【摘要】2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，新聞生產(chǎn)變革具有政治、技術(shù)、資本、市場(chǎng)的必要性。黨媒借媒體融合的契機(jī)大力推進(jìn)新聞生產(chǎn)的變革與創(chuàng)新，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)主體多元化、形態(tài)多樣化、體驗(yàn)場(chǎng)景化、生產(chǎn)個(gè)性化、內(nèi)容延伸化，不斷推出創(chuàng)新性新聞產(chǎn)品。未來，黨媒還要沿著以用戶為中心、以內(nèi)容為王牌、以技術(shù)為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的路徑進(jìn)行新聞生產(chǎn)的持續(xù)創(chuàng)新。

　　【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞生產(chǎn);融媒體;全媒體

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　　從人民日?qǐng)?bào)客戶端推出H5《快看吶!這是我的軍裝照》引爆網(wǎng)絡(luò)，到新華社AI主持人上線被刷屏，再到央視用VR技術(shù)全景直播我國(guó)首單“太空快遞”火箭發(fā)射引發(fā)轟動(dòng)，媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施以來以黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)為代表的黨媒動(dòng)作頻頻，不斷推出新聞精品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞市場(chǎng)表現(xiàn)突出。媒體融合正成為黨媒變革與創(chuàng)新新聞生產(chǎn)的推動(dòng)力，并成為爭(zhēng)取年輕受眾與鞏固黨媒輿論主陣地的重要基礎(chǔ)。

　　媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略已經(jīng)有5年時(shí)間。2014年8月，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》(下稱《意見》)，提出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。①媒體融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是要帶動(dòng)新聞生產(chǎn)的變化，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2015年底，習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)說，“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。②同理，媒體無論怎樣融合，無論融合到什么程度，作為供給內(nèi)容的新聞生產(chǎn)也需要?jiǎng)?chuàng)新。媒體融合5年來，黨媒持續(xù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)變革與創(chuàng)新，新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力不斷增強(qiáng)。

　　一、媒體融合推動(dòng)黨媒新聞生產(chǎn)嬗變

　　黨媒新聞生產(chǎn)的變化、變革與創(chuàng)新的直接原因是媒體融合。在《意見》出臺(tái)后，以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社為代表的黨媒即啟動(dòng)大規(guī)模的媒體融合戰(zhàn)略，不斷推出影響力強(qiáng)、受眾面廣的融合新聞產(chǎn)品。除媒體融合的直接原因外，新聞生產(chǎn)之變的深層原因更為復(fù)雜，也更能解釋這種變化的必然性。作為媒體融合新聞生產(chǎn)嬗變的深層原因的邏輯主要有四個(gè)，即政治、技術(shù)、資金、市場(chǎng)。

　　(一)政治邏輯：以新聞生產(chǎn)促進(jìn)黨和國(guó)家的宣傳工作

　　黨媒積極推動(dòng)媒體融合促成新聞生產(chǎn)的革新是政治正確的必選項(xiàng)。2014年以前，黨媒事實(shí)上已經(jīng)開始了媒體融合的探索，但多屬于自發(fā)性的，動(dòng)作不大。《意見》公布后，媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，由國(guó)家推動(dòng)自上而下在全國(guó)范圍內(nèi)全面鋪開，已經(jīng)從黨媒的自選動(dòng)作變成必要?jiǎng)幼鳌Ｖ髧?guó)家相關(guān)部門的一系列動(dòng)作，把媒體融合再向縱深推進(jìn)。2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》③，由此作為黨媒重要組成部分的廣播媒體融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推動(dòng)階段;2018年11月，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》，基層媒體融合再提速;④2019年1月，習(xí)近平走進(jìn)《人民日?qǐng)?bào)》融媒體中心，調(diào)研媒體融合狀況，提出要加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。⑤從國(guó)家層面上講，媒體融合戰(zhàn)略是一項(xiàng)重大的政治決策。媒體融合成功與否，關(guān)鍵在于新聞生產(chǎn)的變革。由此可見，政治邏輯是5年來黨媒新聞生產(chǎn)變化重要而直接的驅(qū)動(dòng)力。

