摘要：傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(新聞紙，雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現代的網絡類(電腦視頻)。1943年美國圖書館協會的《戰后公共圖書館的準則》一書中首次使用其作為術語，已成為各種傳播工具的總稱.
關鍵詞：傳媒,電視傳媒技術,論文發表
傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯網絡。截止2012年3月為止收集到的各種數據進行統計和推算，2011年中國傳媒產業的總產值為6379億元，比上年增長15.2%。從傳媒產業各行業的市場結構看，2011年，報紙電視占據了傳媒產業總體市場的31%，互聯網業務規模達到傳媒產業總體市場的42%，幾乎占據了傳媒產業的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規模較小，應對媒介環境變遷沖擊的回旋余地有限。
1、電視傳媒及其特性
電視傳媒是媒體的一種分類，是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺。電視傳媒與平面媒體、廣播媒體、網絡媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。與其他媒介相比,電視傳媒具有信息傳播及時、傳播畫面直觀易懂，形象生動、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制、互動性強，觀眾可參與到節目中來等優點，與此同時，還具有線性傳播，轉瞬即逝，保存性差等不足之處。
2、 軟文化與文化軟實力
2.1軟文化與硬文化
所謂軟文化，是一種相對于傳統意義上的硬文化的“隱性文化”，包括制度文化、觀念文化和行為文化，主要側重于精神層面;而硬文化，是一種“顯性文化”，是可以摸得著、看得見的環境文化，也就是物質文化。
2.2文化軟實力
軟實力是一個國家依靠自身政治制度、文化價值、國家形象、民族精神等隱性實力來吸引他國的力量，文化、制度、傳媒等被稱為軟實力，其中文化是軟實力的核心。文化的體現形式有很多，如宗教、文學、語言、藝術、教育等，它是產生軟力量的主要源泉[3]。一個國家文化的全球普及性和它為主宰國際行為規范而建立有利于自己的準則與制度的能力，都是軟力量的重要來源。半個多世紀以來，以美國為首的西方發達國家正是憑借其雄厚的經濟、政治實力和覆蓋全球的傳播網絡，將大量的精神文化產品，連同政治理念、價值觀等輸入其他國家。
2.3我國軟文化實力的現狀
我國文化“軟實力”伴隨著我國經濟實力的不斷增強，國際地位的不斷提升得到不斷的提升和增強，對我國綜合國力的發展起到了重要的推動作用。然而中國雖然擁有五千年燦爛文明和豐富的文化底蘊，但其文化“軟實力”的發展還尚未達到應有的水平。當今，我國文化“軟實力”發展取得的成績主要有：
2.3.1文化產業的發展成為“新亮點”
隨著我國社會的進步，人們對于精神生活的不斷追求，國民用于娛樂、休閑等方面的文化消費支出也越來越大，這給文化產業的發展提供了前所未有的機遇。
2.3.2文化價值觀逐步得到認同
新時期下，我國文化價值觀取得了進一步發展，被賦予了新的內涵，中國傳統文化中“以和為貴”的思想慢慢地融入了社會生活的方方面面。
2.3.3“負責任大國”的國際形象深得人心
新中國成立以來，中國給世人的國際形象一直是友好的、負責任的大國形象，已經得到了廣泛的認同。
