【關(guān) 鍵 詞】媒介融合;縣級融媒體中心;建設(shè)

　　作者：姜慧芳

　　習(xí)近平同志在2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上首次對縣級融媒體中心建設(shè)做出重要批示，此后，“黨中央不斷加強(qiáng)縣級融媒體中心頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃，出臺一系列文件政策規(guī)范縣級融媒體中心及省級平臺建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則”[1]，為全國縣級融媒體中心建設(shè)提供方向指引和財(cái)力保障。

　　當(dāng)前，我國縣級融媒體中心的建設(shè)模式逐漸多元，既有中央級媒體助力的模式，也有與企業(yè)合作共建的模式，還有在全省范圍內(nèi)由省級媒體牽頭、實(shí)現(xiàn)省市縣三級共建的模式。融媒體中心在建設(shè)時(shí)往往將政務(wù)功能、服務(wù)功能、媒體功能融于一體，建設(shè)內(nèi)容、平臺、終端一體化的傳播體系，以實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。在當(dāng)前和未來建設(shè)全過程中，縣級融媒體需牢記媒體的黨性、公益性、社會(huì)性，承擔(dān)媒體責(zé)任，正向引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，從而打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

　　一、媒介融合向縱深發(fā)展，重塑行業(yè)生態(tài)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代，媒介形態(tài)也在不斷變化，社交媒體等新媒體逐漸興盛，成為受眾獲取信息的主要來源，媒介賴以生存的重要因素——用戶注意力已轉(zhuǎn)移到新媒體，傳統(tǒng)媒體的地位受到?jīng)_擊。媒介深度融合是應(yīng)對這一挑戰(zhàn)的有效手段，也是傳統(tǒng)媒介發(fā)展的主要方向。因此，加大融合力度、探索融合路徑是傳統(tǒng)媒體提升傳播力、競爭力、影響力的必由之路。縣級媒體作為與人民群眾日常生活息息相關(guān)的媒介，是完成全國范圍內(nèi)媒介融合的“最后一公里”，對其建設(shè)也是近年來媒介融合的重點(diǎn)。

　　1.技術(shù)推動(dòng)行業(yè)革新，建設(shè)取得顯著成效

　　科技是發(fā)展的第一推動(dòng)力。持“技術(shù)決定論”的學(xué)者認(rèn)為，技術(shù)是媒介形態(tài)及媒體行業(yè)發(fā)展革新的根本動(dòng)力。從口語媒介到文字媒介和印刷媒介，再到電子媒介，都離不開技術(shù)的推動(dòng)。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，媒介形態(tài)變革速度更快、更頻繁。互聯(lián)網(wǎng)媒介集文字、圖片、聲音等各種形態(tài)于一體，隨著AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，媒介向沉浸式、體驗(yàn)式方向進(jìn)一步發(fā)展;大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)使信息的儲(chǔ)存量、計(jì)算量大大增加，信息呈現(xiàn)海量化、碎片化等特點(diǎn)，得以批量儲(chǔ)存和共享，使用效率大大提升;人工智能在媒體行業(yè)的應(yīng)用對新聞生產(chǎn)的全流程進(jìn)行了重塑，包括新聞采集、數(shù)據(jù)整理、新聞撰寫、新聞分發(fā)、用戶反饋等，機(jī)器人新聞的出現(xiàn)及應(yīng)用也對新聞工作者提出了更高要求。

　　智能化也是當(dāng)前媒介融合建設(shè)的亮點(diǎn)和重點(diǎn)。智能化建設(shè)不僅能夠提高媒體的傳播力、影響力，還能提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力。如2019年9月，人民日報(bào)社成立了智慧媒體研究院，將人工智能應(yīng)用于新聞生產(chǎn)的全過程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與先進(jìn)技術(shù)的融通共享;中央廣播電視總臺先后成立時(shí)政新聞中心、技術(shù)局、國際傳播規(guī)劃局、民族語言節(jié)目等部門。主流媒體作為媒介融合的典型示范，為縣級融媒體中心的建設(shè)提供了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

