這篇廣告設計論文發表了廣告設計中獨特的中國文化符號，現代廣告設計構建當中很多情況都是用了水墨元素，水墨廣告可以彰顯出中華文化，同時也成為了當前世界美術史上的一道獨特的風景，以水墨畫為主題的廣告創意也將來未來得到進一步的加強和延續。
關鍵詞：廣告設計論文,水墨元素,廣告設計,中國文化
一、引言
水墨畫用她自身獨特的感覺以及對應的心境，兼容并蓄了豐富的我國古代哲學思想，所以在當前的廣告設計潮流當中，設計師們把水墨元素活學活用到了所有的設計領域當中，通過對東方審美情結的表述，闡述的傳統歷史和現代摩登之間的水乳交融并表達著豐富的水墨精神。在當前濃郁傳統環境的構建下我國傳統民族元素通過形色神意四個方面展現著當前中華民族的神圣精髓，同時也表露著民族自身的特有情趣以及對應意蘊，并且成為了當前現代設計當中取之不盡的設計源泉構建。水墨元素的符號把歷史沉淀和文化沉淀通過理性和感性兩個方面的構建呈現在現代的廣告設計構建當中，便顯出了當前我們國家的文化底蘊和文化特色。
二、水墨廣告彰顯出中華文化
和西方油畫的寫實不同，中國山水畫主要不僅僅是對經歷過的人事物進行模擬，還是一種心情和內在的精神意趣的描繪以及分析。水墨廣告對這一傳統進行了繼承和發揚，通過內鏈以及含蓄的圖像構建進行著中華民族文化精華的延續。儒家對于天道和人道之間的關系提出了“據于德，依于人，游于意。”藝術的構建離不開心性的構建，因為德心為道，所以筆墨就成為了心靈的表述。山水人物以及花鳥魚抽之間的五項和主體的心靈進行配合，這就是中國文化本身的心物冥合的重要虛靜境界的構建，水墨的表現圖是正好和中國文化進行匹配。比如柒牌男裝曾經邀請過李連杰為其男裝拍攝過一組廣告，也就是“歲寒三友系列”：“梅篇”、“蘭篇”、“竹篇”。
在這個系列的廣告當中，柒牌男裝展示的不僅僅是自身男裝的設計特點和布料的運用，更多的方面偏向了對于男人自身的風骨氣節的展示，通過歲寒三友自身的風行給品牌樹立了傳統的文人保持高雅、傲然于風雪之中的風骨士者的形象。在淡然的水墨背景映襯之下，李連杰一招一式的表演著中國功夫，配合著柒牌男裝傳統的中華立領服飾特點，把廠家想要顯露出的內涵進行了十分恰當的演繹。在這個廣告的渲染之下，我們可以斷定，所有的消費者在水墨世界的構架中看到的傳統歲寒三友，在廣告的烘托下會直接把高潔不俗、德人兼備的文化底蘊跟服裝直接聯系起來，在自己的內心深處給品牌本身以豐富而文化定位和文化內涵構建。
三、水墨廣告中體現和諧思想
我國古代的傳統文化觀念中，人和自然是親近協調的組成，人也是自然的一部分。“天人合一”作為道家傳統文化的組成，也是我們國家傳統文化中十分重要的一個部分。近十年以來我國房地產廣告大量運用水墨廣告進行促銷，其主要的意圖就是通過水墨元素的表現形式來淡化企業商品本身的商業氣息并表現出“超脫世俗、超脫功利”的獨特文化面貌構建，通過高壓的審美境界以及對應的水墨意趣表現形式來構建出“超以象外”的針對花視覺形態。這種類型的水墨房地產廣告如同一股清流，在奢華炫富的房地產廣告中更加凸顯清新脫俗和雅致。比如香水長廊曾經做過一個廣告，用朦朧的淡墨作為整體的廣告布局背景，把江南煙雨和美景進行互相切合，水墨畫的枯筆畫出一種飛揚的精神，同時通過古樸雅致的茶壺進行畫面構圖，來顯示樓盤本身的高壓定位構建以及不和世俗溝通的精神。
這種輕淡無味、超世脫俗的精神在在當前的浮躁社會當中體現出了別一番的風情，也是消費者們逐步接受的主流價值觀，所以水墨廣告采用的水墨技法和構圖把企業精神和商品特性進行了委婉傳達，獲得了消費者本身的肯定和認同。再比如李寧飛甲的經典廣告《墨球篇》，也是對應的使用了黑白水墨的參差韻律和諧。在廣告的一開始就是在濃濃的墨團構建下的白色空間中的運動服身形，有力的一腳踩下之后墨汁四濺，游刃有余的太極弧線畫出整個的墨線籃球場構造，四處飛濺的水墨淡云色標記處紅色的李寧logo標記，這種光與影的和諧以及暗與亮的對比，就構建出的十分強烈的色彩對比和視覺沖擊力。水墨線條自身的靈動以及變換和飄逸，讓兩種顏色的單一對照更好的吸引住了消費者的目光并注意到產品本身的特性，這就是廣告創意理論的最直接顯示。
四、結束語
綜上所述，水墨元素本身已經是中國人文精神的一個不可或缺的部分，即使社會經歷了變遷，對世界觀的獨特影響和喚起的文化聯想也會在新的角度進行實現。水墨畫為主題的廣告創意也必將在未來得到更進一步的加強和延續。
參考文獻：
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作者：陳卓勛
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