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淺談短信業(yè)務廣播新聞應用發(fā)展

來源:期刊VIP網(wǎng)所屬分類:新聞傳播時間:瀏覽:

  摘要:廣播媒體與手機短信平臺合作,將廣播和短信服務連接在一起,打開了廣播與聽眾之間交流的空間,廣播不再只是單方面的播出節(jié)目,聽眾可以利用短信與主持人進行交流溝通,而且短信信息保存的時間較長,數(shù)據(jù)接收的內容準確、完整,也保證了短息信息與廣播新聞之間溝通的便利條件。

  關鍵詞:短信業(yè)務,廣播新聞,應用

  一、短信業(yè)務的特點

  據(jù)不完全統(tǒng)計,我國的移動用戶已達近七點四億,而習慣用手機閱讀的用戶將占到期間的一成多。移動電話已經(jīng)不僅是通訊工具,手機已經(jīng)成為人們日常生活中的重要媒介。其中移動電話的短息業(yè)務已經(jīng)和廣播、電視、報紙等一樣融入到人們的生活中,而且手機的短信業(yè)務也已經(jīng)成為民眾與電臺之間互動的重要途徑。

  手機短信業(yè)務具有靈活性、及時性和方便性,短息傳播的速度快,傳播的成本低,內容簡潔準確,信息不易丟失等特點,又因為短息業(yè)務使用方便快捷而深受人們的喜愛。而且手機短信業(yè)務對于廣播新聞的傳播有著較強的優(yōu)勢地位。新聞信息要求精確、簡短、快捷,內容更新的時效性強。而手機短信業(yè)務是以手機為傳播方式,傳送信息的速度較快,1、2鐘即可發(fā)送成功,而且短信的字數(shù)有一定的限制,正是適合傳播新聞傳播的特點,短信可以及時的進行回復,操作的方法簡單方便,信息的傳遞速度和信息間相互交流的快捷,十分適用于廣播新聞的信息的匯總和反饋。手機短息的接收環(huán)境相當簡單,信息是點對點的接受,信息傳播的有效率比較高。而廣播新聞的傳播需要聽眾在收聽過程中主動的關注,有一定的局限性,信息的傳播效果的控制能力不高。手機短信業(yè)務正好彌補了廣播新聞中不足的部分,手機又是人們日常隨身攜帶的,即使只有幾分鐘的閑暇時間也可以通過短信了解新聞。

  全球頂級咨詢機構摩根士丹利最近發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)報告稱,“中國無線短信和在線游戲技術的相對市場普及率似乎超過了美國,而且這種強勁增長勢頭還會持續(xù)下去”。短信的確已經(jīng)融進了大多數(shù)人的生活,特別是與互聯(lián)網(wǎng)結合后,短信在中國市場仍具有強大的生命力。

  二、短信業(yè)務在廣播新聞中的應用

  每個廣播電臺與手機短信平臺之間的合作都有獨立的技術平臺支持,且擁有一定的服務代碼,只要記住短信發(fā)送的代碼,就可以將短信內容發(fā)送到廣播的信息平臺上,實現(xiàn)了實時互動。

  (一)短信業(yè)務在廣播新聞內容中的應用

  短信業(yè)務與廣播新聞媒體的融合,為廣播的節(jié)目內容增添了新的元素,在廣播新聞節(jié)目中,聽眾可以利用短信和主持人進行現(xiàn)場的交流互動。如廣播中的新聞訪談請到了專家為聽眾講解相關的內容,聽眾可以將自己的建議和意見向嘉賓提問,將短信發(fā)送到短信平臺上,嘉賓根據(jù)短信平臺上的內容予以充分的解釋,節(jié)目中即回答了聽眾的問題,又建立起相關部門與聽眾之間交流的平臺,使廣播節(jié)目深入人心。

  新聞講求的是時效性,聽眾可以利用短信形式向電臺進行新聞線索的提供,如2004年5月18日,新疆發(fā)生一起貨運飛機墜毀的事件,中央人民廣播電臺在午間的《第一報告中》報道了這一消息,在隨后的連線中中央臺駐新疆的記者,記者稱正在趕往事故現(xiàn)場的路上,所以具體的墜機的地點和情況都不了解。但幾分鐘后,有聽眾發(fā)來手機短信,稱自己就在事故現(xiàn)場的附近,墜機發(fā)生在新疆三坪農(nóng)場七連并描述現(xiàn)場的一些情況。由于聽眾的參與報道,使得新聞真正成為剛剛發(fā)生的事件現(xiàn)場,顯然由于時間和精力的局限記者無法立即出現(xiàn)在新聞的現(xiàn)場,這樣遍布各地的聽眾就可以成為新聞的第一報告人。同時可以建立合適的機制在和聽眾短信溝通的基礎上來實現(xiàn)實時的電話聯(lián)線,來報道新聞現(xiàn)場的情況。

  由于廣播的播出受時間等限定,有一定的局限性,利用短信參與廣播新聞節(jié)目的內容,可以提高廣播的利用率。主持人就新聞話題展開討論,有些聽眾打電話參與,能接聽的電話也只是很小的一部分,更多的聽眾可以選擇利用短信了解廣播新聞節(jié)目的內容,通過短信講述自己的想法,同樣可以與主持人進行節(jié)目互動,手機短信的參與沒有人數(shù)的限制,沒有對短信次數(shù)的限定,發(fā)送到的短信主持人在短信平臺上都可以看得到,避免了信息的丟失。

