博客的英文名詞就是“Blog或Weblog”(指人時(shí)對(duì)應(yīng)于“Blogger)，又一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)新事物，你查閱最新的英文詞典也不可能查到。該詞來(lái)源于“Web Log(網(wǎng)絡(luò)日志)”的縮寫，特指一種特別的網(wǎng)絡(luò)出版和發(fā)表文章的方式，倡導(dǎo)思想的交流和共享。

　　關(guān)鍵詞：博客,個(gè)人媒體,信息時(shí)代,麥哲倫,博客文學(xué)

　　隨著媒介革命和全球網(wǎng)絡(luò)的興起，當(dāng)代世界出現(xiàn)了眾多新事物，博客就是其中之一。本文從什么是博客入手，解析了博客在美國(guó)和中國(guó)不同的崛起方式以及產(chǎn)生這種差異的背后的原因;從網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展分析了博客與以往技術(shù)形式的差別以及技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的新的特點(diǎn)，博客繼承和彰顯了網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯;同時(shí)，它所呈現(xiàn)的新的特點(diǎn)又產(chǎn)生了兩大影響：一是從媒體傳播角度考察，它代表了一種全新的自由發(fā)表的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體工業(yè)的運(yùn)作模式形成挑戰(zhàn)。二是從知識(shí)管理角度考察，代表著個(gè)人知識(shí)過(guò)濾與積累和深度交流溝通的網(wǎng)絡(luò)新方式，為組織溝通和社會(huì)交流帶來(lái)了全新的變革。傳播角度提出了“個(gè)人媒體”的概念，主要從個(gè)體與公眾結(jié)合的角度展開(kāi)論述，分析了博客與大眾媒體的互補(bǔ)關(guān)系。最后，本文分析了博客技術(shù)對(duì)文藝的獨(dú)特影響。

　　1 博客簡(jiǎn)述

　　1.1 什么是博客?

　　《網(wǎng)絡(luò)翻譯家》(http://www.cybertranslator.idv.tw/)的解釋是：“一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的Post所構(gòu)成;這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對(duì)其他網(wǎng)站的超級(jí)鏈接和評(píng)論，有關(guān)公司、個(gè)人、構(gòu)想的新聞到日記、照片、詩(shī)歌、散文，甚至科幻小說(shuō)的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs是個(gè)人心中所想之事情的發(fā)表，其它Blogs則是一群人基于某個(gè)特定主題或共同利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作。Blog好象對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的實(shí)時(shí)訊息。撰寫這些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。”

　　《市場(chǎng)術(shù)語(yǔ)》(http://www.marketingterms.com/dictionary/blog/)的解釋是：“一種表達(dá)個(gè)人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接，內(nèi)容按照時(shí)間順序排列，并且不斷更新的出版方式。”

　　博客是新生事情，100個(gè)人眼中有100種不同的定義，但是，基本的內(nèi)涵都是一致的。

　　孫堅(jiān)華這么界定：“比較完整的博客概念，一般包括三個(gè)方面：一是其內(nèi)容主要為個(gè)性化表達(dá);二是以日記體方式而且頻繁更新;三是充分利用鏈接，拓展文章內(nèi)容、知識(shí)范圍以及與其他博客的聯(lián)系。”

　　“事實(shí)上，很難給博客下定義，博客本身處在一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程中。通常它不過(guò)是一個(gè)個(gè)人利用相當(dāng)便捷的免費(fèi)維護(hù)軟件運(yùn)作的個(gè)人網(wǎng)站，網(wǎng)站中包含許多其它網(wǎng)站的鏈接及其他網(wǎng)站報(bào)道的鏈接，當(dāng)然，對(duì)這些網(wǎng)站及報(bào)道富有個(gè)性的機(jī)智、幽默，有時(shí)難免無(wú)聊、無(wú)賴的簡(jiǎn)短評(píng)注是博客不可或缺的內(nèi)容。”①

