摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度日益加快。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū), 由于生活質(zhì)量和方式的改變, 人們對(duì)體育消費(fèi)需求也日益增加, 體育的參與型消費(fèi)、 實(shí)物型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京成功獲得 2008 年夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán), 有國(guó)內(nèi)外權(quán)威經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)北京申奧成功將以平均每年 0. 3 個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)力度, 帶動(dòng) “十五” 期間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。重視和加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)界不應(yīng)忽視的視野。

　　關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

　　一、 體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)間的關(guān)系

　　1、體育是社會(huì)發(fā)展與人類文明進(jìn)步的標(biāo)志之一, 體育作為一種群眾廣泛參與的社會(huì)活動(dòng), 不僅可以增強(qiáng)人民體質(zhì), 也有助于培養(yǎng)人們勇敢頑強(qiáng)的性格、 超越自我的品質(zhì), 迎接挑戰(zhàn)的意志和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力, 有助于培養(yǎng)人們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、 協(xié)作精神和公平觀念。

　　體育對(duì)促進(jìn)友誼、 增強(qiáng)團(tuán)結(jié)、改善人際關(guān)系、 建立健康、 合理的生活方式, 創(chuàng)造文明和諧的社會(huì)環(huán)境都起著顯著的作用。體育從競(jìng)技到娛樂(lè)、 從對(duì)抗到健身, 體育運(yùn)動(dòng)已從競(jìng)技場(chǎng)走向人們的身邊。廣大人民群眾對(duì)體育的需求, 造就了今天的體育市場(chǎng)。

　　2、 體育運(yùn)動(dòng)得到了普及, 促進(jìn)了體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng), 各種以體育活動(dòng)為主或密切圍繞體育而開發(fā)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也迅速的興盛起來(lái), 并不斷的形成相應(yīng)的公司、 企業(yè)、 俱樂(lè)部等經(jīng)營(yíng)實(shí)體, 這些生產(chǎn)體育用品或提供體育服務(wù)以滿足社會(huì)需求的各類行業(yè)就形成了體育產(chǎn)業(yè)。

　　由這些體育產(chǎn)業(yè)所形成的以體育商品、 勞務(wù)供給和需求及相互作用實(shí)現(xiàn)的商品流通總和, 就形成了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。我國(guó)體育市場(chǎng)雖然起步較晚, 但發(fā)展很快, 體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展, 發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大, 體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善, 體育產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 體育改革的不斷深入, 體育社會(huì)化、 產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提高, 現(xiàn)在體育市場(chǎng)逐步由過(guò)去的零星單一、 主次不清, 向本體為主、 層次分明、 全面發(fā)展推進(jìn)。

　　3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定的規(guī)模, 顯示出其經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢(shì), 并在引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi), 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu), 推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮出巨大的潛力。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和體育屬第三產(chǎn)業(yè)的界定, 為中國(guó)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開辟了聯(lián)手共進(jìn)、 同步發(fā)展的新領(lǐng)域。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著旺盛的開發(fā)欲望和拓展及競(jìng)爭(zhēng)需求。體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越密切地相互介入、 滲透、 結(jié)緣。現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必然形成難分彼此的全新境界。

　　二、 體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生重大變化, 由于高新技術(shù)、 通訊技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用, 生產(chǎn)勞動(dòng)時(shí)間和體力消耗減少, 主要依靠充分發(fā)揮人的聰明和智慧不斷地將智力資源轉(zhuǎn)化為巨大的社會(huì)財(cái)富。這種勞動(dòng)生產(chǎn)方式導(dǎo)致了不活動(dòng)器官功能退縮, 一些生理器官功能發(fā)生病變, 以及運(yùn)動(dòng)不足造成的 “現(xiàn)代文明病” , 心理性、 神經(jīng)性、 器質(zhì)性疾病大量出現(xiàn), 高血壓、 心臟病等各種病癥逐漸增多, 嚴(yán)重威脅著人類健康, 不少中青年知識(shí)分子由于健康問(wèn)題而英年早逝的例子不勝枚舉。隨著社會(huì)的發(fā)展, 人們已經(jīng)意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的缺乏對(duì)身體健康的不良影響。

　　人們自覺、 主動(dòng)、 積極的參加體育鍛煉已經(jīng)成為時(shí)代潮流, 使參加體育健身、 健康、 保健的群體不斷增加。因此, 體育產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的發(fā)展, 體育產(chǎn)業(yè)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不可缺少的重要組成部分, 體育產(chǎn)業(yè)也將成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。作為全球經(jīng)濟(jì)代表的美國(guó), 早在八十年代中后期, 體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已經(jīng)超過(guò)了 600 億美元, 到了九十年代中后期, 體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值更是超過(guò)了 3000 億美元。

　　三、 體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　1、體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn), 與社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生越來(lái)越密切的聯(lián)系, 并對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。1997 年中國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值比 1980 年增長(zhǎng)了 16 倍, 中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的運(yùn)行環(huán)境。從 1996 年到 1999 年, 中國(guó)居民的體育消費(fèi)增長(zhǎng)了 40% , 平均每年增幅達(dá) 12% , 超過(guò)了國(guó)民總產(chǎn)值和國(guó)民收入的增幅, 1998 年中國(guó)體育消費(fèi)達(dá)到 1400 億元。

　　20 世紀(jì) 90 年代以來(lái), 體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)領(lǐng)域, 隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和人們生活質(zhì)量的改善, 正顯示出體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的價(jià)值, 1992 年黨中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》 , 明確將體育產(chǎn)業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。

