摘要：旅游業，國際上稱為旅游產業，是憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環節的綜合性行業。旅游業務要有三部分構成：旅游業、交通客運業和以飯店為代表的住宿業。他們是旅游業的三大支柱。

　　關鍵詞：旅游業,會展,經濟管理論文

　　旅游業的模糊性和不確定性為旅游分析和決策帶來一定的困難。在所有國家中，建立可靠的產業信息庫，評估旅游業對地方、全國和世界經濟的貢獻都十分困難。由于定義的模糊性導致統計測量的困難，因此至今仍然沒有給出旅游業對世界經濟的貢獻和經濟影響程度的準確數據。同時旅游統計也成為旅游研究的一個重要組成，并且日益受到關注。

　　由于旅游業主要通過勞動服務的勞務形式，向社會提供無形的效用，即特殊的使用價值，以滿足旅游者進行旅行游覽的消費需要。其行業的基本特征是非生產性的，所以又稱無煙工業。旅游業從整體上看，它不是實現商品流通的經濟部門，而是憑借旅游資源，利用旅游設施，提供食、住、行、游、娛、購的勞務活動，去滿足旅游者旅行游覽消費的需要。所以也稱為無形貿易。

　　會展業是會議業與展覽業的總稱。會議，展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化科技等交流活動是會展業的主要組成部分。國際著名的旅游學家Robert Christie Mill曾在《旅游體系》書中指出：“旅游市場分為：一般商務旅游，同各種會議展示有關的商務旅游和獎勵旅游”。會展旅游則是指通過舉辦各種形式的會議和展覽吸引游客前來洽談貿易，進行技術合作、信息溝通、文化交流并帶動旅游、交通、商貿等多項相關產業發展的一種旅游活動，它是一種綜合性的旅游活動形式，目前已成為旅游業發展的熱點，在市場經濟發展的過程中，會展業與旅游業兩者緊密相連，相互補充，相互融合共同發展。可見，會展業已納入旅游環節，是旅游產品的一種延伸類型。

　　會展業隨著市場化程度的提高，已成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標準之一。河北省內環首都北京與直轄市天津，四周連接著北方內陸各省，外環渤海，擁有海上門戶港口——天津港、京唐港、秦皇島港、黃驊港占有十分優越的地理位置，周邊的經濟、科技、文化、人才信息的往來渠道廣泛而靈通。而河北的旅游更具有濃郁的地方特色和厚重的歷史文化底蘊資源，依托人文和自然資源，打造出的綠色生態，休閑度假等各種風格的旅游產品，這些都是促進河北省會展業與旅游業同步發展所不可缺少的重要外部條件。省內各個城市所承辦的各種會議與展覽，不僅發揮了河北省優勢重點產業的特點，更吸引了更多的投資者來河北發展，為壯大引導河北省會展業與旅游業的持續有效地發展起到了決定性的作用。

　　1 加強省內各城市區域特色建設，促進會展業、旅游業的融合發展。

　　為加快發展河北省會展業，進一步推動對內對外貿易、擴大對外開放和加強區域經濟技術交流與合作，河北省根據區域特色和產業基礎確定會展項目的選址和市場營銷，重點建成了石家莊、廊坊、唐山、邯鄲四個會展城市，同時在場館的設施管理和服務水平上也提高了會展質量與核心力量，為河北省創立品牌展覽奠定了夯實的基礎。因此，省內其他城市在發展會展業的同時也應該以此為契機，以點帶面，發揮自己城市的優勢條件，找準自己的市場定位，注重會展內容的專業化和個性化，并配置完善服務設施，讓會展活動帶動旅游相關產業的快速發展。

　　1.1 會展業對旅游業的促進發展。

　　會展活動具有組織規模大，行業性強的特點。會展旅游則是憑借舉辦會議、展覽會、洽談會等活動，吸引商務客人前來洽談貿易、交流合作并觀光旅游的一種旅游活動。參加各類大型會議和展覽會的客人和參展商都具有較高的文化素質和較強的消費能力，因此，會展旅游給主辦城市帶來的經濟效益和促進作用是巨大的。石家莊是河北省專業性很強的四大展會城市之一，在其主導產業之中，醫藥占有重要的支撐地位。2008年金秋10月石家莊市依托主導產業的優勢，舉辦了“中國 石家莊國際醫藥博覽會”，此次博覽會帶動了石家莊市以及周邊城市旅游業的發展。最具有吸引力的革命圣地西柏坡、冉莊地道戰遺址、抱犢寨、白洋淀等都成為商務客人首選之地，這些體現河北歷史文化、紅色革命旅游都讓游客在舒適的氛圍中感受到了河北省的自然景觀和豐富的人文旅游資源。可見，運作一個大型展會的同時，不但能促進城市經濟的增長，還會給展會帶來強烈的旅游氣氛，讓參會人員情趣大增。

