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國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易新發(fā)展戰(zhàn)略

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  在國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的今天旅游國(guó)際貿(mào)易新發(fā)展?fàn)顩r有何改觀呢,通過(guò)什么方式來(lái)促進(jìn)這方面的 國(guó)際貿(mào)易發(fā)展呢?本文是一篇國(guó)際貿(mào)易論文。隨著經(jīng)濟(jì)一體化,國(guó)際間的貿(mào)易不斷增加,各國(guó)文化差異越來(lái)越小,各國(guó)都開(kāi)始了解中國(guó)的文化并開(kāi)始關(guān)注中國(guó)特色的文化,因此有特色的旅游品牌必將會(huì)吸引到更多的國(guó)際游客來(lái)浙游玩。打造浙江旅游品牌對(duì)提升浙江旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、開(kāi)拓海外市場(chǎng)具有重要意義。

  摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化,區(qū)域化的不斷發(fā)展,國(guó)家之間的人員往來(lái)愈加便捷。我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài),隨之服務(wù)貿(mào)易在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性更加凸顯。旅游服務(wù)貿(mào)易是我國(guó)服務(wù)貿(mào)易中所占比重最大,而浙江又是全國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,其旅游資源豐富,歷史文化深厚,如何在新常態(tài)下走出新的發(fā)展之路是必須考慮的問(wèn)題。基于此,分析浙江旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀、問(wèn)題,最后提出促進(jìn)新常態(tài)下浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策。

  關(guān)鍵詞:新常態(tài),旅游,服務(wù)貿(mào)易,國(guó)際貿(mào)易論文

  一、引言

  當(dāng)前,我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,結(jié)構(gòu)調(diào)整加快,經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),而服務(wù)業(yè)也成為新常態(tài)下轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。作為傳統(tǒng)服務(wù)業(yè),旅游服務(wù)貿(mào)易占我國(guó)服務(wù)貿(mào)易比重雖然近年有所下降,但仍舊是我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分,2014年我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口增長(zhǎng)23%,在我國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額中占比達(dá)到36.7%。

  浙江省地處東部沿海地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在全國(guó)前沿。同時(shí),由于旅游資源豐富,基礎(chǔ)設(shè)施完善等原因,浙江的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速。但是,浙江旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展與其在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位不相匹配,與北京、上海、福建等旅游強(qiáng)省市相比也存在較大差距。如何在新常態(tài)下,尋找浙江旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的出路,提升浙江旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力,是亟待解決的問(wèn)題。

  國(guó)際貿(mào)易論文:《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》,《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》月刊創(chuàng)刊于1975年,由中華人民共和國(guó)教育部主管、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)主辦,本刊立足學(xué)術(shù)領(lǐng)先,以國(guó)際化和數(shù)字化為基點(diǎn),以學(xué)術(shù)化、專業(yè)化、平臺(tái)化、品牌化為方向,繼續(xù)保持我國(guó)國(guó)際貿(mào)易理論與政策的頂尖學(xué)術(shù)期刊地位,打造具有國(guó)際視野的大經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊的第一品牌,為經(jīng)濟(jì)進(jìn)步服務(wù),為企業(yè)發(fā)展服務(wù),為我國(guó)引領(lǐng)全球貿(mào)易發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易新發(fā)展戰(zhàn)略

  二、浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀分析

  改革開(kāi)放以來(lái),浙江以其特有的風(fēng)景和文化神韻吸引著全世界的關(guān)注,越來(lái)越多的海外游客也對(duì)這一神秘的土地充滿了好奇,因此,浙江的國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易得到了迅速的發(fā)展。

  2.1 浙江國(guó)際旅游服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

  近年來(lái),出入境旅游人數(shù)不斷增加,整體呈快速發(fā)展的勢(shì)頭。從2006年到2014年,浙江出入境旅游人數(shù)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),浙江省入境旅游者人數(shù)由426.8萬(wàn)人次增加到931.03萬(wàn)人次,出境旅游者人數(shù)由28.9萬(wàn)人次增加到202.7萬(wàn)人次,入境旅游人數(shù)遠(yuǎn)大于出境旅游人數(shù),且從增速來(lái)看,入境旅游人數(shù)增速也要大于出境旅游人數(shù)。根據(jù)浙江省旅游局2014年公布的浙江省旅游業(yè)基本情況分析來(lái)看,浙江省全省接待入境游客931.03萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)7.47%,其中接待外國(guó)人641.5萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)6.9%。2014年,浙江省全省有組織出境游客達(dá)到202.7萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)112%,其中出國(guó)游累計(jì)組團(tuán)人數(shù)達(dá)到130.1萬(wàn)人次,比去年同期增長(zhǎng)13.3%。由此可見(jiàn),浙江省出入境旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易不斷發(fā)展。

