摘要：數字化時代，傳統學術期刊產業鏈中的上中下游的鏈條式結構被改變，在利益的驅動下，各主體向產業鏈其他環節延伸，各主體之間的關系呈現出復雜的交錯狀態。基于此，本文引入戰略聯盟理論中的競合理論，從橫向競合和縱向競合兩個層面去分析數字學術期刊出版產業鏈主體之間的關聯關系，發現各出版主體主要表現為以合作為主導的競合關系、以競爭為主導的競合關系以及競合平衡的狀態。同時，在明確產業鏈主體的關聯關系后對各環節的價值活動進行分析，發現技術開發商和平臺服務商憑借技術優勢在價值活動中居于主導地位，并且隨著產業鏈的完善，整個產業逐步走向整合。

　　關鍵詞：數字出版;學術期刊;產業鏈主體;關聯關系;價值活動

　　1研究緣起

　　數字技術的發展和網絡平臺的建立推動我國學術期刊數字化進程，并逐步形成一條完整的產業鏈。在這一過程中，受利益驅動，技術開發商和平臺服務商開始介入產業鏈上游和中游，與內容提供商、產品分銷商搶奪市場，各個主體間逐漸表現出沖突關系"

　　產業鏈主體關聯關系影響著產業鏈的發展布局，理清數字學術期刊出版產業鏈各主體之間的關聯關系，有助于了解產業鏈的價值活動環節及其價值豐度，幫助數字學術期刊出版走向規范化。因此，本文將以數字學術期刊出版產業鏈主體為研究對象，試圖探析各個關聯主體之間的關系。

　　2數字學術期刊出版產業鏈主體概述參與數字出版產業鏈建設的主體有產品與服務提供商、技術開發商與平臺提供商、產品與服務分銷商2。

　　根據學術期刊出版數字化的特點來看，平臺服務商承擔了產品分銷商的作用，進行學術期刊的分銷，產品分銷與平臺服務為同一主體所為。

　　在數字出版的環境下，學術期刊開始走向數字化，傳統模式被打破，傳統期刊出版社由原先的產業鏈中心變為產業鏈上游環節，他們通過與平臺合作，向平臺提供自己擁有的學術期刊資源，成為內容提供商。在數字技術的推動下，許多作者開始脫離傳統出版社，實現在線的自助出版。技術開發商憑借技術優勢對傳統期刊出版流程進行再造，從編輯、印刷、發行等各個部分都進行了技術支持。平臺提供商是數字學術期刊平臺的建構和維系者，主要包括為集成型和在線型兩種類型的平臺服務商。目前我國主要的集成型數字出版平臺主要有付費型和免費型兩種。

　　3基于競合理論的數字學術期刊出版產業鏈主體關聯關系

　　出版產業鏈是指出版關聯企業基于出版價值增值所組成的企業聯盟。目前數字出版產業鏈條上的各個主體之間界限模糊，在產業鏈中，擁有技術并善于運用技術的企業主導資源的分配，影響企業的競合關系"。因此，本文引入競合理論來探究數字學術期刊出版產業鏈主體的關聯關系。

　　“競合”理論的基本觀點是在一個產業集群中的眾多企業根據自身發展戰略及目標選擇以競爭或合作的方式參與到產業鏈建設中去同。將競合理論運用到數字學術期刊出版產業是因為各主體在參與產業鏈建設的過程中既需要創造價值，同時又需要獲取價值，因此符合競合關系所反映的二元現象。

　　3.1 橫向競合

　　所謂橫向競合，指的是同一種類型的企業之間的競合關系，由于是同質企業，目標群體定位一致，營利手段也具有相似性，因而普遍形成以競爭為主導的競合模式。

　　3.1.1 內容提供商之間的競合關系在學術期刊領域，內容提供商主要包括傳統的期刊出版社以及作者。學術期刊屬于內容產業，只有緊握優質內容才能在市場上占有一席之位。學術期刊分為普通期刊和核心期刊，核心期刊擁有良好的品牌，吸引作者投稿，因而在競爭中處于優勢地位。出版社與作者之間是由合作關系主導的，作者需要依靠出版社的出版資源，出版社需要依靠作者的內容資源。