　　1.2 關(guān)于博客的形象化表達(dá)

　　“我們把這樣一群信息時(shí)代的麥哲倫們，稱之為博客(Blogger)。他們的出現(xiàn)，使我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)世界，第一次有了知識(shí)積累和文化指向。使人類由粗放的數(shù)字化生存，過(guò)渡為個(gè)人化的精確的目錄式生存。 "博客"不是博士，但他們是信息時(shí)代的知識(shí)管理者。他們的淵博不是體現(xiàn)在封閉的內(nèi)涵，而是體現(xiàn)在他們奉獻(xiàn)的外延。如同當(dāng)年麥哲倫的航海日志一樣，博客們將工作、生活和學(xué)習(xí)融為一體，通過(guò)博客日志(Blog或Weblog)，將日常的思想精華及時(shí)記錄并發(fā)布，萃取并聯(lián)接全球最有價(jià)值、最相關(guān)、最有意思的信息與資源。使更多的知識(shí)工作者能夠零距離、零壁壘地汲取這些最鮮活的思想。”

　　——《博客宣言》方興東

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》記者佩姬•努南　(Peggy Noonan)這樣解釋：博客是每周7天，每天24時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站。這種網(wǎng)站以其率真、野性、無(wú)保留、富于思想而奇怪的方式提供無(wú)拘無(wú)束的言論。

　　硅谷最著名的IT博客專欄作家丹•吉爾默曾提出非常具有震撼力的新概念：博客代表著“新聞媒體3.0”。1.0是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體或說(shuō)舊媒體(old media)，2.0就是人們通常所說(shuō)的新媒體 (new media)或者叫跨媒體，而3.0就是以博客為趨勢(shì)的 (we media)的個(gè)人媒體或者叫自媒體。

　　戴維•溫伯格是著名的網(wǎng)絡(luò)思想家，他認(rèn)為：博客是個(gè)人聲音在新的公共空間的持久記錄。

　　1.3 博客的“演變”

　　1.3.1 博客在美國(guó)

　　在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展blog的構(gòu)想開(kāi)始于1998年，但到了2000年才真正開(kāi)始流行。在短短的幾年時(shí)間里，博客已經(jīng)從邊緣逐步進(jìn)入主流。

　　1998年1月18日，美國(guó)人馬特•德拉杰發(fā)布了一個(gè)震驚世界的消息：克林頓總統(tǒng)與白宮助理萊溫斯基發(fā)生性丑聞。一時(shí)德拉杰網(wǎng)站的訪問(wèn)量由900人次激增到12300人次。對(duì)于馬特•德拉杰，全球歷史最悠久的新聞機(jī)構(gòu)之一法新社，將他列為 20世紀(jì)最具推動(dòng)力和影響力的十大人物之一”，與CNN創(chuàng)始人泰德•特納、電視發(fā)明人約翰•拜爾、無(wú)線通訊之父馬可尼等名人并肩。而他所有的武器，僅僅是一個(gè)他自己的個(gè)人博客網(wǎng)站 “德拉吉報(bào)道”(Drudgereport)。

　　對(duì)“9•11事件”最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不在 《紐約時(shí)報(bào)》，而在那些幸存者的博客日志中;對(duì)事情最深刻的反思與討論，也不是出自哪一個(gè)著名記者手中，而是在諸多博客當(dāng)中;2002年，美國(guó)參議院的多數(shù)黨領(lǐng)袖洛特發(fā)表的一些言論，幾乎被所有大型新聞媒體所忽略，但是，卻被博客們注意、追逐和傳播，使其突然成為全美新聞?dòng)浾哧P(guān)注的目標(biāo)，甚至最終導(dǎo)致其辭職，成為博客在新聞媒體方面又一次輝煌的戰(zhàn)績(jī)。

