摘 要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的支柱性作用日益凸顯。據(jù)研究可知，目前我國的文化產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模不大、結(jié)構(gòu)不合理、競(jìng)爭(zhēng)力比較弱等問題，使得增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。文章立足于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程加以梳理，尋找提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提高的有效措施。

　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué);文化產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　從改革開放后，我國的經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展，在國民經(jīng)濟(jì)中占有的地位越來越高。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升而言，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型是重中之重，在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否真正得到提高進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，需要觀察文化產(chǎn)業(yè)是否促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、是否促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、是否實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變等。

　　1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本內(nèi)容

　　在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是最為核心的概念，和產(chǎn)業(yè)這一概念具有極為密切的聯(lián)系。特性相同的企業(yè)聯(lián)合形成了產(chǎn)業(yè)。從本質(zhì)上來講，產(chǎn)業(yè)概念在對(duì)企業(yè)分類時(shí)，其標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)的共同特性。其中，在選擇產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，需要結(jié)合研究與實(shí)踐的情況，提高選擇的相對(duì)性。根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論可知，在社會(huì)再生產(chǎn)的整個(gè)過程中，產(chǎn)業(yè)的分類準(zhǔn)則的確定，必須分析各個(gè)行業(yè)和部門內(nèi)的均衡情況，按照同樣的工藝、技術(shù)、原材料作為標(biāo)準(zhǔn)。所以說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論指出，產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是企業(yè)的一種集合，這些企業(yè)運(yùn)用的工藝、技術(shù)和材料都是相同的。在對(duì)企業(yè)分類時(shí)運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)如果屬于同一個(gè)產(chǎn)業(yè)，或者是對(duì)同種技術(shù)和材料有相同需求，那么這些企業(yè)必然會(huì)在市場(chǎng)上存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。從這一角度上來說，在經(jīng)濟(jì)分析階段引入產(chǎn)業(yè)的概念，可以科學(xué)劃分復(fù)雜的社會(huì)再生產(chǎn)過程，簡(jiǎn)化社會(huì)再生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的各種復(fù)雜問題，比如最終產(chǎn)品和中間產(chǎn)品的供需，最終使問題簡(jiǎn)化為部門的供需問題。從這個(gè)角度上來說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論是在產(chǎn)業(yè)概念的基礎(chǔ)上，深入分析經(jīng)濟(jì)的層次結(jié)構(gòu)，也就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。專家和學(xué)者們認(rèn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具體指的是所有產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在的所有關(guān)系。

　　值得一提的是，除上述內(nèi)容之外，產(chǎn)業(yè)組織理論的目的主要是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系進(jìn)行分析，由此也引出另一種概念，產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)相同或者相類似的產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合。以研究需要為標(biāo)準(zhǔn)，可以對(duì)產(chǎn)業(yè)概念下定義。文章的目的是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，分析文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的系統(tǒng)。參考國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，可以明確如下七大產(chǎn)業(yè)的劃分：工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)、文化設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、文化傳輸產(chǎn)業(yè)、文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)、電影電視產(chǎn)業(yè)、新聞發(fā)行產(chǎn)業(yè)等。上述的產(chǎn)業(yè)也可以指行業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)的就是文化行業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　文化產(chǎn)業(yè)有著極為悠久的發(fā)展歷史，其經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具備全息性與層級(jí)性，這表示和高級(jí)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相比，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展規(guī)律與之一致，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程都由高層級(jí)與合理化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成。同理，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的升級(jí)也遵循相同的軌跡。

　　2 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的指標(biāo)

　　由上文所述，按照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的原理，文化產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的細(xì)分。為了與我國現(xiàn)階段的文化產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展情況相吻合，文章參考國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)文化產(chǎn)品的分類情況，得到七大類產(chǎn)業(yè)劃分。上述提到的每個(gè)產(chǎn)業(yè)都屬于子產(chǎn)業(yè)，也就是行業(yè)。整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)由這些子產(chǎn)業(yè)所組成。和國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展相比，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律與之具有明顯的相似性。

　　通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史的了解，可以發(fā)現(xiàn)在文化生產(chǎn)方面，20世紀(jì)初就已經(jīng)開始廣泛運(yùn)用機(jī)械，文化產(chǎn)業(yè)一直以來都在飛速發(fā)展，其規(guī)模在不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)技術(shù)也與時(shí)俱進(jìn)，具有明顯的周期性特點(diǎn)。由文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期可對(duì)其進(jìn)行階段的劃分，具體如下所示：

