[摘 要]“市場營銷學(xué)”一詞最早由美國最先提出，而隨著科技發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步向好，市場營銷也在我國經(jīng)濟(jì)與教育中發(fā)揮著重要作用。特別是21世紀(jì)以來科教興國與人才強(qiáng)國戰(zhàn)略的高潮來臨之際，教育學(xué)者意識到在“轉(zhuǎn)型”背景下市場營銷行業(yè)改革創(chuàng)新的急迫性與必要性，工作人員在電子商務(wù)的推動下不僅應(yīng)借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒介將市場營銷運營架構(gòu)相互融合，還應(yīng)根據(jù)金融市場的變化進(jìn)行多元化目標(biāo)的調(diào)整，從而提高自己的經(jīng)濟(jì)實力。

　　[關(guān)鍵詞]市場營銷;電子商務(wù);金融市場

　　1 前言

　　以家用電子信息商品市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)為主要經(jīng)營中心、以銷售家用電腦以及網(wǎng)絡(luò)電子信息基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)為主要經(jīng)營輔助的新一代市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營模式——家用電子信息商務(wù)經(jīng)營模式已經(jīng)開始迅速誕生興起，發(fā)展得如火如荼，改變了我國傳統(tǒng)企業(yè)市場營銷中的行為發(fā)展方式，以及徹底改變了當(dāng)今人們的各種日常生活中消費行為方式。

　　2 電子商務(wù)對我國市場營銷技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體推動影響

　　所謂市場營銷，一般是指民營企業(yè)在以不斷發(fā)展?jié)M足廣大市場顧客群體的市場需求的基礎(chǔ)上，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的創(chuàng)新理念及其理論指導(dǎo)下的政策引領(lǐng)進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整與優(yōu)化，發(fā)展成為公司重要主營服務(wù)產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)品的生產(chǎn)、流通以及售后服務(wù)等各種主要市場營銷商業(yè)行為。傳統(tǒng)的企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)電子市場營銷與現(xiàn)代企業(yè)電子信息網(wǎng)絡(luò)毫無直接或間接存在的正相關(guān)性，但現(xiàn)在隨著我國現(xiàn)代企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)移動電子商務(wù)信息處理系統(tǒng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，市場營銷這種電子信息高度應(yīng)用不僅緊密結(jié)合了所關(guān)注中的現(xiàn)代企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)電子市場營銷管理活動，以及相關(guān)主體信息的企業(yè)市場營銷信息管理服務(wù)行業(yè)，也與飛速發(fā)展中的現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電子信息網(wǎng)絡(luò)移動電子商務(wù)休戚相關(guān)。[1]

　　2.1 改變了市場營銷環(huán)境

　　電子商務(wù)的持續(xù)快速增長及其穩(wěn)步發(fā)展一方面不斷擴(kuò)大了中國服務(wù)企業(yè)電子服務(wù)領(lǐng)域市場營銷的整體走向，以及其國際化和服務(wù)市場營銷網(wǎng)的覆蓋范圍;另一方面使其不再僅僅局限于整個服務(wù)行業(yè)內(nèi)的地域以及走向國際化的道路交通。同時，經(jīng)濟(jì)區(qū)域電子商品貿(mào)易信息服務(wù)系統(tǒng)全球化的發(fā)展趨勢在一定程度上加速了我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)系統(tǒng)經(jīng)營企業(yè)利用電子商品交易平臺主動參與開展電子商品交易市場營銷及其電子交易信息服務(wù)經(jīng)營活動的廣泛實際普及應(yīng)用行為，2020年剛剛正式對外宣布即將結(jié)束的“雙十一”，僅一天之內(nèi)國際貨物貿(mào)易額的累計成交額就達(dá)到了135億，不難看出，在未來幾年之內(nèi)我國將在經(jīng)濟(jì)社會快速健康發(fā)展中，絕大部分地區(qū)國際商品貿(mào)易額將由中國電子信息電子商務(wù)平臺承接完成。[2]

　　2.2 給消費者帶來全新消費體驗

　　傳統(tǒng)的大型企業(yè)個性產(chǎn)品的實體電子市場營銷和電子產(chǎn)品營銷商務(wù)，因為沒有明確規(guī)定產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)成本以及產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)批量加工需要的時間或者產(chǎn)品生產(chǎn)加工地域的特殊性等因素的限制，大多都只能認(rèn)為是需要進(jìn)行產(chǎn)品批量化的小型大規(guī)模生產(chǎn)加工或者生產(chǎn)并批量化的進(jìn)貨或者銷售，但在個性實體市場電子產(chǎn)品商務(wù)迅速蓬勃發(fā)展的大背景下，它的出現(xiàn)就直接導(dǎo)致目前對于傳統(tǒng)大型企業(yè)個性化產(chǎn)品實體電子市場營銷面向中國消費者的各種營銷模式操作管理模式逐漸完全發(fā)展并成為廣大中國消費者的網(wǎng)購熱潮，由此也徹底改變了目前對于傳統(tǒng)個性實體電子市場營銷的各種經(jīng)營操作管理方式以及各種管理方法。[3]

