摘 要：目前，大型體育賽事品牌化已成為社會主流發(fā)展趨勢，單純使用會徽與吉祥物已經(jīng)無法凸顯體育賽事所蘊含的思想精神與文化內(nèi)涵。核心圖形作為視覺元素的形象載體，成為打造體育賽事品牌文化的重點內(nèi)容。核心圖形具有設(shè)計靈活、便于推廣等優(yōu)勢特征，備受推崇。本文就將圍繞體育賽事中核心圖形設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式展開詳細(xì)探究。

　　關(guān)鍵詞：體育賽事 品牌化 核心圖形設(shè)計 創(chuàng)意構(gòu)思 表現(xiàn)形式

　　在多媒體技術(shù)日益完善的時代背景下，促使大型體育賽事的視覺形象設(shè)計進(jìn)入新紀(jì)元。二維平面設(shè)計為滿足多媒體技術(shù)的基本需求，逐步趨向多元化與多維度化。同時，標(biāo)新立異的圖形化語言也為體育賽事營造了良好的氛圍。而這也對核心圖形的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　一、核心圖形的基本概念

　　核心圖形與文字相比，圖形突破了跨領(lǐng)域、跨種族語言和文化的界限，實現(xiàn)了無障礙傳播，能夠滿足人們的審美需求。核心圖形是升華整體設(shè)計的重點內(nèi)容。隨著奧組委不斷加大對視覺形象設(shè)計的重視，核心視覺元素與奧運基礎(chǔ)元素相整合，且體現(xiàn)出高度協(xié)調(diào)性。

　　在2004年雅典奧運會前，奧組委正式將輔助圖形更名為核心圖形。從輔助圖形到核心圖形的轉(zhuǎn)變，提升了其在視覺設(shè)計系統(tǒng)中的地位。核心圖形作為視覺形象體系的重要組成內(nèi)容，應(yīng)注重創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)形式，深化整體視覺形象設(shè)計的藝術(shù)價值與文化價值。

　　二、核心圖形的實際價值

　　1.信息可視化

　　信息可視化是一個綜合性與復(fù)雜性較強的學(xué)科領(lǐng)域，是計算機圖形學(xué)的延伸發(fā)展成果。信息可視化融合了計算機圖形學(xué)及圖像處理技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容，通過多元化轉(zhuǎn)換形式，將數(shù)字信息轉(zhuǎn)化成圖形或圖像，直觀展現(xiàn)在人們眼前，利用圖形或圖像的實時傳輸，來做到信息的交互共享和集中處理。

　　信息可視化具有立體化、具象化的特征，信息傳輸和交互效率較高，且信息可視化借鑒了人腦對事物的辨識和處理能力，通過與計算機功能的融合應(yīng)用，自動進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化及圖像處理。

　　同時在平面設(shè)計與信息技術(shù)相關(guān)知識的融合作用下，對系統(tǒng)功能實施優(yōu)化處理，加快信息識別、提取、整理及總結(jié)的速度，在實現(xiàn)信息可視化的基礎(chǔ)上，提升總體實用性和藝術(shù)性，進(jìn)而對海量非數(shù)值型、非線性關(guān)系、非規(guī)律性信息資源的視覺傳達(dá)具有實際意義。例如，普通軟件中存在的復(fù)雜數(shù)據(jù)文件及圖像處理技術(shù)等內(nèi)容為人們開展數(shù)據(jù)資料的搜索、查閱、整合、處理、分析及存儲提供了有效幫助。不過科學(xué)可視化技術(shù)，則在次基礎(chǔ)上實現(xiàn)了抽象數(shù)據(jù)的整合和完善，并將最終處理的信息數(shù)據(jù)以一種新型的展示方法展現(xiàn)在人們眼前，打破了傳統(tǒng)信息處理中存在的制約和束縛，開闊了視野。該方式中涵蓋了計算機圖形學(xué)、圖像處理技術(shù)、視覺傳達(dá)技術(shù)及人際交互技術(shù)等多項專業(yè)學(xué)科知識，涉及面較廣，專業(yè)性較強。

　　信息可視化技術(shù)憑借其諸多優(yōu)勢特征被廣泛拓展應(yīng)用到臨床醫(yī)藥、機械制造、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域。近年來，隨著信息可視化技術(shù)的成熟與完善，又被融合到金融行業(yè)與通信行業(yè)中，取得了良好的應(yīng)用成效。信息可視化就是在信息設(shè)計過程中，將數(shù)字信息轉(zhuǎn)化成圖形、圖像的一種方式，也是目前科技發(fā)展下人們較為關(guān)注的重點內(nèi)容。