　　第一階段是19世紀(jì)后期，該階段的特點(diǎn)是機(jī)械化生產(chǎn)。在這一時(shí)期，發(fā)達(dá)國家的民眾的素質(zhì)穩(wěn)步提升，紙質(zhì)出版物銷量大幅度增長(zhǎng)。在印刷技術(shù)得到創(chuàng)新的過程中，書籍、報(bào)紙等刊物的出版量得到提高，市場(chǎng)上出現(xiàn)供過于求的局面，所以紙質(zhì)出版物的價(jià)格明顯下降，刺激了民眾的購買欲望。而且這一時(shí)期的交通工具也逐步發(fā)達(dá)，商品市場(chǎng)的規(guī)模得到顯著擴(kuò)大，廣告行業(yè)就此興起，其載體主要為雜志和報(bào)紙。由此可見，廣告讓雜志業(yè)和報(bào)紙行業(yè)得到飛速發(fā)展，這些文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式得到完善，同時(shí)也得到了許多資金方面的支持。此外，該階段的唱片行業(yè)和表演行業(yè)得到萌芽，其規(guī)模比較小，而且生產(chǎn)技術(shù)也亟待完善。所以紙質(zhì)新聞行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中地位超然，具有資本密集型的特點(diǎn)。此時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是單一化的，且缺乏產(chǎn)業(yè)分工，蒸汽機(jī)發(fā)揮主要作用。

　　第二階段是20世紀(jì)初期，該階段的特點(diǎn)是電氣化生產(chǎn)。這一階段世界各國的民眾的收入水平都得到穩(wěn)步提升，對(duì)于文化需求提出更高要求。同時(shí)，無線電技術(shù)和電力技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了信息流通領(lǐng)域的發(fā)展，帶動(dòng)了電視業(yè)和電影業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，尤其是在美國文化市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)一席之地。得益于電報(bào)技術(shù)的支持，新聞出版業(yè)得到全新發(fā)展，唱片行業(yè)也隨之成熟起來。廣告行業(yè)在19世紀(jì)時(shí)的載體主要是紙質(zhì)出版物，而在20世紀(jì)則轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播、電影和電視，視頻和音頻的作用得到深度挖掘，為產(chǎn)業(yè)融合打下了良好的基礎(chǔ)。在這一階段，廣播電視電影行業(yè)的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，成為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重中之重，實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)密集型與資本密集型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，幾個(gè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都得以崛起，但其發(fā)展道路帶著獨(dú)立性和自發(fā)性的特點(diǎn)，其發(fā)展體系、規(guī)模、推動(dòng)力等都受到國內(nèi)因素的限制。

　　第三階段是第二次世界大戰(zhàn)以后，該階段的特點(diǎn)是數(shù)字化生產(chǎn)。這一時(shí)期出現(xiàn)了全新的通用技術(shù)，比如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等。整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都被數(shù)字融合帶動(dòng)起來。原本的傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，比如廣播業(yè)、電影電視業(yè)、新聞業(yè)等都難免受到新技術(shù)的沖擊，抓住機(jī)遇的同時(shí)得到數(shù)字化的升級(jí)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也朝著成熟化和現(xiàn)代化方向發(fā)展。而且全新的信息通信技術(shù)影響下的數(shù)字融合，可以為不同種類的信息傳輸平臺(tái)搭建橋梁，更有利于打破壁壘，催生信息傳輸平臺(tái)下的網(wǎng)絡(luò)電視、游戲等。隨著新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，原本傳統(tǒng)的運(yùn)輸平臺(tái)在這一階段從傳統(tǒng)媒體內(nèi)容中分離出來，由此也逐漸出現(xiàn)了文化信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化過程中，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)換。值得注意的是，此時(shí)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化并不是簡(jiǎn)單分化，而是開始進(jìn)行融合。數(shù)字融合下出現(xiàn)的生產(chǎn)技術(shù)融合，模糊了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的邊界，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)情況不再完全由原來的產(chǎn)業(yè)劃分所體現(xiàn)。很多專家立足于對(duì)實(shí)際情況的研究，提出了許多新的概念，比如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在信息傳輸技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，內(nèi)容服務(wù)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)直接體現(xiàn)著文化產(chǎn)品具備的核心價(jià)值，在產(chǎn)業(yè)融合與分化的趨勢(shì)下凸顯出優(yōu)勢(shì)。而且文化信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)中最大的特點(diǎn)就是技術(shù)方面的創(chuàng)新，該產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中必然會(huì)占據(jù)重要地位。

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