　　(二)技術(shù)邏輯：以不斷迭代更新的技術(shù)推動(dòng)新聞生產(chǎn)變革

　　習(xí)近平在《人民日?qǐng)?bào)》調(diào)研媒體融合狀況時(shí)強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)。⑥而要做到這種程度，離不開技術(shù)支持。媒體融合5年來，黨媒加強(qiáng)了媒體技術(shù)與相關(guān)人才的積累，補(bǔ)上了技術(shù)短板，使得黨媒新聞生產(chǎn)具備了先進(jìn)技術(shù)的支撐。

　　媒體融合下的新聞生產(chǎn)依賴于對(duì)新型媒體技術(shù)的熟練運(yùn)用，如H5、AR(虛擬現(xiàn)實(shí))、VR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))、機(jī)器寫作、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等。這些新型媒體技術(shù)生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品，從用戶體驗(yàn)上講，要好于常規(guī)新聞產(chǎn)品，但其成本更高、難度更大。用戶對(duì)這類新聞產(chǎn)品的需求比較強(qiáng)烈。黨媒唯有借媒體融合的契機(jī)，加大新型媒體技術(shù)的儲(chǔ)備與運(yùn)用。從媒體發(fā)展的角度看，新聞生產(chǎn)對(duì)技術(shù)的要求越來越高、越來越強(qiáng)。不采用新型媒體技術(shù)，媒體融合只是一句空話，新聞生產(chǎn)也只能原地踏步。正是得益于技術(shù)的強(qiáng)化，黨媒近幾年新聞生產(chǎn)的大爆發(fā)才有了可靠保證。

　　(三)資本邏輯：為新聞生產(chǎn)源源不斷注入澎湃動(dòng)力

　　媒體融合屬于資本密集型活動(dòng)，特別是在新聞生產(chǎn)過程中，需要持續(xù)的資金投入。這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是新聞生產(chǎn)所需要的新型媒體技術(shù)，需要不斷投入資本進(jìn)行開發(fā)、完善、升級(jí)或換代;二是新聞生產(chǎn)是一個(gè)循環(huán)、反復(fù)、長(zhǎng)期的過程，需要大量的流動(dòng)資金支持;三是新聞產(chǎn)品的延伸開發(fā)與推廣服務(wù)也離不開大量資金的支持。與傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)相比，媒體融合后的新聞生產(chǎn)不僅更為復(fù)雜多樣，而且對(duì)資金的要求要成倍增加。如若資金投入不足或不及時(shí)，后者隨時(shí)可能中斷。

　　中央級(jí)黨媒走在全國(guó)媒體融合前列，新聞生產(chǎn)活力十足，這其中一個(gè)重要原因是其持續(xù)的、充足的資金投入。一是它們有中央級(jí)財(cái)政的預(yù)算投入與補(bǔ)貼;二是通過公開資本市場(chǎng)籌集資金，如人民日?qǐng)?bào)旗下的人民網(wǎng)、新華社旗下的新華網(wǎng)都在國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了上市，募集到大量資本;三是與媒體融合相關(guān)基金的支持，如2016年組建的媒體融合產(chǎn)業(yè)投資基金——50億元規(guī)模的“伊敦基金”、100億元規(guī)模南方媒體融合發(fā)展投資基金等。[1]有了多路資金的持續(xù)補(bǔ)血，媒體融合過程中黨媒的新聞生產(chǎn)持續(xù)迸發(fā)出澎湃動(dòng)力。

　　資金對(duì)新聞生產(chǎn)的支持機(jī)制主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是助推機(jī)制，即推動(dòng)黨媒把新聞生產(chǎn)從理想變成現(xiàn)實(shí);二是倒逼機(jī)制，即生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品換取資金更多的投入。