下面是兩篇市場營銷論文范文，第一篇論文介紹了高校大學生網絡消費問題與對策，網絡消費越來越受到人們的青睞，同時也存在的一些問題，論文進行了如下探討，第二篇論文介紹了勞動力成本上漲對居民消費需求的影響，進一步刺激與擴大居民消費需求，推動經濟可持續(xù)發(fā)展。

　　《高校大學生網絡消費問題與對策》

　　摘要：隨著電子商務的快速發(fā)展，網絡消費作為一種新興的消費方式越來越受到人們的青睞。大學生作為網絡消費的主要群體，已成為互聯網消費最為重要的組成部分，但其中存在的問題也日益凸顯出來。本文分析了大學生網絡消費中存在的問題，并提出了相應的對策。

　　關鍵詞：大學生;網絡消費;問題;對策

　　電子商務時代的到來對不同的消費群體都產生了深刻的影響，網絡消費以其方便、快捷、實惠等特點被越來越多的人所接受并在大學生群體中漸趨流行，消費規(guī)模也逐漸擴大。根據2017年1月CNNIC發(fā)布的第39次《中國互聯網發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截止到2016年12月，中國網民規(guī)模達7.31億，互聯網普及率為53.2%，手機網民規(guī)模達6.95億，網民中使用手機上網人群提升至95.1%;手機網上支付用戶規(guī)模達4.69億，網民手機網上支付的使用比例提升至67.5%[1]。在此背景下，網絡消費的快速發(fā)展創(chuàng)造了一個嶄新的生活形式，互聯網被賦予了更廣泛的意義，網絡消費對整個社會的影響進入了一個新階段。

　　2017年4月我們采用問卷調查的方式對河北經貿大學400名不同年級不同專業(yè)的在校大學生進行了隨機調查，共回收有效問卷365份，有效回收率91%。問卷內容主要包括大學生網絡消費的現狀分析、存在的問題及原因，并結合電子商務、市場營銷、心理學等方面的內容。通過對大學生網絡消費行為和心理表現的分析，進而了解個體差異和群體特征，并根據相關理論提出相應的解決對策，引導高校大學生理性、健康地消費。

　　1大學生網絡消費的影響因素

　　1.1追求個性時尚的心理

　　陳似海學者提出，大學生網絡消費群體呈現出獨有的群體特征，在消費類型和群體影響力等方面與其他的網絡消費群體有很大的不同[2]。大學生群體思維敏捷、追求時尚、充滿活力，尤其在互聯網的新興領域，他們對新鮮事物的接受速度最快、興趣度最高，而求新、求異的心理也成為大學生群體網絡消費的主要原因。

　　1.2網絡消費的優(yōu)勢

　　網絡消費的方便性和實用性使大學生對網上消費越來越熱衷，并得到了大學生群體的廣泛認可。形象地說，網絡消費等于是把傳統(tǒng)的商店直接“搬”回家，可以在家“逛商店”，訂貨不受時間、地點的限制，利用網絡直接購買自己需要的商品或者享受自己需要的服務[3]。因此，網上消費與實體店相比的潛在優(yōu)勢成為大學生選擇的重要方面。

　　1.3消費水平差異

　　大學生群體的消費水平因家境而不同，家庭生活寬裕、生活水平較高的大學生網絡消費率明顯高于生活水平低和家庭經濟困難的學生，而經濟水平的差異也已成為影響大學生網絡消費的重要因素。

　　1.4網絡消費的安全性

　　大學生具有較高的認知能力，對網上消費信息的安全性和商品質量持謹慎態(tài)度。例如，網購填寫個人信息、收貨地址和電話號碼以及銀行卡賬號和密碼等關鍵信息時，如果隱私信息和商品質量受到質疑，大學生一般會選擇放棄網上購物，這表明大學生網絡安全的警惕性較高。