　　在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，互聯(lián)網(wǎng)上最神秘的人當(dāng)數(shù)博客薩利姆•帕克斯，從2002年9月開(kāi)始，他一直撰寫并張貼有關(guān)巴格達(dá)局勢(shì)的文章，據(jù)傳他的工作地點(diǎn)就在巴格達(dá)。每天都有成千上萬(wàn)的人登錄因特網(wǎng)搜索他的網(wǎng)絡(luò)日志，因?yàn)槟莾河涊d著戰(zhàn)火之下、圍城之中的巴格達(dá)的最真實(shí)的生活，從西紅柿價(jià)格到炸彈的威力。他從巴格達(dá)向世界發(fā)送的報(bào)道，比CNN、半島的報(bào)道更加鮮活有力，吸引各大媒體競(jìng)相引用。在今年3月底他張貼了最后一篇日記后就不再有任何音訊。各大媒體發(fā)布專稿，人們也紛紛猜測(cè)他已經(jīng)罹難或是無(wú)法上網(wǎng)，一則報(bào)道的標(biāo)題最為貼切：“博客陷入沉默，世界屏住呼吸。”另外一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)博客克里斯托弗•阿布瑞頓在土耳其將自己back-to-iraq.com網(wǎng)站裝入一輛汽車，來(lái)為自己報(bào)導(dǎo)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　在網(wǎng)上稍事檢索，我們可以發(fā)現(xiàn)歐美幾乎每一家英文主流媒體都在追捧博客。

　　2002年5月，《新聞周刊》的特稿標(biāo)題聳人聽(tīng)聞：《博客將殺死傳統(tǒng)媒體?》，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)的自由落體運(yùn)動(dòng)之后，仍然有許多人無(wú)法改變喜歡為傳統(tǒng)媒體算命的習(xí)慣。CNN對(duì)博客也關(guān)懷備至，2002年5 月9 日，CNN的報(bào)道標(biāo)題是《博客讓網(wǎng)絡(luò)日記更上臺(tái)階》，5月 14 日CNN的另一個(gè)專題報(bào)道名為《博客觀察：與博客對(duì)話》。與CNN齊名的默多克的福克斯新聞網(wǎng) 4月16日則以《博客的銷魂時(shí)刻(BIG TIME)》作了報(bào)道。美國(guó)全國(guó)廣播公司與微軟聯(lián)辦的MSNBC 2002 年 4月15日發(fā)表了一篇專稿《博客趨向商業(yè)化》，很快，MSNBC自己也成了博客新聞的主角。《作家新聞》2002年6月21日的報(bào)道標(biāo)題是《MSNBC發(fā)布每日博客專欄》。與此同時(shí)，英國(guó)衛(wèi)報(bào)別出心裁地推出了英國(guó)十佳博客評(píng)比。而 Business 2.0雜志2002 年第5期則組織了一次討論：“博客是網(wǎng)絡(luò)的下一個(gè)殺手應(yīng)用嗎?”

　　2002 年 2 月的《新聞周刊》稱：“到今天，全世界自覺(jué)實(shí)踐的博客數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到 50萬(wàn)到100萬(wàn)之眾，每 40 秒鐘，都有一名新的博客加盟進(jìn)來(lái)。”

　　9月，《財(cái)富》雜志一年一度“最酷公司”評(píng)選，第一名就是Pyra公司，文章開(kāi)頭就是：“沒(méi)有什么東西比迅速興起的‘博客’—— 一種即時(shí)更新的在線日記更具有殺傷力了。”

　　與此同時(shí)，政府部門也沒(méi)有落伍，美國(guó)猶他州政府的信息主管要求州政府的 2000 名IT職員和18000名其他政府雇員，都使用博客方式作為政府內(nèi)部交流、溝通和知識(shí)管理的工具。

