論文摘要：影片的精神價(jià)值和市場效果真的是一對不可調(diào)和的矛盾嗎?國產(chǎn)電影應(yīng)如何更好地傳播主流價(jià)值觀，如何真正走進(jìn)觀眾的心中?日前，在光明日報(bào)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的“中國電影與主流價(jià)值傳播”研討會上，業(yè)界專家就此進(jìn)行了深入研討。

　　《電影評價(jià)》創(chuàng)刊于1979年，半月刊，主編：姚萍。以廣闊的視野、密集的信息，對國內(nèi)外最新影片和電影動(dòng)態(tài)進(jìn)行活潑、深刻、自由、平等的評論，是影迷朋友的知音。

　　1、文化含量與市場效益是否沖突

　　近日，成都市針對當(dāng)前城市影院上午大量場次資源閑置并低效運(yùn)行的現(xiàn)狀，開始將城市社區(qū)廣場電影放映與影院非黃金時(shí)段閑置資源結(jié)合，開啟了“公益電影進(jìn)影院”試點(diǎn)，在電影院線啟用10元一張的公益票，由政府埋單，幫助中低收入群體免費(fèi)看電影。試點(diǎn)兩個(gè)多月以來，隨著高票價(jià)門檻的拆除和對影片的精選投放，觀影群眾接近5萬人次，平均上座率達(dá)到68.9%，各個(gè)參加院線對于低票價(jià)帶來的高上座率和由此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效率也比較滿意。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國內(nèi)地電影票房總收入達(dá)到137億元，同比增長24.5%，但國產(chǎn)影片的市場份額卻跌至50%以下，這種現(xiàn)象不能不引起人們的深思。

　　一直以來，中國電影始終面臨一種困惑：市場和文化價(jià)值的矛盾應(yīng)如何協(xié)調(diào)?在市場大潮沖擊下，不少制片商難以拒絕商業(yè)利益的誘惑，選擇了“迎合”。而少數(shù)知名導(dǎo)演卻為了“引導(dǎo)”而堅(jiān)守自己的信念。這似乎成了一道分水嶺，把追逐利益的人和追求藝術(shù)的人分開。

　　當(dāng)下，電影是否要承載主流價(jià)值觀?

　　“電影兼具文化和商品的雙重屬性，首位的一定精神文化屬性，它必須承載民族精神文化價(jià)值，成為民族文化傳統(tǒng)和社會主義核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)、體驗(yàn)和傳播平臺。”成都市廣播電視和新聞出版局局長黃勤指出，從商品的角度，電影必須是能夠滿足人們精神需求與期待的優(yōu)質(zhì)商品，成為既營養(yǎng)又美味的精神食糧，成為思想性、藝術(shù)性有機(jī)融合的光影佳肴。

　　“只有把電影精神文化屬性與市場商品屬性有機(jī)結(jié)合起來，把電影的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一起來，中國電影才能夠奠定堅(jiān)實(shí)的生存根基和市場基礎(chǔ)，在能夠形成有長久生命力、核心競爭力，并成為國家軟實(shí)力的重要支點(diǎn)之一。”黃勤說。

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認(rèn)為，近年來，中國電影票房以接近30%的速度增長，而我國的國民經(jīng)濟(jì)增長速度則在7%到8%之間，文化產(chǎn)業(yè)整體增長速度在15%左右。電影增長速度是國民經(jīng)濟(jì)增速的4倍，這并不符合電影本身發(fā)展的規(guī)律。

　　“盡管票房增長很快，但是銀幕擴(kuò)張僅帶來觀眾的物理增量和單座效益的降低，沒有帶來創(chuàng)作質(zhì)量的提高。回望近十年的電影市場，發(fā)現(xiàn)真正能夠留下來的經(jīng)典作品確實(shí)很少。因此，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，需要理清一個(gè)問題：電影發(fā)展速度要慢下來，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更加持續(xù)的發(fā)展。”饒曙光說。