　　奧地利科學(xué)家、社會學(xué)家與經(jīng)濟學(xué)家奧圖紐拉特提出：準(zhǔn)確記錄簡單明了的圖形，要比記錄復(fù)雜多變的數(shù)字要有更加顯著的效果。國際地圖學(xué)會也在1995年左右成立了可視化委員會組織，并建立了專項可視化研究項目，希望通過對計算機圖形與地圖學(xué)、空間數(shù)據(jù)分析融合關(guān)系的研究，來深度挖掘計算機圖形學(xué)理論的實際價值和功效。

　　在古代，由于受到思想觀念與科技水平的限制，在制圖上大多是以空間規(guī)劃為主，且根據(jù)分率、準(zhǔn)望、道里、高下、方邪、迂直等基本原則，來完成制圖工作。這六個基本原則都是關(guān)于比例尺、水平距離與空間差異的總結(jié)。有時間線索的圖形少之又少，而且，時間表現(xiàn)并不明顯。以手藝流程圖為例，其是按照既定程序設(shè)置的技術(shù)動作。從某種意義上來講，圖形所代表的的意義明顯要超過表的作用。古人在時間表現(xiàn)上，就是充分利用不同圖形所代表的物體來實現(xiàn)時間的抽象表述的，最常見的表述方式有沙漏、日晷及鐘表這三種。沙漏的構(gòu)造較為簡單，在時間表述上只是通過沙漏容量內(nèi)部變化來判定大概時間;日晷和鐘表的技術(shù)含量則相對較高，其能夠合理展現(xiàn)空間變化，進(jìn)而表述時間變化規(guī)律。不過由于圖形在標(biāo)示時間上所采用的方式及遵循的基本規(guī)則存在較大的差異，所以在記錄時間的動態(tài)變化過程中，需通過二維空間元素的應(yīng)用，如長度、密度、時間維度等，來實現(xiàn)時間的準(zhǔn)確記錄。

　　2.信息形象化

　　形象化表達(dá)是一種直觀化、具象化的表現(xiàn)形式。形象化表達(dá)依靠圖形或圖像進(jìn)行開門見山式的信息傳遞，在很大程度上增強了受眾的真實感。通過形象化的表達(dá)，可提升文本信息的讀取效率和準(zhǔn)確性，擺脫語言文字對齊的限制，促進(jìn)交流溝通。運用形象化表達(dá)的作品，往往更能夠被受眾接受和認(rèn)可。不過在形象化表達(dá)中，要求圖像具備可視性和代表性特征，這樣才能通過較為具象的表述方式，將抽象文字的直觀意義表述出來，增強受眾的真實感。對形象化表達(dá)來說，圖形設(shè)計需要在明確凸顯信息主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過色彩、結(jié)構(gòu)等的合理調(diào)配，來加強整體視覺效果，進(jìn)而構(gòu)建一個完整的、協(xié)調(diào)的有感染力的空間。

　　體育賽事圖形設(shè)計的重要特征就是直觀化、形象化與趣味化。所以在體育賽事設(shè)計過程中，可通過對比、襯托、夸張等表現(xiàn)形式，通過不同角度來提升設(shè)計水平，給人以不同的視覺感官印象，營造耳目一新之感。以2010年南非世界杯圖形設(shè)計為例，圖形中為了將世界杯的起止時間、比賽時間、比賽流程等基本信息直觀展現(xiàn)出來，在整體圖形結(jié)構(gòu)設(shè)計中，采用了圓形結(jié)構(gòu)模式，并將中間部位設(shè)計成一個足球，以闡明其主旨意圖，同時圓形也代表了和平圓滿之意。

　　圖形設(shè)計中的圓形結(jié)構(gòu)也不僅僅局限于正圓形這一種形式，還包括了直接圓、間接圓和復(fù)合圓等多種表達(dá)方式，具有信息直觀性與連續(xù)性等優(yōu)勢特征。該世界杯賽程圖形被設(shè)計成多個可視化同心圓。而這種可視化同心圓往往省略了繁雜冗余的復(fù)述，且信息面始終，便于受眾解讀信息。且在整體設(shè)計中，利用色彩色調(diào)的變化，來加強參賽國家的信息劃分，確保觀眾準(zhǔn)確了解各國家的比賽情況。這種線條粗細(xì)變化與色彩的強弱變化，具有良好的易讀性。

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