今年6月，中國(guó)5G商用牌照正式發(fā)放，標(biāo)志著5G從試驗(yàn)向商用階段邁進(jìn)。5G時(shí)代，云計(jì)算、AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新IT技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)將在更廣范圍、更深程度、更高水平融合，加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級(jí)。而傳媒行業(yè)則是能首批享受這些新技術(shù)紅利的行業(yè)，在這樣的背景下，一些傳統(tǒng)媒體人開始了將傳統(tǒng)媒體帶上數(shù)字化道路的征程。

　　《西部交通科技》(月刊)創(chuàng)刊于2006年，由廣西壯族自治區(qū)交通科學(xué)研究所主辦。始終堅(jiān)持以科技為支撐，以科學(xué)的態(tài)度，反映和宣傳交通行業(yè)的建設(shè)成果以及新技術(shù)、新經(jīng)驗(yàn)。

　　近日，酷影云媒副總裁張志浩接受了我社專訪，就已經(jīng)到來的“5G數(shù)字化人工智能”時(shí)代如何對(duì)傳統(tǒng)線下媒體進(jìn)行數(shù)字化智能化賦能，分享了他的思考和實(shí)踐。

　　酷影云媒是一家匯集了傳統(tǒng)媒體人和互聯(lián)網(wǎng)媒體人的公司，他們深刻體會(huì)到傳統(tǒng)媒體因不能數(shù)字化而效率低下的痛點(diǎn)，因此，酷影云媒以“用5G速率傳遞品牌價(jià)值，以要塞點(diǎn)位網(wǎng)聚黃金受眾”為愿景 ，利用5G+大數(shù)據(jù)+人工智能以及區(qū)塊鏈等多項(xiàng)技術(shù)，解決品牌營(yíng)銷“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”的精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷，引領(lǐng)線下媒體全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，構(gòu)建全球數(shù)億數(shù)字化車主媒體生態(tài)。

　　“線下場(chǎng)景的廣告價(jià)值從未被輕視。” 正如張志浩所說，在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來之后，人們習(xí)慣將線下戶外媒體稱之為傳統(tǒng)媒體。但這么多年過去了，線下場(chǎng)景的廣告份額并沒有逐漸沒落，甚至近年來各大企業(yè)相繼發(fā)現(xiàn)，線上紅利逐漸消失，線下則出現(xiàn)越來越的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，數(shù)字、社交媒體和移動(dòng)廣告的效果正在下降，超過30%的人都會(huì)在他們的手機(jī)上使用廣告攔截功能，更不用說廣告欺詐以及其他問題了。

　　隨著數(shù)字化賦能升級(jí)和營(yíng)銷創(chuàng)新，戶外媒體的覆蓋范圍和質(zhì)量提高，廣告主將不斷在戶外方面投入資金，推廣門檻也將比以前更低。戶外方面更加智能的技術(shù)將朝著大規(guī)模交付精準(zhǔn)廣告轉(zhuǎn)變，5G的到來將擴(kuò)大戶外廣告的覆蓋范圍、更好地追蹤營(yíng)銷效果。

　　在張志浩看來，技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)化，是傳統(tǒng)行業(yè)新時(shí)代轉(zhuǎn)型必須要走的一條路。

　　“當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)面臨生產(chǎn)要素成本上升、人口老齡化及資源環(huán)境制約的挑戰(zhàn)。‘數(shù)字化’已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型的最大機(jī)遇。”埃森哲大中華區(qū)主席朱偉說。

　　數(shù)字化成為戶外發(fā)展的基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放、場(chǎng)景營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)是新營(yíng)銷的創(chuàng)新點(diǎn)。

　　酷影云媒致力于用更大的屏，更低成本，更便捷的程序化廣告自主投放平臺(tái)，鏈接和賦能車內(nèi)容、車金融、車交易、車生活，基于車主受眾的特征，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為車主提供全方位的線上線下信息服務(wù)。用技術(shù)和數(shù)據(jù)融合私有屏、公有屏、電梯屏、地庫(kù)屏、電視屏，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來，從視頻感知到智能物聯(lián)再到物信融合，構(gòu)建數(shù)字化媒體生態(tài)，已達(dá)到構(gòu)建個(gè)人家庭大屏終端到電梯、到地下停車場(chǎng)的大數(shù)據(jù)數(shù)字化全平臺(tái)科技媒體生態(tài)圈的企業(yè)愿景。

　　那么在傳統(tǒng)行業(yè)紛紛享受新技術(shù)紅利的時(shí)候，酷影云媒是如何在強(qiáng)手林立的浪潮中找準(zhǔn)定位呢?對(duì)此張志浩表示，酷影云媒以“用5G速率傳遞品牌價(jià)值，以要塞點(diǎn)位網(wǎng)聚黃金受眾”為愿景 ，以地下車庫(kù)這一覆蓋精準(zhǔn)受眾人群的場(chǎng)景為切入點(diǎn)，利用5G+大數(shù)據(jù)+人工智能以及區(qū)塊鏈等多項(xiàng)技術(shù)，打造數(shù)字化媒體車主生態(tài)。采用自營(yíng)+城市合伙人+生態(tài)開放的策略，在規(guī)劃時(shí)間內(nèi)布局全球超過300個(gè)城市，覆蓋數(shù)億高端車主人群。未來，酷影云媒還將以點(diǎn)帶面，完成更完善的生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建更高效的人與屏的媒體生態(tài)圈。

　　“5G+大數(shù)據(jù)+人工智能+區(qū)塊鏈技術(shù)賦能下的酷影云媒，代表著線下廣告媒體的未來。”就5G等新技術(shù)的應(yīng)用具體可以給傳統(tǒng)的線下媒體帶來哪些影響，張志浩這樣說。

　　在酷影云媒這個(gè)項(xiàng)目中：5G技術(shù)的應(yīng)用，將使傳媒行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)模式徹底被改變。5G 所具備的超高傳輸速率、更大的容量和更低的時(shí)延，使所有的數(shù)據(jù)傳輸以及瞬間決策成為可能。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，海量的原始數(shù)據(jù)能夠從各個(gè)角度來反映用戶的行為和習(xí)慣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳播的人工智能，并助力更加精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷。

　　人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使過往的經(jīng)驗(yàn)決策升級(jí)為更智能更精準(zhǔn)的算法決策，所有行為的精準(zhǔn)程度和效率都將大大增加。

　　區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，給廣告行業(yè)帶來了更透明的結(jié)構(gòu)，更準(zhǔn)確的監(jiān)播數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈的特性讓虛假 IP 地址的篡改和批量生產(chǎn)變得更加困難，避免機(jī)器人點(diǎn)擊、范圍欺騙等虛假流量計(jì)數(shù)手段，從而減少?gòu)V告欺詐及其帶來的損失。

　　張志浩還透露，相比現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布的酷影云媒1.0版本，功能更為強(qiáng)大、營(yíng)銷場(chǎng)景更為豐富的2.0版本也已經(jīng)進(jìn)入研發(fā)階段。“相信在不久的未來，酷影云媒可以像我們盼望看到的一樣，構(gòu)建一個(gè)高效完整的車主生態(tài)，讓每一次人與屏的互動(dòng)都更有價(jià)值。”