摘 要：全球化背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播面臨著非常好的機(jī)遇，漢語(yǔ)使用市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，一些國(guó)家政府積極推動(dòng)漢語(yǔ)教學(xué)，為中外經(jīng)貿(mào)合作及文化交流提供了有利條件。但是目前漢語(yǔ)的國(guó)際傳播也面臨著一定的挑戰(zhàn)，如：高素質(zhì)人才短缺，以英語(yǔ)為代表的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言及文化的沖擊，其他國(guó)家來(lái)華人員規(guī)模、結(jié)構(gòu)與預(yù)期存在偏差，孔子學(xué)院建設(shè)規(guī)劃不均衡等，該研究針對(duì)性地提出了全球化背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播的有效策略。

　　關(guān)鍵詞：全球化;漢語(yǔ)國(guó)際傳播;機(jī)遇;挑戰(zhàn);策略

　　全球化的發(fā)展加強(qiáng)了國(guó)與國(guó)之間的深度合作與頻繁交流，為我國(guó)與相關(guān)國(guó)家的合作共贏、協(xié)調(diào)發(fā)展提供了有力支持，有利于全球各國(guó)共同構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。在全球化影響下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)漢語(yǔ)國(guó)際傳播也迎來(lái)了全新態(tài)勢(shì)，為我國(guó)國(guó)際形象的傳播以及贏得國(guó)際認(rèn)可提供了新的環(huán)境。

　　一、全球化背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播概述

　　漢語(yǔ)國(guó)際傳播簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是中國(guó)以自我認(rèn)定的國(guó)際形象為基礎(chǔ)，以漢語(yǔ)作為載體，以教學(xué)傳播為重要形式，同時(shí)注重人際傳播、大眾傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播等多種渠道，使中國(guó)的相關(guān)訊息在國(guó)際上傳播。漢語(yǔ)國(guó)際傳播廣泛覆蓋經(jīng)濟(jì)、文化、教育、學(xué)術(shù)、外交軍事等各個(gè)領(lǐng)域。在全球化背景下，國(guó)際之間的合作更為頻繁，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，國(guó)際傳播也成了重中之重，是每個(gè)國(guó)家在世界范圍內(nèi)維持自身地位、爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)、提高自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化國(guó)際重要方式。例如，西方國(guó)家作為發(fā)達(dá)國(guó)家，早就在不遺余力地開(kāi)展以英語(yǔ)國(guó)際傳播為主的國(guó)際傳播活動(dòng)。漢語(yǔ)國(guó)際傳播以國(guó)家為主導(dǎo)，傳播力度與中國(guó)的實(shí)力成正比，傳播效果決定于中外雙方國(guó)家的語(yǔ)言態(tài)度、文化背景等。

　　二、全球化背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　(一)全球化背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播面臨的機(jī)遇

　　1.漢語(yǔ)使用市場(chǎng)逐漸廣大

　　漢語(yǔ)國(guó)際傳播要想取得成效，必然需要市場(chǎng)作為基礎(chǔ)，只有漢語(yǔ)使用市場(chǎng)足夠大，傳播才能存在足夠的實(shí)踐空間。而在全球化背景下，中外交流更加深入、廣泛，越來(lái)越多的外國(guó)友人希望學(xué)習(xí)漢語(yǔ)和了解中國(guó)文化，進(jìn)而和中國(guó)構(gòu)建更為良好的溝通，這既體現(xiàn)了中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范，也體現(xiàn)了中國(guó)強(qiáng)大的國(guó)際影響力。當(dāng)下漢語(yǔ)使用市場(chǎng)正處于不斷增長(zhǎng)的階段，為相應(yīng)的漢語(yǔ)國(guó)際傳播提供了良好的基礎(chǔ)條件。漢語(yǔ)在日本成為了繼英語(yǔ)之后的第二外語(yǔ)，在韓國(guó)已經(jīng)被列入高考外語(yǔ)考試科目，在澳大利亞成為第一外語(yǔ)。

　　2.政府積極推動(dòng)漢語(yǔ)教學(xué)傳播

　　除了中國(guó)政府在積極推動(dòng)漢語(yǔ)的國(guó)際傳播以外，國(guó)外政府也希望國(guó)民主動(dòng)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，也在積極推動(dòng)漢語(yǔ)國(guó)際傳播，尤其重視漢語(yǔ)教學(xué)傳播。一方面，中國(guó)政府積極出臺(tái)了一些政策保障措施，孔子學(xué)院正成為漢語(yǔ)國(guó)際傳播的主要平臺(tái);另一方面，一些國(guó)家的部分大學(xué)已經(jīng)在積極落實(shí)中文專(zhuān)業(yè)的開(kāi)設(shè)工作。在漢語(yǔ)教學(xué)傳播的作用下，以語(yǔ)言為載體的漢語(yǔ)文化逐漸受到越來(lái)越多國(guó)家的肯定和推廣，中國(guó)文化的魅力日益凸顯。