　　而有關(guān)“博客”的最重大事件發(fā)生在美國(guó)東部時(shí)間2003年2 月 15 日晚上7：41，硅谷最著名的 IT專欄作家 ，也是最著名的IT 博客之一 Dan Gillmor在他的個(gè)人博客網(wǎng)站率先發(fā)布了一個(gè)驚人的消息：全球最大搜索引擎公司google 購(gòu)并了全球最大的博客托管服務(wù)網(wǎng)站 blogger 的母公司Pyra實(shí)驗(yàn)室，它標(biāo)志著博客的商業(yè)化運(yùn)用樹(shù)起了新的里程碑。

　　1.3.2 博客在中國(guó)

　　在國(guó)內(nèi)2001年11月20日，美國(guó)新聞傳播學(xué)教授Dan Gillmor先生應(yīng)邀參加了“清華陽(yáng)光傳媒論壇”，演講主題是“9.11后世界新聞傳媒的走向”，在他的演講中特別提到了“網(wǎng)絡(luò)日記”，并且向大家顯示了他自己的網(wǎng)絡(luò)日記。這使中國(guó)人第一次知道“網(wǎng)絡(luò)日記”這個(gè)概念。

　　在中國(guó)，與所有的網(wǎng)絡(luò)革命一樣，繼續(xù)保持著一定的“滯后度”。但是一向?qū)W(wǎng)絡(luò)發(fā)展保持最密切關(guān)注的“數(shù)字論壇”，已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)察，并予以極大的關(guān)注，并義不容辭地充當(dāng)“博客思想”在中國(guó)推廣和倡導(dǎo)的先鋒。“博客中國(guó)”網(wǎng)站就是這樣的一個(gè)產(chǎn)物。

　　從2002年8月全面引入“博客”概念，到“博客中國(guó)”開(kāi)通，展開(kāi)應(yīng)用實(shí)踐。

　　2003年8月出版了國(guó)內(nèi)第一本介紹博客發(fā)展的書籍《博客(Blog)——e時(shí)代盜火者》。

　　到2003年教育部重大研究課題“博客(blog)技術(shù)研究”順利通過(guò)。

　　但是談到博客在中國(guó)的崛起不可不談木子美。

　　雖然在中國(guó)博客在2002年創(chuàng)辦以來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。比如一些民間寫手頻頻發(fā)言，對(duì)新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾大門戶網(wǎng)站某些頻道中的“有色信息”提出嚴(yán)厲批評(píng);而微軟公司也遭到了一些人的指責(zé)，稱其在中國(guó)打擊盜版的行動(dòng)有問(wèn)題。這些在傳統(tǒng)媒體上難得一見(jiàn)的犀利言辭，不管是否正確，都在吸引越來(lái)越多的眼球。制造這些言論的正是自詡為博客的人。而“博客中國(guó)”曾遭黑客持續(xù)攻擊，有人猜測(cè)，博客中國(guó)發(fā)起的反對(duì)網(wǎng)絡(luò)色情的專題揭露了一些站點(diǎn)的非法利益，也可能激發(fā)一些人產(chǎn)生報(bào)復(fù)心理。攻擊發(fā)生之后，個(gè)別論壇出現(xiàn)了一些幸災(zāi)樂(lè)禍的討論。但具有諷刺性的是，方興東的“搖旗吶喊”比起“木子美”和“竹影青瞳”事件卻是顯得那樣微弱，“博客中國(guó)”在批評(píng)“有色信息”的同時(shí)，自己也搭上了這趟順風(fēng)車駛進(jìn)了公眾的視野。很多人認(rèn)識(shí)“博客中國(guó)”是從木子美開(kāi)始的。以至于訪問(wèn)和要求注冊(cè)的人數(shù)激增，現(xiàn)在在博客中國(guó)注冊(cè)申請(qǐng)還需要人工審查制度。

　　方興東自己也說(shuō)：“是木子美讓“博客”概念走向大眾，木子美對(duì)博客概念的普及功不可沒(méi)。這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。所以木子美的大名在中國(guó)博客的發(fā)展歷史上必然是一個(gè)留下重要墨跡的名字，她躲也躲不掉，你攔也攔不住的。”②

