摘要：新聞節(jié)目一直是大眾心目中的權(quán)威存在，而在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，觀(guān)眾對(duì)報(bào)刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的依戀減弱。在融合媒體時(shí)代，主流媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升正確的價(jià)值觀(guān)、引導(dǎo)輿論、塑造新的傳播方式，是一個(gè)需要進(jìn)行思考的問(wèn)題。

　　關(guān)鍵詞：媒體融合;地方新聞短視頻;生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)

　　引言

　　融合媒體的時(shí)代已逐漸將當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)空間轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC模式，觀(guān)眾已開(kāi)始喜歡將視頻資源上傳到在線(xiàn)平臺(tái)，并且對(duì)社交和公共事務(wù)的興趣和參與總體上有所增加。CNNIC發(fā)布的第44期《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》目前中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模非常大，達(dá)到6.88億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.8%。短視頻具有高效互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，信息內(nèi)容的制作具有創(chuàng)新性和即時(shí)性。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻傳播可以將信息的主要內(nèi)容與圖形、音樂(lè)等材料結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行更直觀(guān)的闡釋?zhuān)ぐl(fā)受眾的多感官共同接收信息，成為傳播信息的重要途徑。2018年，國(guó)家廣電管理部門(mén)等相關(guān)部門(mén)開(kāi)展了一系列組合，使短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加理性規(guī)范，為傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞短視頻提供了有力的保障。在人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等主流媒體開(kāi)始制作短視頻后，各地主流媒體也積極發(fā)現(xiàn)短視頻領(lǐng)域，取得了顯著成效。四川廣播電視臺(tái)的《四川觀(guān)察》基于傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，融合短視頻制作特點(diǎn)，以技術(shù)賦能、內(nèi)容同理為創(chuàng)新手段，聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大小屏幕和多渠道分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下主流媒體的融合創(chuàng)新表達(dá)。

　　一、媒體融合時(shí)代的地方新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)戰(zhàn)略

　　地方新聞短視頻的出現(xiàn)并非巧合，是傳統(tǒng)主流媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體融合的結(jié)果。在新技術(shù)加強(qiáng)、智能終端普及的背景下，網(wǎng)民逐漸向短視頻平臺(tái)匯聚，移動(dòng)上網(wǎng)習(xí)慣正在悄然形成。這迫使許多傳統(tǒng)主流媒體紛紛落戶(hù)短視頻平臺(tái)。或者，建立自己的短視頻客戶(hù)端，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。“內(nèi)容為王”一直是行業(yè)生存發(fā)展的最佳法則。在當(dāng)前媒體深度整合的過(guò)程中，地方新聞短視頻需要適時(shí)調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作策略。

　　(1)加強(qiáng)技術(shù)能力、準(zhǔn)確定位、優(yōu)化內(nèi)容選題

　　新媒體作為內(nèi)容和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，重視技術(shù)創(chuàng)新在本地新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的作用。大數(shù)據(jù)、ARNR等新興技術(shù)極大地促進(jìn)了本地新聞短視頻的選題過(guò)程。以《四川觀(guān)察》為例。在產(chǎn)品規(guī)劃初期，組建了獨(dú)立完整的技術(shù)委員會(huì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)部和新媒體運(yùn)營(yíng)部，利用技術(shù)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景分發(fā)目標(biāo)。在短新聞視頻內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，內(nèi)容平臺(tái)部技術(shù)開(kāi)發(fā)部、數(shù)據(jù)研究部和視頻直播部協(xié)調(diào)、整合、運(yùn)用技術(shù)，推動(dòng)新聞短視頻“去信息化”，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的生動(dòng)化，適應(yīng)當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣。《四川觀(guān)察》以人工智能和內(nèi)容視頻為戰(zhàn)略發(fā)展中心，在新聞短視頻的制作和推廣中，通過(guò)制作軟件和智能工具實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同制作的目標(biāo)，并據(jù)此劃分出一系列咨詢(xún)課題。根據(jù)主題，結(jié)合大數(shù)據(jù)算法和多渠道、多平臺(tái)投放的終端，最終實(shí)現(xiàn)多人交流，通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式實(shí)時(shí)接收觀(guān)眾反饋，優(yōu)化制作新聞短視頻內(nèi)容。

　　(2)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)，培育用戶(hù)，打造生態(tài)內(nèi)容平臺(tái)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻領(lǐng)域也存在由于信息爆炸性增長(zhǎng)而導(dǎo)致的信息過(guò)載和信息碎片。社會(huì)需要高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容，這指向了本地新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展方向。《四川觀(guān)察》包含受眾日常生活方方面面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建新聞短視頻生態(tài)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容矩陣打造“1+12”傳播效果。至此，《四川觀(guān)察》確立了全球化的內(nèi)容視野。PGC內(nèi)容類(lèi)別包括電子商務(wù)、金融、民生、文創(chuàng)、旅游、賽事、資訊等，初步為“頭條”、“知識(shí)”、“地方”、“人物”和“文化”、“信息”和其他內(nèi)容模塊。《四川觀(guān)察》 利用主流媒體強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足不同受眾的信息需求，加強(qiáng)用戶(hù)的堅(jiān)持，構(gòu)建生態(tài)內(nèi)容平臺(tái)作為自我發(fā)展的核心目標(biāo)。從目前地方新聞短視頻垂直內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀來(lái)看，多元化內(nèi)容空間擴(kuò)張，積極尋求與新聞短視頻內(nèi)容的行業(yè)深度融合，是非常有效的策略。《四川觀(guān)察》為滿(mǎn)足原住民在互聯(lián)網(wǎng)上的審美和信息需求，2017年與全省21個(gè)市縣共同創(chuàng)立“四川直播聯(lián)盟”平臺(tái)，形成資源共享、同步直播的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的新聞實(shí)時(shí)投放模式，為移動(dòng)生態(tài)內(nèi)容打造高地，同時(shí)為轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　(3)創(chuàng)造體驗(yàn)、提高意識(shí)并提高內(nèi)容同理心

