摘 要：新媒體背景下，少數民族農村地區文化傳播和經濟發展迎來了新機遇。但當前新媒體的發展尚不能滿足助力少數民族農村地區脫貧的社會期待，因此應加強完善網絡基礎設施建設，積極利用新媒體宣傳本土特色資源，大力培養信息化農民，開展新媒體致富主題培訓，同時，激發村民對新媒體的自主學習，促使其主動探索新媒體致富道路、積極參與相關培訓，以“先富”帶“后富”，樹立品牌效應。

　　關鍵詞：少數民族農村;脫貧致富;新媒體

　　一直以來，少數民族農村地區的發展都是我國經濟、社會發展的重要課題。隨著互聯網技術的進一步發展，新媒體以其交互性強、傳播范圍廣、傳播速度快等特點迅速席卷市場，為少數民族農村地區經濟的發展提供了新思路、新途徑。

　　麻林瑤族鄉位于湖南省邵陽市新寧縣境內，全鄉總人口約14 040人，其中瑤族人口9 627人，占全鄉總人口的68.57%;2018年，全鄉11個村、126個村民小組，其中有4個省級貧困村，是典型的少數民族聚居的農村貧困地區。近年來，隨著電腦、智能手機等互聯網PC端和移動終端的普及，當地新媒體的使用情況也出現了新氣象。村民通過新媒體接受信息的同時，也在不斷使用新媒體對外傳播信息。部分村民開始嘗試利用新媒體創收，如“興盛優選”等互聯網新零售平臺的出現，還有個別村民嘗試通過“創意直播”創收，傳統的農業創收模式開始向依托互聯網等新技術進行對外銷售的新型創收模式轉變。政府方面也多項措施并舉，嘗試開設推廣產品的微信公眾號，建立電商平臺，開展電商類培訓，積極在新媒體方面尋求脫貧致富之路。由此可見，新媒體對當地經濟發展的推動作用已初步彰顯，但其仍然存在不少問題，需要加以探討和解決。

　　一、新媒體發展尚不能滿足助力少數民族農村地區脫貧的社會期待

　　(一)信息網絡建設相對落后，且質量不佳

　　由于麻林瑤族鄉地處山區，位置偏僻，且常住村民消費能力有限，信息網絡建設一直較為緩慢。直到2019年年底，當地才實現了真正意義上的4G網絡全覆蓋。此前，麻林瑤族鄉4G網絡的覆蓋率雖然在60%左右，但信號極不穩定，且每年上千的寬帶費用對于當地多數家庭而言，是筆不小的開支，這在一定程度上阻礙了當地經濟發展的步伐。

　　(二)青壯年勞動力外流，互聯網人才缺乏

　　麻林瑤族鄉的中青年大多在外務工，節假日才會返回家鄉。目前，常住居民主要以老年人和留守兒童為主，對電腦、智能手機等網絡終端的使用意識和使用能力偏低。

　　同時，當地政府班子的主要構成人員平均年齡也在40歲以上，年齡結構偏大。鄉政府宣傳委員ZYX表示，年輕的科技人才嚴重缺乏是當前阻礙麻林瑤族鄉新媒體發展的關鍵問題。由于引進人才困難，政府開始轉變思路，著手培養本地人才。主要方式是推薦當地村民前往縣城接受相關培訓，回鄉后再帶動其他村民。但目前效果尚不明顯，村民接受培訓的積極性不高，回村后也很少向周圍人傳播普及相關知識。

　　(三)居民思想偏保守，發展意識較薄弱

　　由于麻林瑤族鄉地理位置較為偏僻，再加上文化水平限制和經濟長久疲軟，麻林瑤族鄉村民思想較為封閉保守，對新事物的接受能力較差，在媒介的接觸和使用上沒有主動尋求促進發展的相關信息的意識。2020年春節前夕，筆者隨機選擇了200名當地村民進行了問卷調查，對于利用新媒體創收的看法，45.5%的村民表示自己并不了解，16%的村民認為難度大，14.5%的村民認為風險高，11%的村民認為沒前景，僅有32.5%和21%的村民分別認為利用新媒體創收市場廣闊、投入低。這說明還有接近半數的村民對新媒體創收較為陌生，以及相當一部分村民思想趨于保守，發展意識較薄弱。

　　同時，筆者在當地走訪調查發現，麻林瑤族鄉買賣習慣仍以線下交易為主，村民對外來人員和新生事物的防范意識較強。生活狀態上多數村民都比較安于現狀，承擔風險能力弱，嘗試新方式致富的村民較少。調查顯示86.74%的村民上網主要關注的是休閑娛樂類信息，對于新媒體的使用多是停留在社交和休閑娛樂層面，而忽視了新媒體可能帶來的致富機會。

　　(四)新媒體經濟功能認識有待提高

　　新媒體承載的海量信息，理論上可為貧困群體帶來發展所需的信息資源。但從目前麻林瑤族鄉新媒體的發展情況來看，這種功能尚未得到充分體現。據鄉政府工作人員介紹，鄉里現有2個微信公眾號，一個賬號負責宣傳黨和政府的方針政策，一個賬號主要推廣當地的農副產品;每個村都建有微信群。此外，各村還正在籌建電商平臺。筆者注意到，當地宣傳方針政策的微信公眾號“麻林黨建”更新比較緩慢，截至2020年12月，該微信公眾號本年度尚未更新。當地村民對政府開展的網絡政務了解度也較低，只有60.5%的村民表示自己可以利用網絡接收到政府信息，且其中74.5%的人表示信息接收來源是村里的微信群。筆者隨機調查的200人當中，沒有一人知道麻林瑤族鄉政府除了微信群還有微信公眾號等政務信息發布平臺。而推廣產品的微信平臺和電商平臺，目前仍處于摸索階段。在當地，新媒體政務功能發揮尚不充分，經濟功能更是沒有得到認識和重視。

　　二、政府規劃和引導是新媒體助力少數民族農村地區經濟發展的首要條件

　　(一)加強完善網絡基礎設施建設

　　推進網絡基礎設施建設主要可從以下兩個方面進行：一是進一步加強麻林瑤族鄉的信息設備建設，加大對全鄉網絡建設方面的資金支持力度，積極與運營商和網絡設備供應商合作，提網速、降網費，為村民使用網絡創造最優條件;二是不斷完善物流運輸體系，促進物流資源的整合，為電商發展創造條件。麻林瑤族鄉位于偏遠山區，交通的不便降低了電子商務的效率。政府應積極提高運輸能力，努力降低電子商務成本，推動農產品電子商務品牌發展，可以聯合郵遞員打通農村物流“最后一公里”，促成第三方物流公司與郵政的合作，讓郵遞員填補農村物流“最后一公里”的空白。

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