　　在幾乎無(wú)法登錄的情況下，博客中國(guó)11日的訪問(wèn)人次達(dá)到了11萬(wàn)人次之多，幾乎比平時(shí)上升了一個(gè)數(shù)量級(jí)(此前日訪問(wèn)量最高為1.9萬(wàn)人次)。PV也在37萬(wàn)以上，是平時(shí)的4倍左右。如果網(wǎng)站正常，那么這些數(shù)據(jù)將是多少，就不得而知了。

　　1.3.3 差異背后的原因

　　“博客”在中國(guó)就是以這種方式走向了大眾，實(shí)在是出乎意外，也顯得情理之中。

　　其實(shí)博客創(chuàng)辦以來(lái)也就出現(xiàn)了一個(gè)木子美，或者類似的一種極度個(gè)人化的編寫。我們?cè)诟黝惒┛途W(wǎng)站中看到絕大部分的內(nèi)容還是以“思想共享”為主要特征。雖然此類編寫在總體內(nèi)容上不占優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)在美國(guó)和中國(guó)并沒(méi)有太大的差別。但是從點(diǎn)擊率和最熱門文章的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看這個(gè)差異就很明顯了。在博客中國(guó)的網(wǎng)站上的最熱門文章的前20名中，就有12篇跟“性”與“木子美”相關(guān)。雖然中國(guó)博客和美國(guó)博客本身都具有多元化的特征，但是從凸顯的文章卻是體現(xiàn)了社會(huì)環(huán)境和價(jià)值的巨大差異，同時(shí)我們?cè)谌竺繎艟W(wǎng)站推波助瀾的整個(gè)“價(jià)值放大”的過(guò)程中看到了中美雙方新聞體制和價(jià)值的差異。

　　首先，博客這種形式本身作為一種科技手段，它帶給社會(huì)的影響也是一柄“雙刃劍”。

　　在彰顯網(wǎng)絡(luò)文化的本質(zhì)的建設(shè)性的同時(shí)，也因?yàn)樗臉O度“自由”，因?yàn)槿祟愖陨淼牟煌昝溃W(wǎng)絡(luò)博客放大了這種不完美。

　　博客的誕生再一次印證了黑格爾和馬克思關(guān)于“惡的歷史作用”的著作,1994年，當(dāng)一個(gè)叫做賈斯丁•霍爾(Justin Hall)的人透過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布他的“網(wǎng)上日記”，把自己對(duì)吸毒、做愛(ài)的體驗(yàn)赤裸裸地展現(xiàn)在世人面前時(shí)，他絕對(duì)沒(méi)有想到這個(gè)臭名昭著的行為在吸引不少眼球的同時(shí)，有可能催生一種新的網(wǎng)絡(luò)交流方式。

　　我們知道，最多大眾關(guān)注的事件，不是性就是暴力。電影是暴力最大的媒體，從“少林寺”開(kāi)始就是暴力的開(kāi)始。性和暴力是和平時(shí)期被群眾關(guān)注的二個(gè)新聞熱點(diǎn)，群眾追逐熱點(diǎn)“性和暴力”樂(lè)此不疲。而我認(rèn)為這二者都是為滿足人類的窺探癖而存在的。因?yàn)槿祟愖陨聿煌昝馈＞W(wǎng)絡(luò)博客放大了這種不完美。

　　所以不論是在中國(guó)社會(huì)還是在美國(guó)社會(huì)，這種現(xiàn)象都是存在的。下面我們就要分析為什么中國(guó)社會(huì)對(duì)“木子美”事件產(chǎn)生如此之大的反應(yīng)。