　　在旅游淡季，會展還可以帶動旅游業有序展開，可以把會展策劃辦到有利其他旅游業發展空間的城市中去。河北省最具冰雪特色的冬日旅游產業——白色體驗之旅已初具規模，冬季展會可考慮計劃安排在石家莊市、張家口市和承德市，石家莊每年一度的清涼山冰雪旅游文化節，張家口市的中國崇禮國際滑雪節，承德市木蘭圍場塞罕壩國家森林公園的滑雪場，在很大程度上協調了旅游淡旺季的差距，讓會展拉動河北省冬季旅游業的新亮點和新的經濟增長點，為旅游業進一步發展提供了有利的條件，同時為提升河北省的知名度和美譽度也起到了積極的作用。綜上所述，會展業在發展過程中，已經不斷地在優化旅游業的發展模式，而且讓會展旅游產業聯帶融合效應得到了巨大的釋放，形成會展業向旅游業務延伸，旅游業也向會展業務拓展，使區域特色發展空間逐漸壯大，給地方的經濟增長帶來強勁的推動力。

　　1.2 品牌會展與主題旅游相互協調融合發展。

　　在會展旅游的發展過程中，旅游業為會展的舉辦提供了相應的服務，會展業同時也促進了城市會展與旅游產業的融合互補。在這種發展態勢下，著名品牌會展與優秀的旅游資源相結合形成的品牌價值，成為會展旅游進一步發展的重要因素，開發利用城市旅游資源舉辦特色品牌會展，將使會展和旅游憑借各自相關聯的優勢互動發展。2010年上海世博會是一項大型的博覽活動，它對上海的旅游業有著強大的帶動作用和輻射力，為世博會帶來更多的客源和巨大商機，使會展與旅游的潛能得以進一步釋放。可見，品牌會展選擇具有特色的旅游主題，它們之間相互滲透、影響、互動發展贏得了新的市場競爭力。通過舉辦強勢品牌的展會為舉辦城市帶來更多的旅游者，憑借會展旅游的強大吸引力為會展提供更多的專業觀展者和潛在的顧客。

　　河北省發展會展旅游可嘗試將品牌會展活動與主題旅游相結合，挖掘市場的深度。例如“中國 秦皇島國際葡萄酒節”，就結合了秦皇島的旅游資源，開通昌黎葡萄溝采摘生態游、藍色海濱之旅。中國(承德)國際旅游文化投資貿易洽談會的避暑山莊皇家風情之旅，讓旅游者在欣賞到中國最大的皇家園林美景的同時，還感受到了承德旅游文化的魅力。舉辦品牌會展的旅游景點也可與周邊城市的景區合作，采取不受地域限制的整合模式。這樣的運作方式與品牌會展和主題旅游完全融合，形成以品牌會展帶動旅游，以主題旅游完善品牌會展的互動發展新模式，將促進兩者的共同發展，這也是河北會展業穩步發展的必然趨勢。

　　1.3 專項開發會展旅游產品，加快河北會展業與旅游業市場的共同發展。

　　近年來中國會展旅游業的快速發展，促使許多城市將會展旅游列為重點發展的專項旅游產品，在“十二五”期間，如何規劃和開發具有河北特色的會展旅游產品，加強會展旅游業的“區域聯動，資源共享，優勢互補”的發展體系，培育會展旅游亮點是會展旅游發展的一項重要工作。這還需要政府加強總體推介力度，調整旅游產品結構，采取跨區域的聯動促銷機制，加強品牌提升的意識讓會展旅游產品與區域旅游資源對接合作，形成以商務旅游為基礎，以休閑度假為主導，以文化旅游為特色的專項旅游。結合媒介廣告宣傳、公共關系、旅游商品等聯合促銷策略方案，進行有針對性地營銷推介，以此傳播宣傳河北的整體形象。將河北建設成為跨城市、跨區域最具影響力的會展大省，以更強勢的知名度開拓更大的市場，打造具有河北特色的會展旅游產品。

