摘要：傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(新聞紙，雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用其作為術(shù)語，已成為各種傳播工具的總稱.

　　關(guān)鍵詞：傳媒,電視傳媒技術(shù),論文發(fā)表

　　傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。截止2012年3月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和推算，2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，比上年增長15.2%。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)看，2011年，報紙電視占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的31%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規(guī)模較小，應(yīng)對媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限。

　　1、電視傳媒及其特性

　　電視傳媒是媒體的一種分類，是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺。電視傳媒與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。與其他媒介相比,電視傳媒具有信息傳播及時、傳播畫面直觀易懂，形象生動、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制、互動性強(qiáng)，觀眾可參與到節(jié)目中來等優(yōu)點，與此同時，還具有線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差等不足之處。

　　2、 軟文化與文化軟實力

　　2.1軟文化與硬文化

　　所謂軟文化，是一種相對于傳統(tǒng)意義上的硬文化的“隱性文化”，包括制度文化、觀念文化和行為文化，主要側(cè)重于精神層面;而硬文化，是一種“顯性文化”，是可以摸得著、看得見的環(huán)境文化，也就是物質(zhì)文化。

　　2.2文化軟實力

　　軟實力是一個國家依靠自身政治制度、文化價值、國家形象、民族精神等隱性實力來吸引他國的力量，文化、制度、傳媒等被稱為軟實力，其中文化是軟實力的核心。文化的體現(xiàn)形式有很多，如宗教、文學(xué)、語言、藝術(shù)、教育等，它是產(chǎn)生軟力量的主要源泉[3]。一個國家文化的全球普及性和它為主宰國際行為規(guī)范而建立有利于自己的準(zhǔn)則與制度的能力，都是軟力量的重要來源。半個多世紀(jì)以來，以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家正是憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)、政治實力和覆蓋全球的傳播網(wǎng)絡(luò)，將大量的精神文化產(chǎn)品，連同政治理念、價值觀等輸入其他國家。

　　2.3我國軟文化實力的現(xiàn)狀

　　我國文化“軟實力”伴隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng)，國際地位的不斷提升得到不斷的提升和增強(qiáng)，對我國綜合國力的發(fā)展起到了重要的推動作用。然而中國雖然擁有五千年燦爛文明和豐富的文化底蘊(yùn)，但其文化“軟實力”的發(fā)展還尚未達(dá)到應(yīng)有的水平。當(dāng)今，我國文化“軟實力”發(fā)展取得的成績主要有：

　　2.3.1文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為“新亮點”

　　隨著我國社會的進(jìn)步，人們對于精神生活的不斷追求，國民用于娛樂、休閑等方面的文化消費(fèi)支出也越來越大，這給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。

　　2.3.2文化價值觀逐步得到認(rèn)同

　　新時期下，我國文化價值觀取得了進(jìn)一步發(fā)展，被賦予了新的內(nèi)涵，中國傳統(tǒng)文化中“以和為貴”的思想慢慢地融入了社會生活的方方面面。

　　2.3.3“負(fù)責(zé)任大國”的國際形象深得人心

　　新中國成立以來，中國給世人的國際形象一直是友好的、負(fù)責(zé)任的大國形象，已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同。

　　3、電視傳媒與文化傳播

　　3.1電視傳媒在文化傳播中的定位從歷史的、社會的道德責(zé)任上說，電視傳媒作為主流大眾傳媒它不可推卸地要承擔(dān)起軟文化的積極引導(dǎo)者的角色。作軟文化的積極引導(dǎo)者，促進(jìn)軟文化的提升及其與其它文化形成的交融，這應(yīng)是電視傳媒的一項重要的社會職能。從發(fā)展趨勢來看，軟文化愈來愈成為社會文化的一個重要組成部分。電視傳媒對軟文化的積極引導(dǎo)，將使其朝著更健康向上的方向發(fā)展，電視傳媒搭起的溝通橋梁不可或缺，作為軟文化的積極引導(dǎo)者，應(yīng)該堅持做軟文化傳播的領(lǐng)旗手、思想者。

　　3.2弘揚(yáng)主體意識，引導(dǎo)大眾消費(fèi)

　　弘揚(yáng)電視傳媒文化傳播的主體意識，在當(dāng)前對軟文化的輿論宣傳導(dǎo)向和力度需要加強(qiáng)的情況下尤顯重要。沒有主體意識，就不會對軟文化進(jìn)行有意識的引導(dǎo)，容易簡單地成為大　眾文化的“傳聲筒” 。有了主體意識，電視傳媒才能更好的通過具體的采編工作，有意識地介入軟文化傳播，實現(xiàn)充分表達(dá)傳媒自身的文化觀念和人文思想的主動性，引導(dǎo)軟文化消費(fèi)。