  現(xiàn)在是信息的時代,廣播電視網(wǎng)絡報紙等媒體為占據(jù)信息市場而不斷的競爭,競爭的途徑之一就是提高新聞的時效性,以新鮮的新聞事件帶動人們收視的頻率。各媒體的特點不同,有各自的優(yōu)勢所在,廣播因收聽方便快捷等特點擁有廣泛的群體,而且車輛的不斷增多,人們呆在車上的時間較多,也為廣播開辟了更廣闊的空間。

  很多電臺利用短信的優(yōu)勢作用,開辟了新聞線索平臺,聽總可以隨時通過短信是形式向廣播電臺提供新聞線索,電臺的記者有限,只靠記者尋找到的新聞線索和新聞事件也是有限的,但是電臺的聽眾數(shù)量是龐大的,將聽眾發(fā)動起來,鼓勵聽眾積極參與到新聞線索的尋找中,參與新聞的互動,可以為廣播新聞提供豐富的信息內容,廣播新聞中也可以采用有獎的新聞線索提供,對于有價值的新聞線索給予一定的獎勵,提高人們參與的積極性,傳遞出更多、更快、更新鮮的新聞。

  廣播新聞可以采用短信定制的形式發(fā)布,用戶訂閱了廣播新聞,廣播新聞每天為用戶發(fā)送新聞信息,即使用戶沒有時間聽廣播也可以新聞短信了解國家大事,而且短信定制新聞方便簡單,只需將代碼發(fā)送到廣播平臺上即可開通和取消,操作便捷。短信新聞信息的發(fā)送綠色快捷,不影響用戶做其它事情,也不會對用戶進行干擾,新聞短信發(fā)送的時間短,而且隨事件的發(fā)展不斷的更新,如遇到特大事故及自然災害等時更是可以利用廣播新聞及時發(fā)送相關的內容提醒,提醒民眾的及時防范。如北京奧運會期間的短信發(fā)送量多到無法完全統(tǒng)計出來,其中有很大一部分就是通過廣播新聞的形式發(fā)送到用戶的手機中,讓無法到現(xiàn)場觀看的民眾及時的了解了賽場狀況。

  (二)短信業(yè)務在廣播新聞制作中的作用

  在廣播新聞中使用短信業(yè)務,使直播節(jié)目的制作方式發(fā)生了變化,提高了廣播的收聽率,而且短信業(yè)務的使用也給廣播新聞制作帶來了新的形式,廣播新聞制作內容不再只局限于編輯好的新聞內容,也可以將聽眾發(fā)來的短信直接作為新聞內容進行播報,聽眾在廣播中聽到自己發(fā)送的短信的同時,提高了對廣播新聞節(jié)目的參與積極性。廣播新聞主持人對于短信的可操作性比較強,如打電話熱線的聽眾有的不會考慮節(jié)目內容需求,電話熱線中不乏惡意、無聊的騷擾,給新聞主播的主持人帶來一定的困擾,利用短息平臺就解決了此類事件的發(fā)生,節(jié)目制作中選擇有價值的新聞短信,即使聽眾發(fā)送了與節(jié)目無關的無聊信息,在廣播新聞節(jié)目中也不會被播出,提高了新聞短信的質量。

  廣播新聞內容的制作可以根據(jù)聽眾的短信需求作出適當?shù)恼{整,如很多民眾十分關心天氣信息,廣播新聞就可以采用聽眾的意見麻將天氣預報加入到新聞內容中,有的聽眾想了解相關的事件動態(tài)如藥家鑫案件的發(fā)展情況,廣播新聞可以及時的調整新聞內容,優(yōu)先播出案件的進行狀況,及滿足了聽眾的收聽需求,又提高了人們對廣播新聞的信賴,還提高了廣播的收視率。

  在廣播新聞中引入短信業(yè)務的同時也吸引了不同年齡段聽眾的參與性,以往的聽眾年齡偏大,在廣播新聞中融入短信業(yè)務,帶動了喜歡短信的年輕人的參與積極性,拓展了廣播新聞的年齡范圍,更多的年輕人的加入為廣播新聞注入了新鮮的活力,還有很多人因為短信爆料而成為廣播新聞的線索人,得到了一定的酬勞,實現(xiàn)了廣播新聞與短信業(yè)務的雙贏。

  手機為廣播的聽眾提供了一個反饋的通道,而且隨著IVR(interactive voice response)移動互動語音技術的廣泛開展,廣播新聞可以將這一新的移動服務應用到節(jié)目中來,比如允許聽眾通過IVR來完成互動,這樣聽眾的聲音可以在節(jié)目中采用,更好的發(fā)揮廣播聽覺媒體的優(yōu)勢,豐富節(jié)目,吸引聽眾更加積極的參與。

  三、總結

  綜上所述,短信業(yè)務已經(jīng)融入到人們的生活中,短信市場業(yè)務的巨大前景為廣播新聞的發(fā)展提供了良好的環(huán)境,短信業(yè)務在廣播新聞的傳播中不斷的前行,人們通過手機及時的了解廣播新聞,知曉適時動態(tài),提高了對廣播新聞的收聽效果,手機短信業(yè)務與廣播新聞間的合作空間廣闊,也推動著社會經(jīng)濟的穩(wěn)步的向前發(fā)展。

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