摘要：新興媒體的涌現改變了整個中國權勢文化的生態(tài)。政務微博已經成為政府推進民主進程的重要工具。甚至于官方如果不辦政務微博，或者不利用微博這個平臺，那它的影響力就將被局限在很小的范圍之內。我國很多政府的官員，在意識到微博和政務微博在社會各層發(fā)揮的積極作用以后，及時有效進入到政務微博的體系中來。政務微博使傳統意義上的信息發(fā)布和政治文化的意識觀發(fā)生了改變。政府和民眾借助于這種意識的互動，互相進入了對方的社會關系和話語體系中，這種意識觀就使得政務微博現在變得越來越有影響力。

　　關鍵詞：微博,政治,傳播,新聞論文發(fā)表

　　政務微博的交流不僅是一種信息傳播過程，更是一種符號互動過程，未來的微博將會是文化身份互動的構造。政務微博是一種有表情的官方聲音，社會上的任何階層，通過明確自己文化的身份，并且把自己的身份有效釋放到其所處的群體和社會文化背景的時候，他所提供的就不僅僅是社會文化信息，而是進入了一個社會加工廠，融入了文化建設的一個大潮流。

　　公眾的政治參與，是指公眾直接或間接地通過各種合法途徑和方式，參與到國家事務、經濟、文化及社會公共事務的管理，通過政治意愿的表達，影響政府決定和政府活動的行為，參與手段主要有民主選舉，民主決策，民主管理，民主監(jiān)督。公眾參與政治的意義，既體現在公眾政治權利的實現，又可以防止國家權力被濫用。

　　現代化進程中，公民的政治參與很大程度上影響到政治穩(wěn)定性。政治參與既能夠促進政治穩(wěn)定，也可能帶來政治不穩(wěn)定。在社會變革不斷推進的過程中，社會發(fā)展所帶來的客觀環(huán)境的改變也刺激了公民政治參與的意愿。這使得國家朝著政治民主化的方向發(fā)展，可是若單單只是提高公民政治參與度而沒有與之相適應的的政治制度化水平，就會引發(fā)政治不穩(wěn)定的情形。因此面對社會變革，政府應當采取有效的措施，暢通政治參與渠道，完善政治參與制度，以滿足公眾日益擴大的政治參與需求。

　　媒體的輿論監(jiān)督是到保障公民政治參與的重要手段。在現有的社會環(huán)境下，信息資源開放，如果媒體輿論監(jiān)督功能的不能有效實現，保障公眾政治參與權就無從談起。政務微博的發(fā)展體現了政府開始主動運用自媒體進行自我監(jiān)督，為公眾的政治參與提供了更寬廣的平臺，對其起到激勵作用。

　　在政務微博的使用中，任何人都可以發(fā)布自己的政治觀點和意見，并且參與到政治信息的傳遞過程中，從而成為信息鏈的源頭，由受眾角色轉換為政治傳播的主體，所以政務微博的傳播主體不僅僅局限于政府機構，它所具有的開放性自然而然地激發(fā)公眾以此為渠道，通過反饋意見和反映問題，實現利益訴求的發(fā)聲。政務微博的傳播特性為公眾政治參與帶來了極大的便利：一是傳播空間的虛擬性。在傳統媒體主導的政治參與時代，面對公共領域利益分配不均，由于發(fā)聲的公開性，很多時候公民選擇了保持沉默。而政務微博中政治參與身份的虛擬性，改變了這種局面。二是傳播成員的平等性。平等參與是民主政治的前提。若是參與者之間處于不平等的地位，在進行對話交流時必然帶來某種壓制性，違背了公正原則。通過政務微博進行政治參與可以實現參與主體之間平等交流、平等對話。三是傳播參與的互動性。政務微博的傳播方式是政府、媒體與公眾之間的多向性、互動性的傳播，包含點對點、點對面、面對面等多種模式，具有大眾傳播和人際傳播相結合的傳播方式的特性和優(yōu)勢，能夠激發(fā)公眾政治參與的積極性和主動性。

　　一、政務微博改變著政府形象的傳播與塑造

　　政府形象塑造包含怎樣塑造政府形象以及塑造怎樣的政府形象這兩個層面的問題。從實質上看，政府形象是客觀的。大部分情況下，社會公眾是根據政府行為作風的體現、行政政策的落實、執(zhí)政效果的實現等，對政府形象形成印象并作出評價。政務微博給予公民一個新的傳播角度能夠更為真切地評估政府形象;從形式上看，政府形象又是主觀的。政府形象究竟是正面的還是負面，個人和群體之間的認識是存在差異的，這是由于不同的立場和價值觀導致了對待同一問題或事物的不同態(tài)度。政務微博的開設和運行，是以得到社會上絕大部分公眾的認可作為傳播目標，這種新媒介的傳播模式特點也改變著政府形象的傳播和塑造。

