摘要：現在越來越多的商家及客戶開始主要商標的運用，一個號的商標代表著這個企業的發展。好的商標不僅僅是經濟上的發展也是信譽程度上的一個保證，所以更多的人寧愿花更多的錢取買有商標的并且商標好的產品目的只要一個那就是安全放心等等。

　　關鍵詞：商標管理,專利制度,管理制度

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　　許多企業是在商品進入市場被消費者所認識后才申請注冊商標的,結果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。更有人認為變更注冊人名義、地址,只花錢,不見效益,得不償失,忽略商標權益所產生的影響。目前隨著體制改革的發展,企業改制后出現商標超時使用,不參加續展登記,失去商標權;合并企業放棄了一部分商標的使用與管理,甚至有的企業在合并、兼并中,只注重對有形資產的評估,而忽視了對商標價值的評估,沒有從長遠的角度把商標納入企業的全面管理機制中。

　　商標管理是一個企業的綜合性工作,它包括商標的設計、注冊、印制、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項。在調查中發現,有些企業沒有專門的管理機構或專門的管理人員,造成商標管理的脫節。

　　商標權、著作權和專利權已成為現代知識產權的三個重要組成部分,而商標權又關系到企業的生存與發展。企業要想在市場競爭中站穩腳跟,就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強烈的商標要及時注冊,同時還應實行防御商標、聯合商標和立體商標的戰略,盡可能地擴大商標權的保護范圍。

　　商標使用許可合同中,主體資格不具備而影響合同效力和成立的有以下幾種情況:

　　1(1)注冊商標有效保護期已過,而沒有續展的,許可人(原注冊人)喪失對該注冊商標的專用權;

　　(2)注冊商標已轉讓,許可人(原注冊人)喪失對該注冊商標的專用權;

　　(3)商標注冊人已消亡,他人通過不正當手段與被許可人簽訂商標使用許可合同的;

　　(4)商標未注冊,或雖已提出注冊申請但尚未取得注冊商標專用權;

　　(5)許可使用的商品或服務超出商標注冊證所核定的范圍;

　　(6)商標注冊人(許可人)名義或其他注冊事項已變更而未辦理商標變更事宜。

　　2.未約定許可使用費金額的。根據人民法院的審判實踐,對“商標使用費的金額或者計算方法沒有約定或約定不明確的,應認定該商標使用許可合同沒有成立”(見《知識產權訴訟》第595頁)。

　　3.未備案的合同效力問題。現行《商標法》雖然規定商標使用許可合同強制備案,但未規定未備案無效。根據《合同法》的規定,依法成立的合同自成立時生效。所以,備案不是商標使用許可成立的條件,不影響合同的效力。在日常商標行政監管及司法審判中,應正確處理商標使用許可合同強制備案與合同效力的關系。

　　一件知名度較高的商標是企業的無形財富,帶商標的商品只有消費者對其產生信任之后,才能有可能提高商標的知名度,從而提高商品在市場中的地位。然而企業只注重形象的宣傳,注重對企業負責人的宣傳,結果是本末倒置,事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭于當地的報紙、電臺,缺乏大市場的營銷觀念。

　　商標是用來區別商品來源、鑒別商品質量的,充分使用好商標,能給企業帶來意想不到的經濟效益。現在有的企業在使用商標時,沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標是一種產品的標志和企業的形象,個別企業還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為,致使消費者難以辨認真假商標,一度使偽劣商品沖擊市場,企業蒙受巨大損失。

　　通過以上信息我們指導商標的重要性及創造更好的企業及產品質量的信譽度是極為重要的。所以說商標的新應用進程將給企業帶來更新的一個發展。《現代法學》是由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準公開發行的優秀期刊。自創刊以來，以新觀點、新方法、新材料為主題，堅持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。現代法學內容詳實、觀點新穎、文章可讀性強、信息量大，眾多的欄目設置，現代法學公認譽為具有業內影響力的雜志之一。現代法學并獲中國優秀期刊獎，現中國期刊網數據庫全文收錄期刊。