摘 要：城市品牌形象是城市綜合實力競爭的產物，而強有力的管理與推廣能提升城市品牌形象的認知度和城市競爭力。長株潭城市群作為“兩型社會”的國家級試驗區，擁有得天獨厚的品牌形象建設優勢，但其在管理與推廣方面仍存在定位缺乏個性、管理不夠完善、推廣缺乏力度等問題。文章從城市品牌理論出發，針對這些不足，提出了差異化、規范化和統一化的改進措施。

　　關鍵詞：長株潭城市群;城市品牌;品牌管理;品牌推廣

　　基金項目：本文系2009年湖南省哲學社會科學基金項目“長株潭城市群的品牌形象管理與推廣研究”(09YBB420)階段性研究成果。

　　城市品牌是通過一定的信息或符號為城市樹立一個可識別的形象，是一個城市被公眾廣泛認同且最具典型意義的某種要素的稱謂[1]。在城市化進程中，對內強化城市品牌形象的規劃、建設與管理，對外積極開展品牌形象的傳播活動，已經成為城市可持續發展的制勝法寶。長株潭城市群作為湖南省區域經濟發展的核心增長極，要想在全國城市迅速發展的新階段取得突破式成就，大幅度提升其市場地位，就必須加強管理與推廣長株潭城市群的品牌形象，擴大城市群的影響力。

　　一、長株潭城市群品牌形象管理與推廣的優勢

　　長株潭城市群位于中國湖南省中東部，以長沙、株洲、湘潭三市為中心，以衡陽、岳陽、常德、益陽、婁底五市為節點，是湖南省經濟發展的核心增長極。其區位優勢異常顯著，為城市群品牌形象的管理與推廣奠定了堅實的基礎。

　　(一)文化底蘊深厚

　　長株潭城市群歷史文化源遠流長，各種思想文化在此交匯碰撞，文化底蘊深厚。從歷史遺留層面來看，長株潭城市群涵蓋的八個城市各具文化特色又十分融匯統一，如長沙的儒家文化、株洲的炎帝文化、湘潭的紅色文化等均屬于湖湘文化，處處折射出湖湘文化“天人合一”的思想和“敢為人先”的精神[2]。湖湘文化作為長株潭城市群的靈魂和個性所在，更孕育了一代代偉人，滋養了一片片土壤，延伸出眾多讓世人認可的符號。在這片熱土上，既有毛澤東、劉少奇、彭德懷等對中國近代發展影響深遠的歷史偉人，也有象征革命搖籃的韶山、象征革命軍備中心的株洲等紅色地區。從時代發展層面來看，長株潭城市群近年來文化創意產業迅速發展，衍生出了以湖南電視臺為代表的“快樂文化”。《快樂大本營》《玫瑰之約》等欄目的走紅，讓湖南電視臺意識到迎合大眾審美情趣和心理需求的重要性，高呼“快樂中國”的口號，用娛樂向觀眾傳遞正能量。現如今，湖南衛視憑借其所推崇的“快樂文化”，已經樹立起其在中國傳媒界的領先地位。“快樂文化”也伴隨著湖南衛視的成功，與長株潭城市群乃至整個湖南串聯在一起。

　　(二)產業基礎夯實

　　長株潭城市群的產業基礎夯實，其工業、先進制造業、高科技產業和科技農業在全國領域均具備明顯的優勢。工業方面，長株潭作為湖南工業基地的重要片區，工業體系完整度較高。并且，因為近年來“興工強市”戰略的深入實施，長株潭迎來了工業發展的黃金期，形成了工業多點支撐的格局。先進制造業方面，長株潭是全國工程機械聚集度最高的地域，三一重工、中聯重科、南方航空等一大批知名的企業在此扎根，打響了長株潭“先進制造業基地”的城市名片。高科技產業方面，長株潭的航空發動機設計水平和風電裝備技術在國內遙遙領先。科技農業方面，長株潭在袁隆平的引領下，形成了以雜交水稻種植為特點的科技農業，聞名世界。

　　(三)“兩型”標識獨特

　　2007年，長株潭城市群獲批為全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區，成為該科學發展模式的先行者，率先在全國構建“兩型”標準、“兩型”認證體系。長株潭用“標準”規范“兩型”景區、村莊、園區、企業、學校、機關等建設，用“認證”讓“兩型”落在實處。截至2017年，湖南經濟總量躋身全國前十，萬元GDP能耗下降5.24%，湘江干流水質達標率為100%，城鎮污水集中處理率、生活垃圾無害化處理率均實現質的飛躍。從田園牧歌到臨水而居，在一個個“兩型”景區、“兩型”村莊上演了一幕幕精彩的“兩型”蛻變。

　　(四)交通網絡便捷

　　長株潭城市群位于我國南部的中心腹地，交通網絡十分便捷。京廣、浙贛、湘黔、湘桂等鐵路干線在此交匯，京珠、上瑞高速及106、107、319、320四條國道相互貫通[3]。此外，長株潭城市群的水運內聯湘資沅澧四水，外達長江黃金水道。高速、高鐵、輕軌、城市主干道“串珠成鏈”的無縫對接，更是促進了其“域外大聯通，域內微循環”式立體交通網絡的形成。自2018年長株潭城市群一體化發展首席聯席會議決定實施“三干兩軌四連線”工程以來，長株潭的城市脈絡得到進一步激活。長沙、株洲、湘潭三市的空間距離變得越來越近，市民可以如同鄰居一樣穿梭于城市之間，幸福感因此變得愈發強烈。

　　二、長株潭城市群品牌形象管理與推廣的不足

　　隨著城市化步伐的加快，城市品牌形象的無形資產價值觀被廣泛接受。長株潭城市群開始越發重視自身品牌形象的建設、管理與推廣，但仍存在明顯不足，城市群品牌形象的管理與推廣之路任重而道遠。

　　(一)品牌定位缺乏個性

　　城市品牌定位是指城市管理者通過分析城市的競爭環境、需求趨勢及動態變化等因素，科學合理地找出最能代表城市特點的“名片”的過程。一個科學鮮明的城市定位不僅能夠引導城市品牌的塑造方向，而且可以在更大范圍內聚集資本、技術與人才優勢，為城市發展提供后勁。如水城威尼斯、度假天堂馬爾代夫、時尚之都巴黎等，這些城市獨特的品牌定位，就猶如一張張城市名片，為城市創造了巨大的經濟價值。反觀近年來民眾對長株潭城市群的印象，譬如紅色旅游城、幸福之都等，無不反映出長株潭城市群在城市定位方面缺乏個性、符號蕪雜的特征。一方面，當我們脫離長株潭城市群的前提設定，由這些城市定位進行反推，似乎可以聯系到除了長株潭以外的多個城市。如紅色旅游城可以是瑞金、赤水、延安，幸福之都可以是成都、桂林、長沙。顯然長株潭目前的這類城市定位仍不夠獨特，同質化現象嚴重。另一方面，這些定位雖然在一定程度上能夠與長株潭的城市特色相聯系，但僅能代表某個城市，無法全面系統地彰顯整個長株潭城市群的核心優勢，為城市群的發展指明方向并提供動力。

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