　　4、電視傳媒與軟文化關(guān)系

　　4.1電視傳媒在軟文化中的影響4.1.1電視傳媒成為軟文化傳播的重要媒介

　　電視傳媒以民為本，堅持為人民服務(wù)、具有巨大傳播優(yōu)勢。為滿足大眾的精神需求，已經(jīng)逐漸成為軟文化中必不可少的主要傳播媒介，使軟文化在傳播中具有干預(yù)生活直面社會的入世性，對人們各方面的影響日趨明顯。

　　4.1.2電視傳媒對軟文化受眾群體的影響力

　　電視傳媒媒體的偉大與可怕之處便在于它水滴石穿、有意無意地形塑觀眾的趣味、喜好之型，欣賞習(xí)慣、文化生活，在無形之中發(fā)揮一種強(qiáng)制的引導(dǎo)性。

　　4.2軟文化與電視傳媒結(jié)合的意義

　　4.2.1軟文化與電視傳媒結(jié)合體現(xiàn)了文化發(fā)展的群眾性和時代性精神

　　軟文化的誕生適應(yīng)了工業(yè)文明和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，其中所包含的文化意識在總體上體現(xiàn)了對時代精神的趨附與伴隨。任何時代精神，都是社會實踐發(fā)展的內(nèi)在要求和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化所決定的歷史發(fā)展趨勢形成的主流文化精神，包括理論凝結(jié)、價值取向等[6]。這種文化精神主要的不僅僅是被高雅文化所體現(xiàn)，同時也被軟文化所體現(xiàn)。

　　4.2.2軟文化與電視傳媒結(jié)合對社會文明的推動作用

　　發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)是我國現(xiàn)代化建設(shè)的歷史選擇。我國目前正處于由農(nóng)業(yè)文明向現(xiàn)代工業(yè)文明的社會轉(zhuǎn)型期，人們?nèi)粘＝煌械膹谋娦睦怼⒌燃売^念、因循守舊、家族意識等等，還具有很大的市場。這些現(xiàn)象表明，傳統(tǒng)的思維方式和活動方式還有著極大的頑固性，對人們現(xiàn)代意識的萌生具有很大的阻礙作用。而軟文化所蘊(yùn)含的科技意識、信息意識、商品意識、開放意識等等信息沖擊，恰恰是對農(nóng)業(yè)文明的沖擊是對現(xiàn)代工業(yè)文明的推動。具有十分顯著的作用。

　　4.2.3軟文化與電視傳媒的結(jié)合滿足了大眾獲取知識和文化的需要

　　軟文化傳播以現(xiàn)代傳媒為載體，使文化的共享性得到真正實現(xiàn)，客觀上使文化不再是少數(shù)人的特權(quán)，而變成了多數(shù)人的一種生活方式，使他們從各種各樣的文化中獲得對時代精神的某種理解和感悟。這就是廣播電視對軟文化傳播的積極意義所在。

　　4.3電視傳媒在軟文化傳播中所應(yīng)發(fā)揮的作用

　　電視傳媒作為傳播文化的載體，在傳播軟文化過程中發(fā)揮著橋梁紐帶和杠桿的作用。電視傳媒應(yīng)憑借自身的傳播能力和傳播優(yōu)勢，在“文化”和“出口”之間搭建一座橋梁，持續(xù)不斷地傳播我國悠久優(yōu)秀的文化，為我國文化軟實力建設(shè)做貢獻(xiàn)。

　　5、傳播軟文化，提升文化軟實力的電視傳媒策略

　　文化軟實力作為國家軟實力的一部分，對提升國家整體實力的作用越來越顯著，通過文化“走出去”，讓世界更深刻地了解中國，從而提升我國國際地位和影響力，已成為中國轉(zhuǎn)型期實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略抉擇。電視作為目前世界上傳播范圍最廣泛、傳播效果最理想、社會影響最顯著的傳播載體，理應(yīng)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

　　5.1抓住機(jī)遇，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式

　　隨著文化體制改革的加劇和社會各項事業(yè)的不斷進(jìn)步，我國廣播電視傳媒在傳播理念和傳播方式上都有較大的創(chuàng)新，對提升我國的文化軟實力、傳播軟文化發(fā)揮了積極且富有成效的作用[7]。中國媒體在重大時刻，向世界展示了一個團(tuán)結(jié)、文明、和諧的中國，同時也向世界展示了我國悠久而燦爛的文化，這對我國的跨文化傳播以及提升國家的文化軟實力發(fā)揮了很好的作用。電視傳媒更應(yīng)當(dāng)更新經(jīng)營理念、總結(jié)高效、科學(xué)的傳播模式，從理論上總結(jié)成功的經(jīng)驗，將其發(fā)揚(yáng)光大，并且不斷創(chuàng)新傳播理念和內(nèi)容，為我國的文化建設(shè)不懈努力。