  2.1.1 浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯收入

  國(guó)際旅游外匯收入呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),從2006-2014年,浙江省國(guó)際旅游外匯由21.3億美元增至57.53億美元,創(chuàng)匯能力不斷提高。同時(shí),旅游服務(wù)總收入也呈同步發(fā)展?fàn)顟B(tài),由2006年的1690.1億元增長(zhǎng)到2014年的5947.04億元。由此說(shuō)明,浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易收入不斷增加,創(chuàng)匯能力不斷提高,為中國(guó)的國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

  2.1.2 浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易企業(yè)

  隨著浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展,旅行社的數(shù)量也越來(lái)越多,滲透的地區(qū)也越來(lái)越廣。浙江省旅行社的數(shù)量由2006年的1258家發(fā)展到了2014年的2161家,雖然同比增長(zhǎng)率降低,但是旅行社的數(shù)量也隨著年份的增加而不斷增加。旅行社在相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素中發(fā)揮著無(wú)法取代的作用,是旅游消費(fèi)的主要經(jīng)營(yíng)者和組織者,能帶動(dòng)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。而旅行社的不斷增多也意味著浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展。

  2.2 浙江國(guó)際旅游服務(wù)資源

  浙江省擁有較為豐富的旅游資源,最吸引游客的是豐富的歷史文化資源和自然景觀資源。浙江的旅游稟賦包括以下五個(gè)方面:第一,自然資源要素,例如水資源,千島湖,錢塘江,富春江,新安江,西湖這三江兩湖;第二,歷史文化資源要素,例如充滿人文色彩的古鎮(zhèn),西塘,烏鎮(zhèn),南潯,雙林,塘西,柯橋等;第三,影視文化資源要素,例如橫店影視城;第四,宗教資源要素,例如具有“海天佛國(guó)”稱號(hào)的普陀山,杭州的林隱寺,新昌的大佛寺,天臺(tái)的國(guó)清寺等;第五,少數(shù)民族風(fēng)情要素,畬族特有的民族文化也吸引了不少國(guó)外游客;第六,購(gòu)物資源要素,浙江擁有許多享譽(yù)海內(nèi)外的具有不同特色的大小市場(chǎng),如義烏小商品市場(chǎng),柯橋中國(guó)輕紡城,海寧皮革城,杭州燈具市場(chǎng)。

  2.3 浙江國(guó)際旅游服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

  浙江國(guó)際旅游入境人數(shù)從來(lái)源地看,包括許多外國(guó)人,香港同胞,澳門同胞以及臺(tái)灣同胞。其中,外國(guó)人所占比重最大,其次為臺(tái)灣同胞、香港同胞,而澳門同胞所占比重最小。2014年,全省累計(jì)接待入境游客931.03萬(wàn)人次,其中接待外國(guó)游客614.5萬(wàn)人次,占了總?cè)刖秤慰偷?6.01%,香港同胞109.7萬(wàn)人次,占了總?cè)刖秤慰偷?1.78%,澳門同胞38.8萬(wàn)人次,占了總?cè)刖秤慰偷?.17%,臺(tái)灣同胞168.1萬(wàn)人次,占了總?cè)刖秤慰偷?8.06%。

  2014年,浙江省入境外國(guó)游客按各大洲的分布情況是:亞洲游客290.2萬(wàn)人次,歐洲游客158.1萬(wàn)人次,美洲游客78.8萬(wàn)人次,大洋洲游客23.2萬(wàn)人次,非洲游客18.8萬(wàn)人次。其中,亞洲游客人數(shù)占總?cè)藬?shù)的4722%,歐洲游客人數(shù)占總?cè)藬?shù)的25.73%,美洲游客人數(shù)占總?cè)藬?shù)的12.82%,大洋洲游客人數(shù)占總?cè)藬?shù)的378%,非洲游客人數(shù)僅占總?cè)藬?shù)的3.06%。顯而易見(jiàn),來(lái)自亞洲的入境外國(guó)游客所占比重最大,而其中大部分入境游客來(lái)自于韓國(guó)與日本這兩個(gè)鄰里國(guó)家。

  2014年,浙江省出境游客202.7萬(wàn)人次,其中出國(guó)人數(shù)130.1萬(wàn)人次,占了總?cè)藬?shù)的64.18%,而將出境目的地選為韓國(guó)的人數(shù)占了總出境人數(shù)的32.43%,將出境目的地選為泰國(guó)的人數(shù)占了總出境人數(shù)的1752%,將出境目的地選為日本的人數(shù)占了總出境人數(shù)的1330%。將出境目的地選為港澳的游客為41萬(wàn)人次,占了出境總?cè)藬?shù)的20.23%,將出境目的地選為臺(tái)灣的人數(shù)為13.2萬(wàn)人次,占了總?cè)藬?shù)的10.15%。由此可見(jiàn),大部分游客將出境目的地選為韓國(guó),香港,泰國(guó),澳門,日本等地。

