摘 要：目前，大型體育賽事品牌化已成為社會主流發展趨勢，單純使用會徽與吉祥物已經無法凸顯體育賽事所蘊含的思想精神與文化內涵。核心圖形作為視覺元素的形象載體，成為打造體育賽事品牌文化的重點內容。核心圖形具有設計靈活、便于推廣等優勢特征，備受推崇。本文就將圍繞體育賽事中核心圖形設計的創意構思與表現形式展開詳細探究。

　　關鍵詞：體育賽事 品牌化 核心圖形設計 創意構思 表現形式

　　在多媒體技術日益完善的時代背景下，促使大型體育賽事的視覺形象設計進入新紀元。二維平面設計為滿足多媒體技術的基本需求，逐步趨向多元化與多維度化。同時，標新立異的圖形化語言也為體育賽事營造了良好的氛圍。而這也對核心圖形的創意構思與表現形式提出了更高的標準要求。

　　一、核心圖形的基本概念

　　核心圖形與文字相比，圖形突破了跨領域、跨種族語言和文化的界限，實現了無障礙傳播，能夠滿足人們的審美需求。核心圖形是升華整體設計的重點內容。隨著奧組委不斷加大對視覺形象設計的重視，核心視覺元素與奧運基礎元素相整合，且體現出高度協調性。

　　在2004年雅典奧運會前，奧組委正式將輔助圖形更名為核心圖形。從輔助圖形到核心圖形的轉變，提升了其在視覺設計系統中的地位。核心圖形作為視覺形象體系的重要組成內容，應注重創意構思與表現形式，深化整體視覺形象設計的藝術價值與文化價值。

　　二、核心圖形的實際價值

　　1.信息可視化

　　信息可視化是一個綜合性與復雜性較強的學科領域，是計算機圖形學的延伸發展成果。信息可視化融合了計算機圖形學及圖像處理技術的相關內容，通過多元化轉換形式，將數字信息轉化成圖形或圖像，直觀展現在人們眼前，利用圖形或圖像的實時傳輸，來做到信息的交互共享和集中處理。

　　信息可視化具有立體化、具象化的特征，信息傳輸和交互效率較高，且信息可視化借鑒了人腦對事物的辨識和處理能力，通過與計算機功能的融合應用，自動進行數據轉化及圖像處理。

　　同時在平面設計與信息技術相關知識的融合作用下，對系統功能實施優化處理，加快信息識別、提取、整理及總結的速度，在實現信息可視化的基礎上，提升總體實用性和藝術性，進而對海量非數值型、非線性關系、非規律性信息資源的視覺傳達具有實際意義。例如，普通軟件中存在的復雜數據文件及圖像處理技術等內容為人們開展數據資料的搜索、查閱、整合、處理、分析及存儲提供了有效幫助。不過科學可視化技術，則在次基礎上實現了抽象數據的整合和完善，并將最終處理的信息數據以一種新型的展示方法展現在人們眼前，打破了傳統信息處理中存在的制約和束縛，開闊了視野。該方式中涵蓋了計算機圖形學、圖像處理技術、視覺傳達技術及人際交互技術等多項專業學科知識，涉及面較廣，專業性較強。

　　信息可視化技術憑借其諸多優勢特征被廣泛拓展應用到臨床醫藥、機械制造、農業生產等領域。近年來，隨著信息可視化技術的成熟與完善，又被融合到金融行業與通信行業中，取得了良好的應用成效。信息可視化就是在信息設計過程中，將數字信息轉化成圖形、圖像的一種方式，也是目前科技發展下人們較為關注的重點內容。

　　奧地利科學家、社會學家與經濟學家奧圖紐拉特提出：準確記錄簡單明了的圖形，要比記錄復雜多變的數字要有更加顯著的效果。國際地圖學會也在1995年左右成立了可視化委員會組織，并建立了專項可視化研究項目，希望通過對計算機圖形與地圖學、空間數據分析融合關系的研究，來深度挖掘計算機圖形學理論的實際價值和功效。

　　在古代，由于受到思想觀念與科技水平的限制，在制圖上大多是以空間規劃為主，且根據分率、準望、道里、高下、方邪、迂直等基本原則，來完成制圖工作。這六個基本原則都是關于比例尺、水平距離與空間差異的總結。有時間線索的圖形少之又少，而且，時間表現并不明顯。以手藝流程圖為例，其是按照既定程序設置的技術動作。從某種意義上來講，圖形所代表的的意義明顯要超過表的作用。古人在時間表現上，就是充分利用不同圖形所代表的物體來實現時間的抽象表述的，最常見的表述方式有沙漏、日晷及鐘表這三種。沙漏的構造較為簡單，在時間表述上只是通過沙漏容量內部變化來判定大概時間;日晷和鐘表的技術含量則相對較高，其能夠合理展現空間變化，進而表述時間變化規律。不過由于圖形在標示時間上所采用的方式及遵循的基本規則存在較大的差異，所以在記錄時間的動態變化過程中，需通過二維空間元素的應用，如長度、密度、時間維度等，來實現時間的準確記錄。

　　2.信息形象化

　　形象化表達是一種直觀化、具象化的表現形式。形象化表達依靠圖形或圖像進行開門見山式的信息傳遞，在很大程度上增強了受眾的真實感。通過形象化的表達，可提升文本信息的讀取效率和準確性，擺脫語言文字對齊的限制，促進交流溝通。運用形象化表達的作品，往往更能夠被受眾接受和認可。不過在形象化表達中，要求圖像具備可視性和代表性特征，這樣才能通過較為具象的表述方式，將抽象文字的直觀意義表述出來，增強受眾的真實感。對形象化表達來說，圖形設計需要在明確凸顯信息主體內容的基礎上，通過色彩、結構等的合理調配，來加強整體視覺效果，進而構建一個完整的、協調的有感染力的空間。

　　體育賽事圖形設計的重要特征就是直觀化、形象化與趣味化。所以在體育賽事設計過程中，可通過對比、襯托、夸張等表現形式，通過不同角度來提升設計水平，給人以不同的視覺感官印象，營造耳目一新之感。以2010年南非世界杯圖形設計為例，圖形中為了將世界杯的起止時間、比賽時間、比賽流程等基本信息直觀展現出來，在整體圖形結構設計中，采用了圓形結構模式，并將中間部位設計成一個足球，以闡明其主旨意圖，同時圓形也代表了和平圓滿之意。

　　圖形設計中的圓形結構也不僅僅局限于正圓形這一種形式，還包括了直接圓、間接圓和復合圓等多種表達方式，具有信息直觀性與連續性等優勢特征。該世界杯賽程圖形被設計成多個可視化同心圓。而這種可視化同心圓往往省略了繁雜冗余的復述，且信息面始終，便于受眾解讀信息。且在整體設計中，利用色彩色調的變化，來加強參賽國家的信息劃分，確保觀眾準確了解各國家的比賽情況。這種線條粗細變化與色彩的強弱變化，具有良好的易讀性。

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