[摘要]文化旅游融合發(fā)展模式共享文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)的要素資源市場，共用文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，共享文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)，實現(xiàn)文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新協(xié)同的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。文旅融合帶動的文化振興和產(chǎn)業(yè)振興，形成多場域耦合的價值耦合。文旅產(chǎn)業(yè)融合要重塑發(fā)展平臺，立足膠東半島發(fā)展文化旅游融合產(chǎn)業(yè);同時聚焦創(chuàng)新創(chuàng)意，依托新媒體平臺培育濰坊文化旅游融合品牌。

　　[關(guān)鍵詞]文旅融合;價值分析;發(fā)展策略

　　文化資源是旅游重要的載體，從旅游產(chǎn)業(yè)誕生文化旅游的形式就一直存在。2018年中華人民共和國文化和旅游部成立，11月山東省文化和旅游廳成立。首任文化旅游部部長雒樹剛在2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇上提出“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路[1]。從機(jī)構(gòu)建制和發(fā)展理念上奠定我國“十三五”時期文化旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)。文化旅游融合發(fā)展模式實質(zhì)上是打破原有的文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)人為的體制機(jī)制邊界限制，開放文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)的要素資源市場，共建文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，共享文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)，實現(xiàn)文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新協(xié)同的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。以文促旅，將文化底蘊(yùn)融入旅游產(chǎn)品，增加旅游目的地的吸引力;將文化品牌塑造成旅游品牌，增加旅游產(chǎn)品的市場份額;將文化演藝活動融入旅游活動，提升游客感知體驗;將文化工藝產(chǎn)品打造旅游產(chǎn)品，填補(bǔ)旅游商品的不足。同時以旅彰文，通過旅游活動帶動文化業(yè)態(tài)發(fā)展，將旅游空間打造成文化空間，凝練文化主題，打造文化品牌，實現(xiàn)文化產(chǎn)品跨界營銷;在旅游過程中提升游客和當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕w驗和文化游樂感，滿足文化需求，實現(xiàn)文化事業(yè)服務(wù)人民的目的，同時保護(hù)傳承區(qū)域文化遺產(chǎn)，塑造文化形象，通過文化旅游涉外活動提升文化國際影響力和軟實力。

　　濰坊市文化旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

　　濰坊市文化旅游部門以高度負(fù)責(zé)的政治站位開拓進(jìn)取在全國開創(chuàng)性的實施文化旅游融合“雙十工程”，即在全市范圍內(nèi)成立文化旅游融合發(fā)展新主體“十大文化旅游集團(tuán)”，同時集中力量打造具有超強(qiáng)吸引力的文化旅游融合目的地“十大文化旅游景區(qū)”。在發(fā)展過程中濰坊市文化旅游局遵循“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”文化旅游產(chǎn)業(yè)融合科學(xué)原則，在全市加大對重點文化旅游企業(yè)和重點景區(qū)的扶持和服務(wù)，通過“雙十工程”打造文化旅游融合的新平臺，樹立文化旅游融合發(fā)展的新樣板，推動濰坊市文化旅游融合產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2019年濰坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)共接待游客總?cè)藬?shù)8240萬人次，增長8.61%，實現(xiàn)總收入917.6億元，增長12.32%。

　　“雙十工程”穩(wěn)步推進(jìn)加速文化旅游融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。任何新動能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要堅實的載體，文化旅游融合要求把文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)三大領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)載體進(jìn)行融合再造，整合資源，打破舊的文化和旅游兩個人為分割的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中約束限制，構(gòu)建文化旅游融合發(fā)展的新載體。這其中當(dāng)先發(fā)展的就是作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的文化旅游企業(yè)。濰坊市文化旅游融合“雙十工程”中的“十大文化旅游集團(tuán)”具體包括濰坊濱海旅游發(fā)展有限公司、八喜文化旅游集團(tuán)有限公司等十家文旅融合發(fā)展型企業(yè)。