　　“在性方面美國(guó)人要比中國(guó)人開(kāi)放許多，我想這一點(diǎn)很多人都會(huì)同意。對(duì)于社會(huì)沒(méi)有壓力的事情也就沒(méi)有了對(duì)其進(jìn)行突破的動(dòng)力，所以最近美國(guó)也出了一個(gè)木子美，不過(guò)只成為社會(huì)的一條花絮。不像我們這里，網(wǎng)站當(dāng)成炒作的商機(jī)、衛(wèi)道人士聲嘶力竭的進(jìn)行聲討。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)社會(huì)對(duì)性的認(rèn)識(shí)存在一種扭曲，我想這是不能夠否認(rèn)的。在這個(gè)世界上，沒(méi)有哪里像我們這里這樣強(qiáng)調(diào)男女授受不親，強(qiáng)調(diào)要“存天理滅人欲”，但是據(jù)茅盾先生說(shuō)，在古代，沒(méi)有任何一個(gè)地方寫的淫穢作品有我們多。上半截反對(duì)下半截，這是我們常常看到的文化景觀。所以，對(duì)于木子美和竹影青瞳來(lái)說(shuō)，表達(dá)自己，也就確立了對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)規(guī)制一種反叛的姿態(tài)。”

　　——郭震旦《從木子美和竹影青瞳透視博客的社會(huì)學(xué)意義》

　　除了郭先生提到的中外性觀念的差異，我覺(jué)得這還跟新聞體制和新聞價(jià)值的不同相關(guān)。我們看到在中國(guó)博客的發(fā)展還是非常有限的，博客的受眾也是非常有限的，博客的聲音要通過(guò)傳統(tǒng)意義上的大眾傳媒才能獲得更大的影響，“木子美”事件也是倚仗“三大門戶網(wǎng)站”的推波助瀾才產(chǎn)生了“共振效應(yīng)”。所以在博客在還沒(méi)有取得與大眾傳媒同樣的話語(yǔ)空間的時(shí)候，大眾傳媒仍然發(fā)揮著“議程設(shè)置”的功能，傳統(tǒng)媒體的“新聞價(jià)值”和新聞體制影響到博客的信息釋放。美國(guó)博客和中國(guó)博客實(shí)質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別，美國(guó)博客也有“木子美”，但是在美國(guó)，性算不上新聞，而只有當(dāng)性和政治結(jié)合的時(shí)候才是新聞，比如“克林頓總統(tǒng)與白宮實(shí)習(xí)生的緋聞案”，大眾傳媒也競(jìng)相跟進(jìn)。在中國(guó)，傳統(tǒng)媒體的新聞審查和管制與美國(guó)相比還是相對(duì)嚴(yán)格的，所以在博客的初創(chuàng)階段，只有那些與傳統(tǒng)媒體新聞價(jià)值相符合的信息才能被主流媒體跟進(jìn)和放大，于是剛開(kāi)始大眾可能從主流媒體上了解到的關(guān)于博客的信息都是無(wú)關(guān)痛癢的，或者與性和暴力相關(guān)的，因?yàn)楹芏嗍鼙姸际峭ㄟ^(guò)了大眾傳媒這樣一個(gè)二級(jí)傳播才能看到博客的信息，傳統(tǒng)媒體按照它們的新聞價(jià)值過(guò)濾博客網(wǎng)站的內(nèi)容。所以我們才會(huì)看到中國(guó)博客是搭乘著“木子美”順風(fēng)車走入公眾視野的。但是這種情況是一定會(huì)改變的，當(dāng)“三大門戶”網(wǎng)站在爆炒“木子美”事件的同時(shí)，也為博客在中國(guó)的推廣做了一次免費(fèi)推廣。當(dāng)博客進(jìn)入主流，獲得相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)的時(shí)候，這種情況一定會(huì)改變。

　　2 博客“新”在何處

　　2.1博客與以往技術(shù)形式的差別

　　從理念上，早在中國(guó)出現(xiàn)“博客”一詞之前，BBS上的在線日記、個(gè)人文集、討論區(qū)等功能，足以讓網(wǎng)民們建立起形式樸素的網(wǎng)上家園。搞點(diǎn)小創(chuàng)作、搜集感興趣的資料和網(wǎng)絡(luò)鏈接與他人共享，早就成為很多上網(wǎng)者日常生活的一部分。