　　據(jù)國(guó)際科研機(jī)構(gòu)SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，TikTok(國(guó)際版TikTok)連續(xù)五個(gè)季度的下載量位居蘋(píng)果商店榜首，這意味著短視頻風(fēng)潮席卷全球。所有的交流都是敘述性的，人們本質(zhì)上是講故事的人。短視頻出現(xiàn)的原因之一是內(nèi)容中的多重?cái)⑹麓俪闪怂麄兊那楦泄缠Q和文化認(rèn)同。《四川觀(guān)察》 新聞短視頻內(nèi)容的敘事范式是基于既滿(mǎn)足新聞價(jià)值的需求，又掌握觀(guān)眾的交際聲音以達(dá)到情感共鳴，激發(fā)觀(guān)眾的價(jià)值思維和社交，使故事文字是真實(shí)可信的，有“身臨其境”的故事體驗(yàn)。地方新聞短視頻中的內(nèi)容敘事不同于傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容敘事，傳統(tǒng)敘事內(nèi)容敘事源于記者和編輯者，并與公眾進(jìn)行跨界合作，通過(guò)組織各種活動(dòng)和競(jìng)賽來(lái)促進(jìn)制作。原創(chuàng)短視頻內(nèi)容更有效傳播，《四川觀(guān)察》聯(lián)合地方高校、主流媒體、各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，舉辦地方新聞短片創(chuàng)意短視頻大賽、四川數(shù)字創(chuàng)意大賽等多項(xiàng)活動(dòng)。為視頻內(nèi)容的多樣性提供了重要支撐，這些內(nèi)容既突出了地方新聞短視頻差異化、多元化的制作特點(diǎn)，又提供了多篇故事文本的全覆蓋，為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了寶貴的機(jī)會(huì)，為觀(guān)眾提供了個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容同理，提高溝通效率和用戶(hù)，以及黏性發(fā)展目標(biāo)。

　　二、媒體融合時(shí)代的地方新聞短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

　　由于短視頻難以與中央主流媒體短視頻競(jìng)爭(zhēng)，在深化內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，地方新聞短視頻應(yīng)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，彰顯特色和“突破”。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的短視頻領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)雙效雙贏。

　　(1)基于地方通信特性的全方位立體鏈接操作

　　在基于“中央廚房”和“網(wǎng)絡(luò)融合”的國(guó)家級(jí)新聞短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)制的影響下，近年來(lái)，地方主流媒體的短新聞視頻運(yùn)營(yíng)定位越來(lái)越融合和聯(lián)動(dòng)。“獨(dú)立+”“嵌入式”通過(guò)形成立體的運(yùn)營(yíng)模式，突出地方新聞短視頻的地域特色。現(xiàn)階段，地方新聞短視頻產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)定位主要基于新聞短視頻產(chǎn)品形態(tài)的差異，采取細(xì)分化運(yùn)營(yíng)策略。一是在獨(dú)立的短視頻客戶(hù)端中，新聞短視頻產(chǎn)品是“新聞的終極表達(dá)”，以短視頻內(nèi)容為新聞核心，通過(guò)碎片化的內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)適應(yīng)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。《四川觀(guān)察》 獨(dú)立客戶(hù)端通過(guò)圖片、文字、視頻等方式描述新聞事件的內(nèi)外部，結(jié)合全省21個(gè)州、地、廣電APP，實(shí)現(xiàn)地方媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)打造地區(qū)性的媒體“朋友圈”，方便用戶(hù)在實(shí)現(xiàn)零距離分享互動(dòng)的同時(shí)，快速了解當(dāng)?shù)匦侣勈录６菍F(xiàn)有媒體移動(dòng)新聞客戶(hù)端納入新聞短視頻欄目，與其他各類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行互補(bǔ)和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全面綜合運(yùn)營(yíng)的目的。為滿(mǎn)足移動(dòng)短視頻時(shí)代用戶(hù)的不同需求，四川廣播電視臺(tái)近年來(lái)基于站網(wǎng)融合開(kāi)發(fā)了“四川在線(xiàn)APP”、“熊貓收聽(tīng)APP”等多款官方客戶(hù)端，并設(shè)置了《四川觀(guān)察》列以豐富新聞產(chǎn)品的種類(lèi)。這種內(nèi)置的運(yùn)營(yíng)模式依托本地廣電媒體資源，最大化本地傳播目標(biāo)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)多種新聞產(chǎn)品和信息的閱讀需求，優(yōu)化新聞短視頻產(chǎn)品的傳播效率。值得一提的是，嵌入式新聞短視頻欄目的本質(zhì)是視覺(jué)文化景觀(guān)的多元?jiǎng)?chuàng)作和傳播，這種嵌入式運(yùn)營(yíng)模式在于對(duì)時(shí)間空間、品牌和感性的多維度滲透，傳播到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品多樣的和諧共生。

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