摘要：新聞娛樂化沖破傳統(tǒng)的報道模式，打破了硬新聞為主導(dǎo)的格局，使新聞放下了千篇一律的呆板嚴(yán)肅形態(tài)，節(jié)奏變得輕松活潑，這對報道形式是一種創(chuàng)新;內(nèi)容的通俗化和大眾化，能夠形成更廣泛的大眾傳播;同時也是對受眾心理需求的一種滿足。積極效果的背后，弊端也在逐漸的顯現(xiàn)出來，過度的娛樂化傾向使得新聞媒體在社會責(zé)任和公信力方面受到損失，導(dǎo)致新聞媒體走向會偏離。因此對于新聞娛樂化現(xiàn)象的利弊研究就變得格外的重要，我們要更加深入的分析和探討，并且正視這種現(xiàn)象帶來的利與弊，處理好新聞與娛樂的關(guān)系，調(diào)整新聞媒體的狀態(tài)，使其能更好的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：新聞;娛樂化;規(guī)范引導(dǎo)

　　新聞的娛樂化現(xiàn)象帶來了一定得經(jīng)濟效益和社會效益。使得媒體能夠自主經(jīng)營，維持其生存和發(fā)展，減少政府的財政壓力;同時也能夠形成廣泛的大眾傳播，促進文化的交流;與此同時，能夠滿足大眾的心理需求，打破傳統(tǒng)的新聞報道模式，以有趣味性和刺激性的故事情節(jié)，引起受眾的共鳴，緩解受眾的心理壓力。但是這種新聞娛樂化現(xiàn)象如果不加以防范和控制，這必將會影響到新聞市場的秩序和良好發(fā)展，必將會導(dǎo)致新聞市場的混亂發(fā)展，也會導(dǎo)致新聞媒體走向低俗化、庸俗化，甚至還會舍棄新聞媒體所擔(dān)負的社會責(zé)任，導(dǎo)致媒體的社會角色定位錯位和公信力下降，甚至是喪失。所以深入地分析并且認識到新聞娛樂化所帶來的積極效果和負面影響是十分必要的，正確的處理好新聞和娛樂的關(guān)系，避免新聞的過度娛樂化，這關(guān)系到新聞媒體的走向問題，關(guān)系到能否正確的引導(dǎo)新聞市場的發(fā)展。

　　(一) 新聞工作人員應(yīng)堅持職業(yè)操守

　　由于以娛樂化為指導(dǎo)，使得一些記者編輯在新聞報道和標(biāo)題制作上挖空心思地尋找“娛樂性”，熱衷于搜集道聽途說的材料，放大事實，歪曲觀察角度等等，把求真務(wù)實的職業(yè)精神丟棄到一邊，違背了一個新聞工作者起碼的職業(yè)道德要求。新聞從業(yè)人員應(yīng)該遵循新聞職業(yè)道德。新聞從業(yè)者的素質(zhì)決定了新聞媒體的層次，只有提升了新聞從業(yè)人員素質(zhì)，使他們的職業(yè)道德和社會責(zé)任感達到一個高度后才能使新聞媒體的內(nèi)容不斷提升。西方一位新聞學(xué)者曾經(jīng)說過：“如果把我們的國家比作是一艘航船的話，那么記者就是船頭的哨兵。他監(jiān)視著水下的暗礁及復(fù)雜的氣候情況。”“媒體監(jiān)督社會，可是誰來監(jiān)督媒體?”面對這樣的事實，作為新聞把關(guān)人的新聞從業(yè)人員的道德自律顯得非常重要。

　　媒介責(zé)任主要包括：記者必須為新聞內(nèi)容的真實負責(zé)，提供給受眾的必須是真實發(fā)生的事件;維護受眾的知情權(quán)，及時、全面地把受眾應(yīng)當(dāng)知道的社會情況、政府的大政方針告訴他們，確認和尊重大眾的社會信息主人的地位;維護國家安全和社會穩(wěn)定;隨時監(jiān)督社會、捍衛(wèi)社會公共利益;成為公眾的代言人，為大眾發(fā)表重要的意見提供講壇;教育和引導(dǎo)公眾，以正確的理念、高尚的道德和文明的生活方式指導(dǎo)公眾對待社會問題和處理與己有關(guān)的事件。

　　媒介責(zé)任體現(xiàn)了記者應(yīng)有的職業(yè)精神，記者只有充分承擔(dān)這些責(zé)任，新聞報道才有意義。但在媒介商業(yè)化過程中，媒介責(zé)任被嚴(yán)重丟失，新聞的劣質(zhì)娛樂化就是“丟失”的主要表現(xiàn)。

　　(二) 健全和完善新聞法律法規(guī)

