摘要：我國在國際貿易中重視輿論宣傳作用,同時,國外一些非法勢力甚至是敵對勢力,也在利用媒體,肆意歪曲我國貿易企業(yè)的經(jīng)營行為。尤其是一些國家,利用我國媒體弱勢的地位,在宣傳報道中歪曲實施,蠱惑人心,在國際社會中破壞我國的國際貿易形象。

　　一、現(xiàn)代媒體對我國的對外貿易產(chǎn)生著重要影響

　　當前,我國還處于勞動密集型經(jīng)濟發(fā)展模式,出口貿易成為我國對外貿易的主體。隨著知識、技術在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越明顯,我國對外貿易發(fā)展呈現(xiàn)出競爭力不斷提升的趨勢。其中媒體的力量是強大的,它不僅可以將國內的信息穿透國界,向全球輻射,實現(xiàn)國際貿易市場的拓展,同時也能夠在政府的主導下,實現(xiàn)媒體在國際貿易中的形象宣傳、政策推動,為國家的對外貿易發(fā)展提供強勁的輿論氛圍。但是,應當看到,媒體是一柄“雙刃劍”,它能夠給我國的對外貿易助力,也將產(chǎn)生消極作用。

　　1.積極影響

　　(1)媒體正確的輿論導向,可以促進我國對外貿易的發(fā)展。世界范圍內,中文媒體所占比例較低,一般為英文媒體,因此,我國國內經(jīng)濟環(huán)境,對外貿易政策,以及企業(yè)發(fā)展的情況、市場情況等,很多國外貿易商知道的并不多,而他們主要通過貿易實踐了解我國的情況。因此,發(fā)揮媒體的信息傳播作用非常重要。近些年來,我國重視利用媒體進行國際貿易的信息傳播,意在傳播我國經(jīng)濟發(fā)展的良好形象,介紹國內經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢,向國外開放市場信息,吸引了很多貿易企業(yè)的注意力,對推動經(jīng)濟貿易的發(fā)展提供了良好的宣傳平臺。同時,我國很多企業(yè)也注重在海外媒體宣傳我國的經(jīng)濟貿易信息,利用國外本土媒體宣傳我國的產(chǎn)品,使得我國產(chǎn)品得到了國外消費者的關注。雖然在海外媒體的宣傳成本較高,但也收到了良好的宣傳效果。

　　(2)媒體良好的信息交流,促進了國內外貿易的發(fā)展。國際貿易發(fā)展中,經(jīng)濟信息的不對稱是制約其發(fā)展的關鍵瓶頸。而各國媒體通過信息交流的方式,可以打破這種瓶頸,實現(xiàn)貿易雙方或多方面的了解和互信。近些年來,我國媒體在經(jīng)濟信息方面,大量轉載國外經(jīng)濟信息,為國內客戶了解國際市場需求,明晰國際貿易政策,關注國際貿易動態(tài),提供了良好的平臺。不僅如此,國外的媒體也關注國內的信息報道,他們往往將國內各種媒體的經(jīng)濟信息報道,經(jīng)過不間斷的信息梳理,向本國民眾傳播。隨著國際交流的增多,國內媒體與國外媒體兩手,實現(xiàn)傳播合作,信息共享的越來越多,以經(jīng)濟信息的合作、共贏為基調的國際媒體合作格局正在形成,這種媒體的合作,打破了傳統(tǒng)的信息閉塞,信息滯后的弊端,推動了媒體發(fā)展的國際化,也使國際經(jīng)濟貿易信息的流動與傳播更加便捷,從而推動了國際經(jīng)濟貿易企業(yè)的信息傳遞。

　　(3)媒體正確的輿論導向,有利于解決國際貿易爭端。隨著我國國際貿易的發(fā)展,我國在全球中的貿易占據(jù)著越來越重要的地位,一方面,貿易量的擴大引起了貿易摩擦的增多,另一方面,國際貿易的發(fā)展也觸動了很多國家的利益。因此,當今一些西方國家,為了爭奪國際貿易中的強勢地位,無端挑起國際貿易糾紛,對我國貿易企業(yè)不斷進行貿易騷擾和貿易制裁。面對這種境遇,一方面,要規(guī)范我們的貿易行為,注重遵守國際貿易規(guī)則,另一方面還要通過談判、溝通的手段,利用國際貿易法規(guī)維護我國的貿易權益。同時,為了爭得世界人民的支持,我國還要在輿論宣傳上,開誠布公地將貿易糾紛中的真實情況介紹給國內外的民眾,為我國的貿易談判和貿易爭端的解決提供良好的輿論氛圍。事實證明,只要我們堅持遵守國際貿易規(guī)則,依法維權,尤其是通過國際媒體宣傳我國的貿易政策和企業(yè)正當?shù)馁Q易行為,必然會得到國際社會的認同和支持,會獲得良好的國際貿易發(fā)展的輿論環(huán)境。

