[論文提要]報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介(print-medium)。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。文章發表在《時代文學》上，是新聞論文發表范文，供同行參考。

　　[關鍵詞]報業集團,體制改革,報業廣告經營

　　根據相關調查顯示，組建了報業集團以后，形成了規模效應，廣告逐步向強勢媒體集中。隨著全球經濟一體化和國內市場的成熟，報業廣告總量呈逐年加速增長的趨勢，據最新統計，截止2003年底，我國報業廣告的總額已經達到200億元，穩坐四大傳統媒體頭把交椅。而且，權威部門基于我國廣告發展模型樂觀預測，自此至2010年，我國廣告經營額總量尚有3倍的增長空間。

　　一、報業體制改革的主要內容

　　改革開放20年以來，隨著市場經濟的深入，我國報業正一步步掙脫計劃經濟的束縛，逐漸在日益開放的媒介市場上獨領風騷。而報業的集團化改革對報業的發展具有特別重大的意義。

　　從我國現行的報業集團的組建過程來看，由于報業發展還遠遠沒有到自由競爭的階段，在短期內很難依靠市場的力量改變無序、分散的狀態，實現資源的整合，因此，行政力量在報業集團的組建中起著主要推動作用。

　　其次，改變廣告經營理念。“厚報時代”和“多頻道時代”的到來宣告了傳媒市場的供求關系由過去的“賣方市場”轉為“買方市場”，這對廣告經營產生了強烈的沖擊。過去是等著客戶上門排隊登廣告，如今，廣告公司必須主動出擊，不僅要對市場構架非常熟悉，而且要對客戶相當了解，要有能力為客戶提供超值附加服務。

　　1、提高服務層次，落實以客戶為中心的服務理念。

　　廣告客戶的發展離不開媒體支持，在激烈的競爭中它們更需要專業媒體的宣傳。“以客戶為中心”經營理念的核心就是從客戶的需求出發，盡最大努力滿足客戶。

　　一些媒體的廣告公司還為客戶事前提供市場分析、事后提供播出評估等，滿足客戶的潛在需求。

　　2、主動出擊，推介廣告資源

　　好的內容不能僅僅靠自身的版面推薦給廣告客戶，還要從各個角度向客戶進行面對面地推薦，這就要求各報業集團的廣告公司紛紛從原來的坐商，變成每年都要在全國各地召開眾多大型推介會的行商，主動走出去，與讀者和廣告客戶進行面對面地交流。

　　結語

　　報業廣告作為報業集團的主要資金來源，可以毫不夸張地被稱為報業集團的支柱。所以，報業廣告經營的發展趨勢對報業集團而言就是不得不關注的問題。本文對報業集團進行體制改革以后廣告經營的發展趨勢作了大膽的預測，這些預測都是以報業集團目前的發展狀況和政府對媒介產業的政策，以及國外媒介產業的經驗為依據，希望能夠對報業廣告經營有所啟發。

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