摘要：新媒體(NewMedia)是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

　　關鍵詞：新媒體,傳播制度,論文發表

　　隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業界的繁榮也使得學界對其研究進一步加強，很多專家分別從不同的角度對新媒體進行了研究。目前我國研究新媒體比較有名的專家學者有：中國人民大學新聞學院彭蘭、匡文波，上海戲劇學院陳永東，清華大學新聞與傳播學院熊澄宇，[1] 中國社會科學院新聞與傳播研究所孟威、黃楚新，中國傳媒大學鄧忻忻、趙子忠，北京大學胡泳，華中科技大學鐘瑛等學者。

　　隨著媒介競爭持續升溫與媒介市場的逐漸發展，我們國家的傳統媒體——報紙也已經逐漸步入彩色化、厚報化、特色化、多元化的時代。在計算機網絡日益普及的今天，人們可以更快捷地進行信息的傳播，人與人之間的溝通交流方法也愈加多元化。在這個背景之下，我們能預測報紙行業將會出現更大的革新運。雖然變革過程中有著各式各樣的變數，然而考慮并掌握當代報紙行業改革的走向，對我們應對新媒體時代下報紙行業所面臨的的挑戰，依然有著十分重要的現實意義。當前報紙作為傳統傳媒的代表在新媒體大潮流之下，只有化挑戰為發展機遇，以危機意識擬定出有效的發展策略，才不至于被新媒體大潮流所沖走，并將自身做強做大。

　　一、新媒體時代下報紙面臨的挑戰

　　1.新媒體開始“瓜分”報紙的受眾

　　新媒體對報紙、期刊等傳統媒體所造成的影響與沖擊有目共睹，就拿報紙來講，讀者被“瓜分”是新媒體對其的最主要影響。根據ChinaInternetNetworkInformationCenter(中國互聯網信息中心)調查數據我們可以知道，截止到2013年06月，我國高中以上學歷人群中計算機網絡普及率已經達到很高的水平，特別是本科以上學歷人群計算機網絡的普及率甚至已經達到飽和狀態。并且我們國家網民數量從2010年的1430萬到2013年的5.19億。計算機網絡普及程度也已經達到43.0%。一方面，計算機網絡普及范圍與網民數量的持續遞增，是報紙這種媒介市場不景氣的直接原因。另一方面，以往報紙的主要讀者在于高學歷人群，而當前這部分讀者證逐漸轉向網絡這種媒體，并且如前所述這部分讀者上網數量也已經接近飽和，致使報紙的讀者正慢慢流逝。網絡媒體的多向交互性與可檢索性的特點都對年輕大眾有著極大的吸引力。其讀者受教育程度較高與讀者年輕化的特點，必然加大了其在與報紙競爭的優勢。

　　2.廣告投放量減少

　　據有效數據顯示，與2012年比較，2013年我們國家報紙廣告市場總體跌幅為百分之十九以上。此外根據CVSC-TNSRESEARCH發布的2013年調查數據顯示：“2013年6月、7月報刊的廣告投放量與2012年同期相比較，分別降低了2.7%與6.3%。”相反，我們國家網絡廣告投放量卻飛快上升，根據InternetSocietyofChina于2013年12月所公布的報告中指出：“2013年我們國家網絡廣告投放總額為762.9億元，比2012年提高了45.3%。”報刊行業得以繼續發展的前提就在于廣告投放所帶來的直接經濟效益，然而受眾被新媒體“瓜分”之后，對報刊行業廣告投放力度與投放量有著直接影響。

　　現今面對新媒體所帶來的挑戰，報紙行業顯得不知所措，而面對廣告投放量、發行總量、讀者數量降低的形勢也顯得稍許被動，這是當前報紙這種傳統媒體所面臨的挑戰。

　　二、新媒體時代下我國報紙發展的對策

　　1.將自身優勢與特色充分發揮出來

　　即便新媒體發展勢頭來勢洶洶，然而作為傳統媒體代表之一的報紙，雖然久不久出現某些假報道，然而讀者依然十分認可報紙的公信力，對于國外與國內發生的重大新聞，讀者依然十分關注報紙所表現出的態度與發出的聲音。因為編排、出版報紙每個階段的工作都必須有嚴格的把關，與參差不齊的網絡信息相比較，報紙有著更高的信息質量，且通過長年累月的經營與積累，又讓每一份報刊都形成了自身鮮明的信息特色與獨特的關注領域，所以對報紙的讀者來講都存在著一定的信息引導價值。例如《新華日報》的嚴謹，《南國早報》的生活化，《重慶晨報》的精品卓越等等，這類有著顯著特色、個性化的報刊又以與之相對稱的內容與信息作為整體的支撐。