　　2大學生網絡消費存在的問題

　　2.1消費結構不合理

　　胡立源學者提出，網絡消費很大程度上淡化了大學生的思想品德意識和道德意識，這會直接影響大學生的學習和生活[4]。調查數據顯示，大學生的網絡消費主要集中在購買服裝與化妝品、飾品方面，分別占68.50%與52.50%。其次，用于手機、平板電腦、筆記本等電子通訊產品的消費也占到49.25%，尤其隨著手機的快速更新換代，很多大學生受攀比享受思想的影響，過分追求高價位品牌手機，而用于購買書籍等有關學習方面的消費卻只占到38.75%。這說明隨著經濟水平的提升、生活條件的改善，大學生的消費行為也更傾向于日常用品消費與休閑娛樂消費，但用于書籍等學習類支出所占比重較少。部分大學生由于過度追求高消費，超出了本身所能承受的能力，影響到正常的學習、生活，可見，大學生網絡消費結構失調的弊端。

　　2.2盲目消費，缺乏規(guī)劃

　　由于大學生消費欲望強，群體性行為強，很容易導致“沖動性購買”行為。調查顯示，“看到喜歡的就買”與“看到促銷活動就買”的同學分別占31%與37%，另有37.25%的大學生對自己網絡消費的數額沒有明確計劃，43%的同學對于自身需求沒有準確的定位?？梢?，大學生網絡消費缺少規(guī)劃的現象十分普遍，因一時興致而盲目消費，不重視產品質量的消費行為也時有發(fā)生。此外，網絡貸款的興起也成為導致大學生沖動性購買行為的主要原因，獲取消費資金渠道的增多使他們過于追求時尚潮流，消費觀念受到扭曲，很容易陷入非理性消費的誤區(qū)。

　　2.3從眾消費、攀比消費現象嚴重

　　薛紅燕和紀峰學者提出，大學生群體的網絡消費現狀中存在著一些問題，對大學生群體產生了消極影響，比如攀比心理嚴重[5]。由于大學生群體正處在心智轉型的關鍵時期，對于琳瑯滿目的網絡產品和服務難以自控，總是追求一些有個性的消費選擇，極易形成攀比心理，從而盲目地進行消費。調查顯示，在回答“當周圍同學朋友都購買某種商品，你會怎么做”時，41.75%的大學生選擇購買，41.25%的大學生表示會跟隨潮流，不甘落后于別人，而追求高價位、高品位消費體驗的大學生分別占到20.75%與19%。這表明大學生周圍的人尤其是同學或朋友的消費行為對其都會產生很大的影響。其次，在消費過程中，盲目追求高消費體驗也成為從眾、攀比消費的主要影響因素。

　　2.4消費安全意識不足，權益缺乏保障

　　由于網絡世界本身具有的虛擬性，網絡消費面臨更多的風險與挑戰(zhàn)。調查顯示，78.25%的大學生在網絡消費時通常選擇第三方支付完成交易，但其中僅有34%的大學生認為交易的安全性應列入網絡消費的考慮因素之中，37.75%的同學表示很少考慮或沒有考慮過;有17.75%的同學表示有過網上消費被騙的經歷，但僅有14.25%的大學生表示網購中商品出現質量問題時，會積極采取措施，維護自身權益。由此看出，大學生在網絡消費時缺乏相應的安全意識與維權意識，而當面對消費安全風險時，又缺少必要的防范措施。

　　3優(yōu)化大學生網絡消費行為的建議與對策

　　根據上文對大學生網絡消費存在的客觀問題和原因的分析，筆者認為解決大學生消費意識問題，是一項系統(tǒng)而復雜的工程。只有把自我教育、學校教育、家庭教育以及社會教育等多種方式、多種手段緊密結合起來，形成“四位一體”的教育大環(huán)境，才能有效引導大學生群體養(yǎng)成理性的網絡消費習慣。