　　中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長金元浦分析指出，20世紀(jì)80年代，中國年平均票房達(dá)到22億元，平均觀影人次達(dá)到73億，這令人驚嘆。回過頭看，中國目前的觀影人數(shù)卻出現(xiàn)下降。與此同時(shí)，中國電影的海外票房也在逐年走低。2010年，中國電影海外發(fā)行總收入35.17億元，達(dá)到歷史最高位，2011年中國電影海外收入比2010年下降了42.42%，到2012年我國電影產(chǎn)量700多部，全年只有75部中國影片銷往80多個(gè)國家和地區(qū)，2013年上半年共有23部影片銷往19個(gè)國家和地區(qū)，海外票房和銷售總收入只有5.4億多元。

　　“雖然在世界發(fā)展潮流中，電影產(chǎn)業(yè)不再是朝陽產(chǎn)業(yè)，但它可以通過現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)新方式再度升級和換代。”金元

　　浦說，目前，我國中年人和老年人基本不看電影，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呼喚電影消費(fèi)的全民時(shí)代，培育全層次觀影消費(fèi)新格局。

　　“確實(shí)是這樣，觀眾是電影的生命，走進(jìn)觀眾，電影才能實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播。”國家行政學(xué)院原副院長周文彰指出，電影生產(chǎn)出來以后發(fā)行和放映就成了電影價(jià)值最重要的體現(xiàn)，因此電影編導(dǎo)、演職人員不關(guān)心電影的發(fā)行和放映是不可想象的。我們期待每年都有大量反映主流價(jià)值的電影問世，我們既不需要脫離主流價(jià)值的低俗、媚俗之作，也不需要說教之作，大批優(yōu)秀影片證明真善美是可以高度統(tǒng)一的。

　　2、迎合觀眾與引導(dǎo)觀眾如何平衡

　　《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《辛亥革命》三部影片，一方面滿足了觀眾對于明星的渴望和對視覺奇觀的需求，另一方面又在不動(dòng)聲色中完成對革命歷史的講述，并分別取得超過4億元、3億元和1億元的票房佳績，在迎合觀眾與引導(dǎo)觀眾之間，它們找到了最佳平衡點(diǎn)。

　　無論是《小時(shí)代》，還是《后會無期》，都反映出當(dāng)前的電影消費(fèi)存在粉絲性消費(fèi)、娛樂性消費(fèi)甚至話題性消費(fèi)傾向。很多影片在迎合觀眾的同時(shí)，離電影藝術(shù)應(yīng)有的文化品位越來越遠(yuǎn)。

　　在饒曙光看來，當(dāng)前，我國的電影行業(yè)亟須全面推進(jìn)電影文化體系建設(shè)，培養(yǎng)觀眾健康的消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)觀眾從娛樂到審美轉(zhuǎn)變，從而培養(yǎng)出能夠欣賞不同類型電影的觀眾群體，尤其是培養(yǎng)高端觀眾群體，這是中國電影可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。

　　中國文聯(lián)理論研究室主任龐井君則認(rèn)為，中國電影要形成對觀眾的引導(dǎo)力，就要讓作品形成自己的文化品牌和文化特色，把中國最獨(dú)特的文化價(jià)值貫穿在作品當(dāng)中，以藝術(shù)化的生動(dòng)形象方式展示給全世界。

　　中國電影如何在迎合觀眾與引導(dǎo)觀眾之間取得平衡?對此，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長王一川建議，要從宏觀層面對不同類型的電影采取調(diào)控。他認(rèn)為，要重點(diǎn)扶持“雅秀型”和“雅俗型”兩類電影。“雅秀型”的特點(diǎn)是高雅秀麗，既詮釋主流價(jià)值觀又體現(xiàn)出獨(dú)特個(gè)性，“雅俗型”的特點(diǎn)是雅而俗，以通俗樣式詮釋主流價(jià)值觀的作品，如《心靈解碼》。王一川特別強(qiáng)調(diào)，對于宣教意味過重的“雅正型”作品，如英模人物片，有關(guān)部門要從嚴(yán)審批劇本，嚴(yán)格控制數(shù)量，鼓勵(lì)這類題材用微電影去傳播，既可方便觀眾自由點(diǎn)擊觀看，還能節(jié)省制作經(jīng)費(fèi)。

