摘 要：改革開放以來，我國各方面事業都取得了舉世矚目的成就。圖書作為人類的精神食糧，是任何時期都不可缺失的，因此，規范圖書產品的市場結構，科學合理的采購圖書是尤為重要的。本文將針對市場經濟條件下我國圖書產品的市場結構進行分析，并提出相應的圖書采購技巧，旨在促進我國圖書市場的良好發展和市場經濟的不斷完善。

　　Abstract：Since reform and opening up, the cause of China have made remarkable achievements. Books as the spiritual food of mankind, any period of not missing the canonical book of the products in the market structure, scientific and rational purchasing books is particularly important. This article will analyze the structure for the book market in China under market economy conditions, and the corresponding books procurement skills, continuous improvement designed to promote the sound development of China's book market and the market economy.

　　關鍵詞：圖書產品;市場經濟;市場結構;采購技巧;措施。

　　Keywords: Book products; market economy; market structure; procurement skills; measures.

　　中圖分類號： G250 文獻標識碼： A 文章編號：

　　一、圖書產品的市場結構分析

　　1. 目前我國圖書產品市場現狀

　　在當前改革開放的大背景下我國大力促進市場經濟的發展，在這經濟快速發展的三十年中，我國可謂是發生了翻天覆地的變化。尤其是在市場化的合理構建方面，在坎坷的探索中我們也取得了可喜的成績。充分的市場化極大地發揮了廣大人民群眾的積極性和創造力，使其成為我國經濟能夠高速健康發展的“主力軍”。

　　然而，在這樣的歷史大潮流中還有著這樣一群敢踏激流勇向前的人，那就是圖書產品行業中的工作者們。時代的快速發展給他們帶來了極大的機遇和巨大的挑戰。

　　2. 圖書產品的市場結構

　　在這樣一個信息技術大爆炸的時代，人們可以輕易地接觸到各類圖書類產品。一方面，極大的增加了自己對于圖書類產品的選擇性;另一方面，也給了圖書類產品行業一個全新而且巨大的市場空間;如何運用好這樣一個空間將會是業界人士不得不認真探討的課題，這塊市場運用的好壞直接關系到他們的生死存亡。挑戰永遠是與機遇并存的，同樣的市場你不去抓取就會有其他人代替你。

　　目前出版行業的整體狀況是，國家加大力度將國有事業單位轉企以加大其市場競爭力度。原來的國有企業有著固有的保守特性，無論在人事管理或者是市場銷售方面都不能保證其在當前的殘酷競爭環境下保持良性發展。因此，有很多原來的國有出版企業都進行了改股上市。

　　國家為了充分推動出版業的產業化發展，已經開始著力建設一條全新的經營機制。同事為了保證其能健康發展，必須遵循期基本規則：首先，經濟效益要服從社會效益。其次，出版業產業要走自主經營、自負盈虧之路。第三，出版產業化優化經營的最佳目標模式是社會效益與經濟效益同意。最后，對學術性出版物要堅持一定的補貼，建立基金制。由此可見，我國圖書產品已經呈現出市場化產業化的趨勢。

　　二、圖書采購技巧

　　在書籍的采購方面同樣應該遵循當前的市場經濟大環境下人民群眾對于書籍的追求，我國社會從原來的單一公有制和集體所有制轉變為現在包括私有制在內的多重所有制并存，人們的社會組成也相應的發生了很多的變化，如何能夠滿足人們的精神追求更要求出版業者充分了解人們的內心所想。在如今的社會大背景下能夠起到為廣大人民群眾指引正確的倫理道德方向的作用。同時，在國家政策和政府宣傳方面能夠起到有效監督和積極宣傳的作用。最后，在如今全球一體化加速進行的情況下，也應該起到能夠將優秀的中國傳統文化發揚傳播的海外的積極作用。

