摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的人們生活水平和生活質(zhì)量不斷的提高，越來越多的物品在不斷地商品化。同時由于各種商品的極大豐富，人們對商品的包裝越來越重視，有研究表明在相同的商品質(zhì)量下，包裝精美的商品更能夠吸引顧客前來消費，即便商品的價格比同類的商品價格要高，也會受到消費者的喜愛。由此可見包裝技術(shù)與技巧能夠很大程度的影響產(chǎn)品銷量，本文將對平面設(shè)計技術(shù)與食品包裝學(xué)融合方法進(jìn)行研究。

　　關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;食品包裝

　　在人們生活富裕的當(dāng)下，人們越來越注重對美的追求很多人在購買一些包裝食品時，會選擇那些包裝精美并且衛(wèi)生的食品，正是人們的這種追求促進(jìn)了食品包裝學(xué)與平面設(shè)計技術(shù)的有效融合。要想實現(xiàn)美化設(shè)計的方式有很多，可以從食品包裝的各個方面來進(jìn)行，例如可以從圖案、顏色、材質(zhì)到文字、質(zhì)感，從各個方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計都能夠很好地實現(xiàn)推銷產(chǎn)品的目的。除此之外，包裝不僅要美觀還要保證其最初的功能，保證商品能夠保持衛(wèi)生和口感，從而保證消費者有最好的消費體驗。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，有很多的設(shè)計需要通過計算機來完成，而且計算機還能夠為設(shè)計提供豐富的資源。

　　1 色彩在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

　　色彩是最直觀的一種表達(dá)信息的方式，即便是大自然中也利用了色彩來傳遞著信息，例如花朵通過鮮艷的顏色來吸引蜜蜂前來授粉，變色龍通過改變顏色來躲避天敵，孔雀利用鮮艷的顏色和美麗的尾巴來吸引雌性。在食品包裝設(shè)計中，一旦能夠很好地運用色彩便可以給消費者帶來強烈的視覺沖擊，這種視覺沖擊可以很好的系吸引消費者。例如在視頻的包裝上利用紅色能夠有效的吸引消費者，從而促進(jìn)交易的達(dá)成，但是在食品的包裝中運用了冷色調(diào)的顏色，就會大大的降低消費者的食欲以致降低消費者的購買欲望，因此要根據(jù)不同的食品種類來對食品包裝運用的顏色進(jìn)行篩選。在設(shè)計過程中可以多多利用計算機將色彩進(jìn)行處理，并且要利用計算機分析預(yù)演出最合適的一種包裝顏色。利用好顏色的層次感，讓包裝的視覺沖擊達(dá)到最大化，從而實現(xiàn)包裝設(shè)計的最優(yōu)化。

　　2 文字的有效運用

　　文字是語言的載體，語言是交流溝通的必要方式，因此只有將文字能夠有效的運用起來，將其含義直觀深刻的傳達(dá)給消費者，讓消費者能夠被產(chǎn)品包裝上的文字所吸引，只有能夠吸引顧客才能夠保證推銷工作的進(jìn)行。在食品包裝上利用創(chuàng)意性十足的文字讓顧客產(chǎn)生好奇，并且通過文字將產(chǎn)品的特點推廣出去，讓更多的人能夠?qū)λN售的商品有所了解，只有通過簡單新奇的文字設(shè)計才能夠讓顧客在琳瑯滿目的商品之中博人眼球。并且在設(shè)計文字時要保證文字足夠簡潔，只有文字簡潔新奇，才能夠保證消費者在很短的時間內(nèi)在大量的同類商品中發(fā)現(xiàn)并記住所要推銷的產(chǎn)品，此外還要在設(shè)計食品包裝時，可以將流行的網(wǎng)絡(luò)元素加入其中，保證食品包裝與食品屬性一致的前提下做到最大程度的創(chuàng)新，保證文字內(nèi)容與商品之間存在有效結(jié)合。文字做為一種文化符號，在設(shè)計過程中要保證風(fēng)格的多元化，要在歷代產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，在設(shè)計的文字要給消費者一種一氣呵成的感覺，從而吸引消費者的注意，利用平面設(shè)計的技巧和食品包裝的方法對文字內(nèi)容進(jìn)行具有創(chuàng)意改變，設(shè)計出具有獨特個性的文字形式，從而實現(xiàn)對消費者的吸引。

　　3 利用圖形彰顯包裝文化

　　在平面設(shè)計中有涉及到圖形設(shè)計，圖形創(chuàng)意設(shè)計是平面設(shè)計的一項重要學(xué)科，相比較文字圖形更加直觀，在消費者所能夠給商品投以關(guān)注的時長很短，在這極短的時間內(nèi)圖形能夠比文字傳達(dá)更多的有效信息，正是這些有效信息的傳遞，使得消費者能夠得到更多地信息，讓產(chǎn)品更容易被推銷出去。圖形是全球公用的語言，在設(shè)計時要將產(chǎn)品的內(nèi)涵和視覺沖擊進(jìn)行融合，讓消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特性一目了然。利用圖形進(jìn)行設(shè)計時主要有以下幾個注意方面，一要有與產(chǎn)品特點相符合的主題，這不僅僅是產(chǎn)品的重點更是產(chǎn)品的靈魂。二選擇最優(yōu)的表達(dá)形式，要利用產(chǎn)品的特點和所要表達(dá)的核心理念來選取合適的表達(dá)形式，常見的表達(dá)形式有以下幾種，抽象表達(dá)、直觀表達(dá)、裝飾表達(dá)等。利用好每一種表達(dá)方式的特性，給消費者最好的視覺沖擊和感官刺激，從而保證產(chǎn)品的可推銷性。三利用好視覺傳達(dá)的作用，要明確設(shè)計的目的和初衷，視覺傳達(dá)的效果要時刻圍繞設(shè)計的目的進(jìn)行展開，要讓每一個設(shè)計有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有靈魂，從而實現(xiàn)設(shè)計的初衷與目標(biāo)。利用好圖形這一個“國際通行證”，讓圖形在食品包裝設(shè)計中發(fā)揮出更大的力量。

　　4 信息技術(shù)的有效利用

　　眾所周知，21世紀(jì)的今天一切技術(shù)都在朝向著信息化的方向靠攏，這就要求在進(jìn)行平面設(shè)計技術(shù)與食品包裝學(xué)融合方法的探尋時，要巧妙運用計算機技術(shù)，將計算機技術(shù)作為橋梁將兩者有效連接起來，從而實現(xiàn)最好的包裝效果。有了計算機技術(shù)的加入可以更好的對顧客消費行為進(jìn)行分析，能夠更好的制定出設(shè)計的目標(biāo)與主題，為設(shè)計者提供更多的靈感。

　　結(jié)語：在產(chǎn)品包裝不斷豐富的今天，人們對于產(chǎn)品包裝效果越來越重視，好的包裝不僅能夠起到保護(hù)食品的作用，還能夠給消費者帶來更好的購物體驗，從而形成品牌效應(yīng)，能夠更好的提升商家的利潤，好的包裝的益處是多方面的。

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　　作者：李靜

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