　　北京廣播電影電視研究中心主任袁正領(lǐng)建議，應(yīng)建立一種以主流價(jià)值為導(dǎo)向的評價(jià)激勵(lì)機(jī)制，來引導(dǎo)電影創(chuàng)作，比如可以在金雞百花獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)中設(shè)立以主流價(jià)值為導(dǎo)向的獎(jiǎng)項(xiàng)或子獎(jiǎng)項(xiàng)。他還建議，要加強(qiáng)有獨(dú)立職業(yè)精神的電影評論隊(duì)伍建設(shè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)影評人隊(duì)伍建設(shè)，使他們有發(fā)表作品的渠道。

　　業(yè)界人士指出，大量優(yōu)秀國產(chǎn)影片難以在觀眾中產(chǎn)生廣泛影響，一個(gè)重要原因是作為終端的電影院線對國產(chǎn)影片在放映時(shí)段上的限制。在排片過程中，國產(chǎn)主流電影要么場次很少，要么時(shí)段較差。

　　四川太平洋電影院線總經(jīng)理朱蓉認(rèn)為，電影院線應(yīng)積極參與優(yōu)秀國產(chǎn)電影的營銷和發(fā)行工作，為優(yōu)秀國產(chǎn)電影提供更多放映機(jī)會，只有這樣才能真正把主流價(jià)值觀的傳播落到實(shí)處。

　　“我們發(fā)展電影是為了發(fā)展文化，是為了把民族價(jià)值觀和傳統(tǒng)文化向世界弘揚(yáng)。”北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地認(rèn)為，這就要求中國電影人要樹立積極的文化價(jià)值觀，建立主創(chuàng)人員學(xué)習(xí)機(jī)制，讓文化人進(jìn)入中國電影及其他文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，改進(jìn)中國電影管理方式，從而為提升中國文化軟實(shí)力提供有力的精神支撐。

　　3、文化價(jià)值與娛樂元素怎樣協(xié)調(diào)

　　李安的電影《色戒》播出后，不少外國觀眾表示看不懂，他們感覺這部電影很沉悶。其中的原因是什么?這主要是因?yàn)橥鈬藳]有見到過麻將，不懂得中國的特色文化，對電影中的情節(jié)很難理解。當(dāng)前，我國電影界主流文化帶有強(qiáng)烈的娛樂性，這種娛樂性中還摻雜著一些血腥和暴力，傳播方式存在一些問題。

　　“電影傳播主流價(jià)值不一定非要依賴商業(yè)模式，但通過市場機(jī)制和商業(yè)模式卻是傳播文化主流價(jià)值最有效的手段。”在北京師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長肖永亮看來，主流電影中加入娛樂元素和商業(yè)元素本是無可厚非。然而，現(xiàn)實(shí)中電影內(nèi)容卻存在著過度娛樂化的傾向。

　　為解決當(dāng)前電影行業(yè)的過度娛樂化問題，袁正領(lǐng)認(rèn)為，應(yīng)建立一種多方參與的電影題材規(guī)劃、整合、引導(dǎo)機(jī)制，為業(yè)界提供一個(gè)方向性目錄指引，減少創(chuàng)作過程的盲目性、隨意性，讓“文化元素”與“娛樂元素”實(shí)現(xiàn)有效融合，從而極大地提高作品的整體質(zhì)量。

　　專家指出，電影文化元素和娛樂元素的背后是電影的主流價(jià)值和商業(yè)模式。把文化元素和娛樂元素相結(jié)合，實(shí)際上就是把主流價(jià)值和商業(yè)模式結(jié)合。

　　在四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉看來，在主流價(jià)值和商業(yè)模式結(jié)合方面，實(shí)踐中已有不少成功案例，如《辛亥革命》《十月圍城》，這些成功案例提供了兩條經(jīng)驗(yàn)：價(jià)值融合和形式優(yōu)先。

　　蔡尚偉分析說，具體言之，電影創(chuàng)作要把真正存在于觀眾尤其是青少年觀眾心目中、行為中的價(jià)值觀元素梳理出來，跟主流價(jià)值觀進(jìn)行對位比照，找到二者的融合點(diǎn)。同時(shí)，可以利用科技手段增加觀看體驗(yàn)感，利用娛樂元素承載文化元素，讓價(jià)值觀在藝術(shù)的形式下完成隱蔽式傳播。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，要在娛樂化的氛圍中完成主流價(jià)值的傳播，不妨在電影創(chuàng)作上借鑒好萊塢的“家庭娛樂”概念，打造家庭娛樂型電影，可以“雅俗共賞”，這是中國電影走向世界的必由途徑。

