摘要：新媒體(NewMedia)是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

　　關(guān)鍵詞：新媒體,傳播制度,論文發(fā)表

　　隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，很多專家分別從不同的角度對新媒體進(jìn)行了研究。目前我國研究新媒體比較有名的專家學(xué)者有：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭、匡文波，上海戲劇學(xué)院陳永東，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇，[1] 中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所孟威、黃楚新，中國傳媒大學(xué)鄧忻忻、趙子忠，北京大學(xué)胡泳，華中科技大學(xué)鐘瑛等學(xué)者。

　　隨著媒介競爭持續(xù)升溫與媒介市場的逐漸發(fā)展，我們國家的傳統(tǒng)媒體——報紙也已經(jīng)逐漸步入彩色化、厚報化、特色化、多元化的時代。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)日益普及的今天，人們可以更快捷地進(jìn)行信息的傳播，人與人之間的溝通交流方法也愈加多元化。在這個背景之下，我們能預(yù)測報紙行業(yè)將會出現(xiàn)更大的革新運。雖然變革過程中有著各式各樣的變數(shù)，然而考慮并掌握當(dāng)代報紙行業(yè)改革的走向，對我們應(yīng)對新媒體時代下報紙行業(yè)所面臨的的挑戰(zhàn)，依然有著十分重要的現(xiàn)實意義。當(dāng)前報紙作為傳統(tǒng)傳媒的代表在新媒體大潮流之下，只有化挑戰(zhàn)為發(fā)展機(jī)遇，以危機(jī)意識擬定出有效的發(fā)展策略，才不至于被新媒體大潮流所沖走，并將自身做強(qiáng)做大。

　　一、新媒體時代下報紙面臨的挑戰(zhàn)

　　1.新媒體開始“瓜分”報紙的受眾

　　新媒體對報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體所造成的影響與沖擊有目共睹，就拿報紙來講，讀者被“瓜分”是新媒體對其的最主要影響。根據(jù)ChinaInternetNetworkInformationCenter(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心)調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以知道，截止到2013年06月，我國高中以上學(xué)歷人群中計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到很高的水平，特別是本科以上學(xué)歷人群計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及率甚至已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)。并且我們國家網(wǎng)民數(shù)量從2010年的1430萬到2013年的5.19億。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)普及程度也已經(jīng)達(dá)到43.0%。一方面，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)普及范圍與網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)遞增，是報紙這種媒介市場不景氣的直接原因。另一方面，以往報紙的主要讀者在于高學(xué)歷人群，而當(dāng)前這部分讀者證逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)這種媒體，并且如前所述這部分讀者上網(wǎng)數(shù)量也已經(jīng)接近飽和，致使報紙的讀者正慢慢流逝。網(wǎng)絡(luò)媒體的多向交互性與可檢索性的特點都對年輕大眾有著極大的吸引力。其讀者受教育程度較高與讀者年輕化的特點，必然加大了其在與報紙競爭的優(yōu)勢。

　　2.廣告投放量減少

　　據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，與2012年比較，2013年我們國家報紙廣告市場總體跌幅為百分之十九以上。此外根據(jù)CVSC-TNSRESEARCH發(fā)布的2013年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“2013年6月、7月報刊的廣告投放量與2012年同期相比較，分別降低了2.7%與6.3%。”相反，我們國家網(wǎng)絡(luò)廣告投放量卻飛快上升，根據(jù)InternetSocietyofChina于2013年12月所公布的報告中指出：“2013年我們國家網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額為762.9億元，比2012年提高了45.3%。”報刊行業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展的前提就在于廣告投放所帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益，然而受眾被新媒體“瓜分”之后，對報刊行業(yè)廣告投放力度與投放量有著直接影響。

　　現(xiàn)今面對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，報紙行業(yè)顯得不知所措，而面對廣告投放量、發(fā)行總量、讀者數(shù)量降低的形勢也顯得稍許被動，這是當(dāng)前報紙這種傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)。

　　二、新媒體時代下我國報紙發(fā)展的對策

　　1.將自身優(yōu)勢與特色充分發(fā)揮出來

　　即便新媒體發(fā)展勢頭來勢洶洶，然而作為傳統(tǒng)媒體代表之一的報紙，雖然久不久出現(xiàn)某些假報道，然而讀者依然十分認(rèn)可報紙的公信力，對于國外與國內(nèi)發(fā)生的重大新聞，讀者依然十分關(guān)注報紙所表現(xiàn)出的態(tài)度與發(fā)出的聲音。因為編排、出版報紙每個階段的工作都必須有嚴(yán)格的把關(guān)，與參差不齊的網(wǎng)絡(luò)信息相比較，報紙有著更高的信息質(zhì)量，且通過長年累月的經(jīng)營與積累，又讓每一份報刊都形成了自身鮮明的信息特色與獨特的關(guān)注領(lǐng)域，所以對報紙的讀者來講都存在著一定的信息引導(dǎo)價值。例如《新華日報》的嚴(yán)謹(jǐn)，《南國早報》的生活化，《重慶晨報》的精品卓越等等，這類有著顯著特色、個性化的報刊又以與之相對稱的內(nèi)容與信息作為整體的支撐。