　　博客被視為繼電子郵件、BBS和ICQ之后的第四種互聯(lián)網(wǎng)溝通工具。那么，博客日志這種民間發(fā)表方式，與BBS和個(gè)人主頁(yè)又有何不同之處呢?由于博客網(wǎng)站的形式眾多，未有一定之規(guī)，所以，要想清晰地勾勒它們之間的界限是困難的，這里進(jìn)行的只是初步的分析。

　　2.1.1 博客與BBS的區(qū)別

　　下圖是全球最大的開(kāi)放百科全書Wikipedia對(duì)博客日志發(fā)布方式與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)BBS的比較：該圖的制作者是一位英國(guó)博客Tom Coates，其中左圖代表傳統(tǒng)BBS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)表方式，右圖代表博客網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)表方式，圖中體現(xiàn)出對(duì)兩者差異的某種揭示：

　　首先，從BBS帖子和博客文本的樣式比較看，博客文本的內(nèi)容結(jié)構(gòu)更復(fù)雜。BBS的帖子結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，通常是一篇原創(chuàng)信息或評(píng)論，后面跟上其他網(wǎng)友的相關(guān)發(fā)言。而博客文本則是博客就某一主題，將他自己的原創(chuàng)文章，或搜索和挑選的網(wǎng)上最新信息線索，扼要地整理匯集后放在網(wǎng)上，供有相關(guān)愛(ài)好和需求的網(wǎng)友共享。博客文本往往以鏈接的形式存在，“最少量的提示文字加配豐富鏈接的文本，可以說(shuō)是更有代表性的博客樣式”。博客文本是集原創(chuàng)文章、鏈接評(píng)價(jià)、鏈接、網(wǎng)友跟進(jìn)文章于一體的，比起B(yǎng)BS那種口無(wú)遮攔、隨心所欲、良莠不齊的情緒化發(fā)言來(lái)，博客制作的日志更加審慎、仔細(xì)和周詳，其單個(gè)文本的豐富性、討論脈絡(luò)的清晰度、論題的拓展空間都超過(guò)了BBS的網(wǎng)友發(fā)言帖子。

　　其次，從帖子之間和文本之間的關(guān)系看，博客文本相對(duì)獨(dú)立，排序方式也與BBS不同。BBS的帖子是按逆時(shí)間序列安排的，前后帖子的話題可能連續(xù)，也可能轉(zhuǎn)換。有關(guān)同一主題的不同帖子，常常散落在不同的位置。因此BBS帖子存在這樣的現(xiàn)象，大量的話題轉(zhuǎn)換加劇了話題的衰變速度，對(duì)單個(gè)主題的討論支離破碎，整合困難。而博客網(wǎng)站的不同文本，通常聚焦于不同主題，文本之間相對(duì)獨(dú)立，每個(gè)文本本身就是一個(gè)主題的展開(kāi)和深化。文本的放置有的是按逆時(shí)間順序排列，有的則按重要性排列。拿中國(guó)的兩個(gè)博客網(wǎng)站來(lái)看，“CNBlog.org”是逆時(shí)間順序排列式，而“博客中國(guó)”則是主題排列式。

　　第三，從目的來(lái)看，BBS更側(cè)重于發(fā)言、評(píng)論，而博客文本則追求共享性。網(wǎng)絡(luò)BBS的意義在于，它打破了大眾傳播時(shí)代意見(jiàn)表達(dá)渠道為少數(shù)集團(tuán)壟斷的局限，而賦予大眾在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)公共傳播媒介上，平等發(fā)言的機(jī)會(huì)。而博客網(wǎng)站則是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)賦予個(gè)人的發(fā)布信息尋求共享的可能性，這其中包含著強(qiáng)烈的信息擴(kuò)散欲望，有一定的讀者針對(duì)性，這是與BBS不同的。