　　報刊的特色由其信息內容、信息覆蓋范圍、期刊的性質等方面來決定。它不但表現在信息報道的獨特性方面，并且在信息報道的表現形式方面也有著鮮明的個性。各個報刊每日都必須按照規定的時間出刊，各個版面由于新聞稿件的不同而有所區別，然而各個版面又包含著一樣的共性，表現出區別于其他版面的特色，這些區別共同表現這報刊的特性特色，是與其他報刊相區別的質的規定性。它是一個報刊的特色品牌，同時也是受眾對報刊的自我認同。

　　2.謀求媒介融合的策略

　　新媒體的迅猛發展已經成為時代不可逆轉的形勢。面對這種情況，作為傳統媒體代表之一的報紙，假設對新媒體時代應用排斥態度很明顯是對自身進一步發展十分不利的。所以，謀求與新媒體融合的發展策略，利用新媒體的優勢與先進的技術，將自身價值充分大會，已經變為報刊產業今后發展的必然趨勢。針對這種情況，李東東(中華人民共和國新聞出版總署副署長)就曾提出：“報刊作為傳統媒體要順應數字化、網絡化影響下的內容產業發展趨勢，調整產業結構延伸。報刊作為主流媒體的競爭優勢，把新媒體給傳統媒體帶來的挑戰和壓力，轉換成傳媒業進一步發展的機遇和動力，推動傳統媒體與新媒體的融合。”即便就如今的科技發展情況來講，新媒體有著更快的信息傳播速度，然而它與報紙這種傳統媒體相比較，在信息的權威性與信息挖掘深度方面依然有著較大的區別。

　　在這個大背景之下，報刊行業不僅必須對自身產業結構進行有效的優化，達到高效利用與整合優勢資源的效果，同時還需要積極融合、靠攏新媒體，進而謀求新的發展出路。

　　首先，利用報刊出版公司自身的優勢，將報刊官網與報刊資源有效整合。建設手機、網絡、報紙等全面的信息鋪展體系，獲得報刊信息導的滾動、實時報道。比如南國早報與廣西移動集團強強聯合制作的《南國早報手機報》，先通過免費贈閱三個月的策略將此手機報推送到手機用戶的手機上，一方面有效擴大了《南國早報》的讀者覆蓋面，另一方面也革新了報刊報道的傳播手段與編輯方式。

　　其次，建設一支效率較高的采編團隊，提高報刊的出刊頻率。南寧報紙《南寧新聞》就有《南國早報》與《南國晚報》兩個不同的版本。每日出兩個刊，有效提升了新聞信息傳播的速度與新聞報道所承載的信息量。如此就可以融合新媒體便捷、高效的優點，彌補報刊新聞信息推送效率較低的缺點。

　　最后，推行新媒體與傳統媒體的多樣化互動，構成信息傳播報道的合力。例如2014年5月11日廣西強降雨洪澇災害報道中，廣西移動就通過短信平臺發布強降雨橙色預警，之后南寧新聞官方網站、騰訊新聞等均發布或轉發強降雨的信息，讓新聞工作者、醫療工作人員、救援工作人員等迅速啟動，并隨時跟新強降雨的實時情況。之后24小時之內，廣西新聞也對此次強降雨的情況進行了及時跟蹤報道，與此同時相關文字、視頻、圖片等方面的信息也實時報道受災嚴重地區的最新情況。傳統媒體與新媒體融合的優勢在此次強降雨報道傳播中被表現得十分充分。

　　三、結束語

　　隨著報刊行業競爭的加劇，與科技進步、社會發展等方面的變化，我們可以想見報紙行業必然會出現更有深度的改革。在新媒體時代之下報紙行業要想獲得可持續的發展，就需要適應信息社會與新媒體時代的發展，且我們應當認識到這個適應過程并不是一時片刻就能走完的，必須聯合國家相關部門、受眾、報刊媒體人、報刊經營者的共同努力才可以完成。

　　參考文獻：

　　①王建勝,沈愛國.現代報紙發展的“四化”趨向[J].新聞愛好者,2013(3).

　　②朱金平.新媒體時代報紙的生存和發展策略[J].軍事記者,2013(3).

　　③CNNIC.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].新華網,2013-1-15.

　　④CNNIC.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].新華網,2013-1-1.