摘要：民生新聞是地方電視臺傳播的重點內(nèi)容。本文以現(xiàn)階段地方電視臺運行情況為基礎，結合近年來新媒體技術的應用特點，明確新時代發(fā)展對地方電視臺提出的要求，分析如何在新媒體時代下提升城市電視臺民生新聞傳播力，以此在拉近新聞與群眾距離的同時，加快我國新聞傳播革新步伐。

　　關鍵詞：新媒體;城市;電視臺;民生新聞;傳播力

　　(一)城市電視臺的受眾分流

　　在新媒體背景下，城市電視臺民生新聞面臨的問題分為兩方面：一方面為受眾群體數(shù)量在新媒體時代產(chǎn)生轉變，接近一半的受眾群體在計算機、手機等移動終端的引導下，可以隨時隨地接受所需信息，而電視臺民生新聞接受群體勢必會隨之降低。在這一背景下，受眾群體出現(xiàn)分化，不僅會影響我國各個區(qū)域的電視臺運行效果，且會改變電視臺媒體的編輯、選題等工作;另一方面是指城市電視臺民生新聞的輿論引導能力持續(xù)下降。在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)等平臺可以成為電視臺或受眾群體傳播訊息的主要載體，不僅能讓軟件用戶在第一時間了解到熱點事件或突發(fā)事件，而且有助于他們隨時隨地了解事件的變化。在這一環(huán)境下，受眾主體性得到強化，受眾可直接進行自我賦權，扮演消息傳播者與制造者的角色。反之，城市電視臺民生新聞傳播速度遠遠低于新媒體技術，且溝通的平臺較小，而新媒體技術不僅能為受眾群體提供自由溝通的平臺，而且可以讓他們充分展示自己的想法和觀點。此時，受眾群體對電視臺信息傳播的關注度越來越低，勢必會降低它擁有的輿論引導功能。由此可知，在新媒體時代，新媒體技術展現(xiàn)出的分發(fā)渠道對傳統(tǒng)電視的沖擊非常大。

　　(二)城市電視臺單向傳播的弊端

　　了解《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》有關內(nèi)容可知，不管是傳統(tǒng)電視臺還是新媒體技術，整合發(fā)展不僅是一場傳播革命，還是一場輿論競爭，更是一次歷史機遇。對比分析可知，新媒體技術是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，主要引用移動技術、數(shù)字技術等，依據(jù)有線網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)等渠道和數(shù)字電視機、電腦等終端，為受眾群體提供完善且科學的民生新聞。因為新媒體時代下的媒體技術具有：交互性與及時性;海量性與共享性;多媒體與超文本;個性化與社群化的特點，因此，對城市電視臺民生新聞的傳播力而言具有極大作用。

　　下面從多個角度對城市電視臺與新媒體技術進行探究：其一，覆蓋域。其是指媒體特定的傳播目標和區(qū)域。城市電視臺在現(xiàn)代化技術的引導下，大部分都已實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)傳播，而新媒體技術作為新時代發(fā)展下的重要技術，尤其是移動網(wǎng)絡傳播領域非常廣泛。其二，及時性。其是指傳播的快慢，主要用來評估信息傳播情況。對城市電視臺來說，其展現(xiàn)出的即時性非常低，電視臺為了保障民生新聞發(fā)布的有效性和科學性，必須要對獲取信息進行采編，而新媒體的傳播速度非常快，受眾群體在作為信息閱讀者的同時，也可以成為信息發(fā)布者。其三，信息容量。對城市電視臺來說，其儲備信息的容量會受時間制約，因此存在限制，而新媒體可以傳播和儲備的信息內(nèi)容非常豐富，且受網(wǎng)絡共享特點的影響，網(wǎng)絡平臺可以儲備大量信息幫助受眾群體查閱研究，且不會受時間和區(qū)域的限制。由此可以明確看出，新媒體傳播的及時性、容量大等優(yōu)勢，都能凸顯出城市電視臺單向傳播的弊端。

