摘要：隨著鄉村旅游的興起，鄉村地區被無序開發，造成鄉村景觀同質化、鄉村旅游格局混亂、旅游吸引力被削弱等一系列問題的衍生。現首先回顧國內外鄉村景觀旅游吸引力的發展過程，并分析了鄉村景觀吸引力評價體系研究方法的特點與不足。從游者體驗與鄉村旅游動機;旅游吸引力;景觀文化感知理論;敘事性策略對景觀信息的傳達作用等四個方面對鄉村旅游地吸引力提升研究進行綜述。

　　關鍵詞：鄉村景觀;旅游吸引力;體驗者感知

　　一、引言

　　旅游吸引力作為吸引游客到景點進行旅游活動的重要因素，是鄉村旅游業建設的重要環節。我國鄉村旅游建設的快速發展，雖然短時間內物質文明得到極大提升，但也出現了“千村一面”和破壞鄉土景觀格局等問題，鄉土文化內涵和特色缺失，旅游吸引力被嚴重削弱。從敘事的角度開展鄉村景觀旅游吸引力的研究，可以提煉和重構文化景觀元素，強化和凸顯旅游地的景觀形象，以滿足旅游者的精神心理需求。對旅游地生態格局的優化、鄉土景觀資源的有效保護以及旅游吸引力和綜合效益的提升具有重要意義。

　　當前國內外在鄉村旅游吸引力研究方面有了豐富的研究成果。現在系統查閱國內相關文獻基礎上，從研究歷程、研究方法和主要研究內容三個方面綜述基于旅游體驗者感知角度的鄉村旅游吸引力研究進展，以期獲得啟示，為我國鄉村旅游產業的可持續發展提供理論依據。

　　二、研究歷程

　　(一)起源階段

　　對鄉村旅游的研究最早開始于歐洲19世紀中期。1981年，Kaur將旅游吸引力視為旅游目的地的所有吸引物對游客產生的拉力，Kresi認為旅游吸引物是一個旅游目的地吸引力的來源，旅游吸引力的大小取決于吸引物的數量與質量，吸引物的數量越多、質量越好，對游客的吸引力就越大。研究內容主要集中在鄉村旅游資源的開發與規劃，鄉村旅游的發展模式，鄉村旅游發展影響因素及鄉村旅游的空間格局研究等，總體來說，關于鄉村旅游吸引力的研究還較為缺乏。

　　(二)發展階段

　　旅游吸引力與旅游者出游動機的產生密切相關，也決定著旅游目的地的產業發展，20世紀以來，國內外在旅游吸引力的研究主題與內容研究方面不斷發展與開拓，對鄉村旅游吸引力的研究主要集中在鄉村旅游吸引物的分類、鄉村旅游吸引力感知評價、鄉村旅游吸引力的影響因素以及提升策略等相關問題。

　　(三)成熟階段

　　20世紀下半葉以來，敘事分析在氣候和環境變化、鄉村發展、景觀變遷和城市社會文化空間重組等方面快速發展，因為其特別適合分析研究對象演化的共同規律和地方差異。而最早將理想類型敘事運用到鄉村景觀變遷研究中的是 Soliva R(2007)，他通過對瑞士阿爾卑斯山區村民的調查，將鄉村景觀變遷敘事類型進行劃分，主要包括荒野敘事、現代化敘事、生存敘事和內生發展敘事四種類型。對農業環境、政府政策進行環境假設并評價。

　　我國學者房繼剛、劉繼生(2012)采用理想類型敘事法，總結國內外景觀敘事的已有成果，對鄉村旅游景觀提出敘事分析方法，并總結出更具闡述力的四種理想類型鄉村旅游景觀敘事，使國內與國外在鄉村景觀旅游吸引力方面研究的差距逐漸縮小。

　　從鄉村旅游景觀吸引力的發展歷程可看出，鄉村旅游已成為國內外學術界越來越關注的研究熱點領域，但對鄉村旅游吸引力的研究相對缺乏，基于旅游體驗者感知角度的鄉村景觀吸引力的研究更是少之又少，研究多是從提供者的角度出發，較少從鄉村旅游體驗者的需要角度開展研究。

　　三、鄉村景觀吸引力評價體系研究方法分析

　　國外的研究手法主要是在定性研究方法上，運用歸納和演繹、分析綜合以及抽象與概括等方法，通過歸納總結，歸納出具體的吸引力評價體系。國內的定量研究方法較少，以定性研究方法為主，且與其他領域關聯較少，研究鄉村旅游具體旅游地點主要以描述性為主，理論創新較少。針對現有關于鄉村景觀吸引力的研究方法，總結出其研究思路步驟、優勢和不足。

　　四、鄉村旅游地吸引力提升研究

　　(一)游者體驗與鄉村旅游動機

　　有學者認為旅游動機是由旅游者的內在心理向往和外部宣傳推廣共同作用產生的。學者由“推一拉理論”，得出鄉村旅游受推力公因子、拉力公因子和阻力公因子共同影響。鄉村旅游的動機可以分為精神動機、社會性動機和自然性動機(表2)。

