這篇平面設計論文發表了平面設計的藝術特征和審美傾向，一個優秀的平面設計不僅要在內容上有著顯著的特征，同時還要在形式上很有特點才行，做視覺傳達設計是讓人們追求藝術生活的藝術審美，讓藝術設計創新更加深刻，論文分析了視覺傳達的平面設計特征跟合理性，探討了日常生活中的視覺傳達成效。

　　關鍵詞：平面設計論文,視覺傳達,平面設計,藝術審美

　　在藝術實踐的漫長時期里，多樣性、統一性和發展變化的統一和諧是形式美的一般規律，是辯證法在藝術創作中統一原則的體現。布魯諾說：“這個物質世界如果是由完全相像的部分構成就不可能是美的了，因為美表現于各種不同部分的結合中，美就在于整體的多樣性。”平面設計主要是由設計師對平面化文字、色彩、圖像元素等進行設計，在多維設計的過程中完整地傳達視覺信息。設計師為了達到視覺傳達同步進行，必須在視覺信息的平面設計基礎上，對視覺功能進行相應的宣傳，完整保存視覺信息的主題內涵，對文章字句的合成進行設計編制。通過分析平面設計的基本構成要素，在平面設計中探討可能出現的藝術視覺傳達傾向，使視覺傳達的藝術圖片影像和繪圖標準有效劃分開，進而使視覺信息的表達和表現更佳，使視覺平面設計更加趨于合理。設計師在視覺傳達過程中應重視平面設計的成效，拓展平面設計的領域，使平面設計給人留下深刻印象，在更多方面得到應用，使藝術審美表達更加充分。

　　1平面設計的藝術特征

　　1.1平面設計與繪畫的劃分

　　平面設計能體現審美價值觀。平面設計師需要了解市場以及眾人的審美觀念，使平面設計產品具有審美特征，促進各種產品的銷售。繪畫形象設計更加強調自然審美所表現出來的情感，并且沒有商業目的。平面設計用更加簡潔的藝術設計表達方式，強調簡單單一的程序設計美，而繪畫制作設計更加注重藝術文化信息，注重多方位的美學感情。從美學的方面來看，平面設計是利用電腦軟件來完成藝術設計的，宣傳藝術與設計的利用價值，而這將會是一幅無與倫比的繪畫。

　　1.2平面設計與圖像的區別

　　平面設計與圖像有很多相似的地方，并且可以互相利用。平面設計需要大量的圖像數據構成信息，以此來表達平面設計的內容;而圖像可以最大限度地保留原有的顏色基礎，利用自然人文風光和光影在結構上的特征，提高圖形設計的設計水平，優化圖形設計的視覺沖擊性效果。在藝術審美上，區分圖形平面設計和形象設計是一個必需的過程。相機本身是一個客觀記錄事物的工具。圖形平面設計更注重分析產品的象征性特征，按照屏幕技術標準設計，合理地進行視覺傳達。注意攝像元素的內部細節，分析靜態或動態圖像中有細微變化的細節，通過平面設計來進行視覺藝術的傳達。

　　2平面設計的基本構成要素

　　平面設計的基本構成要素有三種，分別為文字、圖像、色彩，而圖像最具有藝術設計的視覺成效是由點、線、面組成的。在平面設計中，文字和藝術表達方法各有特色，藝術設計的要素不同可以為平面設計帶來不同的視覺沖擊力。使用一些具有視覺沖擊力的顏色，可以增強設計的視覺吸引力。本文結合圖形設計的標志性特征，運用圖形本身的意義對圖形設計進行合理分析。

　　2.1圖形的平面設計

　　圖形的平面設計主要是由簡單的點、線、面組成的。其中，點是圖像構圖的基本單位。線主要是制作圖片形狀的基本構造。通過表達形式的動態形象、直線的基本繪畫，輕松表達每個線條的自然美。在圖形的平面設計過程中，通過了解形態學，對裝飾藝術設計進行平面設計分析。而面是使用元素的規律進行一些不規則的設計，從而實現不同立體形狀的二維空間。圖形的平面設計中包含了非常獨特的藝術設計理念，從點、線、面的構圖到豐富多彩的設計美學特征。

　　2.2文字的平面設計

　　我國的書法文化發展歷史悠久，是如今最經典的文化標志。每個文字的情感表達有所不同，書法的藝術特征特別有深度。除去藝術表達外，書法藝術在視覺藝術上具有沖擊性的效果。在書法藝術中，楷書是端正明智的，草書是行為大膽的，平面設計可以運用不同的字體來展現不同的視覺藝術效果，充分表現平面設計的藝術成效。其次，不同的表達方式可以產生不同的情緒效果。表達方式受文字影響，合理使用文字能夠表達不同的情感。設計師可以通過分析設計的不同表現形式，表達不同的情緒。

　　2.3色彩的平面設計

　　不一樣的色彩在平面設計中所顯現出來的效果也不盡相同。而且在不一樣的形式條件下，同樣的色彩所表達的內涵也不一樣。設計師在利用色彩進行平面設計時，要注重分析色彩的內涵演變以及顏色的配制比例，以此來深化平面設計作品的境界和色彩的感情。

　　2.4標識的平面設計表達

　　在標識平面設計中，不同符號所表現出來的意義也不相同。同時，不相同的標志符號具體的含義及意義也不同。標識平面設計的審美標準不同，設計師可以通過整合生活標準的審美標準，合理地分析產品設計和消費的意義，這有利于突出平面設計的藝術特色，同時也使平面設計的價值提升到新高度。

　　3平面設計的藝術審美傾向

　　實用的平面設計具有審美價值。平面設計普遍運用在商業營銷中，使我們體驗到不同的視覺審美效果。平面設計的視覺藝術體驗各不相同，但平面設計的趨同化導致人們產生審美疲勞。平面設計在市場中一般應用推廣專題標準來提高分辨率，以防不合乎情理的平面美學形成。通過分析平面設計的含義，來探討平面設計藝術信息的傳播過程，注重平面設計的視覺審美效果，為平面設計創造傳播途徑。生活中的平面設計具有一定的傳播性。設計師在平面設計的流行視覺審美中，找到了適合自身的審美價值，通過了解平面設計的內容，理解平面設計的準則。

　　4結語

　　在生活中，平面化的藝術設計滲透在方方面面，與我們生活密切關聯。與此同時，平面設計在很多行業中起著極為重要的作用。在市場中，平面設計的吸引力極大，使用范圍非常廣泛，能夠影響人們的視覺審美，這體現了平面設計有很高的市場利用價值。平面設計的推廣離不開視覺傳達。所以，設計師進行平面設計時，要分析平面設計的基本特征，為平面設計提供合理的審美準則，明確其獨特的藝術特征，以更有深度的視覺交流藝術來確定平面設計的視覺設計，使平面設計符合藝術的審美特征。

　　參考文獻：

　　[1]牛海英.淺析平面設計中的視覺與觸覺[J].品牌(理論月刊)，2011(12).

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　　[3]盧強.文字藝術在平面設計中的地位[J].大眾文藝(理論)，2009(18).

　　作者：張瑩 單位：河南牧業經濟學院

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