　　“在發(fā)展中，我們應(yīng)明確，傳播主流價(jià)值觀的電影不能跟政治片畫等號，也不能跟英雄片畫等號，更不能跟高調(diào)片和說教片畫等號。國產(chǎn)電影要有效傳播中國主流價(jià)值觀，就要摒棄道理說教化、人物臉譜化，要學(xué)會用故事、情感和細(xì)節(jié)完成主流價(jià)值觀的傳播。”周文彰說。

　　黃勤建議，對國產(chǎn)影片觀影習(xí)慣培養(yǎng)應(yīng)該從幼兒和中小學(xué)生抓起，讓他們從小通過優(yōu)秀國產(chǎn)電影去了解，去學(xué)會了解中華民族的歷史文化，精神追求，價(jià)值選擇和審美標(biāo)準(zhǔn)，杜絕無營養(yǎng)、負(fù)營養(yǎng)的電影對他們的負(fù)面影響。“只有讓我們兒童和青少年從小受到民族文化的浸潤和滋養(yǎng)，國產(chǎn)電影才能夠擁有綿延深厚的市場根基，民族文化的弘揚(yáng)才能夠具有淵源流長、生生不息的鮮活動(dòng)力。”黃勤說。

　　《電影評介》文學(xué)論文投稿技巧：

　　1、本刊定位是學(xué)術(shù)類核心期刊，要求來稿符合學(xué)術(shù)論文范式，具備中文摘要、關(guān)鍵詞和參考書目(評論性稿件可適當(dāng)放寬)，有一定理論深度和較高學(xué)術(shù)價(jià)值。

　　2、由于作者容易為欄目設(shè)置所局限，特做如下撰稿說明：

　　第一，來稿篇幅。一個(gè)版面2300字內(nèi)〔含標(biāo)點(diǎn)，空格〕，兩個(gè)版面的文章是4500字左右的漢字。

　　第二，來稿選題分兩類，第一類是和電影或者電視有直接關(guān)聯(lián)的，這類稿件非常廣泛。如：

　　A.文學(xué)專業(yè) 可以寫電影文學(xué)、電視劇文學(xué)、劇本等等;

　　B.傳媒專業(yè) 影視傳媒、電視廣播、傳媒藝術(shù)等等;

　　C.音樂專業(yè) 影視音樂、配樂、配曲、旋律、影音世界等等;

　　D.美術(shù)專業(yè) 影視中場景布置、美術(shù)造型、平面設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)等等;

　　E.計(jì)算機(jī)專業(yè) 數(shù)碼影視、網(wǎng)絡(luò)電視、電腦技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用等等;

　　F.體育專業(yè) 電視臺體育頻道、體育欄目、體育影片等等;

　　G.思想政治 愛國主義影片的教育意義等等;

　　H.舞蹈專業(yè) 影片中舞蹈應(yīng)用、歌舞影視劇等等;

　　I.教育專業(yè) 藝術(shù)教育、影視中的教育題材研究、教育電視臺等等;

　　J.管理專業(yè) 影視產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)、營銷、廣告策劃等等;

　　K.經(jīng)濟(jì)專業(yè) 電影經(jīng)濟(jì)、電視經(jīng)濟(jì)、影視產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等等;

　　L.熱點(diǎn)問題 國際電影節(jié)、金雞百花獎(jiǎng)等等;

　　M. 新聞專業(yè) 電視新聞、新聞片等等;

　　N.人文專業(yè) 影視文化、倫理片的人文思考等等;

　　O.語言學(xué)專業(yè) 影視語言、影視對白等等;

　　P.英語專業(yè) 外國影片中的英語對白翻譯、原聲影片與英語學(xué)習(xí)、譯制影評中的英美文化等等;以上創(chuàng)作思路只是拋磚引玉，可以進(jìn)一步打開思路，百花齊放。

　　第二類是和影視間接關(guān)聯(lián)的綜合性文藝類選題，如文學(xué)、音樂、美術(shù)、書法、舞蹈、雕塑、金石、鑒賞等綜合性藝術(shù)類的稿件也可以接收，以豐富本刊的研究領(lǐng)域