3、電視傳媒與文化傳播
3.1電視傳媒在文化傳播中的定位從歷史的、社會的道德責任上說，電視傳媒作為主流大眾傳媒它不可推卸地要承擔起軟文化的積極引導者的角色。作軟文化的積極引導者，促進軟文化的提升及其與其它文化形成的交融，這應是電視傳媒的一項重要的社會職能。從發展趨勢來看，軟文化愈來愈成為社會文化的一個重要組成部分。電視傳媒對軟文化的積極引導，將使其朝著更健康向上的方向發展，電視傳媒搭起的溝通橋梁不可或缺，作為軟文化的積極引導者，應該堅持做軟文化傳播的領旗手、思想者。
3.2弘揚主體意識，引導大眾消費
弘揚電視傳媒文化傳播的主體意識，在當前對軟文化的輿論宣傳導向和力度需要加強的情況下尤顯重要。沒有主體意識，就不會對軟文化進行有意識的引導，容易簡單地成為大 眾文化的“傳聲筒” 。有了主體意識，電視傳媒才能更好的通過具體的采編工作，有意識地介入軟文化傳播，實現充分表達傳媒自身的文化觀念和人文思想的主動性，引導軟文化消費。
4、電視傳媒與軟文化關系
4.1電視傳媒在軟文化中的影響4.1.1電視傳媒成為軟文化傳播的重要媒介
電視傳媒以民為本，堅持為人民服務、具有巨大傳播優勢。為滿足大眾的精神需求，已經逐漸成為軟文化中必不可少的主要傳播媒介，使軟文化在傳播中具有干預生活直面社會的入世性，對人們各方面的影響日趨明顯。
4.1.2電視傳媒對軟文化受眾群體的影響力
電視傳媒媒體的偉大與可怕之處便在于它水滴石穿、有意無意地形塑觀眾的趣味、喜好之型，欣賞習慣、文化生活，在無形之中發揮一種強制的引導性。
4.2軟文化與電視傳媒結合的意義
4.2.1軟文化與電視傳媒結合體現了文化發展的群眾性和時代性精神
軟文化的誕生適應了工業文明和市場經濟發展的需求，其中所包含的文化意識在總體上體現了對時代精神的趨附與伴隨。任何時代精神，都是社會實踐發展的內在要求和社會經濟發展變化所決定的歷史發展趨勢形成的主流文化精神，包括理論凝結、價值取向等[6]。這種文化精神主要的不僅僅是被高雅文化所體現，同時也被軟文化所體現。
4.2.2軟文化與電視傳媒結合對社會文明的推動作用
發展社會主義市場經濟是我國現代化建設的歷史選擇。我國目前正處于由農業文明向現代工業文明的社會轉型期，人們日常交往中的從眾心理、等級觀念、因循守舊、家族意識等等，還具有很大的市場。這些現象表明，傳統的思維方式和活動方式還有著極大的頑固性，對人們現代意識的萌生具有很大的阻礙作用。而軟文化所蘊含的科技意識、信息意識、商品意識、開放意識等等信息沖擊，恰恰是對農業文明的沖擊是對現代工業文明的推動。具有十分顯著的作用。
4.2.3軟文化與電視傳媒的結合滿足了大眾獲取知識和文化的需要
軟文化傳播以現代傳媒為載體，使文化的共享性得到真正實現，客觀上使文化不再是少數人的特權，而變成了多數人的一種生活方式，使他們從各種各樣的文化中獲得對時代精神的某種理解和感悟。這就是廣播電視對軟文化傳播的積極意義所在。
4.3電視傳媒在軟文化傳播中所應發揮的作用
電視傳媒作為傳播文化的載體，在傳播軟文化過程中發揮著橋梁紐帶和杠桿的作用。電視傳媒應憑借自身的傳播能力和傳播優勢，在“文化”和“出口”之間搭建一座橋梁，持續不斷地傳播我國悠久優秀的文化，為我國文化軟實力建設做貢獻。
5、傳播軟文化，提升文化軟實力的電視傳媒策略
文化軟實力作為國家軟實力的一部分，對提升國家整體實力的作用越來越顯著，通過文化“走出去”，讓世界更深刻地了解中國，從而提升我國國際地位和影響力，已成為中國轉型期實現跨越式發展的重要戰略抉擇。電視作為目前世界上傳播范圍最廣泛、傳播效果最理想、社會影響最顯著的傳播載體，理應發揮應有的作用。
