內(nèi)容摘要：當前我國廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施還相當落后，無論數(shù)量上還是質(zhì)量上與城市相比都差距懸殊，有相當一部分農(nóng)村地區(qū)電力不足、電壓不穩(wěn)、不通自來水、缺少差轉(zhuǎn)臺、道路狹窄、路況較差、配套設(shè)施不健全，且使用費昂貴。這樣的使用條件常常使農(nóng)民陷入“買得起卻用不起或無法用”的窘境，在很大程度上抑制了農(nóng)村居民的消費需求，降低了他們購買的積極性。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場,產(chǎn)品供應(yīng),問題對策

　　統(tǒng)計資料顯示，我國近10年來農(nóng)村人口的消費額一直低于城鎮(zhèn)居民消費。目前農(nóng)村的消費品零售總額只占全國的38.9，縣以下只占26。造成這種局面的原因是多方面的，除了農(nóng)民的購買力較低外，重要的原因之一就是農(nóng)村市場產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)的嚴重失調(diào)。

　　多年來，大部分工商企業(yè)只注重購買力較高的城鎮(zhèn)居民，不注意研究農(nóng)村居民的需求及其發(fā)展變化，根據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)查，全國著名的消費品生產(chǎn)企業(yè)，只有10左右對農(nóng)村市場進行過系統(tǒng)調(diào)查，致使相當一部分工業(yè)品在農(nóng)村市場貨不對路，農(nóng)民需要的產(chǎn)品在市場上買不到，工商企業(yè)提供的產(chǎn)品農(nóng)民買不起或不愿買。

　　這種供求矛盾嚴重抑制了農(nóng)民消費的擴大，因此說，為農(nóng)村市場提供適銷對路的產(chǎn)品，并注意培育農(nóng)民消費的新熱點，是開拓農(nóng)村市場、擴大農(nóng)民消費的根本。

　　農(nóng)村市場產(chǎn)品供應(yīng)中存在的問題

　　目前農(nóng)村市場與城市市場一樣，各類貨源充裕，商品琳瑯滿目，但由于供應(yīng)農(nóng)村的產(chǎn)品存在著一系列的問題，致使我國農(nóng)村居民的消費持續(xù)低迷。當前，農(nóng)村市場產(chǎn)品供應(yīng)中存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

　　產(chǎn)品的價格超出農(nóng)民的購買力

　　改革開放以來，隨著我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，我國農(nóng)村的人均收入有了較大的增長，已由1978年的133元增加到2004年的2936元。但從總體上看，這種收入水平還是比較低的(城鄉(xiāng)收入差距擴大到3.3：1)，由于農(nóng)民收入較低，因而其購買行為較之城市居民更加謹慎，購買時常常貨比三家，分厘必爭，對許多產(chǎn)品決定是否購買價格往往是首先考慮的因素。據(jù)中國家電課題組抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，消費者購買家電時，關(guān)注價格的人數(shù)高達83.4。就我國農(nóng)村居民收入水平而言，質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品才是適合他們的。然而現(xiàn)在銷往農(nóng)村的消費品很多都是包裝精美、功能先進、價格高昂，一瓶洗發(fā)水要幾十元，一件襯衫要上百元，一雙皮鞋也要一二百元，這樣的價格農(nóng)民是承受不起的。同時，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格連年上升，也大大超過了農(nóng)民收入增長的幅度。

　　家電產(chǎn)品功能華而不實

　　目前家電市場的現(xiàn)實是：一方面廠家的生產(chǎn)能力大量閑置，城鎮(zhèn)市場競爭激烈，另一方面農(nóng)村市場相對平淡，產(chǎn)品遲遲難以進入農(nóng)家。究其原因，主要是因為許多產(chǎn)品的功能華而不實，家電價格居高不下。據(jù)專家分析，1988年城鎮(zhèn)居民家電消費熱潮降溫之后，我國家電企業(yè)本應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思路，通過引進和開發(fā)新技術(shù)，增加新功能、新品種以提高檔次，適應(yīng)城鎮(zhèn)居民家電升級換代的需要;同時更應(yīng)以農(nóng)村市場為目標，通過批量生產(chǎn)功能簡單實用的家電，大幅度降低產(chǎn)品價格，占領(lǐng)農(nóng)村市場。然而我國不少家電企業(yè)卻不約而同地竟相開發(fā)新品種，增加新功能，許多新功能對農(nóng)民來說是華而不實、難以派上用場的，但是它們的存在卻使家電的價格“高高在上”，令農(nóng)民望而卻步。

　　工業(yè)品不適合農(nóng)村的使用條件

　　眾所周知，許多工業(yè)產(chǎn)品的正常使用和功能的實現(xiàn)依賴一定的條件，如家用電器的使用離不開穩(wěn)定而充足的電源，農(nóng)用車的功能發(fā)揮離不開平整寬闊的鄉(xiāng)間公路。如果缺乏必要的使用條件，這些產(chǎn)品便無法正常使用，其功能也難以充分發(fā)揮。然而當前農(nóng)村市場上銷售的這類產(chǎn)品，其設(shè)計多以城市的使用條件為基礎(chǔ)，不符合農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀。

　　部分產(chǎn)品使用操作過于復(fù)雜

　　目前，不少現(xiàn)代化家庭生活用品的科技含量都較高，功能也較多，要正確而熟練地使用它們必須具備必要的基礎(chǔ)知識，而且還要花費一定的精力去學習和掌握。而我國農(nóng)民的整體文化水平較低，要正確掌握和熟練運用各種產(chǎn)品的使用操作方法對他們而言還頗有些難度。而許多廠家在進行產(chǎn)品設(shè)計時，卻脫離了廣大農(nóng)民的客觀現(xiàn)實。