　　2.濰坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的價值分析

　　文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂和基調(diào)，旅游是文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)進(jìn)一步前進(jìn)的載體和基礎(chǔ)。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合是典型的“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)動能轉(zhuǎn)換模式，文旅新產(chǎn)業(yè)動能發(fā)展有利于推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，由于文旅融合的更為廣闊天地在廣大農(nóng)村地區(qū)，因此文旅產(chǎn)業(yè)融合又對于鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)扶貧、生態(tài)保護(hù)都具有重要的價值。從價值體系看，文旅融合帶動的文化振興和產(chǎn)業(yè)振興，形成多場域耦合的價值耦合。

　　文化振興和產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)容耦合。文化振興為產(chǎn)業(yè)振興提供了發(fā)展新要素，聚焦鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的六大集群全面推動文化鑄魂和文化惠民產(chǎn)業(yè)對接。濰坊青州市年創(chuàng)作農(nóng)民畫50萬余幅，年交易額達(dá)2.5億元。具有中等創(chuàng)作水平以上的青州農(nóng)民畫畫家，年人均增收2萬多元。 文化旅游融合成為鄉(xiāng)村休閑旅游中最活躍的業(yè)態(tài)之一。鄉(xiāng)村文化旅游逐漸改變傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)家樂吃住游的單一體驗，鄉(xiāng)村文化美學(xué)內(nèi)涵、地方特色、生活場景開始引導(dǎo)鄉(xiāng)村休閑旅游復(fù)合型轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村文化元素遍布在山東各地開發(fā)的生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活示范區(qū)、休閑農(nóng)莊、民宿、鄉(xiāng)村景觀區(qū)和田園綜合體等旅游項目中，成為吸引游客和提升游客旅游感知的重要載體。以地方傳統(tǒng)文化資源為源頭的鄉(xiāng)村文創(chuàng)公社產(chǎn)業(yè)，結(jié)合文化創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，形成了鄉(xiāng)村文化遺存保護(hù)、文化技藝傳承、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的農(nóng)村生活社區(qū)重塑，讓生于茲長于茲的農(nóng)民回歸鄉(xiāng)土生活家園，讓傳統(tǒng)文化接續(xù)重生，為更多的受眾分享，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)。

　　文旅產(chǎn)業(yè)振興和生態(tài)振興的價值耦合。生態(tài)振興場域和文化振興場域具有高度的粘性，生態(tài)興，離不開良好的物質(zhì)環(huán)境和豐富的文化支撐;文化興，離不開生態(tài)修復(fù)與治理。雙方統(tǒng)一于鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設(shè)，該建設(shè)任務(wù)是利用鄉(xiāng)村豐富文化資源，在綠水青山的“高顏值”上，拓展鄉(xiāng)村生態(tài)的“有內(nèi)涵”，提升金山銀山的價值。只有在新時代推動農(nóng)耕文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)的耦合發(fā)展，繼承和發(fā)揚農(nóng)耕文化中的科學(xué)生態(tài)技術(shù)和天人合一的人居理念，推動山水林田湖草系統(tǒng)發(fā)展，打造生態(tài)宜居的生活環(huán)境，才能整體推進(jìn)以人為主的鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

　　從實踐角度看，山東鄉(xiāng)村生態(tài)振興的“七改”工程已經(jīng)取得初步成效，從2014年3月起，鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治打造了“戶集、村收、鎮(zhèn)運、縣處理”的城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化垃圾處理模式，形成了城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化格局，全省有一支24.96萬人的農(nóng)村保潔隊伍正在成為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)的有力保障[2]。文化振興與生態(tài)振興在實踐操作上的價值耦合，重塑傳統(tǒng)居住文化，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，將文化生態(tài)化、生態(tài)文化化，推動文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為生態(tài)優(yōu)勢，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)文化保護(hù)與生態(tài)發(fā)展的統(tǒng)一。