　　3.1樹立理性、健康的消費意識

　　大學生應嚴格要求自己，保持勤儉節(jié)約的好習慣，不追求攀比消費、奢侈消費，在網絡消費中要踐行可持續(xù)消費理念，充分發(fā)揮主觀能動性，做到理性消費，堅決抵制其中的信息誘導，不斷增強自身艱苦奮斗的意識[6]。(1)培養(yǎng)合理規(guī)劃意識，提升自我保護能力。大學生自身應強化合理消費的意識，重視實用性，在消費過程中盡量選擇信譽好、評價高、售后服務好的商家。要正確認識網絡消費的兩面性，提高安全防范意識、維權意識，不輕信虛假的網絡消費信息，同時要提高網絡消費識別能力，不跟風、不攀比，并且在交易時要選擇正規(guī)的交易渠道，掌握網絡消費中的主動權。(2)實踐鍛煉，提高自律能力。由于絕大多數學生還不具備獨立的經濟能力，經濟來源還是父母供給，不能真正體會掙錢的辛苦，導致他們的節(jié)儉意識薄弱。因此，應積極鼓勵大學生投身實踐體驗社會生活，在鍛煉提升的過程中逐漸養(yǎng)成健康的消費習慣，矯正不良消費行為，提高網絡消費自律能力。

　　3.2加強校園文化建設，創(chuàng)新消費教育模式

　　大學生網絡消費行為受多種因素的影響，其中存在的盲目性和從眾性問題，反映出大學生網絡消費教育滯后的一面。高校應根據大學生心理特點和消費需求，一方面積極優(yōu)化校園消費文化建設，另一方面發(fā)揮“第二課堂”的主陣地作用，創(chuàng)新消費道德教育的培養(yǎng)。(1)發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢。通過使用校園公眾號、官方微信、微博等傳播媒介，發(fā)揮輿論導向作用，正確引導大學生樹立良好的消費風尚，約束個人不良消費行為，為培養(yǎng)大學生理性消費意識創(chuàng)造輿論條件。(2)充分發(fā)揮“第二課堂”作用。例如：在教學模式上，除采取案例教學增強對學生的吸引力之外，還應積極引導學生在群體性討論中學習社會熱點消費問題，實現教學的互動;還可以把書本理論與實踐案例生動地聯系起來，通過課程學習生活化、藝術化滿足不同大學生的需要，提高實踐教學效果。

　　3.3重視家庭教育

　　父母應合理轉變家庭教育理念，與孩子經常溝通、交流，了解孩子的日常消費情況，適當調整孩子生活費的供給，營造勤儉節(jié)約的家庭環(huán)境并積極監(jiān)督子女的網絡消費動機。比如，可通過身邊的具體事例讓孩子意識到消費行為對一個人成長及發(fā)展的重要性，也可以以身作則，用生活中的點滴小事啟發(fā)引導孩子，糾正其不當的消費行為等。

　　3.4健全制度，加強監(jiān)管，優(yōu)化環(huán)境

　　網絡消費以互聯網發(fā)展為載體，很容易造成監(jiān)管方面的滯后，而長期監(jiān)管不到位會導致網絡消費的混亂和無序。同時，相關法律的不健全、社會不良風氣的存在等也對大學生網上消費產生不良影響。(1)完善政策，規(guī)范引導。國家應根據發(fā)展要求出臺與之相適應的政策引導網絡消費合理化，加強網絡消費監(jiān)管力度，對一些商家的非法經營行為用法律的手段進行規(guī)范，堅決打擊各種侵權行為，充分利用互聯網的優(yōu)勢整治網絡消費存在的不正之風，運用立法這個有力的武器有效引導和規(guī)范網上消費，從而保護網絡消費者特別是大學生的利益。(2)凈化社會風氣。要通過多種途徑促進社會文明消費和合理消費，積極營造勤儉節(jié)約、適度消費的社會氛圍，并加強網絡消費安全的宣傳力度。其次，輿論媒體應從社會責任出發(fā)，宣傳反對過度消費、片面消費的行為，為號召大學生理性消費創(chuàng)造積極向上的輿論環(huán)境。