　　城市電視臺格局和新媒體傳播格局有緊密關聯(lián)。在城市電視臺民生新聞提出融合新媒體技術進行轉型發(fā)展后，傳統(tǒng)意義上的單向傳播方式逐漸減少，隨之涌現(xiàn)的是新聞信息多元化的傳播方式。全新的信息傳播方式引用網(wǎng)絡平臺，讓受眾積極參與到新聞信息的傳播工作中，不但可以讓受眾積極發(fā)表自己的觀點，且能與他們構建情感共鳴，并提升民生新聞的傳播力。在轉變媒介格局時，城市電視臺要想突破傳統(tǒng)發(fā)展理念的制約，滿足日益革新的城市建設發(fā)展需求，必須要優(yōu)化現(xiàn)有民生新聞產(chǎn)品，只有這樣才能在競爭越發(fā)激烈的市場中得到忠實的受眾群體。在新時代下，新聞從業(yè)人員不僅要注重優(yōu)化自己的專業(yè)技能和工作素養(yǎng)，還要正確處理新媒體下的傳播要求;而基層群眾要多了解新媒體技術，優(yōu)化自身的媒介素養(yǎng)，以此確保他們在接受民生新聞的基礎上，提出科學且客觀的判斷。由此，下面對新媒體時代提升城市電視臺民生新聞傳播力的思路進行分析。

　　(一)通過媒介融合來提升影響力

　　融合與轉型并不是說，城市電視臺根據(jù)自身發(fā)展需求，設計一個APP、微博賬號或微信公眾號等，隨時在上面發(fā)布當天電視臺發(fā)布的民生新聞，轉載一些有寓意的小文章或寫一些有深意的句子等，這樣很容易被新媒體所引導，逐漸失去城市電視臺民生新聞欄目的獨特性和自主性。

　　不管時代怎么轉變，科學技術理念如何優(yōu)化，城市電視臺最重要的是將“新聞”看作發(fā)展的核心。媒介作為新聞展現(xiàn)的形式，不管是傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志，還是新媒體中的網(wǎng)絡技術、移動終端等，最為關鍵的就是向基層群眾傳遞他們所需的民生新聞，且要保障新聞信息的有效性、科學性及完善性。隨著信息傳遞途徑的增加，導致網(wǎng)絡平臺充斥著大量虛假信息，此時城市電視臺要充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，堅持客觀公正的立場，寫出具有專業(yè)水平和人文情懷的民生新聞，從而得到一大批忠實的受眾群體。這種民生新聞不僅不會過時，而且具有極強的傳播力。

　　對城市電視臺民生新聞來說，所選傳播渠道是基礎，傳播內(nèi)容是根本。對比分析新媒體與城市電視臺可知，后者具有內(nèi)容上的優(yōu)勢，特別是“以民為生”的電視臺民生新聞欄目，其展現(xiàn)出的趣味性、社會性及親民性等，都將為它帶來不計其數(shù)的觀眾。擁有收視率，就代表城市電視臺民生新聞具備影響力，而擁有影響力就可以創(chuàng)造品牌節(jié)目，并由此加強電視臺民生新聞欄目的壟斷地位，確保其可以在新媒體與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡發(fā)展的背景下占據(jù)一席之地。例如，某地電視臺開設的民生新聞欄目針對鄰近的“五四青年節(jié)”組織開展了一次公益活動，主要是組織當?shù)厍嗌倌陮W生了解“五四運動”等有關歷史文化，讓他們在感受和理解的同時，對“五四青年節(jié)”產(chǎn)生新的認識。城市電視臺在民生新聞欄目中播放這一訊息后，也在網(wǎng)絡等多個平臺發(fā)布了相同的信息，而后在與當?shù)夭┪镳^構建良好溝通后，增加了節(jié)目的傳播力和影響力，先后有多個學校的學生、網(wǎng)友及愛心團隊等參與其中。由此可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術的融合發(fā)展，有助于拓展城市電視臺民生新聞的傳播范圍，加強它擁有的傳播力，同時也能滿足不同層次的受眾需求。

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