摘要：隨著東山島旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，對各鄉(xiāng)村旅游新亮點的挖掘成為新時期的重點發(fā)展內容。農(nóng)業(yè)與漁業(yè)是梧櫳村與冬古村歷代以來的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，面對新時期的旅游業(yè)轉型，兩村依靠自身優(yōu)勢與特色，逐漸探索自身發(fā)展的轉變方向，成為東山島生態(tài)旅游業(yè)的一股新鮮力量。文章將眼光投向不起眼但卻潛力巨大的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，以東山島梧櫳村與冬古村為例，探索新時期鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)新途徑，總結旅游建設新成果，展望東山島鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的未來前景。

　　關鍵詞：東山島;鄉(xiāng)村;生態(tài)旅游 ;轉型;可持續(xù)發(fā)展

　　東山島，狀似翩翩起舞的蝴蝶，素有“蝶島”的美稱。位于福建省最南部，是福建省第二大島，全國第六大島。東山島已創(chuàng)建7個國家級生態(tài)鎮(zhèn)、38個省級生態(tài)村、14個市級生態(tài)村，是國家級生態(tài)保護與建設示范區(qū)、國家首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位、中國優(yōu)秀旅游縣，并有福建省最佳旅游目的地、福建省“十大旅游品牌”、“十大濱海旅游精品”、“福建十大美麗海島” “中國曲藝之鄉(xiāng)”等稱號。

　　東山島旅游業(yè)是東山縣的重要經(jīng)濟收入來源之一，旅游業(yè)是東山島的支柱產(chǎn)業(yè)，是當?shù)鼐用褓囈陨娴母颈ＷC。東山島擁有風動石與馬鑾灣兩個國家4A級旅游景區(qū)，此外還有金鑾灣、海灣公園、谷文昌紀念館等熱門景點。隨著海島旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，如何挖掘海島旅游資源的文化內涵和精神特征，提升海島旅游的品牌效應，促進海島旅游的全面發(fā)展，是現(xiàn)如今要面對的重要問題。為拓寬東山島旅游業(yè)發(fā)展的道路，豐富東山島的旅游資源，促進農(nóng)村與城鎮(zhèn)經(jīng)濟共同發(fā)展，農(nóng)村旅游資源的開發(fā)逐漸被重視。東山島許多鄉(xiāng)村都有自己的特色，如澳角村、湖尾村、前何村、磁窯村等，本文將視野投向兩個較為熟悉且具有代表性的鄉(xiāng)村，梧櫳村與冬古村，探討東山島鄉(xiāng)村旅游的未來方向，以及其在東山島旅游業(yè)的轉型與過渡中的重要地位。

　　一、兩村基本情況簡介

　　1. 梧櫳村，位于縣城東南部，是西埔鎮(zhèn)行政大村，具有廣闊的土地面積，豐富的硅砂礦資源。梧龍古村保存得相當完整，這里有130多間傳統(tǒng)的閩南古建筑，大多數(shù)都是明清之后的，這些古民居有600多年歷史，占地100多畝，擁有歷史悠久的宗祠、古井、古廟。同時，古村保留有完整的閩南民間信仰和古老的民間習俗、飲食構成和漁民生活習俗。為2016年新評定“福建省鄉(xiāng)村旅游特色村”，入選2016年福建省“千村整治，百村示范”美麗鄉(xiāng)村建設村莊。

　　2. 冬古村，位于西埔鎮(zhèn)南部，由過冬，新鄉(xiāng)，古雷莊，巖雅4個自然村組成。冬古村是縣重點漁業(yè)村，共有海洋捕撈漁船230艘，占東山縣漁船總數(shù)的近1/6，擁有海之星，裕華石油，健弘造船，東山風力發(fā)電站等規(guī)模企業(yè)。除了漁業(yè)外，村內擁有蘇峰山、蘇峰寺、巖雅村等特色風景，其中蘇峰山是東山島最高峰，也是東山十八景之一，山下有始建于宋朝西元年間的蘇峰寺，還有福建省保留較為完整的漁村的巖雅村。獲有“第一批福建省級傳統(tǒng)村落”、“漳州市社會主義新農(nóng)村建設示范村”、“東山縣十佳富美鄉(xiāng)村”、“漳州市美麗鄉(xiāng)村”等榮譽稱號。