　　4結語

　　綜上所述，網絡消費比起傳統(tǒng)消費而言承載了更多的內涵和意義。作為新時代的主力軍，大學生要理性地認識并利用網絡消費，要將正確的價值觀作為自己的網絡消費原則。同時要積極引導大學生樹立正確的消費觀念、價值觀念、行為模式和生活習慣，促進大學生正確思維的養(yǎng)成，這將有助于青年一代乃至全社會網絡消費的健康發(fā)展。

　　作者：孫迎坤 李永平 吳林芳 單位：河北經貿大學

　　《勞動力成本上漲對居民消費需求的影響》

　　[摘要]經濟新常態(tài)背景下，我國人口紅利逐漸消失，勞動力成本的上漲，一定程度上影響了居民的消費需求。透過當前我國勞動力成本與消費需求認知，了解目前我國勞動力成本上漲的現狀以及對我國居民消費需求的影響機制，將有助于提出繼續(xù)擴大居民消費需求的政策建議。結果表明，隨著勞動力成本上漲，居民工資水平與消費水平增長呈正向關系，通過適當的控制并引導勞動力成本的持續(xù)提升，將有助于進一步刺激與擴大居民消費需求，推動經濟可持續(xù)發(fā)展。

　　[關鍵詞]勞動力成本;居民消費需求;影響

　　作為市場經濟發(fā)展的重要推動力，居民消費需求的提升，將是我國經濟發(fā)展的重要潛力所在。經濟新常態(tài)背景下，消費對經濟的推動效果日益明顯，有效刺激居民消費需求，關鍵在于調節(jié)國內投資與消費比例，協調要素投入與分配。從我國整體工資水平而言，伴隨著我國人口紅利的逐漸消失，勞動力成本不斷攀升，逐漸迎合我國消費需求擴大趨勢。然而長期以來，我國居民的勞動收入占比國民總收入的較少部分。根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2015年我國國民總收入為682635.1億元，其中勞動者報酬占比不足50%，低于發(fā)達國家勞動者報酬占GDP比重的平均值。而21世紀以來，我國勞動者報酬的GDP比重更是連年下降。在此背景下，如何借助勞動成本上漲的趨勢，繼續(xù)擴大促進消費需求與經濟結構的合理轉型，成為了亟須解決的改革重要問題之一。

　　一、當前我國勞動力成本與消費需求認知

　　多年來，我國經濟增長的主要動力源自于出口與投資，而作為推動經濟增長的另一重要“引擎”——消費，往往才是能夠加快經濟發(fā)展的穩(wěn)定、關鍵要素。但我國市場消費需求始終處于低迷不振的狀態(tài)，2000—2013年期間，我國消費需求比例不斷下降，而這與勞動力價格偏低相關，居民的心理預期收入較低，所以抑制了居民的消費需求。即使是國家在經濟新常態(tài)背景下，在金融危機時期不斷推出強有力的刺激消費政策，依然難以大幅度刺激消費需求的提高。關于我國勞動力價格偏低的理論與經驗驗證，已經得到了諸多專家和學者的研究證明，例如白重恩和錢振杰(2009)、李稻葵(2009)、詹新宇和方福前(2014)以及王曦和張亞云等(2016)。

　　劉文勇在《居民消費決策影響因素的微觀視角研究》中指出，在了解不同消費特征的居民消費決策主導型影響因素背景下，政府可采取不同的政策建議，促進國內消費需求的增長，并且可通過貫徹落實政策的效率，加大推進力度。研究證明，2015年之前，我國人均勞動報酬的增速，遠不及國民經濟總量的增長，并且人均勞動報酬的增速還低于人均勞動生產率的增長，進而導致勞動報酬的占比不斷下降。多年來，在我國經濟快速發(fā)展的進程中，勞動者的報酬始終難以與經濟增長保持同步發(fā)展。而在人均報酬增速緩慢，且落后于人均勞動生產率的增速情況下，顯然不利于消費需求的提升。居民消費需求的影響要素較多，隨著社會環(huán)境、經濟發(fā)展與時代的改變，居民消費需求、消費方式與消費水平，均會受到不同程度的影響。作為全球典型的高儲蓄低消費國家，居民的消費需求始終處于較低水平。雖然隨著近年來我國不斷推出刺激居民消費需求的政策，城鄉(xiāng)居民的消費需求有所提升，但整體情況依然有待改善。

