摘要：近年來(lái)，隨著健康中國(guó)口號(hào)的提出，我國(guó)開(kāi)始出臺(tái)相關(guān)文件推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展。湖南省地區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也在逐步推行當(dāng)中，但是該工作在推進(jìn)的過(guò)程中，出現(xiàn)了建設(shè)速度可觀但發(fā)展質(zhì)量不佳的現(xiàn)實(shí)狀況。本文主要在分析湖南省體育小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的符合湖南省地域特色的體育小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展建議，旨在推動(dòng)湖南省體育小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展，為小鎮(zhèn)建設(shè)提供一定的借鑒。

　　關(guān)鍵詞：湖南省;體育特色小鎮(zhèn);發(fā)展路徑

　　《體育健康知識(shí)畫(huà)刊》(月刊)創(chuàng)刊于1995年，是由中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)主辦、國(guó)家教育部主管。

　　2014年和2016年我國(guó)相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了推動(dòng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的相關(guān)文件，這些文件在推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基礎(chǔ)上，也為小鎮(zhèn)建設(shè)提供了相應(yīng)的理論依托。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)一般只為社會(huì)大眾提供參觀型的服務(wù)產(chǎn)品。在該類(lèi)服務(wù)產(chǎn)品中，游客的參與感較弱，游覽過(guò)程中的主要活動(dòng)僅僅停留在單純的參觀上，這種游覽活動(dòng)的特征是被動(dòng)的。隨著社會(huì)大眾對(duì)于品質(zhì)生活要求的不斷提高，主動(dòng)型的旅游服務(wù)產(chǎn)品有了更廣闊的市場(chǎng)。而體育特色小鎮(zhèn)就是將參觀活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)和參與活動(dòng)有機(jī)結(jié)合在一起，讓游客的觀光變被動(dòng)為主動(dòng)。在相關(guān)政策的大力推動(dòng)下，全國(guó)各地體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作進(jìn)行的如火如荼。湖南省作為國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)，也參與進(jìn)了體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的大軍中來(lái)。本文將對(duì)湖南省體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式進(jìn)行探究，為其發(fā)展提供一定參考。

　　一、體育特色小鎮(zhèn)的概念

　　體育特色小鎮(zhèn)屬于特色小鎮(zhèn)的一個(gè)子分類(lèi)。總體來(lái)說(shuō)，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)包含相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、相應(yīng)的體育文化、相關(guān)旅游服務(wù)產(chǎn)品。但是這種對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)概念的界定也僅僅處于功能描述的層次上。體育特色小鎮(zhèn)準(zhǔn)確科學(xué)的定義目前在實(shí)踐中和學(xué)術(shù)界都沒(méi)有一致的定義。雖然對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)的定義眾說(shuō)紛紜，但是小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)具備以上功能是大多數(shù)學(xué)者和小鎮(zhèn)建設(shè)者所一致認(rèn)同的。

　　二、湖南省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑

　　(一)逐步完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條

　　現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠單個(gè)商業(yè)體的力量，必須形成一定的商業(yè)鏈條才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也才能在核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升上更進(jìn)一步。體育特色小鎮(zhèn)作為新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也不能忽視這一基本的商業(yè)規(guī)律。因此，體育特色小鎮(zhèn)在發(fā)展的過(guò)程中也要注重完善體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種產(chǎn)業(yè)鏈條可以是體育特色小鎮(zhèn)和其他特色小鎮(zhèn)之間的，也可以是體育特色小鎮(zhèn)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，總而言之，要將相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)串聯(lián)起來(lái)，這樣才能實(shí)現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)的健康可持續(xù)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，主要有以下幾點(diǎn)。

　　深入發(fā)掘和分析體育市場(chǎng)需求。人們對(duì)于體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的需求可以詳細(xì)劃分為社會(huì)大眾在體育領(lǐng)域內(nèi)的基礎(chǔ)層次需求和高層次需求。具體來(lái)說(shuō)，社會(huì)大眾對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)層次需求和大眾對(duì)傳統(tǒng)旅游觀光業(yè)的需求時(shí)基本一致的，主要包含了對(duì)餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)以及交通服務(wù)的需求，也包含了對(duì)體育文化和體育產(chǎn)業(yè)的淺層次體會(huì)。社會(huì)大眾對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)層次需求，是小鎮(zhèn)建設(shè)和取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，只有這部分需求得到了滿(mǎn)足，才可能發(fā)掘出群眾對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)的高層次需求。社會(huì)大眾對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)的高層次需求一般體現(xiàn)在參與相關(guān)體育活動(dòng)，領(lǐng)略相應(yīng)的體育文化和體育精神上。這部分高層次需求是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步顯現(xiàn)出來(lái)的。只有滿(mǎn)足好了群眾這部分高層次需求，體育特色小鎮(zhèn)才能有屬于自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在與傳統(tǒng)旅游觀光業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。在建設(shè)健康中國(guó)的口號(hào)提出以后，我國(guó)社會(huì)群眾對(duì)于健身、健康等相關(guān)活動(dòng)的追求逐漸大范圍興起。湖南省內(nèi)也建設(shè)和發(fā)展起了多個(gè)不同特色的體育小鎮(zhèn)。例如，益陽(yáng)市東部新區(qū)魚(yú)形湖體育小鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙市望城區(qū)千龍湖國(guó)際休閑體育小鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙市瀏陽(yáng)市沙市鎮(zhèn)湖湘第一體育休閑小鎮(zhèn)等。這些小鎮(zhèn)基本打造出了符合全年齡段消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