　　二、兩村旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及存在問題

　　梧櫳村與冬古村都保留了良好的生態(tài)環(huán)境，旅游資源各具特色。梧櫳村偏向人文景觀，冬古村側重自然景觀，兩村相鄰互補，交通也相對便利，已形成一定規(guī)模的景區(qū)范圍。目前梧櫳村正加緊修繕古厝、圍建花圃和停車場、在景點樹立詳細的介紹牌等。冬古村則重點發(fā)展蘇峰山與巖雅村的自然風光旅游。由于政策、資金、宣傳等因素的影響，兩村在旅游開發(fā)中還存在許多問題，具體列舉如下。

　　(一)鄉(xiāng)村景點配套基礎設施不夠完善，開發(fā)力度不足

　　現(xiàn)兩村旅游開發(fā)還處于初步階段，并沒有十分全面的基礎設施。如梧櫳村尚未在景點周圍設置公共衛(wèi)生間，古建筑大部分空置，游覽路線也沒有明確的規(guī)劃。冬古村范圍較大，多自然景點，特色飯店和民宿較少，且規(guī)模小、服務檔次不高、不規(guī)范。而主要的旅游接待設施都集中在市區(qū)，在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)沒有較好的可接待設施，交通工具也較缺乏，大多是游客自行游覽，較為零散隨意。同時，兩村旅游地臟、亂的生活環(huán)境依然存在，容易導致游客的不滿心理，給游客留下不好的印象。

　　(二)兩村旅游仍以觀光為主，活動內容單一

　　大多數(shù)游客在兩村都是以參觀古居、欣賞自然風光、品嘗海鮮為主，旅游中參與度缺乏，不能充分地體驗傳統(tǒng)鄉(xiāng)村、海上漁家生活的樂趣。在側重鄉(xiāng)村自然景觀的開發(fā)過程中，較為忽視文化旅游資源的挖掘，使旅游缺少了鮮明的文化特色，如“東山漁鼓”、“潮樂說唱”、“根雕藝術”等具有地方特色的文化旅游資源都尚未充分融入到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中去。

　　(三)當?shù)卮迕駞⑴c旅游開發(fā)的意識不高或不完善

　　鄉(xiāng)村旅游是一個新興產(chǎn)業(yè)，而梧櫳村與冬古村村民多數(shù)從事漁業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)，傳統(tǒng)觀念濃厚，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念缺乏了解，對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)大多采取被動態(tài)度。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不斷改變著村民的傳統(tǒng)生活方式，旅游開發(fā)也直接沖擊了村民的思想觀念和經(jīng)濟意識，有些村民雖看到了旅游業(yè)發(fā)展的前景，卻沒有正確思想的指導，單純地追求經(jīng)濟效益最大化，盲目地進行旅游開發(fā)。

　　(四)缺少品牌效應和營銷手段

　　宣傳促銷在旅游發(fā)展中起著至關重要的作用， 宣傳的好壞直接影響著旅游地的游客量，兩村不缺乏特色的旅游資源，但卻沒有打響自己的品牌，沒能開發(fā)出具有特色的旅游產(chǎn)品。同時，營銷力度不足、營銷手段單一，兩村在營銷手段上，基本上采取單一的傳統(tǒng)市場銷售方法，沒能充分地利用現(xiàn)有的各種新的技術，如： 網(wǎng)絡、通訊等新的技術。

　　(五)政府的宣傳力度不足，投入資金不夠

　　現(xiàn)階段，東山島的旅游開發(fā)與宣傳依然放在一些重點景區(qū)，游客對冷門景點缺乏了解，雖有提倡鄉(xiāng)村旅游的概念，但推進的過程緩慢。政府對于鄉(xiāng)村旅游未能提出明確有效的規(guī)劃方案，對現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品和海產(chǎn)品的宣傳和利用不足， 忽視了利用農(nóng)副產(chǎn)品的優(yōu)勢來宣傳鄉(xiāng)村旅游，缺乏主題定位、形象鮮明的整體宣傳。政府提供的資金不足也直接導致鄉(xiāng)村基礎設施與服務的不完善。

　　推薦閱讀：鄉(xiāng)村旅游背景下的主題民宿室內設計研究