　　1、政務微博的“雙向互動”傳播模式改變了政府形象塑造的方式

　　我國過去的政府形象傳播模式一直都是自上而下的“單向輸出”模式。政府為傳播源頭，運用報紙、廣播、電視等主流媒體渠道將政府信息進行選擇編碼后傳遞給公民，而公民的身份角色就是單純的受眾。政務微博出現并且運用越來越廣后，促進了政府形象傳播模式的改變，單向輸出的傳播模式已經不能適應客觀形勢的發(fā)展和公民的政治參與需求，“雙向互動”成為政府形象塑造的趨勢。政務微博既是一種“點對面”的傳播工具，又能夠提供雙向的即時反饋通道，傳受雙方地位平等。通過政務微博，公民在接受官方輸出的政府形象的同時，也可以將自身對政府形象的印象和評價反饋過去。新的傳播模式使府民之間信息不對稱的局面發(fā)生了改變，也催生了政府形象塑造的新模式——政府在塑造中傳播形象，在傳播中塑造形象。

　　2、政務微博的“全面參與”傳播功能拓寬了政府形象塑造的范圍

　　“全面參與”傳播功能指的是：在政治傳播活動中，進入到政務微博等新媒體廣泛運用的時代后，公民的政治參與在廣度、效率、自由度、交互程度等各方面都較傳統媒體時代有了很大提升。政務微博廣受關注體現了社會大眾對于所處的政治經濟環(huán)境和社會體制有了全新的判斷視角和認知方式，同時參與到公共領域各項事務以及表達利益訴求的愿望更為強烈。政務微博帶來的政府形象傳播新機制拓寬了公民政治參與和民主監(jiān)督的途徑，政府表現與其宣傳的執(zhí)政理念是否相符都受到公民和媒介的關注和檢驗。正是因為政府行為的一舉一動都在社會公眾的矚目之下，所以政府形象塑造不應局限于“大動作”的走向，而是需要關注到每個小細節(jié)，一個微動作就可能對政府形象產生大影響。

　　3、政務微博傳播中多種“發(fā)聲體”使得政府形象塑造主體多元化

　　政務微博的信息傳播與傳統媒介傳播模式最主要的區(qū)別就是傳者和受眾之間角色的不固定，在政務微博平臺上，政府、媒體、公民都是傳播主體，三者地位平等，網絡輿論的發(fā)聲者在這三者間自由轉換，從而建構起一個共同的“意見場域”，改變了自上而下的單向輿論傳播秩序，讓政府形象塑造的單一主體格局成為過去時。媒體和公民活躍在政務微博上，對政府的言論和行為產生影響，從而成為政府形象塑造的間接參與主體。

　　二、推動了政治文化的傳播

　　在過去政府機構處于強勢地位的環(huán)境下，人民的政治文化觀念為：政治是宏觀的，是政府部門考慮的問題，普通群眾夠不到也管不著。于是，人們更多地關注自己的私事，最終對公共事務熟視無睹。進入新媒體時代后，政務微博等影響面廣、互動性強的新媒介通過網絡民主的實現推動了政治文化的傳播。

　　“網絡民主”伴隨網絡政治而生，是信息社會中產生的一種新型事物，最早由美國學者馬克·斯勞卡在1995年提出，可理解為以網絡為媒介的民主，民主中滲入網絡的成分，即借助網絡信息技術這一工具而實現的“電子民主”、“數字民主”等新渠道、新形式。一般是指公眾以網絡空間為場所，基于計算機網絡技術的數字互動，積極表達政治意愿、參與政治事務的一種新型民主形式。

　　網絡傳媒中的公共輿論的形成過程，無疑調動了廣大群體對政策和立法的參與，促進了公民的民主意識和權利觀念，進一步塑造了我國的民主政治過程。廣大社會群體在通過網絡參加國家相應的方針和政策的討論過程當中，強化了他們對于政策和方針的認識，使他們具有了“有見識的理解力”和一種重要的參與政治進程的手段，“如果缺乏這些條件，公民就沒有有效的進行集體決策的認識手段或參與渠道”。同時，在對相應性問題進行討論分析并形成公共輿論的過程當中，逐漸培養(yǎng)了不同利益集團對于不同觀點的認識和分析，加強了理性分析批判能力和包容意識。因為，網絡媒體的開放性和隱密性，使得所有進行商討的個體都具有平等的身份和地位，我們只能通過合理的言說和舉證使別人同意你的觀點，而不能強制別人遵守相應的意見。這樣可以加強人民對于相應意見的包容性的接受。而這些特性的培養(yǎng)，不但對于推行民主政治進程具有重大意義，更為民主的鞏固和促進提供了重要的維護力量。