摘 要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)是當(dāng)前備受關(guān)注的兩大熱點(diǎn)問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是人類文明延續(xù)過(guò)程的體現(xiàn)，環(huán)境保護(hù)是自然世界演化的反映。環(huán)境變化與人類發(fā)展兩者之間相互作用、相互影響，能量和物質(zhì)交換在兩者之間不斷進(jìn)行。當(dāng)從更加宏觀的角度看待人類社會(huì)與自然社會(huì)之間的循環(huán)互動(dòng)時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)新綠色消費(fèi)理論為人與自然和諧相處提供了新的消費(fèi)模式、發(fā)展理念和方式。追求新綠色消費(fèi)是人類進(jìn)行美好生活的必然選擇。文章總結(jié)了國(guó)內(nèi)外綠色消費(fèi)及其效應(yīng)的研究，分析了我國(guó)對(duì)綠色消費(fèi)的政策支持，提出了新綠色消費(fèi)的理念與認(rèn)識(shí)，探討了新綠色消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)機(jī)制以及新綠色消費(fèi)對(duì)綠色生產(chǎn)和流通乃至整個(gè)生態(tài)體系的引導(dǎo)機(jī)制，剖析了新綠色消費(fèi)引導(dǎo)綠色生產(chǎn)和綠色流通中存在的問(wèn)題，最后提出了積極發(fā)揮新綠色消費(fèi)決定作用的對(duì)策和建議。

　　關(guān) 鍵 詞：新綠色消費(fèi);消費(fèi)引導(dǎo);綠色流通;綠色生產(chǎn);新冠肺炎疫情

　　作者：洪勇

　　一、前言

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)、新方式的不斷涌現(xiàn)以及我國(guó)新消費(fèi)浪潮的沖擊，人們的生活水平和消費(fèi)觀念也在迅速發(fā)生著變化，從最初的滿足溫飽需求到注重產(chǎn)品質(zhì)量需求，再到滿足個(gè)性化的需求。消費(fèi)品在數(shù)量、品質(zhì)和個(gè)性化的基礎(chǔ)上，增添了安全放心、綠色環(huán)保的要求。

　　近年來(lái)，全球生態(tài)環(huán)境逐步惡化和各種各樣的自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，世界自然基金會(huì)曾發(fā)布報(bào)告稱：“當(dāng)今，人類正在使用相當(dāng)于1 5個(gè)地球的資源來(lái)維持我們的生活，如果目前的消費(fèi)和生產(chǎn)模式不變，到2030年，兩個(gè)地球的資源才能滿足我們的需求。”[1]自2019年12月上旬武漢發(fā)現(xiàn)首例新型冠狀病毒感染患者以來(lái)，患者確診規(guī)模不斷增加，感染范圍從武漢擴(kuò)散到全世界，世界衛(wèi)生組織(WHO)已經(jīng)將新型冠狀病毒肺炎疫情列為國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件(PHEIC)。人們已經(jīng)意識(shí)到了綠色消費(fèi)的重要性，意識(shí)到了加快推動(dòng)綠色消費(fèi)進(jìn)程的緊迫性。

　　二、國(guó)內(nèi)外綠色消費(fèi)及其效應(yīng)研究綜述

　　到目前為止，關(guān)于綠色消費(fèi)的研究主要集中在綠色消費(fèi)意識(shí)的發(fā)展和綠色消費(fèi)行為的影響因素等方面，對(duì)于綠色消費(fèi)的具體效應(yīng)研究較少，有待進(jìn)一步深化。