　　2.消極作用

　　形形色色的歪曲報道,不實報道甚至是“中國威脅論”的報道,充斥著國際媒體輿論環(huán)境,這對我國國際經(jīng)濟貿易的發(fā)展,帶來了極壞的影響,激起了國外一些民眾的恐慌,這種誤解的影響是不可忽視的,它阻礙了我國在國際貿易中的公平競爭和正常發(fā)展。

　　二、應充分重視媒體的作用與影響,在國際經(jīng)濟貿易中采取應對策略

　　當今世界,全球化已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢,國際經(jīng)濟貿易全球化、一體化成為現(xiàn)實,各國間的經(jīng)濟成為休戚與共的不可分割的整體,緊密相連,相互影響。對于我國來說,加入世界貿易組織為我國對外貿易的發(fā)展爭得了良好的發(fā)展機遇。但是,應當看到,各種因素的影響,也對我國的國際貿易產(chǎn)生著阻礙作用。其中媒體作為重要的信息傳播工具和輿論工具,在國際貿易發(fā)展中的作用毋庸置疑,必須充分利用它,趨利避害,使媒體為我國貿易發(fā)展所用,推進我國國際貿易的發(fā)展。具體來說,當前,應當充分利用媒體,采取如下應對策略:

　　1.充分發(fā)揮媒體的輿論宣傳陣地作用,為我國國際經(jīng)濟貿易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。國際貿易中外部環(huán)境的營造,可以通過外交途徑,增進國與國之間的了解、互信來實現(xiàn),同時,也要重視發(fā)揮媒體的作用。我國要加強媒體建設,加強國內媒體與國外媒體的溝通,充分將我國的對外貿易政策、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢,尤其是要把我國經(jīng)濟發(fā)展中的優(yōu)勢向國際社會展示。要從樹立我國企業(yè)品牌和影響力出發(fā),經(jīng)過精心的媒體策劃,向國外消費者傳播本國的經(jīng)營理念。要通過媒體向國外客商展示我國對外貿易中公平、遵守貿易規(guī)則的理念和決心,通過媒體向世界人民傳遞中國人民的信譽和決心。

　　2.重視媒體發(fā)展的國際化和合作發(fā)展。國內的媒體對世界的影響是有限的,必須突破國界限制和媒體語言的桎梏,加強我國媒體的國際化發(fā)展和國際化合作。要增設外文媒體,增加對外廣播的影響。近些年來,我國的對外廣播取得了長足發(fā)展,但是這與我國的經(jīng)濟社會發(fā)展的地位不協(xié)調,與我國國際經(jīng)濟貿易發(fā)展不相適應。因此,必須增加電臺、電視臺、報刊的對外傳播力度,以提高我國媒體的國際化發(fā)展程度。同時,還要在廣播內容上進行革新,媒體宣傳應充分考慮受眾國家的民俗、文化、信仰,使媒體傳播的內容貼近國外受眾的心理需求,從而真正實現(xiàn)媒體信息傳播的契合度。另外,要加大媒體的國際合作力度,建立國際間媒體合作框架,實現(xiàn)媒體間的實際合作。應通過與國外媒體共享、交換經(jīng)濟社會信息,促進國際經(jīng)濟貿易信息的國際化發(fā)展,以媒體的國際化和合作發(fā)展,促進國際貿易的發(fā)展。

　　3.提高媒體傳播素養(yǎng),提升媒體傳播的國際影響力。作為國內媒體,應在國際化和國際合作中,提高媒體傳播的自身素養(yǎng)。媒體傳播要有大局觀念,要從維護國家利益,維護國際貿易的公平出發(fā),科學把握媒體傳播的素材和傳播標準,大力加強媒體的國際化水平。要增強媒體傳播中的預見性和前瞻性,要從為我國國際貿易的發(fā)展營造良好氛圍出發(fā),提高自身的媒體素養(yǎng),掌握傳播技巧,為我國對外貿易的發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。