　　政府應(yīng)出臺相應(yīng)的法律法規(guī)進行規(guī)范。目前，我國有關(guān)新聞的法律法規(guī)還不夠健全，對于新聞娛樂化現(xiàn)象也缺乏可以依據(jù)的合理的政策和規(guī)范。雖然市場對媒體有一定“自然矯正”的功能，但僅僅依靠零星的新聞?wù)吆鸵欢ǖ氖袌稣{(diào)節(jié)功能，還是不可能把新聞娛樂化限制在一個可以控制的范圍之內(nèi)。無規(guī)矩不成方圓，要規(guī)范新聞媒體就需要有完善的法律法規(guī)，只有這樣才能保證新聞媒體的長遠健康發(fā)展，同時有關(guān)的執(zhí)法人員也要嚴(yán)格執(zhí)法，保證有關(guān)規(guī)定能落實到位。

　　傳媒必須把握適當(dāng)?shù)?ldquo;度”。大眾媒體有娛樂性的功能，但不能顛倒主次，所以面對新聞娛樂化，傳媒必須把握一個適當(dāng)?shù)?ldquo;度”，即貼近受眾，滿足受眾需求，但不能一味地迎合受眾，因為娛樂化不等于低俗化。總之，新聞娛樂化的趨勢值得我們正視，媒體在貼近讀者、貼近生活的前提下，不可喪失其嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

　　(三) 適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)規(guī)范新聞市場

　　雖然新聞娛樂化現(xiàn)象目前呈現(xiàn)了主體的趨勢，并且在不斷的擴大其影響范圍，甚至影響到嚴(yán)肅的主流媒體，但這并不意味著其將要取代傳統(tǒng)的硬新聞模式，新聞娛樂化現(xiàn)象也終究是新聞傳播的一個傳播階段，不能主導(dǎo)新聞市場。面對著新聞娛樂化現(xiàn)象愈演愈烈的趨勢，我們應(yīng)該正視媒體的社會角色定位。新聞終究不同于一般的娛樂節(jié)目，其基本功能是報道事實、傳播客觀真實的信息，引導(dǎo)大眾輿論。因此，真實、客觀、有效、公正的硬新聞依然是新聞傳播的主流，不會被娛樂性新聞所取代。總之來說，傳統(tǒng)硬新聞仍然是未來新聞市場的主導(dǎo)。

　　隨著傳媒走向市場，傳媒競爭日益激烈，發(fā)行量、收聽率和收視率已成為傳媒的生命線，這是決定一家媒體競爭力強弱的關(guān)鍵。越來越多的媒體認識到了這一點，開始重視對受眾的調(diào)查和研究，盡可能地滿足受眾的需求。這是一個好的轉(zhuǎn)變，至少大多數(shù)媒體的受眾觀已從過去“傳者中心”的觀念轉(zhuǎn)變成了“受眾至上”，開始加強同受眾的溝通交流，從而使受眾的意見能夠很快地反饋到媒體并影響媒體的傳播行為。

　　然而，在滿足受眾合理需求的同時，媒介更應(yīng)當(dāng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，正確認識輿論導(dǎo)向的內(nèi)容，正確處理好輿論導(dǎo)向中的各種關(guān)系;更應(yīng)當(dāng)擔(dān)負起把受眾引導(dǎo)到正確方向的使命，引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀、價值觀，提高他們的審美和鑒賞水平，創(chuàng)造一個健康的、積極向上的輿論氛圍。

　　一個具備較高媒介素養(yǎng)的人，不是被動地接收媒介訊息，而是能理性地分析訊息，發(fā)現(xiàn)媒介訊息背后隱藏的意識形態(tài)，并發(fā)展出自主性選擇的機制。因此，受眾應(yīng)著力提升自身的媒介素養(yǎng)，提高自身的信息辨別能力，自覺抵制不現(xiàn)實、不健康的信息。我們不能全盤否定電視娛樂化，否則市場經(jīng)濟的強大力量必將以受眾排斥電視文化作出回應(yīng)。但我們也不能讓電視無限制地娛樂下去，否則全民的文化水平和審美水準(zhǔn)都將大幅度下降。我們應(yīng)當(dāng)給娛樂化設(shè)置底線，有限度地娛樂，最重要的是讓娛樂與引導(dǎo)共生共謀。

　　總之，新聞娛樂化現(xiàn)象是目前新聞市場上的一種勢不可當(dāng)?shù)某绷鳎I(lǐng)著新聞傳播的發(fā)展，但是這必將只是新聞傳播的發(fā)展的一個階段，不能取代傳統(tǒng)的硬新聞，硬新聞仍然會是新聞市場的主導(dǎo)。我們應(yīng)該正視媒體的社會地位與定位，新聞娛樂化應(yīng)該掌握好一個度，適當(dāng)?shù)挠鲜鼙姷男睦硇枨蠛腿の叮遣荒芤晃兜厝ビ希蝗槐貙?dǎo)致新聞的過度娛樂化，影響了新聞媒介的公信力。