摘要：河南省歷史悠久，文化底蘊深厚，在黨中央提出的“打造‘三個高地’”的描述中，首次明確提出“加快構建全國重要的文化高地”這一新的提法。黨的十八大以來，習近平同志曾在多個場合多次提到文化自信，這些講話內容傳遞出習近平同志的文化觀和文化理念。對于我省的發展而言，文化高地應從道德高地、文藝高地和文化產業高地去認識。本文以河南衛視《漢字英雄》為例，淺析電視文化傳媒的設計理念，基于河南的實際情況，符合河南的發展實際，運用河南電視文化傳媒的優勢，取長補短，提出發展改革的具體措施，從而助推河南文化高地的建設。

　　關鍵詞：電視文化;傳媒;《漢字英雄》

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　　在加快構筑全國重要的文化高地這一目標下，全省廣大文化界，特別是電視文化傳媒界，要充分利用河南傳統文化資源，深厚的文化底蘊。結合廣播電視發展的潮流，運用當代觀念、現代理念和現代傳播手段相融合，實現整個中原文化的飛躍?；诤幽系膶嶋H情況，符合河南的發展實際，運用河南電視文化傳媒的優勢，取長補短，提出發展改革的具體措施，從而助推河南文化高地的建設。

　　加快構筑全國重要的文化高地，立足河南搞建設，積極探索中原文化的新形勢，推動中原文化走向世界。從具體的電視文化類節目談起，以小見大，具有針對性和借鑒意義。依托各類媒體傳播文化符號和元素，全面融入特色文化符號和元素，并對其進行解讀、宣傳和弘揚，增強河南文化傳媒的影響力。

　　一、電視文化傳媒的設計理念要點

　　(一)以新穎的方式表達文化內涵

　　在以往的節目中，很多電視節目往往為了追求高收視率，大大削弱了節目理念和節目內容的編排，播出效果并不長久。2013年開播的《漢字英雄》，目前已經播出三季。在河南衛視贏得了很好的口碑，甚至在全國范圍內文化傳媒類節目的競爭中，脫穎而出。《漢字英雄》廣受歡迎的一個很重要原因是來自于受眾。受眾愿意接受新穎的表達方式來闡述文化內涵。

　　20世紀50年代，美國的傳播學者施拉姆提出了“信息選擇或然率”公式，這是他在研究影響受眾選擇大眾傳播節目的決定性因素是提出的公式。該公式是：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度。報償的保證是指受眾通過傳播內容所獲得的滿意程度，而費力的程度是指得到這些內容和使用傳播途徑的難易情況，還可以進一步引申為受眾理解和接受的難易程度。誠然，在現如今，媒介融合的媒介環境，電視媒體面臨著前所未有的競爭壓力，想要在同類節目中脫穎而出，確實不是一件容易的事情。電視媒介的傳播者應該思考如何能極大程度的滿足受眾的需求，用一種人人都看得懂的傳播方式進行傳播。

　　《漢字英雄》這一節目很好的詮釋了“信息選擇或然率”的傳播規律。節目通過輕松幽默又不失有趣的節目方式，甚至用娛樂化的方式進行節目的包裝，盡可能的降低受眾選擇的困難和成本，增加提供給受眾的利益點。甚至有人評價這個節目說，這是一檔毫無文化意味的娛樂節目。

　　從賽程設置上來看，《漢字英雄》沒有按照年齡進行分組比賽，組委會讓7歲的孩子和17歲的孩子同臺競技。一方面，為了給選手更大空間可以展示自己，另一方面，也給節目增加了戲劇沖突性和懸念?？梢姡脢蕵坊姆绞奖磉_，不僅豐富的節目形式，而且廣受受眾喜愛。

　　(二)用浸入式平民化的視角參與節目

　　從受眾出發，以受眾的視角參與節目，想百姓所想，大多電視節目會引起百姓的共鳴。這樣的節目更有參與感，用浸入式的平民視角呈現節目，不管是節目內容設置還是節目理念，都更能引起老百姓的共鳴。

　　《漢字英雄》抓住了現在人們利用電子媒介書寫、閱讀漢字這一特點，意識到漢字危機已經到來。很多人提筆忘字，漢字的書寫能力也在逐漸減退。而保護我們的漢字，弘揚我們的傳統文化勢在必行。節目開播的理念并不是為了單一的揭示這一社會現狀，批判這種現象的發生。而是通過教人們正確的書寫，以競賽的方式喚醒人們對傳統文化的關注和喜愛。

　　但是，由于參賽選手的年齡集中在7—17歲，無法真正意義上實現全民參與?？墒?，節目采用的“聽寫”、“默記”的方式卻讓很多無法到現場的比賽的受眾引起會議，產生共鳴。他們回憶起自己的學生時代，重溫美好的青少年。節目中可使用場外救助的方式進行求助，這種全民浸入式的參與也是節目獲得成功的一個很重要的原因。

　　(三)人文關懷彰顯節目價值

　　《漢字英雄》看上去是在對聽寫、默寫漢字的競技，實際上是為了向受眾展示中華文化的博大精深。雖然參與節目的選手年齡小，但小選手灌輸了關于夢想、關于成長、關于傳統的傳承理念。在節目中滲透著極強的社會責任感，鼓勵青少年健康成長，樹立起一個個優秀的青少年代表成為榜樣，彰顯節目的人文關懷。

　　二、電視文化傳媒創新性發展對策

　　(一)把受眾放在第一位 提升文化內涵

　　收視率的變化是以受眾的想法為風向標的，了解受眾消費心理的變化可以作為節目研發和制作的風向標。

　　以BBC為例：英國BBC廣播公司有著八十多年對受眾調查的習慣，堅持認為“受眾的滿意程度決定BBC的存在”它擁有一個下轄三個部門，龐大的受眾調查部門——受眾服務部，受眾研究部，受眾策劃部。使BBC在全國擁有6000個樣本戶收視數據和兩萬個樣本戶。這使得BBC具有超遠的前瞻性和對新節目的寬容度以及耐心。

　　和BBC等西方的媒體機構相比，國內受眾調研的方法略顯稚嫩，明顯落后。河南衛視不僅面向著河南的受眾，它更加注重“90后”和“00后”的想法。通過研究這些人的行為特征，文化傾向，力爭在有限的資源條件下，創作出具有鮮明定位的內容。同時，利用新技術壓縮成本，基于用戶的“畫像”“心里安排”創作節目，這樣河南衛視的資源力量就被最高效的利用了。

　　(二)本土品牌發揚 注重節目質量

　　河南衛視的綜藝節目《漢字英雄》自播出以來，通過優質的內容和多終端融聚優勢，僅用了一年的時間實現了其他視屏網站3年才能創造的價值，贏得了行業多個第一。河南衛視視頻播放人數和有效播放時長長期居于視頻行業第一，在2013年同類節目收視人數排行榜前十中，《漢字英雄》占據第3位。