摘要：服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。服裝在人類社會發展的早期就已出現，古代人把身邊能找到的各種材料做成粗陋的“衣服”用以護身。人類最初的衣服是用獸皮制成的，包裹身體的最早“織物”用麻類纖維和草制成。

　　關鍵詞：服裝設計,展示貿易,市場營銷戰略

　　服裝設計屬于工藝美術范疇，是實用性和藝術性相結合的一種藝術形式。設計(Design)意指計劃、構思、設立方案，也含有意象、作圖、造型之意，而服裝設計的定義就是解決人們穿著生活體系中諸問題的富有創造性的計劃及創作行為。它是一門涉及領域極廣的邊緣學科，和文學、藝術、歷史、哲學、宗教、美學、心理學、生理學以及人體工學等社會科學和自然科學密切相關。作為一門綜合性的藝術，服裝設計具有一般實用藝術的共性，但在內容與形式以及表達手段上又具有自身的特性。

　　設計的任務不僅僅的滿足個人需求，它同時需要兼顧社會的、經濟的、技術的、情感的、審美的需要。由于這些眾多的需要中本身存在一定的矛盾，所以設計任務本身就包括各種需要之間的協調和對立關系。現代的設計理念在更新中，同樣要遵循設計的規范，要考慮這眾多的“需要”。

　　設計是物質生產和文化創造的首要環節。它總是以一定的文化形態為中介。例如，運用大致相同的建制材料進行建筑工程的設計，不同的社會文化會誕生不同的建筑形式;運用相似的服裝設計構思，不同的社會規范也會產生完全不同的設計風格。

　　第一章:服裝展示設計學發展和存在的主要問題

　　1. 1服裝會展的發展情況

　　國內的會展發展形勢在近二十年有了很大的發展。1993年,中國國際貿易促進委員會以國家名義加入《國際展覽會公約》,成為巴黎國際展覽局(BIE)的正式成員。我國又于1994年加入國際園藝生產者協會(AIPH)。此外上海的一些展覽組織也參加了總部在美國的貿易展覽展商協會(TSEA)和亞太地區展覽會及會議聯合會(APECE)等國際展覽組織。

　　1.2服裝展示設計的一些問題和不足

　　我國的國際性服裝會展舉辦的歷史不長,世界的知名度不高,缺乏引領潮流的地位。但隨著我國綜合國力的增長和加工能力的提高,已成為國際重要的服裝市場,量變必然引起質變,在國際服裝潮流上的話語權也逐漸成為我們歷次國際服裝展的發出的聲音。在這種形勢下應逐步形成有中國特色的國際服裝展示設計鮮明的風格。

　　第二章:形成服裝展示設計的主要因素

　　2.1社會性因素

　　國家政策性因素往往容易被設計研究所忽略,僅從本專業去了解本專業則過于局限了。服裝會展的設計或策劃也需要更多時候跳出來被研究,國家的政策性因素對專業的發展有著鮮明的作用力和反作用力。同時也對設計的發展過程產生著源源不斷的靈感。一個專業領域的特色歸根結底來源于所在國家和區域的特色?？沙掷m發展觀提供了教學的一個發展方向和特色, 1980年由世界自然保護同盟等組織和許多國家的政府、專家參與制定的《世界自然保護大綱》第一次明確地提出了“可持續發展”的概念。我國也深入研究“可持續發展”的概念。并使其既能成為和世界溝通的橋梁也融入了我國的發展特點,形成了“可持續發展戰略”。將其提高到了前所未有的國家戰略高度,在世界上得到了肯定。

　　2.2市場營銷因素

　　市場營銷因素對于服裝展示設計帶來很直接的影響,主要目的在于通過會展宣傳企業的文化和設計理念,歸根結底是要有市場效益,能夠帶來經濟收益。如果設計有“虛實結合”的話,這部分內容就屬于“實”的部分。對一場經濟活動的設計和策劃要首先了解經濟活動,比較直觀的是服裝市場營銷這一部分。隨著社會分工和商品生產的發展,市場的范圍日益擴大,在社會經濟生活中的地位和作用不斷提高,市場觀念和市場研究的內容與手段不斷豐富和完善,市場已成為企業經營的始點和終點,對企業的經營行為起著重要的導向作用。

　　2.3企業性因素

　　參展的服裝企業也是形成會展設計方式的重要組成部分,要經過系統科學的分析,結合社會性因素和市場因素,結合企業的參展目標,形成一套可操作的設計方法和指標,詳細的分列出包括企業的文化、標志、產品和市場營銷的定位、參展的目的和預期結果、參展的流程、時間倒計時安排等內容。同時經過分析可以結合服裝企業的要求提出可供選擇的適合企業形象的多條參展方式,用專業的方法服務不同參展企業的需求,服裝展示設計研究才能做到節能、節約、和可持續發展。

　　第三章:服裝展示設計主要因素的結合與發展

　　3.1與社會因素結合

　　服裝設計是走在時代尖端的藝術,服裝展示教學同樣也是世界先進思想的反映。所以服裝展示教學就不能十年如一的工作模式,要洞悉世界的發展前沿,先國家之憂而憂,組織者要通過周密的計劃,專業的策劃來服務會展,減少“無用功”和不必要的浪費。要創新承辦模式,以先進的思想作為依托,大膽的突破展覽的方式,如:多利用一些虛擬的圍合方式,和視覺模式可以比傳統的實體界限和實體造型減少造價和資源的浪費,虛擬的裝置更易于循環使用。設計者也應在自己的工作范圍內了解可持續發展的新型材料,新型設計工藝。自上而下的調整、創新往往是高效的。

　　3.2與市場營銷的結合

　　營銷四要素對服裝展示設計有比較重要的結合性。營銷四要素是指產品、價格、分銷渠道和促銷。服裝具有時尚性,這種時尚是某些團體或個人進行選擇的行為,也是一種有節奏的模仿和革新。了解服裝銷售渠道能夠更好的明確服裝展示設計所針對的對象和服務的內容,服裝銷售渠道是指服裝的流通渠道,是服裝從生產者手中轉移到消費者手中所必須經過的路線或中間環節。銷售渠道暢通與否,直接關系到服裝流通的速度與費用,從而影響服裝企業的經濟效益和服裝產品的市場競爭能力。

　　3.3 與企業因素結合

　　成熟參展企業一般都對參展有十分準確的定位,即:參展的根本目的就是為了銷售,而其參展的目標則可能有多種。企業參加展覽會的目標可分成:基本目標、產品目標、價格目標、宣傳目標、銷售目標。服裝企業在參加會展是主要有參展決策、資金、人力這幾項因素影響參展方式。與企業因素結合才能將服裝展示設計研究更好的服務于市場和企業。