　　著力打造富有特色的體育文化。體育文化是體育小鎮(zhèn)建設(shè)的最終價(jià)值導(dǎo)向，傳遞體育文化和體育精神是相對(duì)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)而言更重要的目標(biāo)和追求。每一個(gè)小鎮(zhèn)的建設(shè)都應(yīng)當(dāng)以當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的自然條件和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為依托和基礎(chǔ)，都應(yīng)該形成符合自身特色的文化系統(tǒng)，并讓這種文化系統(tǒng)貫穿于體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的始終。益陽(yáng)市東部新區(qū)魚(yú)形湖體育小鎮(zhèn)處于長(zhǎng)沙市半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，這個(gè)體育小鎮(zhèn)的主要定位就是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。在培育好戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)后，該小鎮(zhèn)也發(fā)展了體育賽事、健康養(yǎng)生、會(huì)展活動(dòng)、演藝活動(dòng)以及房車(chē)營(yíng)地等多種服務(wù)。因此，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)文化就成為了這個(gè)小鎮(zhèn)發(fā)展的文化導(dǎo)向。

　　加強(qiáng)上下游企業(yè)之間的合作互通。體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開(kāi)上下游企業(yè)的幫助和支持，小鎮(zhèn)上下游企業(yè)在支持和幫助體育特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)的自身的發(fā)展，因此，這種合作是互利共贏的，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)者和運(yùn)營(yíng)者要重視這種合作。例如，體育小鎮(zhèn)與營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)行合作，可以在營(yíng)銷(xiāo)策劃企業(yè)的幫助下擴(kuò)大體育特色小鎮(zhèn)的知名度和影響力，打造知名小鎮(zhèn)品牌。除此之外，在這類(lèi)企業(yè)的幫助下，體育特色小鎮(zhèn)還可以完善和提升自己的產(chǎn)品和服務(wù)，使自己提供的服務(wù)更好的和市場(chǎng)消費(fèi)者相契合。

　　加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚，形成湖南省內(nèi)體育小鎮(zhèn)旅游圈。同一類(lèi)型的旅游產(chǎn)業(yè)在地域的安排上應(yīng)該著重安排在一定范圍內(nèi)。如果省內(nèi)各個(gè)體育特色小鎮(zhèn)分布的較為分散，那就不利于產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的產(chǎn)生，這將在很大程度上阻礙湖南省體育小鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　(二)利用知名賽事，擴(kuò)大小鎮(zhèn)影響

　　近年來(lái)，各大商業(yè)集團(tuán)都開(kāi)始投資體育賽事來(lái)擴(kuò)大品牌影響。這些企業(yè)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)某些體育賽事的版權(quán)，獲得了包括體育品牌形象、運(yùn)動(dòng)員形象以及相關(guān)比賽等內(nèi)容，通過(guò)這種方式，這類(lèi)企業(yè)獲得了巨大的品牌影響力。體育特色小鎮(zhèn)品牌影響力構(gòu)建的過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)采取這種方式。相對(duì)其他大型企業(yè)集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)而言，體育特色小鎮(zhèn)與體育賽事的關(guān)聯(lián)性更加密切。社會(huì)大眾關(guān)注體育賽事的同時(shí)關(guān)注到體育小鎮(zhèn)的品牌后產(chǎn)生的影響效應(yīng)更加明顯。例如，崇明國(guó)際馬拉松小鎮(zhèn)就采取了購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)的方式來(lái)擴(kuò)大效應(yīng)影響。同樣，蘇寧足球小鎮(zhèn)依托中超聯(lián)賽的影響力也擴(kuò)大了自身的品牌效應(yīng)。

　　在引入相關(guān)體育比賽或體育品牌后，不能僅僅停留在引入環(huán)節(jié)，還要注重實(shí)現(xiàn)體育賽事與體育小鎮(zhèn)本身的深度融合。體育特色小鎮(zhèn)在引入體育比賽后，在一定程度上來(lái)講體育賽事和小鎮(zhèn)本身的關(guān)系僅僅是賽事承辦方和賽事主辦方的關(guān)系。這種關(guān)系并不足以推動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展。因此，在體育賽事的非賽季，小鎮(zhèn)可以推出體育競(jìng)賽的相關(guān)活動(dòng)，推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，通過(guò)這種手段來(lái)避免非賽季時(shí)間段內(nèi)小鎮(zhèn)和被引入的體育賽事之間的關(guān)系弱化。