5.1抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式
隨著文化體制改革的加劇和社會各項事業的不斷進步，我國廣播電視傳媒在傳播理念和傳播方式上都有較大的創新，對提升我國的文化軟實力、傳播軟文化發揮了積極且富有成效的作用[7]。中國媒體在重大時刻，向世界展示了一個團結、文明、和諧的中國，同時也向世界展示了我國悠久而燦爛的文化，這對我國的跨文化傳播以及提升國家的文化軟實力發揮了很好的作用。電視傳媒更應當更新經營理念、總結高效、科學的傳播模式，從理論上總結成功的經驗，將其發揚光大，并且不斷創新傳播理念和內容，為我國的文化建設不懈努力。
5.2引導軟文化利用電視傳媒傳播，確立基本思想原則
5.2.1確立基本思想原則的必要性
軟文化也是國家文化的象征之一，它與經濟政治建設相匹配，電視傳媒是國家的重要輿論機器，它對文化的傳播往往就是國家意志的象征。因此，確立廣播電視對軟文化傳播引導的基本思想原則，是維護國家形象和民族不斷進步發展的重要任務。
5.2.2堅持馬克思主義思想并與我國具體實際相結合
在馬克思主義的指引下，結合我國的具體情況，發展一般意義上的積極有利的軟文化事業，為廣大人民群眾及社會主義事業服務。馬克思主義才是真正有資格作為軟文化的指導思想的意識形態，它所代表的才是真正廣大勞動人民群眾和真正健康的軟文化，以此來作為廣播電視對軟文化的傳播應遵循的基本原則。
5.3弘揚時代主旋律，利用電視傳媒對軟文化進行積極傳播5.3.1電視傳媒對軟文化的傳播引導要把握時代的主題
一切電視傳媒的發展符合是否有利于發展社會主義的生產力;是否有利于增強社會主義國家的綜合國力;是否有利于提高人民的生活水平。根據這個標準，要特別對大眾進行閱讀、收視進行積極的引導，但這種引導不是強制性的，提倡什么，強制什么，要靠理論和輿論的力量提供社會的大方向指向。電視傳媒要發揮社會團體、文藝界、編輯記者、節目主持人等各個層面和位置的積極作用，通過座談、討論、采訪、文藝評論、比賽評獎等一系列方式，創造出輕松愉快又健康向上的軟文化。
5.3.2突出時代主旋律，電視傳媒傳播軟文化要進行積極引導
社會主旋律是指在一定社會歷史條件下，代表社會進步和發展方向的思想和精神，歸根到底是由社會的主要矛盾決定的。它體現著社會發展的方向，代表著廣大人民群眾的意愿和要求。社會主義社會的根本任務就是發展生產力。圍繞這一根本任務，凡有利于發揚愛國主義、集體主義、社會主義的思想和精神，有利于改革開放和現代化建設的思想和精神，有利于民族團結、社會進步、人民幸福以及用誠實勞動爭取美好生活的思想和精神為主題的，由大眾創作的通俗文化作品，都是廣播電視要積極倡導和傳播的。軟文化現象進入廣播電視傳媒首先要用以上這個尺度來衡量，凡符合這個標準的，就積極扶持引導。
5.3.3利用電視傳媒對軟文化進行積極傳播，要繼承民族優秀傳統文化
任何軟文化，都有時代性和民族性的統一問題。時代性特征是軟文化發展的必然，而民族特色是文化發展的基礎。民族性的缺失，時代性則為無本之木;忽視了時代性，民族性難以升華。所以，必須扶持和倡導的軟文化，本身就應是民族優秀文化傳統與先進的時代精神的有機融合。電視傳媒要突出繼承民族優良傳統的軟文化的傳播和扶持，使民族的傳統美德在新的歷史條件下得以發揚光大，從而增強民族的凝聚力，激發民族的進取精神。要繼承和發揚民族的優秀文化傳統和黨的優良傳統，吸收和借鑒人類社會創造的一切文明成果，反對封建主義殘余影響，抵制資本主義腐朽思想的侵蝕，使軟文化更加適應民族振興的要求，煥發出更加旺盛的活力。