　　2.打通“最后一公里”，構(gòu)建全媒體格局

　　中共十九屆五中全會(huì)明確提出要實(shí)施全媒體傳播工程。2019年，習(xí)近平同志提出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”[2] 。全媒體的內(nèi)涵得到了全新解釋，即全程、全息、全員、全效，媒體的時(shí)間、形態(tài)、覆蓋群體范圍、媒介效果得到了科學(xué)概括。

　　建設(shè)全媒體傳播體系，構(gòu)建全媒體格局，是一項(xiàng)涉及面較為廣泛的工程，包括信息傳播全過程——收集、生產(chǎn)、傳播、反饋等，也涉及報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等各種形態(tài)，還包括體制機(jī)制、組織關(guān)系等社會(huì)關(guān)系的改革。全媒體格局的建設(shè)從不同層面來說也包括中央級媒體和地方媒體的改革、省市縣三級媒體的改革等。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)等各種接收端的普及，我國網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)不斷增多。同時(shí)，微信、抖音、快手等新媒體以其強(qiáng)娛樂性等優(yōu)勢，吸引了大量用戶，傳統(tǒng)媒體尤其是與廣大人民群眾接觸密切的縣級媒體受到較大沖擊。縣級媒體作為媒介融合、構(gòu)建全媒體格局的“最后一公里”，對其建設(shè)的重要性不言而喻。

　　3.國家政策支持，出臺規(guī)范引導(dǎo)發(fā)展

　　媒介不僅有傳播信息、構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境、幫助受眾了解所處社會(huì)環(huán)境并做出決策的基礎(chǔ)作用，還能夠給受眾帶來娛樂，也能夠協(xié)助社會(huì)成員進(jìn)行社會(huì)協(xié)作，對社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展有著重要意義。我國媒介融合經(jīng)歷了從推動(dòng)、融合到加快推進(jìn)、深度融合的過程。2014年，媒介融合上升成為國家戰(zhàn)略;2019年，國家部署新媒體發(fā)展格局，先后出臺了一系列法律法規(guī)、方針政策，對媒介融合進(jìn)行指導(dǎo)建設(shè)，對媒介深度融合發(fā)展做出全面部署。如《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》提出要在深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面進(jìn)行改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局;《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》提出，縣級融媒體中心應(yīng)整合縣級媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論。此外，我國財(cái)政部也成立專項(xiàng)資金助力媒介融合，尤其是縣級融媒體中心的建設(shè)。

　　二、建設(shè)模式多元，因地制宜是發(fā)展要義

　　縣級融媒體中心需在充分了解本地民眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行建設(shè)，打造風(fēng)格多元的特色品牌，如江蘇邳州“銀杏傳播”品牌、浙江長興傳媒集團(tuán)的“長興模式”等。目前，我國縣級融媒體中心的建設(shè)模式主要有“中央媒體+縣級融媒體”、“企業(yè)+縣級融媒體”、多政級融媒體中心合作建設(shè)三種模式[3]。但無論采取哪一種模式，最終要實(shí)現(xiàn)的都是最大限度借力，既保證充分自主權(quán)，又提升競爭力。

　　1.中央媒體助力，全方位合作助建設(shè)

　　主流媒體率先轉(zhuǎn)型是我國媒介融合的特點(diǎn)。2015年，人民日報(bào)全媒體平臺項(xiàng)目“中央廚房”首次亮相，2016年正式上線。“中央廚房”式融媒體平臺利用技術(shù)手段和業(yè)務(wù)架構(gòu)的設(shè)計(jì)，將新聞線索整合于同一平臺，方便資源共享。中央媒體的成功轉(zhuǎn)型為地方媒體的融媒體中心建設(shè)提供了典型示范。此外，中央媒體利用國家級媒體的資源優(yōu)勢搭建平臺，實(shí)現(xiàn)資源共享，為縣級融媒體中心建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、人才、組織架構(gòu)等方面的指導(dǎo)和援助。

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