　　如表-1所示，2000—2015年期間，我國居民消費水平整體上呈現快速發(fā)展趨勢，累計增長率為256.18%，年均增長率為16.01%。隨著市場經濟的飛速發(fā)展，居民生活水平的提高，我國居民消費結構中，買房、買車等大宗消費占整體消費的較大比例。如表-2所示，自改革開放后，隨著農村建設工作不斷開展，有關建設小康社會以及城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展戰(zhàn)略多次被提及，農村家庭的生活水平得到了很大的提升。我國農村社會消費總額不斷增長，且高于同期的經濟增長水平，這說明我國農村地區(qū)的內需在逐步釋放。伴隨著我國新型城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，現階段我國農村居民消費需求雖然不及城鎮(zhèn)居民消費需求，然而整體趨勢正在不斷轉變，農村居民的消費需求不斷攀升，存在著較大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ绕涫窃诨ヂ摼W經濟背景下，農村消費需求正在被進一步釋放。

　　二、我國勞動力成本上漲現狀分析

　　近年來，伴隨著勞動力、資本與技術等生產要素的共同參與，我國勞動力成本的上漲趨勢較為明顯，且年均增速較快。如圖-1所示，2006—2015年，我國城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資逐年上漲，近5年年均增長率高達9%左右，說明伴隨著社會經濟的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)就業(yè)居民的工資水平也在不斷提高。與此同時，近年來我國政府也頒布了一系列勞動力價格管理的相關政策文件，例如最低工資保障制度的不斷調整，以上海市為例，從2005年的690元，已經調整為2015年的2020元。由此可見，勞動力成本上漲成為了經濟發(fā)展的必然成果。自改革開放以來，我國經濟歷經快速發(fā)展，區(qū)域經濟差距不斷改變，逐漸拉大了區(qū)域間人均收入差距。

　　21世紀以來，我國不斷堅持區(qū)域經濟的協調發(fā)展，希望通過逐漸縮小區(qū)域經濟差距，構建和諧社會。無論是在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進程中，還是經濟新常態(tài)背景下，區(qū)域經濟發(fā)展的不協調情況，均已成為我國經濟發(fā)展必須要直面的一個問題。在工業(yè)與第三產業(yè)的迅速發(fā)展進程中，我國市場化的發(fā)展卻體現著不平衡的問題，東部沿海地區(qū)在制度引導下，取得了決定性的發(fā)展進程，取得了快速的發(fā)展，而中西部地區(qū)的部分省份的市場發(fā)育程度則較低，導致區(qū)域經濟發(fā)展的差距不斷加大。從產業(yè)經濟角度而言，某些第三產業(yè)、制造業(yè)與建筑行業(yè)的發(fā)展，需要較高的市場化程度，而在市場化進展不平衡、資源配置效率差異下，中西部地區(qū)與東部地區(qū)的人均收入差距也在逐漸擴大，技術效率與配置效率的改變，與區(qū)域經濟差異發(fā)展有著緊密的關聯性。而在區(qū)域經濟發(fā)展不均衡的背景下，我國勞動力價格也存在著區(qū)域性與行業(yè)性的較大差距。