5.4利用電視傳媒對軟文化進行的推廣中要不斷提高格調和品位
5.4.1要積極滿足人民群眾對精神文化生活的需求
從廣播電視傳媒看，這些年來封建糟粕文中中一批帝王將相、才子佳人、江湖術士之類的電視作品搬進銀屏，從表面上看象是弘揚傳統文化，實質上這不但不能校正軟文化的偏頗，相反極易把人們引進懷古、復古的暗流。另一方面，這樣的文化也不能把軟文化引導、提高到高雅文化的地位。高雅文化可以向軟文化滲透，但不能用高雅文化來取代軟文化。在當代，高雅文化與軟文化在廣播電視傳媒中共榮，是文化生態發展的必然格局。
5.4.2既然注重軟文化的自由發展，又要對其進行有力的規范
對軟文化既不要橫加干涉，又要防止疏于引導。電視傳媒的定位要向雅俗共賞的方向引導，走高雅與通俗相結合的道路。這是因為，高雅文化在保持高品位文化追求的同時，也保持了從內容到形式上增加的可接受性;另一方面，軟文化在保留對市場經濟的適應性、娛樂性、大眾性的同時，也要借鑒高雅文化的優長之處，強化對生活意義的理解和對高尚審美情趣的追求，不斷提高品位，推出一批雅俗共賞的文化精品。
5.5確定軟文化在電視傳媒中的文化地位，引導商業性的適度原則
5.5.1注重電視傳媒編導者的主導作用
在弘揚軟文化主體意識的前提下，作為電視傳媒的主導者，其精英意識不可或缺。努力貫徹此種觀念，將使電視傳媒解析軟文化時，采取一種客觀、公信的態度。以一種較高層次的思想高度和理念，通過具體的控制和運作來報道軟文化、分析軟文化，電視傳媒的的輿論引導將會更有指導性和前瞻性。有了此種意識，電視傳媒在軟文化傳播中就能明確地避免走入媚俗的誤區，顯示出自己應有的文化品格和素養[10]。
5.5.2注重人文意識，注重文化品位
電視傳媒始終把人文意識的光環籠罩在對軟文化的觀照、引領過程中才能有自己最終的文化品位，才有可能在對軟文化引導和搭橋過程中，站在一種人文化的高度上，對軟文化的引導見出真正的關懷和誠意。這種人文意識不是具體地體現在某一處報道的段落里或標題中，而是漫射在整個電視所樹立的大眾傳媒形象中。這樣，電視傳媒對軟文化的傳播的所作所為，也才具有價值和更深遠的意義。
結論
作為目前最具影響力的新聞傳媒，電視傳媒在傳播軟文化、提升軟文化實力方面應發揮巨大的作用。本文以介紹電視傳媒和軟文化及文化軟實力為切入點，對電視傳媒在文化傳播中的作用以及與軟文化的關系進行了分析闡述，最后芻論了傳播軟文化、提升文化軟實力的電視傳媒策略。通過本論文的研究，共得出如下結論：
(1)伴隨著我國經濟實力的不斷增強，國際地位的不斷提升，我國的文化軟實力取得了文化產業的發展成為“新亮點”、文化價值觀逐步得到認以及“負責任大國”的國際形象深得人等心豐碩成果;
(2)電視傳媒在文化傳播中具有巨大優勢，作為主流大眾傳媒它不可推卸地要承擔起軟文化的積極引導者的角色，弘揚主體意識、引導大眾消費方面，也具有不可替代的重要性;
(3)當今，電視傳媒已經成為了軟文化傳播的重要媒介，同時，電視傳媒對軟文化受眾群體具有較為重要的影響力;
(4)軟文化與電視傳媒相結合，不僅對社會文明具有推動作用，更體現了文化發展的群眾性和時代性精神;同時，軟文化與電視傳媒的結合也滿足了大眾獲取知識和文化的需要;
(5)在電視傳媒傳播軟文化、提升文化軟實力方面，主要提出了以下幾條建議：抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式;引導軟文化利用電視傳媒傳播，確立基本思想原則;弘揚時代主旋律，利用電視傳媒對軟文化進行積極傳播;利用電視傳媒對軟文化進行的推廣中要不斷提高格調和品位;確定軟文化在電視傳媒中的文化地位，引導商業性的適度原則。