　　3.1.2 技術開發商之間的競合關系在我國，學術期刊數字技術開發商主要集中在開發編審校系統、排版系統、參考文獻輔助編校系統以及學術不端檢測系統等。開發同一系統之間的技術開發商是高競爭低合作關系，而開發不同系統的技術開發商要么是低競爭低合作，要么是同屬于一家技術開發商，彼此相互依賴。

　　31.3平臺提供商之間的競合關系我國學術期刊數字出版平臺都致力于打造全面優質的數據庫平臺，并盡可能地收錄更多的期刊數據，因此，這三者之間是高競爭低合作模式。但它們的發展方向也各有特色：中國知網擁有強大的數據庫與技術優勢，主要提供中國知識資源總庫、數字出版平臺、文獻數據評價和知識查詢四個主要方面的服務;萬方數據庫則利用其擁有強大的信息資源庫，提供數據信息及分類;重慶維普主要的特色是為用戶提供文獻檢索、科學指標分析、文獻引證追蹤和期刊引證報告等方面的服務。三大庫都力爭在期刊數據信息資源方面搶奪市場，為獲取價值而進行競爭。

　　3.2縱向競合

　　縱向競合指的是位于產業鏈不同環節的企業之間的競合關系。產業鏈體現著整個產業的價值實現、增值的過程，各出版主體基于價值創造與獲取而選擇與其他企業展開競爭與合作，降低成本，從而實現自身利益的最大化同。數字學術期刊出版產業鏈各個主體之間基于價值創造的需要形成聯盟，各聯盟企業又基于自身擁有的優勢資源爭奪資源，盡可能搶占更多的市場份額，在利益分配中掌握話語權。數字學術期刊出版產業中的競爭與合作關系在不同階段有不同的呈現方式，主要表現為以競爭為主導、以合作為主、導競爭合作平衡三種類型。這種不同是因為各主體會依據自身需求與優勢，在評估了可能的風險與收益后選擇不同競合方式融入產業?。

　　3.2.1 以合作為主導的出版產業主體第一，技術開發商與平臺服務商。技術主導性產業的屬性導致整個產業鏈中的技術開發商和平臺服務商之間往往身份是重合的，他們屬于同一主體的不同出版活動，彼此之間相互依賴，合作關系處于主導地位。第二，位于產業鏈形成初期的內容提供商與平臺服務商。在產業鏈形成之初，平臺服務商憑借技術優勢迅速占領學術期刊數字出版市場，此時，平臺提供商擁有平臺而無內容資源，傳統期刊社擁有優質內容而無平臺資源，因此，二者在初期表現為以合作為主導的關系，如中國知網在最開始憑借技術與眾多出版社簽訂和約，建成"CNKI數字圖書館”。通過合作，出版社擴大了期刊傳播渠道，知網獲得了用戶，二者共同為數字學術期刊出版產業創造更多的價值。以合作為主導的主體關聯關系能創造出單一企業難以達到的增值價值。

　　3.22 以競爭為主導的出版產業主體在產業鏈發展初期，內容提供商與平臺服務商合作開展數字出版活動，實現內容資源與平臺資源的對接。在產業鏈逐步成熟之后，出于利益驅動，平臺提供商開始介入到內容資源的生產中來，憑借技術優勢和平臺資源搶占更多的市場份額，與內容提供商爭奪話語權，內容提供商無力還擊，只能選擇被動接受，因此在產業鏈中喪失話語權，失去議價能力。由于掌握及運用的核心資源的能力有所差異，參與鏈式戰略聯盟企業會擁有不同的市場地位，在各自業務領域內呈現出嚴重的兩極分化現象。在這種背景下，一方面，平臺提供商開始基于自身的平臺優勢，聚合內容資源，向內容領域擴張;另一方面，出版社也開始運用數字技術建立自己的數字出版平臺。因此，在這個階段，內容提供商與平臺服務商在技術和內容方面展開激烈競爭。但就目前來說，由于內容提供商掌握的數字技術薄弱，獨自開展數字出版平臺建設投入大，風險高，而平臺提供商憑借其強大的平臺及技術資源，介人內容優勢明顯，在競爭中占據主導地位。