  從浙江出入境往來(lái)國(guó)家和地區(qū)看,浙江入境人數(shù)大部分是港澳臺(tái)同胞以及韓國(guó)、日本、美國(guó)等亞太地區(qū),而浙江出境的目的地多數(shù)也以韓國(guó),港澳臺(tái)地區(qū),日本等亞太地區(qū)為主。這主要因?yàn)榄h(huán)亞太地區(qū)的國(guó)家氣候較相似,東亞地區(qū)人文地理環(huán)境,如歷史淵源,服飾文化,茶文化等相似。出于以上相似的需求說(shuō)明,具有相似需求條件的國(guó)家或地區(qū)容易相互吸引,所以相互出入境存在重疊。

  三、浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易存在的問(wèn)題

  3.1 占全國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易比重不高

  浙江省的國(guó)際旅游市場(chǎng)占有率從2009年的813%到2013年的10.43%,呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì);而廣東省的國(guó)際旅游市場(chǎng)占有率從2009年的25.27%到2013年的31.5%,其市場(chǎng)占有率依然是遙遙領(lǐng)先于其他省份。但是從走勢(shì)看,浙江省的國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易雖然在不斷增長(zhǎng),市場(chǎng)占有率在不斷增加,但是與廣東,江蘇等省份依然存在著較大的差異,雖然在2013的國(guó)際市場(chǎng)占有率比重中,浙江省高于江蘇省。2014年浙江省的國(guó)際旅游市場(chǎng)占有率為10.10%,市場(chǎng)占有率低。

  3.2 各地旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展不平衡

  浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展主要依靠著杭州、寧波以及溫州這三個(gè)城市,尤其是杭州,不管是從入境游客總?cè)藬?shù)而言或是國(guó)際旅游外匯收入而言,都是列舉榜首。就2014年而言,浙江省旅游外匯總收入為575348.3萬(wàn)美元,其中最多的杭州市占有231811.2萬(wàn)美元,占浙江省國(guó)際旅游外匯收入的40.3%,而最少的臺(tái)州市只有4909.1萬(wàn)美元,僅占浙江省國(guó)際旅游外匯收入的0.9%。全省只有杭州、寧波、和麗水達(dá)到平均水平,但是排在第二的寧波市的國(guó)際旅游外匯收入比排在第一位的杭州少了153979.6萬(wàn)美元,相當(dāng)于268個(gè)百分比,收入差距過(guò)于懸殊。由此可見(jiàn),杭州市在浙江省內(nèi)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易獨(dú)占鰲頭,省內(nèi)各市國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展并不平衡。

  3.3 引用的外資利用不足

  浙江省每年都引進(jìn)大量外資,但是絕大多數(shù)的外資都被投入發(fā)展工業(yè),服務(wù)業(yè)接收到的外資投入比重較低,旅游服務(wù)方面接受到的外資也就更少了。浙江省在2013年共收到服務(wù)業(yè)合同外資金額1509872萬(wàn)美元,實(shí)際利用外資787708萬(wàn)美元,其中,住宿和餐飲業(yè)收到合同外資金額2121萬(wàn)美元,僅占服務(wù)業(yè)合同外資金額的0.14%,實(shí)際利用外資11271萬(wàn)美元,僅占服務(wù)業(yè)實(shí)際利用外資金額的1.43%,而房地產(chǎn)業(yè)實(shí)際利用外資所占比重最大,共利用外資345374萬(wàn)美元,占了服務(wù)業(yè)實(shí)際利用外資金額的43.85%。浙江省服務(wù)業(yè)外資分配不合理,用于旅游服務(wù)業(yè)的外資比重小,這將會(huì)制約浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)力的提升,不利于行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整,更加不利于“以引進(jìn)促出口”戰(zhàn)略的實(shí)施。因此,浙江省要發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù),就要對(duì)外資進(jìn)行合理的運(yùn)用,并提高外資的利用效率。