　　報刊的特色由其信息內(nèi)容、信息覆蓋范圍、期刊的性質(zhì)等方面來決定。它不但表現(xiàn)在信息報道的獨特性方面，并且在信息報道的表現(xiàn)形式方面也有著鮮明的個性。各個報刊每日都必須按照規(guī)定的時間出刊，各個版面由于新聞稿件的不同而有所區(qū)別，然而各個版面又包含著一樣的共性，表現(xiàn)出區(qū)別于其他版面的特色，這些區(qū)別共同表現(xiàn)這報刊的特性特色，是與其他報刊相區(qū)別的質(zhì)的規(guī)定性。它是一個報刊的特色品牌，同時也是受眾對報刊的自我認(rèn)同。

　　2.謀求媒介融合的策略

　　新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)成為時代不可逆轉(zhuǎn)的形勢。面對這種情況，作為傳統(tǒng)媒體代表之一的報紙，假設(shè)對新媒體時代應(yīng)用排斥態(tài)度很明顯是對自身進(jìn)一步發(fā)展十分不利的。所以，謀求與新媒體融合的發(fā)展策略，利用新媒體的優(yōu)勢與先進(jìn)的技術(shù)，將自身價值充分大會，已經(jīng)變?yōu)閳罂a(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然趨勢。針對這種情況，李東東(中華人民共和國新聞出版總署副署長)就曾提出：“報刊作為傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)延伸。報刊作為主流媒體的競爭優(yōu)勢，把新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力，轉(zhuǎn)換成傳媒業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇和動力，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。”即便就如今的科技發(fā)展情況來講，新媒體有著更快的信息傳播速度，然而它與報紙這種傳統(tǒng)媒體相比較，在信息的權(quán)威性與信息挖掘深度方面依然有著較大的區(qū)別。

　　在這個大背景之下，報刊行業(yè)不僅必須對自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效的優(yōu)化，達(dá)到高效利用與整合優(yōu)勢資源的效果，同時還需要積極融合、靠攏新媒體，進(jìn)而謀求新的發(fā)展出路。

　　首先，利用報刊出版公司自身的優(yōu)勢，將報刊官網(wǎng)與報刊資源有效整合。建設(shè)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報紙等全面的信息鋪展體系，獲得報刊信息導(dǎo)的滾動、實時報道。比如南國早報與廣西移動集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合制作的《南國早報手機(jī)報》，先通過免費贈閱三個月的策略將此手機(jī)報推送到手機(jī)用戶的手機(jī)上，一方面有效擴(kuò)大了《南國早報》的讀者覆蓋面，另一方面也革新了報刊報道的傳播手段與編輯方式。

　　其次，建設(shè)一支效率較高的采編團(tuán)隊，提高報刊的出刊頻率。南寧報紙《南寧新聞》就有《南國早報》與《南國晚報》兩個不同的版本。每日出兩個刊，有效提升了新聞信息傳播的速度與新聞報道所承載的信息量。如此就可以融合新媒體便捷、高效的優(yōu)點，彌補(bǔ)報刊新聞信息推送效率較低的缺點。

　　最后，推行新媒體與傳統(tǒng)媒體的多樣化互動，構(gòu)成信息傳播報道的合力。例如2014年5月11日廣西強(qiáng)降雨洪澇災(zāi)害報道中，廣西移動就通過短信平臺發(fā)布強(qiáng)降雨橙色預(yù)警，之后南寧新聞官方網(wǎng)站、騰訊新聞等均發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)強(qiáng)降雨的信息，讓新聞工作者、醫(yī)療工作人員、救援工作人員等迅速啟動，并隨時跟新強(qiáng)降雨的實時情況。之后24小時之內(nèi)，廣西新聞也對此次強(qiáng)降雨的情況進(jìn)行了及時跟蹤報道，與此同時相關(guān)文字、視頻、圖片等方面的信息也實時報道受災(zāi)嚴(yán)重地區(qū)的最新情況。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢在此次強(qiáng)降雨報道傳播中被表現(xiàn)得十分充分。

　　三、結(jié)束語

　　隨著報刊行業(yè)競爭的加劇，與科技進(jìn)步、社會發(fā)展等方面的變化，我們可以想見報紙行業(yè)必然會出現(xiàn)更有深度的改革。在新媒體時代之下報紙行業(yè)要想獲得可持續(xù)的發(fā)展，就需要適應(yīng)信息社會與新媒體時代的發(fā)展，且我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到這個適應(yīng)過程并不是一時片刻就能走完的，必須聯(lián)合國家相關(guān)部門、受眾、報刊媒體人、報刊經(jīng)營者的共同努力才可以完成。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　②朱金平.新媒體時代報紙的生存和發(fā)展策略[J].軍事記者,2013(3).

　　③CNNIC.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].新華網(wǎng),2013-1-15.

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