【內容摘要】 “中俄媒體交流年”是中俄高級別人文交流機制框架下舉辦的國家級人文交流活動。本文通過數據抓取手段和文本分析方法，以中俄兩國紙媒及通訊社對“中俄媒體交流年”的相關報道為研究對象，考察中俄人文交流活動媒介呈現情況。研究發現，中俄兩國媒體對人文交流活動的報道總體能見度低、兩國報道力度差異明顯、議題框架趨同、敘事的官方色彩明顯。未來雙方媒體應在洞察新媒體本質和受眾偏好的前提下，利用多個平臺積極設置報道議題，以人文交流活動的核心主體和對象——受眾為本位提升傳播能力和傳播效果;政府在類似活動舉辦過程中也應吸納更多元的主體參與其中，充分調動地方政府的積極性，以民心相通為依歸設計和開展具有持續生命力的、行之有效的人文交流活動。

　　【關 鍵 詞】 媒介呈現;人文交流;中俄媒體交流年

　　《中國多媒體與網絡教學學報(電子版)》(月刊)，創刊于2002年，是經國家新聞出版總署批準的中央級電子期刊,是國內很久以前以多媒體形式發表中小學信息化教學改革前沿成果的學術期刊群,是教育部重點成果的發表平臺之一,由教育部主管、清華大學主辦、清華同方光盤電子出版社出版。

　　一、研究問題

　　隨著中俄全面戰略協作伙伴關系的建立和發展，中俄人文交流與合作不斷深化，近年來兩國文化交流非常頻繁。2016～2017年中俄兩國攜手舉辦了“媒體交流年”系列活動，該活動被媒體評價為得到了中俄兩國從高層到民間的高度肯定，成為兩國在人文領域最成功的合作項目，是中俄戰略協作伙伴關系的必要組成部分。

　　該活動名為“媒體交流”，兩國媒體理應積極參與報道，媒體報道的效果也應該成為衡量人文交流活動效果的重要維度之一。在活動舉辦期間，中俄兩國媒體是否都對該活動進行了報道?雙方報道存在哪些異同?雙方媒體如何建構這一活動媒介形象?本文通過研究“中俄媒體交流年”的媒介呈現，揭示兩國媒體在此次人文交流活動報道中存在的問題，指出相應的提升路徑，提出未來國家之間人文交流活動策劃和傳播的提升路徑。

　　二、研究綜述

　　媒介呈現是指某一事件從新聞事實到新聞文本的動態呈現過程。李普曼最早在“擬態環境”概念提出時就認為大眾媒介無法向受眾完整地反映真實的世界，“新聞和真相并非同一回事”。①與“媒介呈現”密切相關的是“媒介話語”，新聞文本通過媒介話語建構社會現實，使讀者了解再現的信息。在國內學者對“媒介呈現”研究中，主要討論了某類問題和現象的媒介呈現、某一具體事件的媒介呈現以及某一個體、群體形象的媒介呈現。

　　國內研究者對人文交流的研究較為豐富，對人文交流的重要性、發展現狀、目前存在問題、未來發展構想等方面都有所涉及。研究重點主要集中在國際關系視角下的人文交流、“一帶一路”倡議背景下展開人文交流的構想，人文交流在各國存在的挑戰，以及就如何提升人文交流水平提出建議。但目前的研究較少從實證的角度出發去評估人文交流活動的效果，也較少涉及人文交流活動在不同國家媒體的形象建構問題。本研究希望在上述領域和方法上為以往研究提供知識的補充。

　　三、研究設計

　　本文以中俄媒體對“中俄媒體交流年”的相關報道為研究對象，采用文本分析方法考察此次活動的媒體呈現和形象建構，對比中俄兩國媒體在報道數量、報道趨勢、報道傾向、報道議題及敘事方法等不同維度的差異。

　　本研究以“中俄媒體交流年”(“China-Russia Media Exchange Year”

　　“Годыроссийских и китайских СМИ”)及系列重點活動為關鍵詞，從數據可得性的角度出發，對部分中俄有代表性的主流媒體(通訊社和紙媒)進行定向數據抓取，最終獲得2015年12月16日～2018年1月31日期間的原發報道(不包括轉載)189篇。本文圍繞報道量、議題建構和敘事模式的框架對媒體報道進行分析。

　　四、“中俄媒體交流年”媒介呈現的相關發現

　　(一)兩國媒體對“中俄媒體交流年”的報道量分析

　　1.報道數量反映中國媒體的積極性更高

　　在數據采集期間兩國主流媒體涉及“中俄媒體交流年”的189篇原發報道中，俄羅斯媒體報道了34篇，中國媒體報道了155篇，中國媒體的報道量幾乎是俄方的5倍。該活動雖然是在中俄高級別人文交流機制框架下進行的政府間、國家級活動，且以“媒體合作”為主題，但俄羅斯媒體報道的積極性顯然并不高，從報道的數量和篇幅上看都沒有給予這個議題應有的關注。

　　2.報道趨勢顯示中國媒體議程受政府議程影響更明顯

　　中國媒體關于“中俄媒體交流年”的報道大多以領導會晤、重要活動為主題，有政府高層參與的活動更容易成為媒體的報道議程。圖1數據顯示，中國媒體報道量隨著重要活動的舉辦出現較大幅度變動，說明媒體議程基本受到政府舉辦的活動議程影響。如2017年第三季度召開的第二屆中俄媒體論壇、第二屆中俄青年記者論壇、第二屆中俄新媒體論壇等都引發了媒體的集中關注，帶來了報道量的短暫增長。

　　與此相比，俄羅斯媒體關于該活動的報道趨勢相對平穩，各季度報道量遠低于中國媒體，沒有出現明顯波動。這反映出“中俄媒體交流年”相關活動在俄羅斯的曝光度不高，媒體的報道既不受政府議程的影響，也不受具體人文交流活動開展的影響。

　　(二)兩國媒體對“中俄媒體交流年”的議題建構分析

　　1.兩國議題框架趨同，報道力度差異明顯

　　中俄兩國媒體關于該活動的報道議題大都集中在“中俄媒體交流年開(閉)幕式”等事件上，較少報道具體人文交流相關主題活動和項目。

　　由圖2的報道議題分布可以看出，“中俄媒體交流年”的開閉幕情況是中俄兩國媒體的主要報道對象。中國媒體提及“中俄媒體交流年開(閉)幕式”的相關報道共80篇，占中方媒體總報道量的52%，俄羅斯媒體共報道27篇，占俄方媒體報道量的73%。圍繞“中俄媒體交流年”主題開展的其他相關活動如紀錄片《這里是中國》的播映、“美麗浙江”電視周、中國俄羅斯電影節均未引起兩國媒體的大范圍報道，就連兩國媒體直接參與的“絲路中俄”采訪活動能見度也不高。

　　兩國媒體對同一活動的報道力度差異較大。如中國媒體對“中俄媒體論壇”的報道有30篇，俄羅斯媒體僅1篇。對“中國文化節”的報道差距也很明顯，中國媒體的報道量達到俄羅斯媒體的6倍。