　　3.中外經(jīng)貿(mào)合作不斷深入

　　近年來(lái)我國(guó)漢語(yǔ)國(guó)際傳播取得了驚人的成績(jī)，在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展，傳播范圍、速度、領(lǐng)域等均有了新的突破。之所以會(huì)出現(xiàn)這一情況，主要還是因?yàn)榻?jīng)貿(mào)合作為漢語(yǔ)國(guó)際傳播奠定了良好基礎(chǔ)，提供了穩(wěn)定推力，以經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作作為物質(zhì)基礎(chǔ)，以漢語(yǔ)國(guó)際傳播作為文化基礎(chǔ)，能夠更加深入地促進(jìn)我國(guó)與其他國(guó)家的全方面合作。

　　4.國(guó)際社會(huì)對(duì)儒家文化的推崇

　　國(guó)際化背景下世界各國(guó)之所以出現(xiàn)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)熱潮，與中華文化有著密不可分的關(guān)系。儒家文化是中華文化的精髓，有著幾千年的歷史，儒家文化強(qiáng)調(diào)兼容并蓄、開(kāi)放包容、和而不同，這種處世哲學(xué)對(duì)現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)發(fā)展具有非常大的啟發(fā)。漢語(yǔ)作為儒家文化的載體，其國(guó)際傳播對(duì)于儒家文化的發(fā)揚(yáng)具有重要意義。

　　(二)全球化背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播面臨的挑戰(zhàn)

　　1.高素質(zhì)人才短缺

　　不管是對(duì)全球化發(fā)展而言，還是對(duì)漢語(yǔ)國(guó)際傳播來(lái)說(shuō)，都少不了高素質(zhì)優(yōu)秀人才的支持。但是當(dāng)前我國(guó)高等教育并沒(méi)有完全跟上全球化的節(jié)奏，并未實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型和升級(jí)，同時(shí)相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制也未得到充分改善，難以滿足全球化背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播的人才需求。

　　2.受英語(yǔ)為代表的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言及文化沖擊

　　語(yǔ)言影響力被視作國(guó)家軟實(shí)力的重要標(biāo)志，西方發(fā)達(dá)國(guó)家早就對(duì)此高度重視，不僅成立了相應(yīng)的語(yǔ)言發(fā)展機(jī)構(gòu)，更是具有豐富的語(yǔ)言推廣經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)前英語(yǔ)在世界范圍內(nèi)的影響力難以撼動(dòng)。在漢語(yǔ)國(guó)際傳播進(jìn)程中，必然會(huì)受到以英語(yǔ)為代表的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言及文化沖擊，需要合理應(yīng)對(duì)。

　　3.其他國(guó)家來(lái)華人員規(guī)模及結(jié)構(gòu)與現(xiàn)實(shí)需求脫節(jié)

　　中國(guó)國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)和國(guó)際影響力的加大吸引了大量來(lái)華留學(xué)生，為漢語(yǔ)教學(xué)傳播創(chuàng)造了良好條件。不過(guò)，當(dāng)前其他國(guó)家來(lái)華留學(xué)生人數(shù)規(guī)模還較小，同時(shí)主要集中于東南亞、南亞等亞洲國(guó)家和俄羅斯等國(guó)，還存在學(xué)歷層次偏低、大部分為漢語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)學(xué)生等結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題。

　　4.孔子學(xué)院規(guī)劃建設(shè)不夠均衡

　　孔子學(xué)院作為全球化背景下主要的漢語(yǔ)國(guó)際傳播平臺(tái)，其建設(shè)與發(fā)展對(duì)漢語(yǔ)國(guó)際傳播效果的影響十分明顯。目前，孔子學(xué)院存在較為明顯的規(guī)劃建設(shè)不均衡問(wèn)題，這會(huì)對(duì)漢語(yǔ)國(guó)際傳播的實(shí)際效果造成一定影響。

　　三、國(guó)際化背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播的策略

　　(一)發(fā)揮政府主導(dǎo)作用并進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃

　　在漢語(yǔ)國(guó)際傳播中，我國(guó)政府作為主體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，促進(jìn)漢語(yǔ)傳播質(zhì)量與效率的提升，構(gòu)建更加多元化的漢語(yǔ)傳播新格局。對(duì)此，國(guó)家機(jī)關(guān)、民間組織乃至個(gè)人都應(yīng)當(dāng)具備良好的主體意識(shí)，共同肩負(fù)漢語(yǔ)國(guó)際傳播責(zé)任，并從多個(gè)方面科學(xué)規(guī)劃，共同推進(jìn)傳播。首先，應(yīng)當(dāng)深入調(diào)研其他國(guó)家的實(shí)際需求，重點(diǎn)掌握傳播情況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播規(guī)劃、人才培養(yǎng)情況等信息，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建行之有效的規(guī)劃。其次，需要全面加強(qiáng)孔子學(xué)院建設(shè)。了解現(xiàn)有國(guó)家和地區(qū)的孔子學(xué)院建設(shè)規(guī)模和運(yùn)行水平，進(jìn)一步拓展建設(shè)范圍，針對(duì)孔子學(xué)院數(shù)量少、運(yùn)行管理水平偏低的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)發(fā)展，逐步構(gòu)建更為均衡、更有秩序的全球化孔子學(xué)院體系。最后，還需要正確應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言和文化的沖擊，以漢語(yǔ)為載體，積極宣傳、推廣和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)漢語(yǔ)文化，創(chuàng)新拓展新的文化，有效保障漢語(yǔ)國(guó)際傳播效果。

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