  3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷力度不夠

  浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易在營(yíng)銷方面存在較大的缺陷,還有很大的進(jìn)步空間。目前浙江省主要通過(guò)旅行社的大力宣傳、報(bào)紙登入廣告、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、電子門票贈(zèng)送等方式進(jìn)行營(yíng)銷。但是,關(guān)于營(yíng)銷力度,依然是不足的,其主要表現(xiàn)為:一是對(duì)于旅游業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷投入的經(jīng)費(fèi)不足,不太注重浙江旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的推廣工作,使得浙江旅游產(chǎn)品在國(guó)際上沒(méi)有吸引力。二是宣傳力度不夠,國(guó)際上雖然對(duì)浙江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有所了解,但是不清楚省內(nèi)的旅游景點(diǎn)也非常值得一看。三是新型的營(yíng)銷手段運(yùn)用太少,省內(nèi)許多從事國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易行業(yè)的電商建立的網(wǎng)址并不專業(yè),而且內(nèi)容單一,沒(méi)有形成強(qiáng)大的吸引力。

  四、新常態(tài)下浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策

  通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn),浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易雖然發(fā)展勢(shì)頭良好,但是依舊存在許多的問(wèn)題制約其發(fā)展,必須采取有效行動(dòng),為今后國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展鋪平道路。

  4.1 加強(qiáng)浙江省各區(qū)域的聯(lián)合,縮小地區(qū)差異

  浙江省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展不平衡,區(qū)域間發(fā)展差距懸殊。加強(qiáng)省內(nèi)區(qū)域合作。以杭州灣的文化休閑旅游經(jīng)濟(jì)帶連同浙東沿海海洋經(jīng)濟(jì)帶以及浙西南山水生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)帶為載體,各地市應(yīng)該互動(dòng)發(fā)展,加強(qiáng)區(qū)域合作,共同發(fā)展。加強(qiáng)與周邊省份的區(qū)域合作。利用周邊城市上海市在國(guó)際中的影響力,加強(qiáng)對(duì)之的合作,提升浙江省旅游產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)浙江旅游服務(wù)貿(mào)易的整體發(fā)展。

  4.2 拓展引資融資渠道,完善引資機(jī)制

  外資的引進(jìn)并且合理分配運(yùn)用將擴(kuò)大浙江國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的市場(chǎng)規(guī)模,努力開(kāi)拓融資渠道,加快國(guó)際旅游業(yè)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建立,營(yíng)造良好的國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境,增強(qiáng)對(duì)外資企業(yè)的吸引力;對(duì)旅行社的發(fā)展進(jìn)行綜合的整治和管理,擴(kuò)大開(kāi)檔程度,可適當(dāng)降低旅游外資企業(yè)的進(jìn)入門檻,為外資企業(yè)的進(jìn)入提供便利,以吸引更多的外商投資旅行社。

  4.3 加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

  加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有利于國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。浙江省對(duì)景區(qū)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施要修建完善,如在交通設(shè)施的管理方面,要建造四縱八橫的高速公路網(wǎng),努力加大國(guó)際航班的開(kāi)發(fā)力度,將高鐵、公路以及水路合理的結(jié)合起來(lái),開(kāi)發(fā)一條道路專門欣賞沿途的風(fēng)景。

  4.4 實(shí)施品牌化戰(zhàn)略,增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

  浙江省有豐富的水資源,可以利用這一優(yōu)勢(shì),打造不僅自然環(huán)境品位極高而且也充滿人文氣息的江南水鄉(xiāng);浙東可以利用海洋、宗教資源,打造宗教旅游;浙中南森林廣袤,且居住著浙江省唯一的少數(shù)民族,由此就可以打造一條以山村野林,畬族風(fēng)情為主的國(guó)際旅游名品;浙江商品市場(chǎng)繁多,購(gòu)物與旅游二者的結(jié)合推動(dòng)了浙江特有的市場(chǎng)旅游的形成。在開(kāi)發(fā)特色旅游的同時(shí),研發(fā)富有創(chuàng)新技術(shù)的國(guó)際旅游產(chǎn)品,吸引國(guó)外游客,推動(dòng)省內(nèi)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展。

  了解不同國(guó)籍游客對(duì)景點(diǎn)的不同需求,采取多樣化的營(yíng)銷方式,通過(guò)對(duì)旅游資源的改進(jìn),價(jià)格的優(yōu)惠,拉動(dòng)周邊發(fā)展,提高旅游業(yè)的知名度。同時(shí),開(kāi)拓新的營(yíng)銷策略,借鑒韓國(guó)的全媒體營(yíng)銷,浙江省也可以同浙江衛(wèi)視合作,對(duì)熱播電視劇,綜藝節(jié)目選址地點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃,利用明星效應(yīng),吸引國(guó)外游客的注意。此外,也可在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂機(jī)票、車票、酒店房間、旅行路線以及景點(diǎn)介紹等服務(wù),為游客的出行提供便利的服務(wù),為他們提供人性化的服務(wù)滿足不同游客對(duì)旅游景點(diǎn)的需求,提升知名度。

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