可能的。有一個(gè)人啊，比你還怕熱，他是誰呢 他就是大名鼎鼎的諸葛亮，那把扇子一直都拿在手上，并且不停的扇啊扇。怎么樣，他是不是比你還怕熱

　　主持人的自我營銷

　　為了讓節(jié)目更好的運(yùn)行，《海陽現(xiàn)場秀》更是將主持人IP化。海陽工作室在節(jié)目開播兩年后成立了。這是全國的第一個(gè)主持人工作室。

　　工作室的成立，幫助海陽提升了知名度。比如聲音作品《海洋的500米深藍(lán)》、個(gè)人EP《走進(jìn)比愛情更深邃的地方》。不僅僅有聲音作品，海陽主演了話劇《頻率》。

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