　　5.2引導(dǎo)軟文化利用電視傳媒傳播，確立基本思想原則

　　5.2.1確立基本思想原則的必要性

　　軟文化也是國家文化的象征之一，它與經(jīng)濟(jì)政治建設(shè)相匹配，電視傳媒是國家的重要輿論機(jī)器，它對文化的傳播往往就是國家意志的象征。因此，確立廣播電視對軟文化傳播引導(dǎo)的基本思想原則，是維護(hù)國家形象和民族不斷進(jìn)步發(fā)展的重要任務(wù)。

　　5.2.2堅持馬克思主義思想并與我國具體實際相結(jié)合

　　在馬克思主義的指引下，結(jié)合我國的具體情況，發(fā)展一般意義上的積極有利的軟文化事業(yè)，為廣大人民群眾及社會主義事業(yè)服務(wù)。馬克思主義才是真正有資格作為軟文化的指導(dǎo)思想的意識形態(tài)，它所代表的才是真正廣大勞動人民群眾和真正健康的軟文化，以此來作為廣播電視對軟文化的傳播應(yīng)遵循的基本原則。

　　5.3弘揚(yáng)時代主旋律，利用電視傳媒對軟文化進(jìn)行積極傳播5.3.1電視傳媒對軟文化的傳播引導(dǎo)要把握時代的主題

　　一切電視傳媒的發(fā)展符合是否有利于發(fā)展社會主義的生產(chǎn)力;是否有利于增強(qiáng)社會主義國家的綜合國力;是否有利于提高人民的生活水平。根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)，要特別對大眾進(jìn)行閱讀、收視進(jìn)行積極的引導(dǎo)，但這種引導(dǎo)不是強(qiáng)制性的，提倡什么，強(qiáng)制什么，要靠理論和輿論的力量提供社會的大方向指向。電視傳媒要發(fā)揮社會團(tuán)體、文藝界、編輯記者、節(jié)目主持人等各個層面和位置的積極作用，通過座談、討論、采訪、文藝評論、比賽評獎等一系列方式，創(chuàng)造出輕松愉快又健康向上的軟文化。

　　5.3.2突出時代主旋律，電視傳媒傳播軟文化要進(jìn)行積極引導(dǎo)

　　社會主旋律是指在一定社會歷史條件下，代表社會進(jìn)步和發(fā)展方向的思想和精神，歸根到底是由社會的主要矛盾決定的。它體現(xiàn)著社會發(fā)展的方向，代表著廣大人民群眾的意愿和要求。社會主義社會的根本任務(wù)就是發(fā)展生產(chǎn)力。圍繞這一根本任務(wù)，凡有利于發(fā)揚(yáng)愛國主義、集體主義、社會主義的思想和精神，有利于改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的思想和精神，有利于民族團(tuán)結(jié)、社會進(jìn)步、人民幸福以及用誠實勞動爭取美好生活的思想和精神為主題的，由大眾創(chuàng)作的通俗文化作品，都是廣播電視要積極倡導(dǎo)和傳播的。軟文化現(xiàn)象進(jìn)入廣播電視傳媒首先要用以上這個尺度來衡量，凡符合這個標(biāo)準(zhǔn)的，就積極扶持引導(dǎo)。

　　5.3.3利用電視傳媒對軟文化進(jìn)行積極傳播，要繼承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

　　任何軟文化，都有時代性和民族性的統(tǒng)一問題。時代性特征是軟文化發(fā)展的必然，而民族特色是文化發(fā)展的基礎(chǔ)。民族性的缺失，時代性則為無本之木;忽視了時代性，民族性難以升華。所以，必須扶持和倡導(dǎo)的軟文化，本身就應(yīng)是民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)與先進(jìn)的時代精神的有機(jī)融合。電視傳媒要突出繼承民族優(yōu)良傳統(tǒng)的軟文化的傳播和扶持，使民族的傳統(tǒng)美德在新的歷史條件下得以發(fā)揚(yáng)光大，從而增強(qiáng)民族的凝聚力，激發(fā)民族的進(jìn)取精神。要繼承和發(fā)揚(yáng)民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，吸收和借鑒人類社會創(chuàng)造的一切文明成果，反對封建主義殘余影響，抵制資本主義腐朽思想的侵蝕，使軟文化更加適應(yīng)民族振興的要求，煥發(fā)出更加旺盛的活力。