　　隨著當(dāng)前各個階段基于我國整體產(chǎn)品定制市場經(jīng)濟(jì)的快速健康穩(wěn)定發(fā)展以及新一代消費觀念的不斷深入，越來越多的中國專業(yè)品牌定制消費者開始積極的追求基于我國產(chǎn)品定制專業(yè)技術(shù)個性化的產(chǎn)品量身定制以及專業(yè)化的品牌市場營銷咨詢服務(wù)。其次，如果深入地了解一下我國整體產(chǎn)品定制市場不難看出，有很多量身定制專業(yè)品牌的市場經(jīng)銷者和商家都紛紛通過量身定制推出了基于我國產(chǎn)品定制專業(yè)技術(shù)個性化的產(chǎn)品量身定制以及專業(yè)化的品牌市場營銷咨詢服務(wù)，產(chǎn)品的技術(shù)專業(yè)性與技術(shù)創(chuàng)新性與售后服務(wù)上的專業(yè)個性化越來越重要，從而一定程度上加劇了當(dāng)前階段我國定制產(chǎn)品專業(yè)市場競爭的激烈性與急劇性，也刺激了當(dāng)前階段我國定制產(chǎn)品專業(yè)市場營銷的快速健康穩(wěn)定有序發(fā)展。[4]

　　3 電子商務(wù)環(huán)境下市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的潛在風(fēng)險

　　3.1 給市場營銷課程加大了教學(xué)難度

　　由于大多數(shù)學(xué)校的基礎(chǔ)設(shè)備與實驗場地有限，很多學(xué)校就市場營銷實訓(xùn)主要通過班級與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的形式進(jìn)行實地模擬。而對學(xué)生而言，校外實訓(xùn)既要掌握銷售管理、推銷商品、電話營銷、市場調(diào)查等基礎(chǔ)性能力，校內(nèi)實訓(xùn)也是市場營銷實訓(xùn)方法的重要組成部分。但在校內(nèi)實訓(xùn)的過程中，計算機(jī)模擬系統(tǒng)的漏洞往往使學(xué)生在實訓(xùn)任務(wù)中成功率得不到質(zhì)的提高，比如網(wǎng)絡(luò)不佳、案例陳舊等;而在傳統(tǒng)營銷實訓(xùn)方法的制約下，校外實訓(xùn)方法也與校內(nèi)實訓(xùn)有幾分相似。相比校內(nèi)實訓(xùn)任務(wù)，校外實訓(xùn)任務(wù)課本上的知識大都難以滿足現(xiàn)實的需要。這就要求教育工作在電子商務(wù)的大環(huán)境下，應(yīng)提高營銷實訓(xùn)方法的趣味性與實效性，從而激發(fā)學(xué)生的潛力與創(chuàng)造力。例如：在利用電子商務(wù)這個大環(huán)境對奶粉產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計時，設(shè)計人員可以在市場營銷學(xué)的指導(dǎo)下，利用幼兒與母親之間的情感溝通橋梁，引起準(zhǔn)媽媽等身份的情感共鳴，增加奶粉的銷售數(shù)量，進(jìn)而獲得更多的市場效益與經(jīng)濟(jì)效益。[5]

　　3.2 增大了金融風(fēng)險

　　由于當(dāng)前全球金融經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融信息全球化的快速推進(jìn)發(fā)展以及各種全球性和非對稱性的經(jīng)濟(jì)金融信息網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播的不斷變化加劇，市場營銷的潛在風(fēng)險以及金融性和國家財政政策性的風(fēng)險不斷急劇變化增大。一是由于目前我國傳統(tǒng)電子金融商務(wù)的快速增長發(fā)展中使得一些中小企業(yè)更多的需要依賴于一些傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺，可以直接開展傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷金融服務(wù)交易活動，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷交易平臺用戶數(shù)量有所減少，影響了許多中小企業(yè)的整體營收和稅基;二是由于我國網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)經(jīng)濟(jì)作為新產(chǎn)物，對于企業(yè)執(zhí)行有關(guān)的具體稅收制度、政策措施仍然是很難在一時之間就真正能夠完全得到完善的。

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