【關(guān) 鍵 詞】5G;數(shù)字閱讀;全民閱讀;數(shù)字出版

　　作者：郭歌

　　2018年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“5G基站建設(shè)、特高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”七大領(lǐng)域納入新型基礎(chǔ)建設(shè)，以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國家發(fā)展需求。其中，5G不僅自身具備強(qiáng)勁的增長空間，而且能夠同大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等橫向結(jié)合，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益和應(yīng)用前景不可估量，因此被視為新基建之首。2019年，5G商用牌照頒發(fā)，從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端發(fā)展和業(yè)務(wù)創(chuàng)新三大方面為社會大眾提供更優(yōu)質(zhì)便捷的信息服務(wù)，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G時(shí)代。此后，5G便以強(qiáng)勁勢頭進(jìn)一步助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并逐步延伸至垂直細(xì)分領(lǐng)域，不斷促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新以及商業(yè)模式創(chuàng)新[1]。

　　數(shù)字閱讀是近年來數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)最為活躍的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一，也是社會主義先進(jìn)文化建設(shè)的重要組成部分。《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到351.6億，較2019年同比增長21.8%，同期增速高于傳統(tǒng)閱讀;而數(shù)字閱讀用戶規(guī)模近4.94億，人均電子書閱讀量9.1本，有聲書閱讀量6.3本[2]。在5G技術(shù)加持下，數(shù)字閱讀必將在內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)效能、閱讀服務(wù)等方面迎來全方位挑戰(zhàn)，為數(shù)字閱讀增添更多的可能性。

　　一、數(shù)字閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀

　　互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，數(shù)字出版產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，隨之帶來了閱讀方式和閱讀內(nèi)容的嬗變：一方面，人們通過電腦、手機(jī)、智能平板電腦閱讀等電子屏幕獲取文本信息，節(jié)省了時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本;另一方面，電子圖書、期刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、連載漫畫，數(shù)字閱讀內(nèi)容在不斷泛化的同時(shí)帶來了眾多閱讀衍生產(chǎn)品。這種基于數(shù)字媒介獲取文本知識的閱讀行為就是數(shù)字閱讀。在4G通信技術(shù)下，數(shù)字閱讀已經(jīng)步入穩(wěn)定期，并具備以下三個(gè)特征。

　　1.內(nèi)容升級，閱讀平臺化是發(fā)展趨勢

　　數(shù)字閱讀內(nèi)容正在形成以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主、出版圖書為輔、兼具其他品類的內(nèi)容綜合體。從題材來看，懸疑推理、都市言情、仙俠玄幻類小說最受歡迎，而經(jīng)典文學(xué)、通俗歷史、科學(xué)科普、革命現(xiàn)實(shí)等各類的書籍也得到了充分?jǐn)U張，滿足了讀者多樣化的閱讀需求。從作品來看，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)牢牢占據(jù)數(shù)字閱讀的主要類型，引入已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)圖書、影視劇作品成為組建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣的有效方式。例如，由美國知名影視劇《冰與火之歌》改編的電子書和有聲書，上線喜馬拉雅僅1個(gè)月就收獲過億聲量。從傳播效果來看，數(shù)字閱讀質(zhì)量顯著提升，許多受到追捧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更是成功出海，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出海總量超過15萬本。

　　為進(jìn)一步促進(jìn)閱讀內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營，數(shù)字閱讀日益向平臺化發(fā)展，即由數(shù)字閱讀企業(yè)推出數(shù)字客戶端，通過聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、采集用戶數(shù)據(jù)、開拓分發(fā)渠道等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)生產(chǎn)與推送。其中，主流產(chǎn)品包括掌閱iReader、QQ閱讀、懶人聽書、起點(diǎn)小說、書旗小說等，這些客戶端各憑借內(nèi)容優(yōu)勢和母體資源分庭抗衡，共同瓜分我國數(shù)字閱讀的市場份額。