　　一方面，區(qū)域間的勞動力價格差距較大，根據商務部最新統(tǒng)計數據顯示，我國一線城市的年平均工資收入水平最高，而遼寧與甘肅地區(qū)的年均工資收入水平偏低，兩者相差一倍左右。從區(qū)域經濟發(fā)展形勢而言，東部經濟發(fā)展發(fā)達的地區(qū)勞動力價格較高，區(qū)域經濟發(fā)達與不發(fā)達的區(qū)域勞動力價格差距巨大。另一方面，行業(yè)間的勞動力價格差距也較為明顯，壟斷性的高獲利行業(yè)勞動力成本偏高，以金融業(yè)為代表。而類似農林牧漁業(yè)等行業(yè)，其勞動力的平均年工資水平偏低，與金融業(yè)的差距高達4倍，差距非常明顯。我國現階段的基本經濟制度，以公有制為主，多種所有制經濟共同發(fā)展，雖然公有制企業(yè)正在積極地步入轉型升級發(fā)展階段，但是在多種所有制企業(yè)并存的發(fā)展形勢下，依然存在著不同所有制單位企業(yè)勞動力成本差異性較大的情況。根據國家統(tǒng)計局的數據研究結果表示，目前我國外商投資類企業(yè)的勞動力價格最高，高于城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資一倍多，集體勞動力的價格最低，且低于全國的平均水平。

　　與此同時，國內勞動力綜合素質較低的情況依然有待改善，目前我國的總人口比例中，依然擁有6%左右的文盲人口，根據聯合國貿易與發(fā)展會議發(fā)布的調查數據報告顯示，我國勞動力的年均工資甚至低于津巴布韋與肯尼亞等國家，雖然近年來的勞動力成本不斷攀升，但是在勞動力素質低的形勢下，給我國帶來了科技成果難以轉化、勞動生產率偏低和成本偏高等一系列問題，不利于勞動力的穩(wěn)定發(fā)展，并且嚴重地影響了我國居民的消費需求。

　　三、勞動力成本上漲對居民消費需求的影響機制

　　(一)勞動力成本上漲推動消費需求持續(xù)增長

　　目前，發(fā)達國家的人均消費水平較高，而其背后的支撐就是勞動力成本的不斷提升。勞動力成本的上漲，預示著勞動力價格的不斷提高，將有助于促進消費需求，拉動經濟增長。伴隨著勞動力成本的提升，會影響勞動生產率的提高，降低單位產品成本，為單位勞動報酬的提高提供了基礎條件?；趦r值理論而言，商品價值與勞動生產率成反比，生產成本的降低將得益于勞動生產率的提升，進而商品的價格也會隨之調整，隨著人均實際收入的增加，會購買更多優(yōu)質低價的產品?；谄髽I(yè)與產品生命周期理論，新產品在剛上市階段，其同類市場供給產品與替代品較少，可保持一段時間的市場壟斷地位，并且獲得較高的壟斷利潤，然而由于新產品的銷售有限，所以其勞動報酬的提高空間不大，伴隨著替代產品與其他生產者的加入，新產品的壟斷地位必然會被打破，產品的絕對價格將隨之下調，而生產與消費量快速增長。

　　大眾消費階段，產品的勞動生產率達到峰值，企業(yè)利潤值也將呈現出最大化的表現，所以產品的勞動者價格上漲，勞動者的收入水平提升，實際的購買力高于產品價格的上升與市場價格調整情況，這將有助于居民消費水平與消費能力的提升。反而言之，如果勞動力價格偏低，則會抑制居民消費需求的提升，使得居民收入落后于經濟增長，不利于可持續(xù)市場經濟的發(fā)展。客觀而言，經濟增長率與勞動者所創(chuàng)造的勞動價值成正比，而一旦勞動力價格偏低，居民則無法確保收入水平的持續(xù)提升，提高消費能力。

　　除此之外，居民的邊際消費傾向與預期收入也存在著相關性，消費者會根據預期收入安排消費計劃。一旦勞動收入較低，則預期收入與消費處于不平衡狀態(tài)，居民會選擇利用儲蓄手段，選擇跨期消費，難以促進市場經濟的發(fā)展。以農村地區(qū)為例，農村消費低迷的狀態(tài)，很大程度上與這種對未來風險的預期心理有著一定的關系。隨著物價的上漲，近些年農村家庭的子女教育費用、家庭健康費用和人情費用也不斷增加。一旦遇到諸如洪水、地震等不可抗拒的風險，農村家庭需要這些積累來填補家用。長期來看，勞動力成本上漲有助于擴大消費需求，而勞動力成本較低，則無法幫助居民提高預期收入，抑制了居民的消費能力，同時也約束了居民消費率，不利于經濟可持續(xù)發(fā)展。