　　如此看來，在書籍的采購過程中如何能夠兼顧好以上幾點是評判書籍的采購是否成功合理的重要標準。

　　1. 在精神建設層面

　　近年來大學生乃至中小學生的精神文明建設始終是社會關注的重點，在書籍采購過程中就應該兼顧到這點，做到書樣采集的多樣化和合理化，使得書籍既能夠有充分的涉獵面又能夠有側重點，做到真正的有的放矢。尤其對近年來頗受關注的大學生寢室文化的問題，應給予足夠的關心和重視，這也要求采購者能夠掌握社會的精神道德方面的社會焦點問題。

　　2. 在政府政策方面

　　出版者無論何時都應做到黨的堅決擁護者和堅定不移的支持者。市場經濟的正面作用在于能夠充分激發人民群眾的積極性和創造性，使其為社會發展提供無限動力。但是正如世界上的任何事情都具有兩面性一樣，市場經濟同樣具有他的負面作用。那就是在巨大的經濟利益面前人們容易迷失心智、喪失自我。使人們變得拜金，渾身散發出銅臭的味道。這就需要文化工作者為其提供正確的的認識，做精神層面的“定海神針”，其中的重要性需要文化工作者認真領悟。

　　在文化傳播層面有這樣一組數據，2010年全國出版物引進輸出比為3:1，其中引進出版物版權15000鐘，引進地前三名分別為美國、英國、日本;于此同時，輸出的出版物版權僅為6000種。圖書版權的輸出也仍以臺灣地區為主(1500種)，其次是美國(1300種)。數據也再次表明，中國出版業的影響力與中國整體實力不相稱，也和中國文化的戰略發展目標不相稱。

　　對于書籍采購的經濟性考量也是必須考慮到的問題，應該做到既能滿足和達到民眾的需求和政府政策的要求，也要符合經濟發展規律中的經濟性。

　　3. 在圖書采購人員方面

　　在書籍采購的過程中需要負責采購的人有極大的責任心。一方面是對采購資源的負責，任何單位或者個人的資源都是有限的，我們要利用有限的資源做到獲益的最大化。另一方面，要對我們的讀者負責，要針對我們的書籍將要面對的讀者采購適合的書籍，這樣才能算是物有所用，才不會浪費資源。曾經有這樣的一個事例，一個醫科類院校的圖書館采購員在外出的采購過程中為了一己私利，接受了圖書銷售人員的賄賂，用本來決定采購醫學科目書籍的費用來采購了很多社科類的書籍。這樣不僅對學校資源是極大的浪費，對學校的學生來說也是莫大的損失，如果把學生比作是水里的魚，那與所學專業對應的書籍就有如學生的水一樣，沒有了水我們就不會有優秀的專業人才。

　　4. 圖書采購的特點

　　圖書采購的目的性和可操控性，是在市場經濟條件下特有的采購方式。同時也會對國有資產的管理和控制起到積極地作用。我國從1999年《中華人民共和國政府采購管理暫行辦法》的頒布開始，就有圖書館開始涉及這一領域。

　　圖書類產品有著自身的特殊性，因為其自身既是貨物類產品又是精神類產品。圖書類產品的價值也像其他產品一樣，會隨著時間的推移自身的價值也會發生變化或者變高或者變低。這類產品也會不同的群體去接受和體會，因為圖書類產品有著它的主動性和被動性。主動性是指原來書籍被記載的內容和方式是由書籍的編寫者決定的，被動性則是指能夠接受此類書籍的人群是某一特定人群。或者在閱歷、思維方式上有著相同之處。或者有著相近的社會地位。

　　即便如此，書籍同時也是極其可貴的資源。就如很多古時候留下來的名著一樣，它本身的價值已經超越了一本書的價值，那是一段歷史，一種文化。而且這種書籍是不會被重復記載和出版的，即使有出版也只能是作為至高無上的精神文化來陶澤眾人。

　　結束語：

　　隨著時代的發展和市場經濟的逐漸深入，要做好書籍的采購就必須要充分了解圖書的市場結構，基于這種結構，制定科學合理的突出采購方法，才能將圖書這種精神文化食糧的作用發揮到最大。

　　參考文獻：

　　[1] 吳俊鋒.關于圖書產品采購的若干思考[J].浙江人民出版社，2008.

　　[2] 史玉德.淺析圖書產品市場結構的若干問題[J].人民日報，2009.