　　5.4利用電視傳媒對軟文化進(jìn)行的推廣中要不斷提高格調(diào)和品位

　　5.4.1要積極滿足人民群眾對精神文化生活的需求

　　從廣播電視傳媒看，這些年來封建糟粕文中中一批帝王將相、才子佳人、江湖術(shù)士之類的電視作品搬進(jìn)銀屏，從表面上看象是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，實質(zhì)上這不但不能校正軟文化的偏頗，相反極易把人們引進(jìn)懷古、復(fù)古的暗流。另一方面，這樣的文化也不能把軟文化引導(dǎo)、提高到高雅文化的地位。高雅文化可以向軟文化滲透，但不能用高雅文化來取代軟文化。在當(dāng)代，高雅文化與軟文化在廣播電視傳媒中共榮，是文化生態(tài)發(fā)展的必然格局。

　　5.4.2既然注重軟文化的自由發(fā)展，又要對其進(jìn)行有力的規(guī)范

　　對軟文化既不要橫加干涉，又要防止疏于引導(dǎo)。電視傳媒的定位要向雅俗共賞的方向引導(dǎo)，走高雅與通俗相結(jié)合的道路。這是因為，高雅文化在保持高品位文化追求的同時，也保持了從內(nèi)容到形式上增加的可接受性;另一方面，軟文化在保留對市場經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)性、娛樂性、大眾性的同時，也要借鑒高雅文化的優(yōu)長之處，強(qiáng)化對生活意義的理解和對高尚審美情趣的追求，不斷提高品位，推出一批雅俗共賞的文化精品。

　　5.5確定軟文化在電視傳媒中的文化地位，引導(dǎo)商業(yè)性的適度原則

　　5.5.1注重電視傳媒編導(dǎo)者的主導(dǎo)作用

　　在弘揚(yáng)軟文化主體意識的前提下，作為電視傳媒的主導(dǎo)者，其精英意識不可或缺。努力貫徹此種觀念，將使電視傳媒解析軟文化時，采取一種客觀、公信的態(tài)度。以一種較高層次的思想高度和理念，通過具體的控制和運(yùn)作來報道軟文化、分析軟文化，電視傳媒的的輿論引導(dǎo)將會更有指導(dǎo)性和前瞻性。有了此種意識，電視傳媒在軟文化傳播中就能明確地避免走入媚俗的誤區(qū)，顯示出自己應(yīng)有的文化品格和素養(yǎng)[10]。

　　5.5.2注重人文意識，注重文化品位

　　電視傳媒始終把人文意識的光環(huán)籠罩在對軟文化的觀照、引領(lǐng)過程中才能有自己最終的文化品位，才有可能在對軟文化引導(dǎo)和搭橋過程中，站在一種人文化的高度上，對軟文化的引導(dǎo)見出真正的關(guān)懷和誠意。這種人文意識不是具體地體現(xiàn)在某一處報道的段落里或標(biāo)題中，而是漫射在整個電視所樹立的大眾傳媒形象中。這樣，電視傳媒對軟文化的傳播的所作所為，也才具有價值和更深遠(yuǎn)的意義。

　　結(jié)論

　　作為目前最具影響力的新聞傳媒，電視傳媒在傳播軟文化、提升軟文化實力方面應(yīng)發(fā)揮巨大的作用。本文以介紹電視傳媒和軟文化及文化軟實力為切入點，對電視傳媒在文化傳播中的作用以及與軟文化的關(guān)系進(jìn)行了分析闡述，最后芻論了傳播軟文化、提升文化軟實力的電視傳媒策略。通過本論文的研究，共得出如下結(jié)論：

　　(1)伴隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng)，國際地位的不斷提升，我國的文化軟實力取得了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為“新亮點”、文化價值觀逐步得到認(rèn)以及“負(fù)責(zé)任大國”的國際形象深得人等心豐碩成果;

　　(2)電視傳媒在文化傳播中具有巨大優(yōu)勢，作為主流大眾傳媒它不可推卸地要承擔(dān)起軟文化的積極引導(dǎo)者的角色，弘揚(yáng)主體意識、引導(dǎo)大眾消費(fèi)方面，也具有不可替代的重要性;

　　(3)當(dāng)今，電視傳媒已經(jīng)成為了軟文化傳播的重要媒介，同時，電視傳媒對軟文化受眾群體具有較為重要的影響力;

　　(4)軟文化與電視傳媒相結(jié)合，不僅對社會文明具有推動作用，更體現(xiàn)了文化發(fā)展的群眾性和時代性精神;同時，軟文化與電視傳媒的結(jié)合也滿足了大眾獲取知識和文化的需要;

　　(5)在電視傳媒傳播軟文化、提升文化軟實力方面，主要提出了以下幾條建議：抓住機(jī)遇，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式;引導(dǎo)軟文化利用電視傳媒傳播，確立基本思想原則;弘揚(yáng)時代主旋律，利用電視傳媒對軟文化進(jìn)行積極傳播;利用電視傳媒對軟文化進(jìn)行的推廣中要不斷提高格調(diào)和品位;確定軟文化在電視傳媒中的文化地位，引導(dǎo)商業(yè)性的適度原則。