【摘 要】 科學(xué)合理地構(gòu)建旅游目的地綜合評價指標體系和評價模型能夠為目的地發(fā)展指明方向。在綜合分析基礎(chǔ)上，初始建立城市旅游目的地綜合評價指標體系，選取10個“國家全域旅游示范區(qū)”地級市，基于粗糙集和改進的熵權(quán)法構(gòu)建城市旅游目的地綜合評價模型，并運用該模型對上述城市進行評價和分析。構(gòu)建的城市旅游目的地綜合評價模型具有較好的普適性和可操作性。

　　【關(guān)鍵詞】 粗糙集;指標體系;評價;城市旅游目的地

　　傳統(tǒng)城市旅游目的地注重游客體驗項目的打造，目前更加注重主客共享，這種轉(zhuǎn)變推動評價指標構(gòu)建也不斷更新?lián)Q代。

　　一、城市旅游目的地綜合評價模型設(shè)計

　　為加強評價的科學(xué)性及指標體系的可用性，利用粗糙集理論中基于等價關(guān)系的方法構(gòu)建指標篩選及評價設(shè)計。

　　(一)指標篩選方案設(shè)計

　　1.粗糙集篩選理論

　　粗糙集處理模糊性問題時不依賴于前研究者的經(jīng)驗信息，旅游研究領(lǐng)域同樣適用?；诘葍r關(guān)系的篩選方法，判斷刪除某個指標后，指標體系對評價對象的分類若發(fā)生改變就不可刪除，否則，需要去除。

　　2.基于等價關(guān)系的篩選步驟

　　根據(jù)等價關(guān)系的概念，約簡可以描述為四個步驟：Step1：對指標體系C={ai}(i=1，…，m)，求IND(C);Step2：對i=1，…，m，依次求IND(C-{ai});Step3：如果IND(C-{ai})=IND(C)，即刪除ai評價對象分類不會發(fā)生改變，則ai為指標體系C中的冗余指標，可約簡，否則，ai為必要指標;Step4：篩選后的指標體系為約簡核，即RED(C)，RED(C)={ak|ak∈C，IND(C-{ai})≠IND(C)}。

　　(二)指標賦值與權(quán)重確定

　　1.指標賦值方法

　　指標體可分為定量和定性指標，定量指標數(shù)據(jù)來源于相關(guān)統(tǒng)計年鑒等。定性指標由旅游研究的專家采用咨詢打分的方式，即≤50、50-59、60-69、70-89、≥90共5個分段予以量化(總分100)。其中，有6個定性的指標數(shù)據(jù)根據(jù)相關(guān)賦分量表進行量化。

　　2.權(quán)重的確定

　　(三)評價值的確定

　　二、實證研究

　　在指標體系初建基礎(chǔ)上，結(jié)合案例地數(shù)據(jù)，運用粗糙集篩選模型對城市旅游目的地綜合評價模型進行實證測量與分析。

　　(一)樣本選擇與數(shù)據(jù)采集

　　選取首批公布的“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名錄中的10個城市作為案例地。在運用指標篩選模型前，需對原始數(shù)據(jù)進行無量綱化處理。

　　(二)指標集約簡

　　1.評價指標體系初步約簡

　　(三)指標相關(guān)性分析

　　借助SPSS中的相關(guān)性檢驗工具對篩選結(jié)果進行驗證，假設(shè)臨界值為M(0

　　(四)城市旅游目的地綜合評價值

　　將各項指標的無量綱化值和權(quán)重進行加權(quán)計算，得到10個城市旅游綜合評價值(見表3)。

　　(五)結(jié)果分析

　　1.指標篩選分析

　　運用指標篩選模型共約簡20個指標，保留指標54個指標。有兩種類型的指標被篩選掉，一是通過初步篩選的，兩個指標分辨能力相同，具有不可分辨關(guān)系;另一種是通過屬性核約簡的，其被刪除后不影響樣本整體分類。

　　2.評價結(jié)果分析

　　運用城市旅游目的地綜合評價模型得出的評價值總體偏低，評價值最高的蘇州為0.5073，處于中等水平。麗江雖然總體評價值不高，但旅游經(jīng)濟增長率較高、旅游與經(jīng)濟關(guān)聯(lián)協(xié)調(diào)性較高。旅游效率、社會休閑體系建設(shè)以及旅游新要素配備等方面是目前旅游目的地建設(shè)的方向。

　　三、結(jié)束語

　　從環(huán)境、社會、經(jīng)濟和旅游支持四個方面構(gòu)建城市旅游目的地綜合評價指標體系，基于粗糙集進行指標篩選，并運用改進熵權(quán)法進行權(quán)重確定構(gòu)建評價模型。初建的指標評價體系指標存在冗余，建立的指標篩選模型具有良好的篩選效果，指標需進行動態(tài)調(diào)整;城市旅游目的地建設(shè)中，經(jīng)濟子系統(tǒng)在旅游建設(shè)中的重要性最高;通過已建立的評價模型進行測評時發(fā)現(xiàn)城市旅游整體實力較弱。城市旅游目的地建設(shè)需根據(jù)自身發(fā)展特點及發(fā)展狀況有針對性完善旅游目的地建設(shè)。

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