　　(二)勞動力成本上漲有利于收入公平分配

　　在國民財富分配當中，隨著勞動力成本的不斷上漲，將意味著社會財富分配中，越來越多的人會根據工資的方式分配財產。根據邊際消費傾向遞減規(guī)律，伴隨著富人收入的持續(xù)增加，其使用消費的比例會不斷減小，而窮人的收入增加，其消費的傾向性則越高。由此可見，從市場經濟發(fā)展形勢來看，中高收入者的基本消費需求已經得到了滿足，然而收入水平較低的居民往往難以滿足自身的消費需求，所以導致消費斷層的情況出現，不利于收入分配的公平發(fā)展。伴隨著勞動成本上漲的趨勢明顯，進而逐漸提升了工資收入在國民財富中的分配占比，進一步平衡國民財富的平均分配。在逐漸平衡收入的形勢下，有利于減少層級差距，縮小城鄉(xiāng)收入與消費差距，不斷縮減低階層與富裕階層的收入與消費差距。

　　四、繼續(xù)擴大居民消費需求的對策與建議

　　(一)完善勞動力價格管理政策

　　現階段我國還處于經濟轉型、產業(yè)升級的關鍵時期，不同的行業(yè)與區(qū)域經濟發(fā)展的趨勢不同，對勞動力的需求也存在著差異性。在此背景下，建議應根據人才的不同，制定不同的勞動力價格，通過完善勞動力價格管理政策，繼續(xù)提升勞動力成本，并控制在企業(yè)可承受的范圍內。一方面，要遵循市場經濟的發(fā)展規(guī)律，對不同產業(yè)間的勞動力成本與需求進行分析，構建一套科學合理的勞動力價格體系;另一方面，要持續(xù)保持勞動力成本的增加，將產業(yè)結構調整與勞動力價格上漲相融合，避免由于勞動力成本的提高，導致勞動密集型企業(yè)的發(fā)展困難甚至是破產，進而造成更多人群的失業(yè)情況。

　　與此同時，不能單純的關注就業(yè)問題，忽視產業(yè)結構的優(yōu)化調整，要保持勞動力成本的上漲與居民消費需求擴大的同步發(fā)展。基于和諧社會發(fā)展路徑下，勞動力成本的上漲還將關系到社會的穩(wěn)定發(fā)展，要充分發(fā)揮工資的保障制度作用，通過政府完善最低工資保障制度，確保勞動者切身的利益，根據市場與社會發(fā)展的改變，適當的調整最低保障工資標準，并嚴格監(jiān)督與管理。通過構建勞動力市場的工資指導制度，對壟斷行業(yè)的勞動力價格進行政策性的調整并規(guī)范，將有助于限制壟斷行業(yè)勞動力成本的快速增長，使勞動力價格處于均衡的狀態(tài)?？偠灾?，要同時把控最低與最高工資標準，將勞動力成本上漲依靠國家的政策管理，保持在宏觀調控范圍之內。

　　(二)統(tǒng)一勞動力要素強化激勵機制

　　我國勞動力價格水平自改革開放以來，便存在著明顯的區(qū)域性差異、城鄉(xiāng)差異與行業(yè)差異。在此背景下，應該在勞動力成本上漲的趨勢下，繼續(xù)加快區(qū)域間、城鄉(xiāng)與行業(yè)間的勞動力自由流通，改善明顯的差異化問題，通過統(tǒng)一提升勞動力價格，強化激勵機制，促進勞動力成本上漲對居民消費需求的推動發(fā)展。一方面，要確定東西部產業(yè)調整與產業(yè)結構優(yōu)化升級的宏觀政策，通過立法規(guī)范市場發(fā)展，強化勞動力市場的管理機制，構建有序、統(tǒng)一、和諧的勞動力市場。尤其在新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展背景下，政府更要構建生產要素市場，不斷提高農村勞動力價格，促進農村消費水平的提升。基于現代管理理論背景下，隨著激勵機制的不斷提升，將有助于勞動者的自身素質提升，提高勞動者的勞動效率，并且間接的激勵失業(yè)人群或即將進入勞動市場的人群，通過提升自身素質，避免被市場淘汰，更好地就業(yè)，并獲取更多的個人收益。

