這篇媒體傳播類論文主要介紹了影視劇多屏傳播的多元動因和策略，如今我國影視劇已經邁入了多屏時代，數字時代的到來給影視劇播出帶來新的格局和變化，智能手機、PC、PAD成為人們追劇的新寵，論文分析了影視劇多屏傳播的多元動因，給出了影視劇集多屏傳播的策略。

　　網絡文藝作為一種重要的文藝形式，在社會發展和人的發展等諸多方面產生著積極的影響。首先，網絡文藝是網絡技術衍生出的文藝形式，它結合網絡媒介的特點，發揮傳遞、溝通、共享等強大功能，積極促進文藝的傳播與創新，成為了文化產業繁榮發展的重要推手。

　　關鍵詞：媒體傳播類論文,影視劇論文投稿,語音通訊

　　一、多屏傳播：數字時代影視劇播出的新格局

　　電視劇是依據電視媒體傳播特點而創作的一種電視節目形態，電視是其早期播出的唯一設備和平臺。上世紀八九十年代，家用錄像機、VCD、DVD等影片播放設備的出現改變了人們觀看電視劇的方式，人們逐漸擺脫電視線性定時播出這一模式的束縛，開始自主地選擇感興趣的影視劇，但仍離不開電視機這一播放設備。進入二十一世紀后，互聯網技術日益成熟，家用PC和網民數量連年遞增，PC搭載互聯網快車成為人們獲取信息、休閑娛樂的最重要手段和工具之一。當人們還沉浸在網絡時代到來的歡喜之時，另一個具有劃時代意義的信息革命正在逼近。4G技術、移動智能終端、人工智能等一系列新技術、新設備的出現，讓人們隨時隨地與外部溝通不再局限于語音通訊。具有符號傳播意義的所有樣態如圖像、視頻、數據等，通過無線傳輸瞬息可達。

　　二、影視劇多屏傳播的多元動因分析

　　1.技術革命推動多屏傳播的發展。一是技術革命導致受眾收視習慣發生改變。電視具有先天缺陷，不可移動且私密性差，在移動互聯技術日益發達的今天，電視機的地位正在動搖，人們通過各種視頻APP觀看首播，或以點播的方式選擇自己喜歡的影視劇。尤其是年輕人更愿意享受技術帶來的便利。二是技術革命導致更多的影視劇資源供需。

　　2.國家政策推動多屏傳播的發展。2015年，中共中央印發《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》，《意見》中明確提出要大力發展網絡文藝，推動其繁榮有序發展。2017年6月，為營造積極向上的網絡文化氛圍，傳播社會主義先進文化，國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》?！锻ㄖ分赋龈黝惥W絡視聽節目應緊密圍繞培育和弘揚社會主義核心價值觀，堅守文明健康的審美底線，還強調要同一尺度、同一標準對待網絡視聽節目和廣播電視節目。從中央到部委出臺的各種綱領性文件，在制度層面上促進了新舊媒體的融合發展，在一定程度上推動了影視劇市場的持續良性發展。

　　3.市場需求推動多屏傳播的發展。據國家新聞出版廣電總局網站數據顯示，2017年我國持有《廣播電視節目制作經營許可證》的機構總計14389家，而這一數據在2008年僅為2874，市場的迅速膨脹和資金的大量注入使得我國影視劇產量連年位居全球榜首，大量影視劇急需消化。龐大的影視劇供給需要同樣龐大消費需求來平衡。

　　4.網絡文藝本體發展的需求推動多屏傳播的發展。從1998年第一部網絡小說《第一次的親密接觸》出現到當下網劇深入浸透人們的休閑生活，網絡文藝在神州大地已遍地開花。截至2016年底，國內網絡文學數達到3.33億，產值達到90億元。網絡文學的發展極大地推動了影視娛樂產業的發展，在“IP為王”的時代，互聯網巨頭(BAT)將網絡文學提升至戰略高度，對作者和優質版權資源的爭奪愈演愈烈。

　　三、影視劇集多屏傳播的策略分析

　　1.加強國家宏觀調控，推行供給側改革。影視劇常年處于制作量超播出量的局面，網絡自制劇的出現，使得這種現象愈演愈烈，影視劇去庫存已迫在眉睫。業界和學界一致認為，數量只是衡量行業發展的初級指標，質量才能決定行業的良性發展。影視行業實行供給側改革要敢于做“減法”：一是去影視劇庫存，國家管理機構應加強影視劇項目管理，從源頭上控制質量差、價值觀模糊的作品。二是去影視劇產能，淘汰產能過低的影視劇制作機構，讓更多有能力的制作機構進入。三是降低影視劇制作成本，國家監管部門應及時整頓行業亂象，禁止院線通過虛報銷售額誤導受眾等行為。

　　2.健全法律法規體系，引導行業良性發展。2016年3月，中廣聯電視制片委員會和中國電視劇制作產業協會共同制定并公布了對于電視劇制作單位和創作者有指南作用的行業自律性文件《電視劇內容制作通則》?！锻▌t》中對電視劇制作的價值取向、歷史依據等方面做了詳細的規定，《通則》的制定在一定程度體現了行業自律。2017年3月頒布實施的《電影產業促進法》是我國文化產業領域的第一部法律，其歷時12年，《電影產業促進法》將會對中國電影產業未來發展產生深遠的影響。國家已成功邁出文化產業立法的第一步，面對變幻莫測的影視業市場，還應繼續健全和完善法律法規體系，從制度層面來引導行業的良性健康持續發展。

　　3.按播出業績分成，共擔市場風險。影視劇制作機構向電視臺和網絡平臺出售播映權獲得回報，電視臺和網絡平臺靠及時更新資源來吸引受眾。在這種盈利和回報模式下，行業風險極大。對于制作方來講，希望能夠獲得更高的版權費;對于平臺方而言，希望所購影視劇能夠獲得更高的收視率和點擊率。如果收視率和點擊率不理想，電視臺和網絡平臺的利益就會受損，從長遠看可能會影響到整個影視劇制作市場。探索電視臺和網絡平臺按照收視率、點擊率進行利益分成是解決問題的可能途徑之一。

　　4.加大改革步伐，提高核心競爭力。在互聯網高速發展的當下，人們在媒介文化產品的消費上有了更多的自主權和選擇權。電視臺和網絡平臺之爭主要體現在受眾資源和優質視頻資源兩個方面，這場爭奪將會愈演愈烈。面對嚴酷的市場競爭，電視媒體應借助政策和平臺優勢積極尋求突圍，以適應數字化生存環境。一是電視媒體應減員增效，破除發展阻力;二是依托技術和人才優勢，組建影視節目制作公司，實施市場化運作;三是轉變發展意識，積極尋求合作伙伴。

　　作者：高堅

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