　　(一)綠色消費(fèi)意識(shí)發(fā)展

　　早在1962年，美國(guó)的蕾切爾·卡遜(Rachel Carson)在其著作《寂靜的春天》(Silent Spring)中，呼吁減少化學(xué)制品的使用[2]。1971年綠色和平組織在加拿大成立，其使命就是不僅要在口號(hào)上、更要在行動(dòng)上保護(hù)地球、愛(ài)護(hù)環(huán)境、保障生物安全、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。1972年羅馬俱樂(lè)部的研究小組出版了《成長(zhǎng)的極限》，說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)方式使得人與自然處在矛盾之中，我們要重視環(huán)境破壞的問(wèn)題，否則最終受到傷害的將是人類自己[3]。1987年，英國(guó)的Elkington and Hailes在《綠色消費(fèi)者指南》中將綠色消費(fèi)定義為購(gòu)買避免危害健康、避免浪費(fèi)資源、避免過(guò)度包裝、避免使用稀有資源和避免危害其他國(guó)家的商品的消費(fèi)行為[4]。同年，聯(lián)合國(guó)世界與環(huán)境發(fā)展委員會(huì)發(fā)布了名為《我們共同的前途》的報(bào)告，在該報(bào)告中“可持續(xù)發(fā)展的模式”被設(shè)計(jì)出來(lái)。1989年，英國(guó)大衛(wèi)·皮爾斯(David Pierce)出版《綠色經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》，綠色經(jīng)濟(jì)在該書中第一次被提出[5]。隨后，主題為“永續(xù)發(fā)展”的地球高峰會(huì)議在1992年召開，會(huì)議上達(dá)成了地球的可持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)行綠色消費(fèi)的共識(shí)，并將其視為首要工作。自1997年開始，以“可持續(xù)發(fā)展和綠色消費(fèi)”為主題的活動(dòng)被國(guó)際消費(fèi)者協(xié)會(huì)連續(xù)開展，并在2000年“可持續(xù)消費(fèi)”的決議被通過(guò)。2015年，聯(lián)合國(guó)發(fā)布《變革我們的世界：2030年可持續(xù)發(fā)展議程》《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》于2016年1月1日正式啟動(dòng)。新議程呼吁各國(guó)現(xiàn)在就采取行動(dòng)，為今后15年實(shí)現(xiàn)17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)而努力。《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》(A/RES/70/1)于2016年在聯(lián)合國(guó)大會(huì)第七十屆會(huì)議上通過(guò)。，該議程指出生產(chǎn)、消費(fèi)商品和服務(wù)的現(xiàn)有方式應(yīng)該進(jìn)行改變，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)包容、持久和可持續(xù)。

　　(二)綠色消費(fèi)行為的影響因素

　　2018年Wu and Yang認(rèn)為心理因素對(duì)于綠色消費(fèi)行為有很強(qiáng)的影響作用，消費(fèi)者如果在道德上認(rèn)同綠色消費(fèi)，就會(huì)增加保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感，從而有更大的傾向，選擇購(gòu)買綠色產(chǎn)品[6]。Taufique and Vaithianathan通過(guò)對(duì)印度年輕城市消費(fèi)者的生態(tài)意識(shí)消費(fèi)行為研究，認(rèn)為消費(fèi)者的態(tài)度和感知的效能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)有直接或間接的有效影響[7]。Lin and Chang認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品效能的感知決定了消費(fèi)者使用綠色產(chǎn)品的數(shù)量，當(dāng)綠色產(chǎn)品的有效性提高之后，選擇購(gòu)買綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量就會(huì)增多[8]。陳偉軍和孫習(xí)祥通過(guò)對(duì)綠色化妝品的研究得出，綠色品牌的真實(shí)性主要通過(guò)更強(qiáng)烈的意愿進(jìn)行綠色消費(fèi)[9]。王財(cái)玉和吳波認(rèn)為當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)境懷疑較低時(shí)，低環(huán)保意識(shí)消費(fèi)者更愿意選擇遠(yuǎn)期購(gòu)買綠色產(chǎn)品，高環(huán)保消費(fèi)者購(gòu)買綠色產(chǎn)品的選擇不受時(shí)間限制。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)境懷疑較高時(shí)，低環(huán)保意識(shí)消費(fèi)者無(wú)論近期還是遠(yuǎn)期對(duì)于綠色產(chǎn)品的購(gòu)買意愿都較弱，高環(huán)保意識(shí)消費(fèi)者更愿意選擇遠(yuǎn)期購(gòu)買綠色產(chǎn)品[10]。湛泳、汪瑩認(rèn)為企業(yè)積極鼓勵(lì)消費(fèi)者，并與消費(fèi)者進(jìn)行良性互動(dòng)，有助于消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)行為，有助于經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)效益三統(tǒng)一[11]。

　　(三)綠色消費(fèi)的效應(yīng)

　　徐俊潔認(rèn)為新型消費(fèi)模式具有科技化、個(gè)性化和生態(tài)化的特征，并主張樹立理性的消費(fèi)風(fēng)氣，構(gòu)建公平型消費(fèi)模式和節(jié)約型消費(fèi)模式，這有利于建設(shè)生態(tài)文明，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[12]。

　　湛泳、汪瑩認(rèn)為綠色消費(fèi)和綠色生產(chǎn)之間的同一性可以使社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成良性循環(huán)[11]。姜言秀認(rèn)為綠色消費(fèi)對(duì)于提供綠色產(chǎn)品，進(jìn)行綠色經(jīng)營(yíng)的企業(yè)具有推動(dòng)發(fā)展作用[13]。供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)都是追求安全、健康、優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的產(chǎn)品，最后使經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的達(dá)到統(tǒng)一，綠色消費(fèi)可以順應(yīng)供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，使綠色產(chǎn)業(yè)崛起，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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