　　(三)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)雙向消費流通渠道

　　為了構建我國現代化的商品流通體系，擴大消費需求迎合供給側結構性改革發(fā)展，建議政府促進城鄉(xiāng)經濟統(tǒng)籌發(fā)展。近年來，李克強在多次講話中強調，我國需要繼續(xù)加快城鎮(zhèn)化的發(fā)展進程，深化改革、擴大內需。通過制定合理、公平的市場化機制，繼續(xù)推進新型城鎮(zhèn)化建設，并在經濟新常態(tài)背景下，加快農村商品流通體系的建設與完善，為我國構建流通業(yè)發(fā)展的長效機制，刺激居民消費需求。貫徹落實相關政策積極構建城鄉(xiāng)雙向的消費流通體系，要解決城鄉(xiāng)二元化的結構性問題，同時還要解決企業(yè)競爭力少、缺乏生產與銷售的對接產業(yè)結構失衡等問題。在農村流通體系中，要實現整個流通環(huán)節(jié)的現代化發(fā)展，核心在于農村消費流通的龍頭企業(yè)發(fā)揮帶動作用。在整個農村消費流通產業(yè)中，以龍頭企業(yè)為中心，實現供應鏈上下游的現代化發(fā)展，從而帶動上下游流通體系的現代化發(fā)展。隨著城鄉(xiāng)雙向消費流通渠道的不斷完善，在勞動力成本上漲的積極影響下，居民消費需求會不斷提高。

　　(四)不斷提高勞動力整體水平，均衡市場供需情況

　　根據亞當•斯密的勞動分工理論，在市場容量的限制下，不斷釋放市場容量將有助于進一步深化勞動分工。而以人力優(yōu)先為原則整合資源，正是現代社會市場經濟的發(fā)展需求，是擴容的首選。因為要想達成資源的整合，絕不能隨意地建立組織和干預市場發(fā)展。目前我國正處于市場經濟飛速發(fā)展時期，人力資源市場的相關組織還處于薄弱的階段，而通過以人力優(yōu)先為原則的資源整合，可以有效將更多的機構聯系團結在一起，對行業(yè)進行規(guī)范管理。隨著勞動力整體素質的提升，將有效緩解勞動力市場的供需矛盾，進而保持勞動力成本的穩(wěn)定上漲，促進居民消費需求。一方面，要注重基礎教育發(fā)展，不斷提高勞動者的基礎知識、專業(yè)技能與科學文化水平，調整高等教育體制符合市場的人才需求，利用企業(yè)、高校與社會再培訓等多個渠道，提高勞動力素質，促進企業(yè)結構優(yōu)化升級。

　　另一方面，政府需要通過多種方法來促進勞動力資源市場的發(fā)展，推動勞動力資源市場參與主體的市場化整合，讓分散的、高成本經營的參與主體走向聯合，從而發(fā)揮效益。推動勞動力資源市場的信息化建設，提高其信息的水平。從企業(yè)的信息化建設的政府財政支持、審批支持等方面，鼓勵勞動力資源市場上的中介企業(yè)進行信息化改造。從而形成一種高效率和低成本的經營模式，更好地為勞動力供需雙方提供服務。逐漸解決勞動力市場的供需矛盾，完善勞動力培養(yǎng)，奠定勞動力成本上漲與企業(yè)收益增加的堅實基礎，持續(xù)提高勞動者的收入，促進市場經濟新常態(tài)化的可持續(xù)發(fā)展.

　　作者：雷雯 單位：西安財經學院

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