　　2 政府宏觀指導，發展會展業與旅游業的措施和對策。

　　2.1 政府積極參與，建立專門機構主導會展旅游業發展。

　　河北省會展旅游業現正處于發展階段，會展旅游存在的問題主要在于會展業與旅游業的關系呈現松散狀態，兩者沒有形成良好的對接關系。河北省大多數會展活動沒有明確統一的部門統一管理與規劃，缺少專門管理機構的指導，主辦者大都集中精力于申請、審批、接待事務，很少考慮到同旅游部門的合作。在活動內容上，參展商、與會者及觀展人員的主要目的局限于參加或觀看會展，只有極少數人參與旅游購物。對現有的旅游資源尤其是城市及周邊地區的景點沒有得到充分利用。所以，要建立以政府主管實施規劃和統籌指導的會展專門管理機構，依靠社會參與和市場運作，形成政府、企業、協會相互配合，為會展旅游業起到管理、規劃、協調和服務的作用，加強各相關部門合作，促進河北會展產業和旅游產業的結合，讓會展業與旅游業相互之間的協作形成統一發展的管理模式，依靠旅游產業推動會展產業的收益增長，進一步加快河北會展旅游業的市場化進程。

　　2.2 以政府為主導，加強會展與旅游的安全管理。

　　會展專業管理機構在產業規劃、行業管理、基礎設施建設、城市整體宣傳等方面發揮宏觀調控和行業指導作用的同時，還應該加強會展旅游的質量與安全管理。因會展活動規格高、規模大，為確保整個活動安全、順利舉行，在政府各部門工作的指導下，要制定安全工作總體方案，協同公安、消防、交通、衛生等部門啟動聯動管理機制，加強督導檢查，消除隱患，保障社會治安、消防預警、衛生防疫、交通疏導、緊急救援等工作。在會展中心與外圍和重點旅游區位置，安置遠程視頻監控設施，及時發現問題隱患，調遣監督相關機構快速排除。切實消除各種會展旅游安全隱患，防止發生重大會展旅游安全事故。

　　2.3 建設會展旅游業信息化平臺。

　　當前，信息技術開始應用在會展旅游方面，信息的收集、傳遞、處理，通過電子服務和信息傳輸網為會展旅游事務創造了良好的信息平臺。河北省應盡快建立河北會展網站，通過強大的信息網絡支撐，把會展信息及時快速的發布到網絡上面，讓更多的會展企業借助信息化的商務模式走進河北市場。通過互聯網與國內外各會展網站共享資源聯系合作，對省內展覽實行數字化管理與行業監管，并建立網絡論壇，與其他會展城市廣泛交流，相互借鑒經驗。在網站建設中，還需要與酒店、餐飲、交通、旅游等相關機構的有力配合，利用信息化手段整合會展旅游資訊，結合媒介提供的文字、景區圖片、會議設施、視頻等各種綜合信息，建立網上會展旅游咨詢機構、電子地圖和預訂系統。用暢通的信息網絡為參展者和旅游者提供滿意的綜合化服務，全面提升河北省會展業與旅游業信息化的整體應用水平。

　　2.4 加強會展的人才培育，為河北會展旅游業發展提供后備人才。

　　如今，會展旅游正以信息化快速的發展，會展人才的嚴重匱乏、會展人才崗位的空缺，正阻礙著河北省會展旅游業向高質量發展。政府在會展業人才培養項目上要加大扶持力度，鼓勵在河北省內設立職業培訓、中等教育論文" target="_blank">職業教育、高等職業教育、本科教育和碩士研究生教育等不同層次的多元化會展人才培養體系，形成重點培養具有廣泛的知識面、創新意識強、有責任感和事業心的會展旅游業人才;并加強引導省內會展企業、機構、團體、行業協會和院校間進行交流、學習與合作。為今后河北省舉辦大型展會積累經驗，以高層次的水平服務于會展旅游業。

　　從河北省現階段的會展旅游人才需求重點來看，人才的培養是當下會展旅游產業發展的主要內容。培育高質量的會展專業人才，為展會客人和游客提供更優質的服務，以此促進會展業良好的發展態勢。讓會展旅游人才充實發揮更精湛的潛能，來吸引更多的國內展覽會議公司與國際會展機構進入河北，提高河北省會展旅游業的綜合競爭力，加快河北省會展旅游業早日進入國際化發展軌道。

　　3 結語。

　　分析研究我國近年來的會展業與旅游業相結合的成功事例，正確看待河北會展業與旅游業的互動發展關系，不僅能加強會展業與旅游業的深度合作，更能讓旅游業促進會展業的延伸發展，還能讓會展業帶動旅游產品淡季的開發，使兩者形成良性互補方式。

　　在創造出連帶性豐厚的經濟效益的同時也促進了河北會展旅游業可持續的發展，使會展產業借助聯合發展的優勢，健康蓬勃的發展，不斷創新品牌會展、精心打造出“環渤海經濟圈”最具河北特色的國際商務會展旅游強省。