　　(二)旅游吸引力

　　國外有學者指出，旅游吸引力是吸引游客到景點進行旅游活動的重要因素。Goeldner和Ritchie認為旅游的吸引因素從客觀方面講包括文化景點、自然景點、節慶盛世、戶外娛樂、娛樂表演等。從主觀方面講，是旅游者本身進行旅游的意愿。而旅游者被吸引到一個目的地是通過對目的地的質量與資源組合、旅游設施和基礎設施等綜合因素考慮而決定的。

　　國內學者吳必虎認為，構成目的地吸引力的因素既包括目的地自身設施服務的客觀因素，也包括游客自身的主觀因素。有學者任務因為有吸引物才會引起旅游行為，認為旅游吸引力應包括供給和需求兩方面。羅明義則從旅游地的資源、知名度和可進入性來衡量旅游地的吸引力大小。聶獻忠則借鑒國外學者的觀點，認為旅游吸引力要素由景觀產品、傳統文化等組成。

　　(三)景觀文化感知理論

　　景觀感知主要研究的是人對環境的滿意程度和偏好度。景觀的文化感知研究應同時結合旅游者的主觀要求和旅游地的客觀供給兩方面(Lothian，1999)，在研究景觀感知理論時，應同時注重環境信息的重要性，以及人的社會文化背景。

　　我國學者尹壽兵(2007)以安徽宏村為研究對象，通過專家意見調查法(德爾菲法)，構建了文化景觀感知評價指標體系。調查內容主要是不同文化景觀類型旅游者的感知要素和文化感知因子(表3)。

　　保繼剛(1996)認為，能夠被旅游者感知到的旅游形象主要由感知距離和旅游地的人文環境等因素共同影響，而景觀場所通過敘事加工可以提供歷史、經歷，加深人們對場所的體驗以及對某件事的聯想記憶(簡·塞特斯懷特，1904)。

　　(四)敘事性策略對景觀信息的傳達作用

　　劉沛林教授提出景觀信息鏈理論，其研究理論可支撐增強文化旅游地信息傳達性。具體可以通過恢復景觀的歷史文化記憶，提煉和重建文化景觀元素以及構建景觀信息載體，強化和凸顯旅游地的景觀形象等方法來實現景觀信息的傳達。該理論能有效指導文化旅游地規劃建設和鄉土景觀資源的有效保護(劉沛林，2008)。

　　劉茜茜(2011)指出，應將景觀與敘事進行多方面信息化的結合，研究層次由淺入深，包括感體、授意和空間的多維傳達，對景觀敘事的傳感過程及其信息化的傳達方式做了進一步的深入研究分析。

　　五、研究展望

　　綜上所述，國內外學者對鄉村景觀及其吸引力進行了大量研究，并取得了不少有價值的成果。而中國鄉村旅游的快速發展也凸顯出各種問題，加強鄉村地區旅游吸引力，提升研究俞顯迫切。當前國內外在鄉村旅游吸引力研究方面融合了旅游學、生態學、社會學等學科理論方法，但在鄉村景觀的研究廣度方面、旅游吸引力理論體系與研究方法有待進一步深化。

　　第一，在鄉村景觀感知要素研究方面除了關注農業生產生態功能以外，還應更加重視農業景觀的生活游憩和美學觀賞價值，文化景觀研究應納入景觀生態學的研究范圍之中。

　　第二，在旅游地吸引力研究方面，現有文獻在研究鄉村景觀旅游產生吸引力的內在原因，吸引力的作用機制原理以及吸引力的作用強度、動態的變化關系和方向水平方面還有所欠缺，這些都能為吸引力的提升研究提供更堅實的理論依據。

　　第三，在研究旅游地與旅游體驗者的信息傳達作用方面，要考慮到兩者并非只是提供旅游地和接受旅游信息的單一關系，還應將吸引力研究納入旅游者屬性的動態變化范圍之中。旅游體驗者自身的旅游需求推理和時間空間阻力等才是在旅游活動中起主導作用的。因此，旅游吸引力研究分析要更綜合的考慮旅游地和體驗者的關系，將其納入更大的理論框架之中。

　　第四，在不同類型鄉村旅游景觀的吸引力作用機理研究方面，要深入研究不同類型鄉村旅游地的歷史變遷和發展規律演化，并優化調控發展演化過程以提升旅游吸引力。

　　第五，關于鄉村旅游者文化景觀感知評價指標體系，需要進一步豐富和完善，特別是如何選擇各地區的代表性文化景觀類型。在如何提升旅游者的文化景觀感知質量方面，旅游發展中的直接利益相關者和間接利益相關者都應納入研究范圍。

　　第六，現階段我國在鄉村景觀吸引力的量化實證研究方面尚不足，理論的實踐應用還較少，國內各地區鄉村旅游發展亟待具有可實踐操作的實施方法和對策建議，以提高其旅游吸引力。

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　　作者： 劉瑋芳

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