　　3.2.3競爭與合作平衡的出版產業主體競爭與合作平衡是一種較為理想的聯盟企業關系表現。在學術期刊數字出版領域這種模式主要發生在產業鏈形成后期，是內容提供商成長起來，具備更強的實力，與平臺服務商展開競爭，二者勢均力敵就會形成競爭與合作均衡的局面。但由于目前我國數字學術期刊產業鏈尚處于發展階段，因此競爭與合作平衡的關系表現并不明顯。

　　4基于主體關聯關系產業鏈各環節的價值活動數字出版產業的形成過程是不同的企業出于利益驅使加入產業中來共同創造價值的過程，在產業鏈上具體表現為原本分屬于無關聯的、不同產業鏈的節點開始基于利益需求進行信息上的溝通共享，上下游之間對接供需，拓展出版活動，從而實現了產業鏈的接通、延伸、拓展和整合。基于此，數字學術期刊出版產業鏈上的各個主體之間產生了不同的關聯關系，以此接通整個產業鏈，而對市場的爭奪促使產業鏈各個環節不斷延伸拓展，向產業鏈其他環節蔓延，最后各個主體之間在協調價值生產的過程中實現產業整合10在傳統產業鏈中，上游是出版社，掌握著強大而豐富的內容資源，位于產業鏈的中心環節，印刷商和發行商分別憑借自身強大的印刷設備和銷售渠道參與行業利益分成。數字出版時代，這種傳統的利益分成模式被打破，平臺服務商和技術開發商強勢介人，參與到數字出版產業中來，新的價值生產環節出現，原有的一些價值生產環節被取代，價值活動發生變化。以內容為主導的產業轉變為依靠技術驅動的產業，數字學術期刊出版中技術開發商與平臺服務商身份重合，由平臺主導進行，因此，本文將這二者統一稱為平臺商。由此，學術期刊數字出版產業的價值活動主要集中在內容開發商和平臺服務商之中。目前，我國學術期刊數字出版產業尚處于成長階段，平臺商憑借技術優勢在與內容提供商的競爭中占據主動權，因而創造出更多的價值，在價值活動中居于主導地位，主導產業鏈價值分配。

　　由于數字出版產業鏈打破了傳統的鏈式結構，各個產業鏈上的主體紛紛開始與其他環節融合，缺乏對自身的清晰認識，環節之間的聯系不緊密，每個環節都在不斷延伸自身的經營內容，試圖掌握更多的話語權、主導產業鏈的利益分配。由此出現了這樣的局面：內容提供商由于缺乏平臺優勢失去競爭能力，只是花費大量力氣去建立自己的平臺，反而忽視了內容建設。

　　一個產業鏈的形成過程是不斷打通環節，延伸并拓展產業鏈，最終實現產業鏈整合的過程。產業鏈的整合是基于剩余價值最大化的原則，各出版主體積極調整自身的出版活動，運用自身的優勢力量共同參與產業鏈建設，最終實現數字學術期刊出版市場價值的最大化，這也是產業鏈中的各出版主體競爭與合作平衡的階段，也是目前學術期刊數字出版領域努力的。

　　5結語

　　學術期刊出版在數字出版領域逐步深化，一些原有的出版流程被取代，出現了新的出版流程。基于此，新的出版主體代替原有的一些出版主體介入學術期刊的數字出版活動中，傳統出版社淪為內容提供商，印刷商和渠道商被技術提供商和平臺服務商取代，由此整個產業鏈呈現出一種網狀的復雜關系，各關聯主體之間為爭取利益最大化既相互競爭又相互合作，呈現出競合關系。而數字環境下，掌握和運用數字技術的能力至關重要，憑借技術優勢，圍繞內容資源開展出版活動。關聯企業基于利益最大化原則與產業鏈中其他出版主體進行競爭與合作，當競爭占主導地位，強勢企業憑借技術優勢參與產業鏈中的價值活動，因此具有競爭優勢。當合作占據主導地位，雙方憑借對方的優勢互相成長;當競爭與合作平衡時，整個產業鏈處于剩余價值最大化階段，各出版主體找準了自身定位，協調價值活動，實現自身利益的最大化，共同創造最大的市場價值。因此，各出版企業應該明確自身優勢，發揮自身長處，在參與產業鏈建設是憑優勢搶奪話語權，實現價值分配合理化。

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文章名稱： 數字學術期刊出版產業鏈主體關聯關系探究

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