　　2.市場蓬勃，數(shù)字閱讀媒介價(jià)值凸顯

　　通信技術(shù)升級使得數(shù)字閱讀唾手可得，數(shù)字閱讀遂成為大眾獲取信息的主要方式。這種方式形成后使得用戶規(guī)模增長、產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，數(shù)字閱讀內(nèi)容開啟了新的商業(yè)模式探索。首先，基于大眾對數(shù)字終端的使用依賴，我國數(shù)字閱讀的用戶群體持續(xù)增長，2011—2020年用戶數(shù)量從2億人上升至4.9億人，盡管2015年增速出現(xiàn)回彈，但整體用戶規(guī)模依然保持平均10%的年增長率。其次，數(shù)字閱讀有助于全民閱讀發(fā)展。中宣部、文化部等多部門出臺了加強(qiáng)數(shù)字閱讀建設(shè)的要求，針對數(shù)字版權(quán)發(fā)起了“劍網(wǎng)行動”，為數(shù)字閱讀創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

　　數(shù)字閱讀的媒介價(jià)值進(jìn)一步彰顯，數(shù)字閱讀在出版、傳媒、教育、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域交叉融合，形成了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電商企業(yè)等多主體參與的行業(yè)競爭格局。以閱文集團(tuán)為例，其在初創(chuàng)期深耕網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，通過上市、兼并與重組擴(kuò)充內(nèi)容儲備，在渠道方面背靠騰訊分發(fā)窗口，產(chǎn)品開發(fā)更是從單一文本盈利變成游戲、影視、動漫、音樂全產(chǎn)業(yè)布局。這種發(fā)展勢頭也為未來的數(shù)字閱讀商業(yè)模式提供了想象空間。

　　3.用戶集中，年輕化與社交化

　　縱觀近年來數(shù)字閱讀的主要用戶群體，呈現(xiàn)日益年輕化的發(fā)展趨勢。《2020掌閱數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年掌閱90后用戶占比達(dá)八成，其中00后用戶占比從2018年的28%提升至47.68%，00后正式成為第一大閱讀群體[3]。而在艾瑞咨詢有關(guān)數(shù)字閱讀產(chǎn)品用戶使用頻次和單次使用時(shí)長的一項(xiàng)調(diào)查中，60.6%用戶表示幾乎每天都會使用，而67.5%用戶單次使用時(shí)長超過30分鐘，反映出數(shù)字閱讀用戶的活躍度較高[4]。

　　閱讀具有個(gè)體化和社會化的雙重屬性。數(shù)字閱讀為私人閱讀和群體分享之間搭建了一座橋梁，不僅為個(gè)人獲取知識提供了有效選擇，而且能夠以書為媒讓讀者與讀者產(chǎn)生交流和分享，放大了閱讀的社交體驗(yàn)。如微信讀書客戶端設(shè)置的“好書分享免費(fèi)領(lǐng)”活動，老用戶通過向新用戶分享優(yōu)質(zhì)書籍，吸引新用戶使用微信讀書客戶端，由此解鎖個(gè)人免費(fèi)閱讀資源，強(qiáng)化微信讀書的裂變式推廣。使用微信讀書的用戶還可以就閱讀內(nèi)容發(fā)表意見和觀點(diǎn)，由此組建話題聯(lián)盟或者社團(tuán)組織，促成作者與讀者、讀者與讀者、讀者與平臺之間的深度溝通。

　　二、5G對數(shù)字閱讀的賦能

　　技術(shù)是推動閱讀發(fā)展的重要驅(qū)動力量。千百年來，從口頭傳遞、活字印刷、機(jī)器生產(chǎn)到數(shù)字生產(chǎn)，人們閱讀的目的沒變，閱讀形態(tài)、閱讀價(jià)值、閱讀體驗(yàn)卻在持續(xù)變化。5G作為新興數(shù)字移動技術(shù)，其廣連接、高容量、低延時(shí)等特性推動了閱讀生態(tài)變革，為數(shù)字閱讀帶來深遠(yuǎn)影響。

　　推薦閱讀：數(shù)字經(jīng)濟(jì)期刊發(fā)表論文評職稱有用嗎