　　體育產(chǎn)業(yè)作為關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè), 除了滿足人們身心健康和需求外, 還可以帶動(dòng)電子、 食品、 建筑、 機(jī)械、 紡織等制造業(yè), 及旅游、 證券、 保險(xiǎn)、 廣告、 博彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家, 體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要領(lǐng)域, 為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì), 1995 年, 美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了 230 萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)有關(guān)專家研究, 一個(gè)成功的國(guó)際性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì), 將會(huì)為承辦國(guó)提供巨額經(jīng)濟(jì)效益。

　　回顧 1990 年在中國(guó)北京舉辦的第十一屆亞運(yùn)會(huì), 當(dāng)時(shí)除了向社會(huì)集資了 6 億多元外, 僅旅游一項(xiàng)就獲得了相當(dāng)可觀的收入。當(dāng)年的 9 月份, 只是對(duì)從北京入境的游客進(jìn)行了統(tǒng)計(jì), 就有 15 萬(wàn)多人, 旅游外匯收入達(dá) 8100 多萬(wàn)美元, 還不包括從上海、 廣州、 天津等地入境的旅游者, 更沒(méi)有包括廣告、 電視轉(zhuǎn)播等收入, 這是一個(gè)成功的大會(huì), 勝利的大會(huì)。

　　2、體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓展, 體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益在不斷的提高, 由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)資源發(fā)揮著配置作用, 所以許多體育產(chǎn)業(yè)顯示出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ隗w育比賽和職業(yè)俱樂(lè)部賽事冠名權(quán)、 電視轉(zhuǎn)播權(quán)等方面, 有關(guān)的項(xiàng)目取得了很大的成績(jī)。

　　1998 年維達(dá)杯全國(guó)排球聯(lián)賽的冠名權(quán)收入是 800 萬(wàn)元。中國(guó)籃球協(xié)會(huì)甲 A 聯(lián)賽冠名權(quán)和推廣權(quán)及 75%的廣告場(chǎng)地權(quán)整體轉(zhuǎn)讓給國(guó)際管理集團(tuán), 每年收入達(dá) 300 多萬(wàn)美元。而冠名權(quán)的收入則是俱樂(lè)部的主要收入, 在男籃甲 A 俱樂(lè)部中, 北京奧神的冠名權(quán)收入就達(dá)到了 600 萬(wàn)元, 全國(guó) 12 家甲 A 俱樂(lè)部冠名權(quán)收入達(dá)到了 4600 萬(wàn)元, 平均每家達(dá)到了 380 多萬(wàn)元。而每逢國(guó)際大賽, 中國(guó)體育代表團(tuán)在代表稱號(hào)和標(biāo)志的特許使用權(quán)等方面也是一筆可觀的收入。

　　3、 1984 年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)成功的典范。美國(guó)商人尤伯羅斯開創(chuàng)了個(gè)人企業(yè)承辦奧運(yùn)會(huì)的先例, 他像經(jīng)營(yíng)企業(yè)那樣, 經(jīng)營(yíng)奧運(yùn)會(huì)的全部工作, 采取了一系列商業(yè)化手段, 把 23 屆奧運(yùn)會(huì)辦成了一個(gè)空前成功的體育盛會(huì), 盈利 2 億多美元, 改寫了奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)史。著名的德國(guó)奔馳公司, 每年向體育投資 3000 多萬(wàn)美元, 奔馳公司的信條是:“對(duì)體育界投入得越多, 獲得的利潤(rùn)就會(huì)越多。” 諸多的事實(shí)證實(shí)了, 體育界和經(jīng)濟(jì)界已經(jīng)對(duì)雙方共存共榮達(dá)成了共識(shí)。

　　4、 世界體育已經(jīng)被實(shí)踐所證明, 體育本身是具有巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的, 作為一種產(chǎn)業(yè)是大有潛力的。體育已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中頗有影響力的產(chǎn)業(yè)部門。比如日本體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在日本十大產(chǎn)業(yè)中排名第六位, 1990 年的體育產(chǎn)值收入達(dá) 4. 2 萬(wàn)億日元。 1988 年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值更是高達(dá) 631 億美元, 超過(guò)了實(shí)力雄厚的石油工業(yè)、 汽車制造業(yè)和航空業(yè)。

　　5、現(xiàn)代競(jìng)技體育商業(yè)化與全民健身、 休閑、 娛樂(lè)體育的不斷發(fā)展, 使得體育產(chǎn)業(yè)需求與消費(fèi)日益增多, 從而促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的形成和發(fā)展。近年來(lái), 體育用品市場(chǎng)有了很大的發(fā)展, 體育用品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)不僅滿足中國(guó)市場(chǎng)需求, 還有很大的出口能力。 1993 年 10 月, 在西安舉行了中國(guó)首屆體育用品博覽會(huì), 有近 200 個(gè)廠家到會(huì)參展, 成交額達(dá) 1 億 2 千萬(wàn)元, 引起了海內(nèi)外體育用品行業(yè)的極大關(guān)注。此后又舉行了幾屆體育用品博覽會(huì), 且成交額逐年增加, 這種順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)定會(huì)完善起來(lái)。

　　四、 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)及特點(diǎn)

　　1、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展, 給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了前所未有的壓力, 同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高, 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與人們生活的聯(lián)系更加緊密, 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)中的地位將更加重要。

　　2、體育產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展壯大, 現(xiàn)已面臨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存, 中國(guó)要高效的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè), 應(yīng)做到調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu), 加快促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化, 合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以使體育產(chǎn)業(yè)各部分之間發(fā)展保持平衡, 可有效地利用人力、 物力、 財(cái)力資源; 制定完善的體育產(chǎn)業(yè)政策, 建立、 健全與國(guó)際規(guī)則接軌的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)法律、 法規(guī); 制定有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、 法規(guī), 可改善投資環(huán)境和暢通國(guó)際間的投資渠道。