摘要：目前，國內(nèi)的播客站點主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國播客網(wǎng)及博客中國—動聽播客。智慧源自民間，這是播客時代的原動力。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標(biāo)消費者耳中.不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息。例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數(shù)小時內(nèi)完成播出任務(wù)。有時還可以做到現(xiàn)場直播，廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。

　　關(guān)鍵詞：廣播發(fā)展,新媒體技術(shù),新聞廣播

　　面對數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，廣播媒體依然存在一些落后于時代的問題：新媒體技術(shù)在廣播媒體傳播過程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢并不明顯。目前中國聽眾采用新興的數(shù)字技術(shù)媒體(MP3、手機、網(wǎng)絡(luò))收聽廣播的比例雖然已經(jīng)達到了31.8%，但相對于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個比例仍然比較低，沒有達到傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播以及通過上網(wǎng)與電臺交流的聽眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8%。從受眾接收層面來看，數(shù)字化與新媒體技術(shù)并沒有到取代傳統(tǒng)媒介的時候;從廣播媒介自身而言，無論節(jié)目的編排還是服務(wù)聽眾的方式，都沒有明顯的轉(zhuǎn)變，依然以傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方式與盈利模式為主體，數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略不明確。

　　廣播不能隨意利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息。各級電臺都屬于國家事業(yè)單位。體制和機制不靈活制約著廣播業(yè)新興傳播方式的發(fā)展。保留現(xiàn)行體制合理、適用的部分，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應(yīng)的部分，這既是加快廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。

　　新聞媒體論壇推薦：《新聞戰(zhàn)線》是由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準(zhǔn)公開發(fā)行的優(yōu)秀期刊。自創(chuàng)刊以來，以新觀點、新方法、新材料為主題，堅持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。新聞戰(zhàn)線內(nèi)容詳實、觀點新穎、文章可讀性強、信息量大，眾多的欄目設(shè)置，新聞戰(zhàn)線公認譽為具有業(yè)內(nèi)影響力的雜志之一。新聞戰(zhàn)線并獲中國優(yōu)秀期刊獎，現(xiàn)中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫全文收錄期刊。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的領(lǐng)域，既需要復(fù)合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，但是傳統(tǒng)廣播媒體缺乏這方面的人才。提升廣播從業(yè)者素質(zhì)并將他們帶入網(wǎng)絡(luò)操作層面，存在實際困難。網(wǎng)絡(luò)時代會導(dǎo)致廣播從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導(dǎo)致原來機構(gòu)的重新整合，負責(zé)本單位網(wǎng)絡(luò)運作的部門及相關(guān)人員所起的作用將越來越重要。如何看待他們的作用，能否給予相應(yīng)的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是廣播媒體面臨的重要問題。

　　目前，已有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻廣播(DAB)節(jié)目。根據(jù)國家廣電總局的日程表，中國將在2015年全面實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。各級電臺在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術(shù)手段、擴大頻率覆蓋的同時，正促使廣播朝著移動、網(wǎng)絡(luò)、有線和多媒體方向發(fā)展。

　　3G具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向，將給廣播帶來龐大的移動受眾。進入3G時代后，為謀求新的業(yè)務(wù)增長點，廣播必然積極地向手機媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用3G技術(shù)，另一方面整個廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結(jié)合，用戶除了能夠通過手機實時收聽廣播，還可以下載或點播過往的廣播節(jié)目，滿足用戶對信息的個性化要求。

　　播客是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說過，如果說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播。

　　播客通過軟件或者網(wǎng)站為個人提供自由上傳和下載個人音視頻作品的服務(wù);它與博客同樣具有凸顯個人交流和個性張揚的特點;它以音頻或音頻+視頻等形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。

　　我國大部分廣播網(wǎng)站還處于建設(shè)的初級階段，技術(shù)方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。廣播業(yè)要盡早在網(wǎng)絡(luò)中找到自己的位置，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，彌補廣播單向性、線性傳播的劣勢，延伸傳統(tǒng)廣播的生存空間，擴大在傳播新領(lǐng)域的影響力。

　　中國廣播業(yè)發(fā)展面臨重大的體制改革期，要轉(zhuǎn)變政府職能，按照三個分開的原則，將屬于政府的職能回歸到廣播電視行政部門;將屬于企事業(yè)單位和中介機構(gòu)、社會組織的職能移交到相關(guān)企事業(yè)單位和中介機構(gòu)社會組織。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要打破獨家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展、社會力量參與興辦廣電產(chǎn)業(yè)的新格局;將競爭機制引入廣電公共服務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)公共服務(wù)單一主體向多元主體過渡，建立新的廣電公共服務(wù)供給機制。

　　廣播工作者一要樹立大傳播觀念，打破原來的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹立新的傳播觀;二要把自己鍛煉成為復(fù)合型人才，努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時代的要求。廣播業(yè)要實行分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才上取得大突破，以形成在流動中用活人才的良好機制，有利于年輕人脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境。